La Montérégie, MA région d'escapades

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La Montérégie, MA région d’escapades ... à deux pas de Montréal! Kit média – Campagne de promotion annuelle de décembre 2017 à novembre 2018 2018 FACILITEZ VOTRE PLANIFICATION MARKETING ANNUELLE ET PARTICIPEZ DÈS MAINTENANT À LA CAMPAGNE AGRÉMENT! APPEL DE PARTENARIAT La Montérégie est la 2e région la plus visitée au Québec, après Montréal. On la visite autant en hiver qu’en été.

Tourisme Montérégie vous invite joindre la campagne agrément, laquelle fait valoir la formidable offre touristique montérégienne à ses quelques millions de visiteurs, de façon regroupée et structurée, douze mois par année.

En devenant partenaire de la campagne, vous contribuez à un plan média d’une valeur de 550 000 $ investit dans une foule de médias dont les radios et la télévision. Ensemble,faisonsrayonnerladiversitétouristiquedelaMontérégie,entoutessaison s. Montérégissons-nous... À l’année!

RENCONTRES D’INFORMATION 18, 27 OCT 2 NOV

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TROIS CAMPAGNES DE PROMOTION FUSIONNÉES EN UNE CAMPAGNE DÉPLOYÉE À L’ANNÉE! En 2018, des modifications dans la structure des campagnes de promotion seront apportées dans le but de déployer des plans médias et de communication qui intègreront et mettront en valeur une large gamme de produits touristiques qui répondent aux intérêts variés des visiteurs composant les clientèles d’agrément. Auparavant, les produits touristiques de la région étaient regroupés en trois campagnes de promotion : escapades hivernales, escapades estivales (trois saisons) et campagne cyclotourisme.

En 2018, les produits touristiques de ces trois campagnes se retrouveront dans un seul groupe dont nous ferons la promotion sans arrêt sur douze mois. Cette stratégie nous permettra de générer un poids publicitaire plus fort tout au long de l’année, en haute comme en basse saison. À terme, on souhaite intéresser les clientèles aux produits de la Montérégie en période achalandée, mais aussi augmenter la fréquentation en période creuse.

Une seule campagne soit La Montérégie, MA région d’escapades ...à deux pas de Montréal! rejoindra les clientèles d’agrément en toutes saisons. Celle-ci regroupe les expériences suivantes : Aventure et divertissement, Culture, histoire et patrimoine, Terroir et gourmandises (Bonnes tables, Route des cidres, Routes des vins de la Montérégie, Temps des sucres, Temps des pommes, Terroir montérégien), Nature et plein air (Activités extérieures, Cyclotourisme, Mototourisme, Nautisme), Festivals et événements, Hébergement, Incontournables et Hébergement Coup de coeur de la Montérégie.

Vous trouverez dans ce document l’information relative à la campagne de promotion agrément et le plan de partenariat proposé aux entreprises touristiques de la Montérégie désireuses de rejoindre les clientèles d’agrément.

L’équipe marketing de Tourisme Montérégie est disponible pour répondre à vos questions. Contactez-nous! -2- NOUVEAUTÉ EN 20 1 8 T T T T T OU T E VE V A A A E V V A A T EA E EAUT O N AU U U U U A N 2 2 2 2 8 8 8 É É É É É T N E E NOUVEAUTÉ 2018 Émilie Véronneau, Coordonnatrice marketing et événementiel 450-766-1507 everonneau@tourisme-monteregie.qc.ca Dominic Provost, Coordonnateur promotion et marketing 450-766-1520 dprovost@tourisme-monteregie.qc.ca Carolie Lebon, Déléguée commerciale 450-766-1506 clebon@tourisme-monteregie.qc.ca

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La Montérégie : Stratégie de positionnement régional visant à faire progresser la notoriété de la Montérégie en tant que région d’escapades et de séjours de courte durée.

MA : Utilisé pour renforcer le sentiment d’appartenance du visiteur à la région. MA Montérégie, LA région que je privilégie pour mes activités récréotouristiques. Région d’escapades : La Montérégie s’affirme comme LA destination de choix pour les excursions et les courts séjours. Son offre diversifiée, sa localisation géographique et son accessibilité favorisent ce statut.

À deux pas de Montréal! : MA Montérégie, la cour arrière de Montréal, son terrain de jeu! Appuyer sur la localisation géographique de la région, sa proximité de la métropole étant un atout d’importance quelle que soit la provenance du visiteur. Faire savoir aux Montréalais et aux touristes qui y séjournent que la Montérégie est à deux pas de Montréal. La Montérégie, MA région d’escapades ...à deux pas de Montréal! POSITIONNEMENT STRATÉGIQUE OBJECTIFS DE LA CAMPAGNE n Augmenter la notoriété de la Montérégie comme destination de choix : • complémentaire à une visite à Montréal • pour les escapades et les séjours de courte durée • offrant un important parc hotelier en milieu urbain et champêtre, une alternative à Montréal o Présenter la diversité de l’offre touristique de la région en mettant en valeur l’ensemble des attraits et activités touristiques ainsi que l’hébergement, dans le but de favoriser la consommation de plusieurs produits, la prolongation de l’escapade ou du séjour et sa récurrence.

p Séduire la clientèle montréalaise et l’ensemble du Québec en mettant en valeur la proximité de Montréal. q Rejoindre la clientèle hors Québec séjournant à Montréal, la porte d’entrée du Québec, et positionner la Montérégie comme LA région voisine de Montréal offrant une gamme d’attraits et d’activités touristiques complémentaires à un séjour à Montréal.

