ROLAND-GARROS 2015 : LE CLASSEMENT DES JOUEURS FRANÇAIS LES PLUS CONNUS Juin 2015
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ROLAND-GARROS 2015 :
LE CLASSEMENT DES JOUEURS
FRANÇAIS LES PLUS CONNUS
Juin 2015
108, Boulevard de Sébastopol 75003 Paris
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ÉTUDE
Celebrity Marketing : le classement des joueurs les plus connus
Alors que le tournoi de Roland-Garros 2015 bat son plein, Brand and Celebrities confronte
les classements ATP et WTA au Celebrity Score ®, un indice sur 100 qui calcule en temps
réel l’évolution de la notoriété des célébrités en aspirant les données du web (actualités,
réseaux sociaux, recherches Google, etc.).
Basé sur des algorithmes propriétaires développés par les équipes Brand and Celebrities,
cet indice permet de mesurer de manière objective et rationnelle l’évolution de la
notoriété des personnalités connues.
Classement ATP vs Celebrity Score ® :
quelle est la notoriété des meilleurs tennismen français ?
A l’exception de Gilles Simon, les joueurs les mieux classés (ATP et WTA) sont également
ceux qui jouissent de la plus forte notoriété (Celebrity Score ®) et qui signent le plus grand
nombre de partenariats avec des marques. Plus un joueur est connu, plus il attire des marques
diverses et éloignées de l’univers du sport.
Et si Gaël Monfils et Jo-Wilfried Tsonga sont les chouchous des marques, comptabilisant
respectivement 9 et 7 partenariats de celebrity marketing, c’est surtout car ils sont dans le cœur
des Français, avec leurs places de n°4 et n°7 au classement TNS Sofres des sportifs préférés des
Français de décembre 2014. Une popularité confirmée par le Celebrity Score ® puisqu’ils figurent
tous deux en tête du classement des tennismen français.
Ce classement a été effectué sur les tennismen et tenniswomen
français figurant dans les 50 premières places des classements ATP et
WTA au 26 mai 2015.
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Du côté des filles, seule Alizé Cornet semble tirer son épingle du jeu : avec un Celebrity
Score de 72,1, elle devance nettement Caroline Garcia et Kristina Mladenovic. C’est également
elle qui attire le plus de sponsors. Pas étonnant quand on sait qu’elle est la seule tenniswoman
à figurer dans le classement TNS Sofres des sportifs préférés des Français, dont elle occupe la
49ème place. A noter cependant : ces trois tenniswomen françaises ne semblent pas encore attirer
les marques éloignées de l’univers sportif.
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Quels types de marques choisissent les joueurs et joueuses de tennis français comme égéries ?
Les équipementiers sportifs occupent sans surprise la première place. Jo-Wilfried
Tsonga, Gaël Monfils et Richard Gasquet sont tous les trois ambassadeurs mondiaux de leurs
équipementiers respectifs : Adidas, ASICS et le Coq Sportif. À cela s’ajoutent les produits extra-
sportifs, notamment les déodorants. Une marque comme Rexona privilégie les tennismen comme
égéries afin de prouver l’efficacité de ses produits.
Deuxième secteur clé : l’agroalimentaire. La question de la nutrition est primordiale pour les
sportifs de haut niveau. L’exemple du partenariat entre Djokovic et Gerblé, rendu possible par
Brand and Celebrities, est significatif à cet égard. Si le joueur serbe est parvenu à remporter son
premier tournoi du Grand Chelem et à atteindre la première place du classement mondial, c’est
grâce à son nouveau régime alimentaire sans gluten.
Les domaines du luxe et de l’horlogerie sont aussi présents sur le circuit professionnel et cela
convient particulièrement au profil sociologique des amateurs de tennis. Longines est ainsi sponsor
officiel du tournoi de Roland Garros quand Jo-Wilfried Tsonga et Gaël Monfils sont parrainés
respectivement par Rolex et De Bethune.
En résumé, si les marques misent sur les tennismen, c’est pour une adéquation de cible ainsi
que pour les valeurs qu’ils véhiculent : élégance, performance, efficacité, précision ou encore
abnégation.
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Tour d’horizon des principaux partenariats :
ÉQUIPEMENT AUTRES
Gaël Monfils
WILSON Vaïvaï Bananes de
De Bethune Martinique et de
ASICS Produits laitiers EMF Guadeloupe
Beats by Dre
ASICS Maui Jim
Rexona
Richard Gasquet
LE COQ SPORTIF Peugeot
Rexona
ASICS
ASICS
Jo-Wilfried Tsonga
BABOLAT Kinder
Rolex
ADIDAS Capri Sun
Rexona
ADIDAS BNP Paribas
Alizé Cornet
BABOLAT Peugeot
GDF Suez
LACOSTE
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devenir le plus efficace des vecteurs de communication si elle est bien
utilisée grâce à des méthodes éprouvées. »
Quentin Bordage, Directeur Général de Brand and Celebrities
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