Les Français et l'élection présidentielle - L'image des candidats : les associations intuitives - Kantar ...
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Les Français et l’élection présidentielle L’image des candidats : les associations intuitives Une enquête Kantar Public – Epoka pour Le Figaro Avril 2022
Une enquête Kantar Public – Epoka pour Le Figaro
Fiche technique Laure Salvaing
Directrice générale de Kantar
Public France
laure.salvaing@kantar.com
Échantillon
Échantillon de 1400 personnes inscrites sur les listes
électorales, issu d’un échantillon de 1504 personnes Emmanuel Rivière
représentatif de la population française âgée de 18 ans et Directeur Etudes internationales et
Conseil politique
plus, interrogées en ligne sur l’access panel de Kantar emmanuel.riviere@kantar.com
Terrain Guillaume Caline
Interviews réalisées du 15 au 18 avril 2022 Directeur Enjeux Publics et opinion
guillaume.caline@kantar.com
Représentativité Eddy Vautrin-Dumaine
Méthode des quotas (sexe, âge, profession Directeur d’études
de la personne de référence, région et catégorie eddy.vautrin-dumaine@kantar.com
d’agglomération).
Toute reprise, totale ou partielle, des résultats de cette étude doit être
accompagnée de la mention « Etude Kantar Public – Epoka pour Le Figaro 2
»Comprendre l’image des finalistes grâce aux associations intuitives
Dimanche, les Français feront leur choix en fonction de ce qu’ils savent En mesurant le temps de réponse des sondés, nous mettons à jour des
des programmes des candidats, et ce qu’ils imaginent des associations intuitives qui disent ce qu’au fond d’eux-mêmes les
conséquences pour la France et pour eux-mêmes de la réélection Français pensent des adversaires du duel décisif.
d’Emmanuel Macron ou d’une victoire de Marine Le Pen. Mais réfléchir ꟷ Lorsqu’un qualificatif est accolé très spontanément à un candidat,
ainsi ne permet pas toujours de trancher. cela signale un trait marquant, constitutif de son image, et
Parallèlement à ces considérations, nous savons que la décision d’aller probablement déterminant.
voter, et pour qui voter, relève beaucoup de l’image des candidats, de ꟷ Lorsqu’il faut un peu plus de temps pour décider si une personnalité
l’idée que l’on se fait de leur personnalité, de leurs qualités et de est « agressive » ou « compétente », cela indique que, même si une
leurs défauts. C’est souvent cela qui se joue lors du débat télévisé large proportion leur associe ces qualificatifs, il ne s’agit pas d’un
décisif, parce que la télévision est le média de l’émotion. Or cette élément clef de leur image.
dimension émotionnelle du choix, plus intuitive que réfléchie,
En testant ainsi Emmanuel Macron et Marine Le Pen, nous avons mis à
pèse parfois plus lourd que nous l’imaginons dans les
comportements électoraux. jour les points saillants de la vision que les électeurs en ont et qui
pèseront lourd au moment du choix, même si les électeurs n’en ont pas
C’est pour en rendre compte que Kantar Public et Epoka ont mis en forcément conscience. Il apparaît ainsi que Marine le Pen et
place, en exclusivité pour le Figaro, une méthodologie de sondage
Emmanuel Maron ont des images relativement proches,
utilisée pour la première fois dans une élection en France.
structurées autour des mêmes traits majeurs. L’une et l’autre
Cette méthode consiste à demander aux sondés de dire dans quelle apparaissent ainsi déterminés pour 8 français sur 10, intelligents pour
mesure des qualités ou défauts correspondent aux deux candidats, 7 sur 10, et autoritaires pour les deux tiers, ce dernier qualificatif étant
et à mesurer à chaque fois le temps de réponse. toutefois plus rapidement attribué à la candidate du RN.