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POURQUOI PARTICIPER À LA CAMPAGNE DE PROMOTION AGRÉMENT 2O18? BÉNÉFICIER D’UN EFFET DE LEVIER ET ÉCONOMISER TEMPS ET ARGENT n Campagne de promotion d’une valeur de 550 000 $ o Pouvoir d’achat média regroupé et maximisation de l’effet publicitaire p Stratégie mix-média négociée q Présence annuelle pour maximiser la portée du produit sur le marché d’agrément r Accès à une audience pertinente et qualifiée s Importante présence média en continu, à l’année, ciblant la Montérégie, les grandes régions de Montréal et de Québec, les régions du Québec, de l’Est de l’Ontario et du Nord-est des États-Unis t Stratégie planifiée et déployée par l’équipe marketing de Tourisme Montérégie u Tarifs médias avantageux négociés pour les entreprises partenaires v Une campagne agrément, un seul appel de partenariat complet pour une planification annuelle simplifiée, plus efficace et financièrement avantageuse PPP : PROGRAMME DE PUBLICITÉ PARTAGÉE Les entreprises qui souhaitent positionner leurs produits dans des médias spécifiques, sous la bannière Montérégie, sont invitées à investir dans un PPP.

Ces médias sont, par exemple, le Guide des vacances au Québec de la SATQ, celui de Québecor et autres médias spécialisés. Tourisme Montérégie négocie avec ces médias des tarifs privilégiés pour les partenaires de la campagne et finance une partie de l’investissement.

OPTION INDIVIDUELLE Les entreprises qui le souhaitent sont invitées à positionner leurs produits dans des médias spécifiques à un tarif privilégié négocié pour eux par Tourisme Montérégie, sans être sous la bannière Montérégie. Ces médias sont, par exemple, Hôtels TV, Montrealinfo.com, etc. TYPE DE PARTENARIATS TRÉSORS DE LA MONTÉRÉGIE L’entreprise TRÉSOR bénéficie de toute la visibilité prévue dans la campagne pour un investissement de base.

INCONTOURNABLES DE LA MONTÉRÉGIE L’entreprise INCONTOURNABLE bénéficie, tout comme l’entreprise TRÉSOR, de toute la visibilité prévue au plan média, mais plus encore, elle souhaite investir d’avantage pour avoir une visibilité accrue tel que décrit dans l’explicatif de la tarification et des conditions en page 20-21.

Elledoitêtreuneentrepriseouévénementtouristiqueenopérationdepuisaumoinsune année. Son achalandage annuel est supérieur à 25 000 visiteurs. Tourisme Montérégie se réserve le droit de limiter le nombre d’entreprises incontournables. HÉBERGEMENT COUP DE COEUR DE LA MONTÉRÉGIE L’entrepriseHÉBERGEMENTCOUPDECOEURquisouhaiteégalementinvestird’avantage pour avoir une visibilité accrue à l’image des entreprises INCONTOURNABLES, bénéficie de toute la visibilité prévue telle que décrit dans l’explicatif de la tarification et des conditions en page 20-21.

INVESTISSEMENTS SUPPLÉMENTAIRES OPTIONNELS -4-

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TABLE DES MATIÈRES TABLE DES MATIÈRES 6 7 8 10 11 16 17 17 19 20 CLIENTÈLES ET MARCHÉS CIBLES PLAN MÉDIA OUTILS DE PROMOTION STRATÉGIE DE MARKETING WEB PLACEMENTS MÉDIAS STRATÉGIE DE COMMUNICATION TARIFICATION ET CONDITIONS SALONS PROMOTION HORS QUÉBEC INCONTOURNABLE ET COUP DE COEUR

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CLIENTÈLES ET MARCHÉS CIBLES 2 e La MONTÉRÉGIE est la 2 e région la plus visitée au Québec après Montréal et devant Québec 10M La MONTÉRÉGIE reçoit près de 10M de visites par année dont 20 % sont des touristes Le touriste consomme au moins une nuit en hébergement commercial ou privé 74%De la clientèle visite parents et amis 52%Des visiteurs sont de Montréal et de la Montérégie (38 % autres régions du Québec et 10 % hors Québec) 50 La MONTÉRÉGIE reçoit autant de visiteurs l’hiver que l’été des visiteurs sont des gens d’affaires 10% Cette nouvelle campagne de promotion a été élaborée pour rejoindre une clientèle d’agrément variée, aussi large que la gamme de produits touristiques disponibles dans la région.

Les personnes et familles ciblées sont actives, voir sportives, curieuses, souvent épicuriennes, s’intéressent à l’histoire, la culture, aiment la nature et se divertir. En hiver comme en été, les visiteurs souhaitent consommer plusieurs produits touristiques et vivre une expérience globale et distinctive. La clientèle ciblee est principalement composée de couples et de familles, de personnes de 25 à 54 ans, suivie des 55 ans et plus.

