DOSSIER DE CANDIDATURE 2018 - Nom de l'entité déposante : Agence Verywell Nom de l'agence conseil ou de l'annonceur : Restaurant SEPT ...

DOSSIER
DE CANDIDATURE 2018
Nom de l’entité déposante : Agence Verywell                   agence   annonceur

Nom de l’agence conseil ou de l’annonceur : Restaurant SEPT

NOM DE LA CAMPAGNE : #ChristmasFoodTruck

 CATÉGORIE : Evènementiel

DATE DE CAMPAGNE : 25/12/2018

TERRITOIRE GEOGRAPHIQUE : Toulouse

À SAVOIR
     • Les 10 rubriques doivent être remplies par vos soins et exclusivement
       sur ce modèle de Power Point, en conservant
       la mise en page pour des raisons d’équité. Aucun autre modèle ne sera accepté.
     • L’ ensemble de votre dossier ne doit pas dépasser 20 slides.

       Vous avez la possibilité de faire concourir UNE SEULE de vos campagnes / actions au Coup de cœur du
       Public. Cocher la case suivante pour sélectionner ce dossier :

       X OUI je souhaite participer au COUP DE COEUR DU PUBLIC

       Dossier à renvoyer avant le : 21 septembre 2018
       Via le formulaire : www.tropheesdelacom.so/candidatez/

 CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018

0     PREAMBULE

            DANS NOTRE METIER LA VALEUR NE SE MESURE PAS TOUJOURS EN CHIFFRE D’AFFAIRES…
                      ELLE PEUT SE MESURER AU NIVEAU DES EMOTIONS OFFERTES…

         CET EVENEMENT PHILAMTROPIQUE EN EST L’EXEMPLE, NOUS VOUS LAISSONS LE DECOUVRIR

    CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018

1     RÉSUMÉ DE LA CAMPAGNE
                      CE RESUMÉ sera également intégré dans le book
                      de présentation des campagnes .

        Pour Noël, l’Agence Verywell et le jeune chef étoilé Guillaume Momboisse se sont associés
        pour offrir un repas gastronomique à ceux qui en étaient privés car ils travaillaient au service
        des autres : pompiers, militaires, personnel d’hopitaux…

    CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018

2    RAPPEL DE LA DEMANDE

    Guillaume Momboisse est le plus jeune chef étoilé de France, pour lui la gastronomie n’est pas
    réservée à l’élite, car la cuisine est avant tout un moment de partage.

    A 27 ans, il est humble, bienveillant et généreux. Il a ainsi donné carte blanche à l’agence pour
    imaginer comment mettre à profit son talent auprès d’un public non-initié.

    Après quelques échanges, les 2 parties, agence et annonceur ont imaginé une action,
    profondément tournée vers l’humain.

    Tout naturellement, l’agence a décidé dans ce cadre d’offrir 100% de ses honoraires.

    CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018

3       LES OBJECTIFS & PUBLICS VISES

    La philanthropie a pour vertu le fait de renverser les codes habituels.

    Ce dossier en est pleinement le reflet, car l’objectif na pas été marketing, mais purement
    humaniste.

    La cible principale n’était pas demanderesse
    et pourtant tout l’objectif a été tournée vers elle à 2 niveaux:

    -    Permettre à ceux qui n’y ont pas accès de profiter gratuitement d’un moment
         gastronomique à Noël.

    -    Sensibiliser l’opinion publique sur le dévouement de ces personnes qui travaillent à Noël (
         pompiers, militaires, personnel soignant… ) pour permettre à la population de vivre
         sereinement en cette période.

    CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018

4    LA PROBLEMATIQUE

    Comment ne pas oublier que le soir de Noël certains ne sont
    pas à table avec leurs familles car ils travaillent dans le
    dévouement, au service de la population ?

    CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018

5    LES PARTIS PRIS / STRATEGIE

Accompagné par l’équipe Verywell, épaulé par Steve Gallais directeur de l’agence, le jeune chef a décidé de
fermer son restaurant gastronomique pour installer sa cuisine dans un food-truck et pardr à la rencontre
de ceux qui donnent de leur temps en cette nuit de Noël dans les services de garde (caserne de pompiers,
de militaires, hôpitaux pour enfants...) afin de leur offrir des repas exceptionnels.

A l’heure où tout le monde ouvre ses cadeaux au pied du sapin, Guillaume a choisi de réchauffer le cœur de
ces femmes et hommes de l’ombre.

    CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018

6    LES CONCEPTS CREATIFS

    •    Le vrai défi pour le chef gastronomique était de quitter le confort de sa cuisine et sa brigade
         de 11 personnes pour se retrouver seul ou presque à l’arrière d’un camion.
    •    A chaque arrêt, il devait préparer des mets nobles avec des produits de haute qualité, le tout
         au travers de recejes audacieuses qui surprenaient les convives à chaque bouchée.
    •    Durant toute la soirée, sa tournée généreuse a été immortalisée par une équipe vidéo.
    •    Le lendemain la vidéo était diffusée sur les réseaux sociaux pour permettre au plus grand
         nombre d’être sensibilisé par cette action.

    CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018

8    LE PLAN D’ACTION PLEIN D’EMBUCHES

•   Louer un food-truck et le transformer en restaurant gastronomique.
•   Coordonner une tournée entre une caserne de pompiers, une caserne militaire et un hôpital pour enfants
    de nuit à Noël.
•   Immortaliser l’action par un film monté en moins de 24h.
•   Coordonner une action de RP auprès des journalistes en pleine période de vacances de fin d’année pour
    obtenir une forte couverture médiatique.

                  100% DES HONORAIRES DE L’AGENCE OFFERTES POUR SOUTENIR CETTE ACTION

        CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018

Une très large couverture médiatique avec plus de 4M d’impressions
                         et une reprise par de nombreuses personnalités:
-   le Maire de Toulouse Jean-Luc Moudenc, Jean-Pierre Pernaut…
-   des journalistes nationaux, grands chefs, sportifs de haut niveaux, politiciens…
-   Et des milliers d’anonymes…

10     EN QUOI CETTE CAMPAGNE / ACTION
       EST REMARQUABLE OU DIFFERENCIANTE ?
•   Cette campagne n’est pas l’issue d’un brief, c’est avant tout une action spontanée co-crée entre une
    agence et un annonceur au service d’une cible non demanderesse et à destination d’un public global.

•   Cet événement inédit compilait à la fois de lourdes contraintes techniques, et la limite d’un budget
    restreint car totalement philanthropique.

•   Cette action locale a dépassé ses objectifs, grâce à une exposition médiatique nationale, une portée et un
    engagement de l’opinion publique total !
•   Earned média > 4 millions de contact, avec plus de 20 000 réactions sur le post initial sur Facebook.

•   Enfin, c’est avant tout un moment plein d’émotion qui nous renforce dans le fait de faire notre métier avec
    passion, même quand il n’y a aucun budget en jeux, ni aucun objectif marketing !

      CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018

10   EN QUOI CETTE CAMPAGNE / ACTION
     EST REMARQUABLE OU DIFFERENCIANTE ?

               PLONGEZ-VOUS DANS L’UNIVERS EMOUVANT DE CETTE ACTION
                                              EN DECOUVRANT LE FILM:

                                           https://youtu.be/SbpL4tLxzL8

     CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018