Toute reprise, totale ou partielle, des résultats de cette étude doit être
accompagnée de la mention « Etude Kantar Public – Epoka pour Le Figaro 3
»Comprendre l’image des finalistes grâce aux associations intuitives
Cette dernière apparaît plus inquiétante (52%) que son adversaire Enfin la candidate du RN apparaît davantage courageuse (63%)
(46%) et ce reproche lui est assez mécaniquement associé, ce qui que son adversaire (56%) et cette qualité lui est plus spontanément
montre que la normalisation de son image n’est pas totale. Elle est associée.
aussi jugée plus souvent agressive (48%) que le président sortant
(42%) mais ceux qui adressent ces reproches à l’un comme à l’autre le Les électeurs du premier tour de Jean-Luc Mélenchon
font très rapidement, ce qui indique qu’il s’agit de traits constitutifs de détiennent en partie les clefs du second tour. Ils ont des deux
leurs deux images chez ceux qui leur associent ce défaut. Emmanuel finalistes une vision assez conforme à celle de l’ensemble des
Macron se voit aussi reprocher d’être manipulateur par 59% (49% font Français en ce qui concerne la détermination et l’intelligence des
le même reproche à Marine Le Pen) des Français et ce grief est associé deux personnalités, mais se montrent beaucoup plus sceptiques
plus rapidement au chef de l’Etat qu’à son adversaire. Il est en outre s’agissant de leur honnêteté et leur capacité d’écoute. Ils sont
davantage jugé méprisant (53%) que la candidate du RN (41%). plus nombreux que la moyenne à leur accoler des défauts.
Deux se distinguent par la rapidité avec laquelle ils sont associés
La capacité d’écoute est une des principales qualités attendues d’un aux protagonistes du 2nd tour : manipulateur, s’agissant
président, et probablement un des enjeux du duel Macron / Le Pen. Sur d’Emmanuel Macron, et agressive pour Marine Le Pen. Atténuer
ce point la candidate RN l’emporte, avec 48% qui lui attribuent cette ces reproches sera l’un des défis que les deux adversaires devront
qualité, contre 38% à Emmanuel Macron. Dans les deux cas ceux qui surmonter lors du débat qui les opposera
estiment que la qualité correspond à la personnalité l’expriment
rapidement, mais ceux, moins nombreux, qui parent Emmanuel Macron
de cet atout l’expriment très spontanément. L’honnêteté, qualité
fortement souhaitée de la part des politiques, n’est majoritairement
attribuée ni à Emmanuel Macron (39%) ni à Marine Le Pen (42%) mais
quand on leur associe cette vertu, c’est en général sans hésitation.
. Toute reprise, totale ou partielle, des résultats de cette étude doit être
accompagnée de la mention « Etude Kantar Public – Epoka pour Le Figaro 4
. »Les traits d’image associés aux deux candidats du 2 nd tour par l’ensemble des électeurs
Emmanuel Macron Marine Le Pen
78% DÉTERMINÉ 44% VISIONNAIRE 81% DÉTERMINÉE 48% AGRESSIVE
73% INTELLIGENT 42% AGRESSIF 69% INTELLIGENTE 48% A L’ÉCOUTE
65% AUTORITAIRE 42% RASSEMBLEUR 66% AUTORITAIRE 45% INTOLÉRANTE
59% MANIPULATEUR 39% HONNÊTE 63% COURAGEUSE 42% HONNÊTE
56% COURAGEUX 38% INTOLÉRANT 52% INQUIETANTE 41% VISIONNAIRE
53% COMPÉTENT 38% A L’ÉCOUTE 50% COMPÉTENTE 41% MÉPRISANTE
53% MÉPRISANT 17% NAÏF 49% MANIPULATRICE 18% NAÏVE
Note de lecture : 78% des Français estiment que « déterminé » s’applique bien à
Emmanuel Macron et 81% qu’il s’applique bien à Marine Le Pen. Les 4 qualités et
46% INQUIETANT défauts les plus rapidement attribués par ceux qui estiment que le qualificatif s’applique 49% RASSEMBLEUSE
bien aux personnalités sont signalés par un
Toute reprise, totale ou partielle, des résultats de cette étude doit être
accompagnée de la mention « Etude Kantar Public – Epoka pour Le Figaro 5
»Associations intuitives : les traits d’images POSITIFS associés à Emmanuel
Macron et Marine Le Pen auprès de l’ensemble des électeurs
% S’applique
Déterminée
Déterminé
MACRON_DÉTERMINÉ
Intelligent
MACRON_INTELLIGENT
Intelligente
LEPEN_INTELLIGENT
Courageuse
LEPEN_COURAGEUX
Courageux
MACRON_COURAGEUX
Compétent
MACRON_COMPÉTENT
LEPEN_COMPÉTENT
Compétente
Rassembleuse
LEPEN_RASSEMBLEUR
A l’écoute
MACRON_VISIONNAIRE
Visionnaire
Rassembleur
MACRON_RASSEMBLEUR Honnête
LEPEN_HONNÊTE
LEPEN_VISIONNAIRE
Visionnaire MACRON_HONNÊTE
Honnête
A l’écoute
MACRON_A L’ÉCOUTE
Plus lent Plus rapide
Note de lecture : plus un attribut d’image est placé en haut du graphique plus le % des Français Temps de réponse pour l’attribution du qualificatif
qui pensent qu’il s’applique à la personnalité est important. Plus un attribut d’image est placé à
droite du graphique, plus les répondants l’ont attribué rapidement à la personnalité.