Marchés cibles sont : Marchés primaires : La Montérégie, la grande région de Montréal et les régions du Québec Marchés secondaires : L’est ontarien et le nord-est américain Marchés tertiaire : La France, l’Europe francophone et l’Angleterre MARCHÉS CIBLES ET INVESTISSEMENTS -6- *Selon les plus récentes données de Statistiques Canada 20 % estivale hivernale

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PRINCIPALES COMPOSANTES DU PLAN MÉDIA Le plan média prévoit la diffusion de messages publicitaires dans les supports et médias suivants : n Outils de promotion imprimés, numériques et site web de campagne o Stratégie de marketing web, Google Adwords et Facebook Ads p Placements médias : télévisions, radios et médias imprimés q Stratégie de communication r Salons grand public et spécialisés s Stratégie de promotion spécifique sur les marchés hors Québec -7- Déc Jan Fév Mars Avril Mai Juin Juil Août Sept Oct Nov Outils imprimés Investissement web Médias sociaux et infolettres Télévision Radio Journaux - Magazines Calendrier 2018 de déploiement du plan média

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1. OUTILS DE PROMOTION Deux types de cartes touristiques promotionnelles bilingues : n Carte touristique régionale de la Montérégie • Version hivernale - décembre à avril - distribuée à 150 000 copies • Version estivale - mai à octobre - distribuée à 250 000 copies o Carte du réseau cyclable de la Montérégie - février à octobre • Les pistes cyclables - distribuée à 75 000 copies • Les circuits routiers, de un à quatre jours - distribuée à 75 000 copies VISIBILITÉ ACCORDÉE : Sur la carte touristique promotionnelle, inscription des entreprises partenaires incluant les coordonnées complètes et la localisation.

Sur les cartes cyclables, inscription des partenaires hébergement et incontournables incluant les coordonnées complètes et la localisation. DISTRIBUTION VIA : Membres et partenaires de Tourisme Montérégie Centres infotouristes de Montréal, Québec, Rigaud, Rivière Beaudette et Déglis, de Burlington (Vermont) et Plattsburgh (New-York) Journal de Montréal, Journal de Québec Magazine Vélo Mag, Press-Republican de Plattsburgh et Burlington Free Press Réseau de présentoirs À l’affiche 2000 Réseau de la Société des attractions touristiques du Québec (SATQ) Hôtels du Grand Montréal et de la Montérégie 1.1 Cartes touristiques promotionnelles bilingues -8-

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1. OUTILS DE PROMOTION (suite) À l’image des cartes touristiques régionales, ce site dédié regroupe l’ensemble des produits offerts aux clientèles d’agrément. Les produits sont regroupés en plusieurs expériences. Notez que l’arborescence du site tient compte de l’intérêt du visiteur selon la période de l’année. LES PRINCIPALES COMPOSANTES DU SITE n Une fiche par entreprise touristique incluant ses coordonnées complètes, texte descriptif, photos, promotions et forfaits est déposée dans le volet expérience approprié o Les produits sont regroupés en expériences comme suit : AVENTURE ET DIVERTISSEMENT CULTURE, HISTOIRE ET PATRIMOINE TERROIR ET GOURMANDISES • Bonnes tables • Route des cidres • Route des vins de la Montérégie • Temps des sucres • Temps des pommes • Terroir montérégien NATURE ET PLEIN AIR • Activités extérieures • Cyclotourisme • Mototourisme • Nautisme FESTIVALS ET ÉVÉNEMENTS HÉBERGEMENT INCONTOURNABLES ET HÉBERGEMENT COUP DE COEUR DE LA MONTÉRÉGIE p Une carte touristique régionale interactive incluant le positionnement de chacun des produits partenaires q Des suggestions de parcours d’une journée pouvant se combiner séjour en avec hébergement r Un onglet « les secteurs de la Montérégie » incluant une description du secteur, la liste des produits touristiques du secteur et le lien aux fiches membres 1.2 Site web de la campagne (site bilingue) -9-

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2. STRATÉGIE DE MARKETING WEB La stratégie prévoit des offensives de positionnement de la région, d’expériences, de secteurs géographiques et/ou pôles touristiques et de produits spécifiques. Google Adwords est le programme de publicité en ligne du moteur de recherche Google. Il permet de réaliser des campagnes de publicité sur Internet grâce à des annonces simples et efficaces. ll permet également de cibler les clientèles selon des critères démographiques, leurs intérêts et le territoire géographique. D’importantes sommes sont investies dans une stratégie de campagne Google Adwords avec comme résultat l’augmentation du nombre de visiteurs qualifiés sur le site et un intérêt pour la région toujours grandissant.

LES COMPOSANTES DES CAMPAGNES GOOGLE ADWORDS n Campagne incluant des annonces textuelles et des bannières visuelles o Campagne de recherche de mots clés p Reciblage de clientèles FACEBOOK ADS Facebook est un réseau social en ligne qui permet à ses utilisateurs d’échanger et de communiquer entre eux, mais aussi aux entreprises d’y faire la promotion de leurs produits. Facebook permet également de cibler les clientèles et d’afficher des publicités en fonction du profil d’un abonné. YOUTUBE YouTube est un site web d’hébergement de vidéos sur lequel les utilisateurs peuvent envoyer, évaluer, regarder, commenter et partager des vidéos.

YouTube est un excellent moyen d’augmenter la visibilité et tout comme Facebook, Youtube permet un ciblage très précis. La publicité Youtube permet de créer une expérience optimale pour les utilisateurs.

LES COMPOSANTES DES CAMPAGNES FACEBOOK ET YOUTUBE n Calendrier de publications d’annonces visuelles o Calendrier de publications commanditées p Diffusion de vidéos q Reciblage de clientèles -10- display

3. PLACEMENTS MÉDIAS RADIO-CANADA Créative et moderne, ICI Radio-Canada Télé jouit d’une grande notoriété de marque. Toujours à l’affût des dernières innovations, sa programmation se distingue par son authenticité et sa grande qualité de contenu. Scolarisé et fortuné, le public d’ici Radio-Canada Télé se démarque. Éthique dans sa consommation, ouvert sur le monde et ancré dans ses racines...

Séduire cet auditoire est une valeur ajoutée indéniable.

n Diffusion printemps-été d’un message publicitaire de positionnement de destination de 30 secondes sur les ondes de Radio-Canada Télé VTÉLÉ - ZONE VL L’émission Zone VL est une nouveauté de la programmation de Vtélé. Dans l’optique de positionner l’expérience du nautisme et du mototourisme, Tourisme Montérégie s’est associée en tant que partenaire des quatre émissions portant sur le nautisme et d’une émission sur le mototourisme. Un bloc de contenu est entièrement dédié à Tourisme Montérégie et ses partenaires pour faire la promotion de la destination touristique selon le véhicule sélectionné et les attraits en relation.

n Cette série fait la promotion de divers sports motorisés dont le nautisme et le mototourisme o Diffusion des émissions qui positionnent la Montérégie comme destination privilégiée pour le nautisme et le mototourisme au printemps 2018 HÔTELS TV MONTRÉAL HÔTELS TV est un guide touristique diffusé directement dans près de 10 000 chambres d’hôtels à Montréal. Il regroupe dans un boucle vidéo, en français et en anglais, les attraits majeurs, les lieux culturels ainsi que les meilleurs endroits pour se divertir et se restaurer de Montréal et des environs.

n Insertion dans les boucles en français et en anglais de 4 vidéos de 15 secondes portant sur la destination Montérégie Option individuelle Offerte aux entreprise partenaires moyennant un investissement supplémentaire de 399 $/mois (valeur de 750 $) : n Diffusion d’une vidéo promotionnelle de 30 secondes, spécifique à votre entreprise, qui s’insère dans une boucle diffusée en continu o Production de la vidéo incluse à partir d’images fournies par l’entreprise p Tarif promotionnel. Certaines conditions s’appliquent. Achat minimum de trois mois consécutifs 3.1 Télévision -11-

3.

PLACEMENTS MÉDIAS La radio assure une vaste diffusion du message porté par la présente campagne de promotion et permet de rejoindre les clientèles et les marchés spécifiques sur une vaste partie du territoire québécois. LES RADIOS NATIONALES LES RADIOS LOCALES LES COMPOSANTES DE LA CAMPAGNE RADIO n Calendrier d’un millier d’interventions sur les plus importantes radios du Québec et sur les radios régionales qui rejoignent les clientèles cibles o Positionnement régional par le biais de chroniques « Quoi faire en Montérégie » et de messages publicitaires faisant la promotion d’expériences (Aventure et divertissement, Culture, histoire et patrimoine, Terroir et gourmandises, etc.) p Positionnement de produits par le biais de concours « Gagnez votre escapade en Montérégie » et de tirages de laissez-passer ou certificats-cadeaux 3.2 Radios -12-

3. PLACEMENTS MÉDIAS (suite) La diffusion de publicités, de chroniques et de placements sur les plateformes des différents médias imprimés passe maintenant autant par une présence sur les plateformes numériques que dans le média papier, ce qui nous assure de rejoindre l’éventail complet des consommateurs des différents médias imprimés. LE JOURNAL DE MONTRÉAL Le Journal de Montréal distribue quotidiennement plus de 230 000 copies et rejoint en moyenne 2,4 millions de lecteurs par semaine au Québec. Une présence en continue, au fil des saisons. Calendrier de placements imprimés et numériques dans : n Dossier Temps des sucres o Dossier Les cidres du Québec p Section vacances q Section actualités r Insertion des cartes touristiques promotionnelles MÉDIAS SPÉCIALISÉS : MONTREALINFO.COM 3.3 Médias imprimés et numériques 1 866 469-0069 tourisme-monteregie.qc.ca À DEUX PAS DE MONTRÉAL Sucrez-vous le bec dans l’une des nombreuses érablières de la Montérégie! L’érable d e l a p a l e t t e à la fourchette -13- Outil informatique utilisé par les concierges des hôtels montréalais comportant une banque de données regroupant commerces, restaurants et activités de la grande région de Montréal, incluant la Montérégie, et site web destiné aux professionnels du voyage.

n Fiche descriptive générique sur la Montérégie avec un hyperlien sur monescapade.ca o Présentation des produits de la Montérégie aux concierges par le biais de conférences et de tournées de familiarisation Option individuelle n Offerte aux entreprises partenaires moyennant un investissement supplémentaire de 2 000 $ pour 12 mois (valeur de 2 800 $). Certaines conditions s’appliquent.