Toute reprise, totale ou partielle, des résultats de cette étude doit être
accompagnée de la mention « Etude Kantar Public – Epoka pour Le Figaro 6
»Associations intuitives : les traits d’images NÉGATIFS associés à Emmanuel
Macron et Marine Le Pen auprès de l’ensemble des électeurs
% S’applique
Autoritaire LEPEN_AUTORITAIRE
Autoritaire
MACRON_AUTORITAIRE
Manipulateur
MACRON_MANIPULATEUR
Méprisant
MACRON_MÉPRISANT
Inquiétante
LEPEN_INQUIETANT
Manipulatrice
LEPEN_MANIPULATEUR LEPEN_AGRESSIF
Agressive
LEPEN_INTOLÉRANT MACRON_INQUIETANT
Intolérante Agressif
MACRON_AGRESSIF
Inquiétant
MACRON_INTOLÉRANT Méprisante
Intolérant LEPEN_MÉPRISANT
Naïf
MACRON_NAÏF Naïve
LEPEN_NAÏF
Plus lent Plus rapide
Note de lecture : plus un attribut d’image est placé en haut du graphique plus le % des Français Temps de réponse pour l’attribution du qualificatif
qui pensent qu’il s’applique à la personnalité est important. Plus un attribut d’image est placé à
droite du graphique, plus les répondants l’ont attribué rapidement à la personnalité.
Toute reprise, totale ou partielle, des résultats de cette étude doit être
accompagnée de la mention « Etude Kantar Public – Epoka pour Le Figaro 7
»Les traits d’image associés aux deux candidats du 2 nd tour par les électeurs de J-L. Mélenchon
Emmanuel Macron Marine Le Pen
79% DÉTERMINÉ 44% COURAGEUX 77% DÉTERMINÉE 47% COURAGEUSE
71% MANIPULATEUR 43% COMPÉTENT 73% AUTORITAIRE 37% COMPÉTENTE
68% INTELLIGENT 34% VISIONNAIRE 65% INQUIETANTE 35% RASSEMBLEUSE
61% MÉPRISANT 31% RASSEMBLEUR 62% MANIPULATRICE 34% A L’ÉCOUTE
61% AUTORITAIRE 28% A L’ÉCOUTE 61% INTELLIGENTE 26% VISIONNAIRE
55% INQUIETANT 27% HONNÊTE 56% AGRESSIVE 23% HONNÊTE
48% INTOLÉRANT 19% NAÏF 55% MÉPRISANTE 16% NAÏVE
Note de lecture : 79% des électeurs de Jean-Luc Mélenchon estiment que « déterminé »
s’applique bien à Emmanuel Macron Macron et 77% qu’il s’applique bien à Marine Le
46% AGRESSIF Pen. Les 4 qualités et défauts les plus rapidement attribués par ceux qui estiment que le 53% INTOLÉRANTE
qualificatif s’applique bien aux personnalités sont signalés par un
Toute reprise, totale ou partielle, des résultats de cette étude doit être
accompagnée de la mention « Etude Kantar Public – Epoka pour Le Figaro 8
»Associations intuitives : les traits d’images POSITIFS associés à Emmanuel
Macron et Marine Le Pen auprès des électeurs de Jean-Luc Mélenchon
% S’applique
Déterminé
Déterminée
MACRON_DÉTERMINÉ
Intelligent
MACRON_INTELLIGENT
LEPEN_INTELLIGENT
Intelligente
Courageuse
LEPEN_COURAGEUX
Courageux MACRON_COURAGEUX
MACRON_COMPÉTENT
Compétent
LEPEN_COMPÉTENT
Compétente
A l’écoute Rassembleuse
LEPEN_RASSEMBLEUR Visionnaire
MACRON_VISIONNAIRE A l’écoute
MACRON_HONNÊTE
Rassembleur
MACRON_RASSEMBLEUR
LEPEN_VISIONNAIRE
Visionnaire Honnête
MACRON_A L’ÉCOUTE
Honnête
LEPEN_HONNÊTE
Plus lent Plus rapide
Note de lecture : plus un attribut d’image est placé en haut du graphique plus le % des Français Temps de réponse pour l’attribution du qualificatif
qui pensent qu’il s’applique à la personnalité est important. Plus un attribut d’image est placé à
droite du graphique, plus les répondants l’ont attribué rapidement à la personnalité.