• Fiche descriptive de votre entreprise

3. PLACEMENTS MÉDIAS (suite) Dans la formule PPP, les entreprises sont invitées à positionner leurs produits dans les médias offerts, sous la bannière Montérégie, moyennant un investissement supplémentaire. Des tarifs négociés pour les partenaires de la campagne vous seront offerts. Toutes les tarifications et conditions vous seront communiquées en début 2018. L’investissement de base est assurée par Tourisme Montérégie. Conditionnel à un minimum d’investissement du milieu. VOICI UN APERÇU DES PLACEMENTS EN PPP QUI VOUS SERONT PROPOSÉS.

DES OFFRES POURRAIENT ÊTRE AJOUTÉES, MODIFIÉES OU RETIRÉES GUIDE DES VACANCES AU QUÉBEC ET QUEBECVACANCES.COM De la Société des attractions touristiques du Québec (SATQ) n Guide touristique annuel version française o 1,4M de copies imprimées et numériques distribuées directement dans les foyers du Québec et par courriel de façon ciblée dès le début juin 3.4 Placements médias imprimés et numériques offerts en Programme de publicité partagée (PPP) -14- MÉDIAS SPÉCIALISÉS (suite) : AFFICHAGE À MONTRÉAL n Diffusion de vidéos promotionnelles sur écran numérique géant au centre-ville de Montréal VÉLO MAG distribué à 20 000 copies n Calendrier de placements imprimés et numériques incluant l’insertion de la carte des circuits routiers cyclables En 2017, 1/4 de page dans un concept de publicité regroupée dans ce guide était proposé à 3 995 $ par la SATQ mais à 2 700 $ à un partenaire de la campagne de promotion escapades, soit une économie réelle de 1 295 $.

3. LES PLACEMENTS MÉDIAS QUEBEC VACATION GUIDE ET QUEBECMUSTS.COM De la Société des attractions touristiques du Québec (SATQ) n Guide touristique annuel version anglaise o 500 000 copies imprimées et numériques distribuées directement dans les foyers sur les marchés anglophones intra et hors Québec et par courriel de façon ciblée dès le début du mois de mai. En 2017, 1/4 de page dans un concept de publicité regroupée dans ce guide était proposé à 2 688 $ par la SATQ mais à 1 600 $ à un partenaire de la campagne de promotion escapades, soit une économie réelle de 1 088 $.

GUIDE DES VACANCES 2018 DE n Guide format magazine de 44 pages sur papier glacé o 235 000 exemplaires insérés dans Coup de Pouce, 7 jours, La Semaine, Journal de Montréal et Journal de Québec p Placement média de deux à quatre pages consacrées aux attraits et activités touristiques de la Montérégie, incluant des forfaits hôteliers En 2017, une mention avec coordonnées dans l’une des deux pages consacrées aux attraits était offerte à 300$.

Pour les hôteliers, une annonce d’un forfait estival avec visuel dans la page publicitaire de la Montérégie dédiée à l’hébergement était offerte à 500 $.

LE GUIDE ARC-EN-CIEL / RAINBOW GUIDE n Guide touristique annuel bilingue o 44 000 copies distribués à Montréal, Québec, en région ainsi que dans plusieurs établissements hors Québec et lors d’événements majeurs p Rejoint plus de 275 000 lecteurs En 2017, l’option d’une publicité en 1/2 page était offerte à 900 $. 3.4 Les placements médias imprimés et numériques offerts en PPP (suite) -15- DU 8 AU 16 AOÛT 2015 From August 8 to 16,2015 INTERNATIONAL DE MONTGOLFIÈRES DE SAINT-JEAN-SUR-RICHELIEU St-Jean-sur-Richelieu T. 450-347-9555 www.montgolfieres.com n Le plus important rassemblement de montgolfières au Canada: plus de 125 dont une vingtaine de formes spéciales, of- frant des envolées grandioses et des nuits magi-ques lu- mineuses.

Au programme: deux envolées quotidiennes et une centaine de spectacles sur plusieurs scènes n This festival, the biggest of its kind in Canada, brings together a rainbow of variously shaped hot air balloons from several countries. The program features two flights per day and a hundred shows on several stages.

DU 31 JUILLET AU 2 AOÛT 2015 From July 31,to August 2,2015 COULEURS URBAINES DE GRANBY Centre-ville, rue Principale, Granby (Qc) J2G 2V1 T. 1 450 361-6081 www.couleursurbaines.org n En 2012, Couleurs urbaines célèbrera la 17e édition de son événement en arts visuels. Plusieurs activités seront au pro- gramme. Plus de 65 artistes en arts visuels seront sur place pour échanger avec le public sur leur art. Un encan silencieux vous permettra d'acquérir une œuvre originale à bon prix. Une expo- sition en salle chez Boréart vous permettra de découvrir les artistes sur le site. Il y aura aussi de l'animation musicale sur la rue et d'autres surprises pour plaire à tous.

n Couleurs Urbaines event for visual arts will be celebrating its 16th edition. Many activities are scheduled. More than 65 visual artists will be on site to meet with visitors and share their art. A silent auc- tion will be held; this is a great way to obtain an original piece at a good price. An indoor exhibition held at Boréart is another great way to discover on-site artists. There will also be musical entertainment outdoors and other surprises to delight all.