Toute reprise, totale ou partielle, des résultats de cette étude doit être
accompagnée de la mention « Etude Kantar Public – Epoka pour Le Figaro 9
»Associations intuitives : les traits d’images NÉGATIFS associés à Emmanuel
Macron et Marine Le Pen auprès des électeurs de Jean-Luc Mélenchon
% S’applique
Autoritaire
LEPEN_AUTORITAIRE
MACRON_MANIPULATEUR
Manipulateur
Méprisant
LEPEN_INQUIETANT
Inquiétante
Manipulatrice MACRON_AUTORITAIRE
Autoritaire
LEPEN_MANIPULATEUR MACRON_MÉPRISANT
Inquiétant
MACRON_INQUIETANT Agressive
LEPEN_AGRESSIF
LEPEN_INTOLÉRANT Méprisante
Intolérante
LEPEN_MÉPRISANT
Intolérant
MACRON_INTOLÉRANT
MACRON_AGRESSIF
Agressif
Naïf
MACRON_NAÏF
LEPEN_NAÏF
Naïve
Plus lent Plus rapide
Note de lecture : plus un attribut d’image est placé en haut du graphique plus le % des Français Temps de réponse pour l’attribution du qualificatif
qui pensent qu’il s’applique à la personnalité est important. Plus un attribut d’image est placé à
droite du graphique, plus les répondants l’ont attribué rapidement à la personnalité.
Toute reprise, totale ou partielle, des résultats de cette étude doit être
accompagnée de la mention « Etude Kantar Public – Epoka pour Le Figaro 10
»Précisions techniques sur les marges d’erreur
Pour une étude sur 1500 individus, une répartition de 50% / 50% a une précision Les résultats de cette étude
de ± 2,5 %. Autrement dit, il y a 95% de chances que la proportion réelle dans
l’ensemble de la population soit comprise entre 50 – 2,5 % et 50 + 2,5 %, la
sont soumis aux marges d’erreur, comme toute enquête
proportion la plus probable étant 50%. quantitative réalisée par sondage.
Pour un échantillon de 1500 individus, à 95% de confiance les intervalles Les marges d’erreurs données dans les sondages se
de confiance selon les proportions observées sont :
basent sur l’hypothèse d'un échantillonnage aléatoire.
Intervalle de confiance selon la proportion observée
Si les marges d’erreurs réelles dans les sondages dont
Borne de l'intervalle de confiance (%)
100 96,1
91,5
90
Borne in férieure de l'intervalle de confiance Borne supér ieure de l'intervalle de confiance 82,0
86,8
88,5
93,9
l'échantillonnage est construit selon la méthode des quotas
80 77,2 83,2
70 67,4
72,3
72,8
78,0 ne sont pas mesurables scientifiquement, on estime en
60 57,5
62,5
62,6
67,7
pratique qu’elles sont proches de celles calculées dans le
52,5
50
42,5
47,5
52,5
57,5
cas d'un échantillonnage aléatoire.
47,5
40 37,4
42,5
La marge d’erreur dépend de la taille de la population, ainsi
32,3
37,5
30 27,2
32,6
22,0
que de la proportion à laquelle on l’applique.
27,7
20 16,8 22,8
11,5 18,0
10 6,1 13,2
8,5
0 3,9
5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95
Borne supérieure de l’intervalle de
confiance Proportion observée (%)
Toute reprise, totale ou partielle, des résultats de cette étude doit être
accompagnée de la mention « Etude Kantar Public – Epoka pour Le Figaro 11
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