ATTRAITS / Interests FORT CHAMBLY T. 450 658-1585 , pc.gc.ca/fortchambly n Construit au pied des rapides de la rivière Richelieu en 1709, le fort Chambly est un imposant fort de pierre qui protégeait la route vers Montréal d'une attaque britannique. Authentique té- moin de la présence française en Amérique, le fort Chambly a été restauré en 1983. Aujourd'hui, ses murs renferment des exposi- tions qui rappellent les différents conflits armés des 17e et 18e siè- cles, les activités de la garnison française qui y logeait ainsi que le peuplement et le développement de la seigneurie de Chambly.

n Built at the foot of the Richelieu River rapids in 1709, Fort Cham- bly is an impressive stone fort that protected the route towards Mon- tréal against British attacks. Authentic witness of the French presence in America, Fort Chambly was restaured in 1983. Now, in these walls, we find exhibits that remind us of the different armed conflicts of the 17th and 18th centuries, the activities of the French garri- son who lived there, as well as the human and physical devel- opment of the Seigneurie de Chambly.

FORT LENNOX T. 450 291-5700, pc.gc.ca/fortlennox n Le rôle du fort Lennox était de protéger la colonie contre une éventuelle invasion américaine par la rivière Riche- lieu. Il est situé sur une île qui porte le joli nom de « Île aux Noix ». On y accède par bateau seulement, ce qui donne aux visiteurs l'impression de faire une escapade dans le passé. n The role of Fort Lennox was to protect the colony against an eventual American invasion by way of the Richelieu River. It is located on an island bearing the charming name of "Île aux Noix." The fort is accessible only by boat, which gives visitors the feeling of going on an escapade into the past.

PARC SAFARI 850, rte 202, Hemmingford, Québec, Canada, J0L 1H0 T. 1 450 247-2727 parcsafari.com n Sur une passerelle de 260m de long, vivez une expérience unique entouré de 8 guépards. Partez en safari parmi plus de mille animaux exotiques évoluant en toute liberté. Le Parc Safari, c'est d'abord un safari automobile de 4 km parmi les zèbres, les girafes, les gnous, les rhinocéros, les éléphants, etc. Petits et grands vivront une expérience exceptionnelle en se laissant transporter au cœur de l'Afrique. Roulez toutes vitres baissées pour photographier, nourrir ou toucher les centaines d'animaux exotiques qui cohabitent dans un environnement des plus na- turels.

Admirez, de la passerelle surélevée, le monde fascinant des ours, des chimpanzés, des lions, des tigres et plusieurs autres autres espèces. Une folle troupe de 50 macaques est sans cesse en action sous vos yeux. Une promenade des plus amusantes et des plus instructives pour toute la famille. N’oubliez pas de vous saucer dans l’Aquaparc Safari composé de cinq zones fraicheurs. Prévoyez de passer une journée comblée d'activités amusantes et éducatives. Ouvert de la mi-mai à la mi-octobre. Le Parc Safari est situé à seulement 30 minutes de Montréal, via l'autoroute 15, sortie 6.

n Feel the thrill of being surrounded by 8 cheetahs on an elevated walkway 860 feet long. Experience a piece of Africa right here in Québec! Parc Safari starts with a drive-through adventure among ze- bras, giraffes, wildebeests, rhinos, elephants, and more. A breath- taking experience for young and old, Parc Safari will transport you to the heart of Africa. Come face to face with the legendary white lions of Timbavati as you pass through their enclosure from within the glass Lions Tunnel. Dive into the water park to refresh yourself. Plan a fun-filled day of swimming, rides, picnics, games and educational activities.

Open from Mid-May to Mid-October HÉBERGEMENTS / Lodging GÎTE POINT DE VUE 135 ch. Bourget, Rigaud, Québec, Canada, J0P 1P0 T. 514 927-6468 lepointdevue.net n Perché au sommet du Mont Rigaud en montérégie, dans un écrin de verdure entre ciel et terre, le site vous ébahiera par la vue spectaculaire. Le gîte vous offre le confort supérieur d'un établissement certifié et classifié quatre soleils ainsi qu'un copieux déjeuner présenté en plusieurs services, le tout servi dans un décor champêtre et pittoresque. Deux chambres et trois suites, toutes avec salle de bain privée, n'attendent que votre visite.

Situé à mi-chemin entre Montréal et Ottawa, venez savourer l'atmosphère chaleureuse de cette demeure alliant les bienfaits de la nature à votre séjour de détente. n Perched on top of Mount Rigaud in Monteregie,nestled in a green paradise between the earth and the sky, the site will astound you with its spectacular view. The Bed and Breakfast offers you superior confort of a classy certified "4 suns" lodging with a hearty four courses breakfast served in a rustic and picturesque setting. Two rooms and three suites with private bathroom await you... "Le Point de Vue" is located halfway between Montreal and Ottawa.

Come enjoy the warm atmosphere of this residence and relax in outstand- ing confort close to nature.

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4. STRATÉGIE DE COMMUNICATION À l’heure du numérique, une stratégie de communication est essentielle pour faire connaître le positionnement de la Montérégie touristique et mettre en valeur la diversité d’expériences et de produits disponibles. MÉDIAS SOCIAUX ET INFOLETTRES Notre calendrier de publications de contenus (rédactionnels et visuels) comporte des centaines de messages qui seront diffusés à l’année sur divers supports.

Les messages diffusés sont rédigés, entre autres, à partir des contenus qui nous sont transmis par les partenaires de la campagne de promotion. n Calendrier de publications sur une base quotidienne dans les médias sociaux Facebook (40 000 abonnés), Instagram et Twitter o Diffusion d’une infolettre hebdomadaire p Mise en place d’un blogue sur le site monescapade.ca pour diffusion de plusieurs contenus q Positionnement régional par le biais de textes faisant la promotion d’expériences (Aventure et divertissement, Culture, histoire et patrimoine, Terroir et gourmandises, etc.) r Positionnement de produits par le biais de publications faisant la promotion de chacune des entreprises partenaires de la campagne sur quatre saisons s Positionnement de produits par le biais de tirages de laissez-passer ou de certificats-cadeaux offerts par les entreprises partenaires de la campagne sur quatre saisons LES RELATIONS DE PRESSE Le service des communications génère annuellement plusieurs centaines de couvertures médiatiques par le biais de tournées de presse individuelles ou de groupe initiées par Tourisme Montérégie ou par l’Alliance de l’industrie touristique du Québec, entrevues radiophoniques et télévisées, reportages, production vidéo, Bourses des médias, envois de communiqués aux journalistes, pigistes et blogueurs, etc.

Dans ses échanges avec les médias, Tourisme Montérégie positionne la Montérégie en tant que destination d’escapades et de courts séjours ou complémentaire à une visite à Montréal. Elle promeut particulièrement les entreprises Incontournables et Hébergement coup de coeur de la Montérégie, les locomotives de la région. -16-

5. SALONS GRAND PUBLIC ET SPÉCIALISÉS CALENDRIER DE PRÉSENCES DANS LES SALONS SPÉCIALISÉS n Salon du vélo de Montréal o Salon Info-Vélo, Québec p Salon du vélo de Gatineau q Toronto International Bicycle Show r Bike Expo New-York s Salon de la Moto et du VTT de Québec t Salon de la Moto de Montréal u Salon du bateau à flot de Montréal Calendrier de présence dans les salons grand public à l’étude 6.

STRATÉGIE DE PROMOTION SUR LES MARCHÉS HORS QUÉBEC Tourisme Montérégie investit près de 200 000 $ annuellement pour faire la promotion de la destination Montérégie sur ses marchés secondaires et tertiaires.

n Tourisme Montérégie participe à deux collectifs ou programmes de marketing conjoints pour faire la promotion d’expériences spécifiques sur ses marchés secondaires (Est de l’Ontario et Nord-est des États-Unis) : n Collectif vélotourisme o Collectif mototourisme Ces collectifs sont mis en place et coordonnés par l’Alliance de l’industrie touristique du Québec aux deux ans. Les membres de Tourisme Montérégie seront invités à investir conjointement dans ces collectifs à l’automne 2018. -17-

6. STRATÉGIE DE PROMOTION SPÉCIFIQUE SUR LES MARCHÉS CIBLES HORS QUÉBEC (suite) o Les ATR de la Montérégie, des Canton-de-l’Est et du Centre-du-Québec commercialisent conjointement leurs territoires touristiques sous l’appellation « Québec du Sud » sur les marchés tertiaires (France, Europe francophone et l’Angleterre).

Un délégué commercial a été mandaté pour représenter le Québec du sud sur ces marchés.

Les principales composantes marketing des offensives ciblant les marchés hors Québec sont : n Site web dédiés : • Quebecdusud.ca • Quebecamoto.com • Cyclingquebec.com o Stratégies mix-média p Stratégies de marketing web et médias sociaux q Participation à des salons et événements spécialisés et grand public Les partenaires Hébergement Coup de coeur et Incontournables de la Montérégie seront mis de l’avant dans l’ensemble des actions promotionnelles qui ciblent le réseau de distribution de l’industrie voyage et les marchés hors Québec.

UnProgrammedepublicitépartagée(PPP)seraproposéaudébutde2018auxpartenairesde laprésentecampagnepourrejoindrelesmarchésciblessecondaires.

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RENCONTRE D’INFORMATION QUAND? Les 18 et 27 octobre à 9 h et 2 novembre à 13 h DÉROULEMENT : Présentation des campagnes de promotion La Montérégie, MA destination d’escapades ...à deux pas de Montréal! La Montérégie, MA destination d’affaires ...à deux pas de Montréal! La Montérégie, MA destination mariage ...à deux pas de Montréal! Merci de confirmer votre présence à marketing@tourisme-monteregie.qc.ca N.B. : Un investissement total minimal des membres partenaires est requis pour assurer la mise en place de l’ensemble des composantes de la présente campagne de promotion. Certaines composantes pourraient être ajoutées, modifiées ou supprimées.

Le coût de l’adhésion double pour les entreprises hors Montérégie. L’investissement dans les campagnes de promotion de Tourisme Montérégie double aussi pour les entreprises non-membres IMPORTANT Cette campagne de promotion vous intéresse? Vous avez JUSQU’AU 10 NOVEMBRE 2017 pour nous communiquer votre intérêt. Prière de compléter le document Plan de partenariat pour nous confirmer votre partenariat PLAN DE PARTENARIAT TARIFICATION ET CONDITIONS Dans le but de contribuer à la structuration de la Route des cidres et de la Route des vins de la Montérégie, les cidreries et vignobles membres de Tourisme Montérégie seront automatiquement inclus dans ces routes touristiques.

Ceux qui deviendront partenaires de la campagne agrément bénéficieront d’une visibilité accrue sur les plateformes et dans l’ensemble des communications portant sur l’expérience Terroir et gourmandises. Hébergement Gîtes, hébergement 12 chambres et moins Campings Chalets et centre de vacances Hôtels Attraits et événements Moins de 25 000 visiteurs De 25 001 à 100 000 visiteurs Plus de 100 001 visiteurs 450 $ 550 $ 1 150 $ 1 700 $ 650 $ 875 $ 1 000 $ TARIFICATION ANNUELLE (DÉCEMBRE 2017 À NOVEMBRE 2018) -19- TRÉSOR Vous en voulez plus? Pour un investissement supplémentaire de 2 500 $, devenez un partenaire Incontournable de la Montérégie OU Hébergement Coup de coeur et bénéficiez de toute la visibilité mentionnée en pages 20-21.

Tarif : 2 500 $

-20- L’HÉBERGEMENT COUP DE COEUR ET LES INCONTOURNABLES DE LA MONTÉRÉGIE L’Hébergement Coup de coeur ainsi que les attraits et activités Incontournables de la Montérégie sont les locomotives de la région. Dans le cadre de la campagne de promotion, La Montérégie, MA région d’escapades ...à deux pas de Montréal!, Tourisme Montérégie fera la promotion des Hébergements Coup de coeur et des attraits et activités Incontournables de la Montérégie dans l’ensemble des médias tradionnels, numériques, sociaux et sur diverses plateformes. Le poids publicitaire donné à ces produits d’appel se répercute positivement sur l’ensemble des produits Trésor de la région.

Ainsi, les Hébergements Coup de coeur et les attraits et activités Incontournables de la Montérégie bénéficieront d’une visibilité accrue dans les éléments suivants. La liste est non exhaustive.

1. Outils de promotion imprimés, numériques et site web de campagne n Carte touristique promotionnelle : Positionnement sur la carte, identification distinctive , photo et mention dans le texte de présentation des Incontournables o Cartes cyclables : Positionnement sur la carte, inscription et coordonnées p Monescapade.ca • Inscription dans le volet Incontournables de la Montérégie • En début de liste dans la catégorie expérience appropriée • Fiche produit de plus grande dimension • Opportunité de déposer la vidéo de l’entreprise dans sa fiche • Des suggestions de parcours d’une journée pouvant se combiner en séjour avec hébergement seront élaborées à partir de chacun des incontournables q Tourisme-montérégie.qc.ca • Identification distinctive ( ) 2.

Stratégie de marketing web, Google Adwords et Facebooks Ads n Publications commanditées sur Facebook (40 000 abonnés) o Campagne générique Google Adwords ciblée sur des expériences Incontournables de la Montérégie et Hébergement Coup de coeur

L’HÉBERGEMENT COUP DE COEUR ET LES INCONTOURNABLES DE LA MONTÉRÉGIE (suite) 3. Placements médias : Télévisions, radios et médias imprimés n Radios nationales (98,5fm et/ou 105,7 rythme fm ou 96,9 CKOI) • Mentions de l’entreprise dans les messages de positionnement de l’expérience incontournable et de l’expérience produit approprié • Tirages de forfaits en ondes et mentions o Radios régionales • Opportunités d’entrevues au 103,3FM la radio allumée de Longueuil • Mentions dans les chroniques Quoi faire en Montérégie (BOOM, CHOC, CHAI) 4. Stratégie de communication n Dans ses échanges avec les médias, Tourisme Montérégie positionne la Montérégie en tant que destination d’escapades et de courts séjours ou complémentaire à une visite à Montréal.

Elle promeut particulièrement les entreprises Incontournables et Hébergement coup de coeur de la Montérégie, les locomotives de la région.

o Mentions dans les infolettres, positionnement en haut de page et dimension plus importante p Mentions des Incontournables dans les communiqués de presse de début de campagnes 5. Stratégie de promotion spécifique sur les marchés hors Québec n Promotion des produits Incontournables et Coup de coeur qui répondent aux besoins et tendances des marchés hors Québec via le réseau de distribution de l’industrie du voyage Afin de bien faire valoir cette offre et dans le but de séduire l’éventuel visiteur, l’Hébergement Coup de coeur et les attraits et activités Incontournables de la Montérégie qui sont disponibles en complément à une sortie en vélo, seront positionnés sur les cartes touristiques promotionnelles et les cartes du réseau cyclable.

L’entreprise doit être en opération depuis au moins une année. Son achalandage annuel est supérieur à 25 000 visiteurs. Tourisme Montérégie se réserve le droit de limiter le nombre de partenaires Incontournables -21-

MONTÉREGISSONS-NOUS! Ensemble, faisons rayonner la diversité touristique de la Montérégie et