50 grands dirigeants de la publicité digitale et du monde associatif signent le Pacte pour la publicité solidaire.
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50 grands dirigeants de la publicité digitale et du monde
associatif signent le Pacte pour la publicité solidaire.
Paris, le 8 Juin 2020 – Dans une démarche interprofessionnelle inédite, annonceurs, agences média,
éditeurs, régis publicitaires et sociétés adtech signent le Pacte pour la publicité solidaire afin que les
investissements publicitaires des marques sur Internet contribuent au financement des associations.
La crise a renforcé les attentes des consommateurs à l’égard des marques
A l’heure du redémarrage économique, la publicité va jouer un rôle crucial pour relancer les ventes (et in
fine préserver l’emploi) car 1€ investi en publicité génère 7€ de chiffre d’affaires1. Cependant, profondément
marqués par l’épreuve du coronavirus et galvanisés par la lutte contre le racisme, les consommateurs
attendent encore plus des marques : 77% d’entre eux souhaitent que la publicité soit plus utile à la société2.
Principal point de contact des marques avec leurs consommateurs, la publicité doit donc s’adapter à ces
nouvelles conditions de marché pour produire les effets économiques attendus sans tomber dans le piège
du discours de ‘purpose washing’ aisément détecté et sévèrement dénoncé par 79% des consommateurs3.
La publicité solidaire, le marqueur social de la publicité digitale post-coronavirus
Aujourd’hui, 50 dirigeants de grandes marques, d’éditeurs, d'agences média, de sociétés adtech et
d’associations signent le Pacte pour la publicité solidaire lancé à l’initiative de WhatRocks Foundation
avec pour objectif commun de consacrer 1% des investissements publicitaires des marques sur
Internet au financement des associations.
Njara Zafimehy, Président-Fondateur de WhatRocks Foundation, déclare : « La crise du coronavirus a
révélé et aggravé les difficultés sanitaires, économiques et sociales. Nous avons plus que jamais besoin
des ONG et des associations pour faire face à l’ampleur de ces défis. Avec une industrie de la publicité
digitale qui pèse environ 5 Milliards d’Euros en France, c’est donc près de 50M€ supplémentaires par an
qui pourraient soutenir financièrement un monde associatif en manque cruel de financement. »
Pour les marques, la publicité solidaire est d’autant plus vertueuse qu’elle est plus rentable que la publicité
ordinaire avec -12% du coût au clic et -7.8% du coût de complétion vidéo4. Enfin, la publicité solidaire
permet aux marques de transformer leur raison d’être en raison d’action.
Des solutions de publicité solidaire déjà disponibles
Au-delà de WhatRocks™, le label de la publicité solidaire conçu par WhatRocks Foundation, de
nombreuses solutions de publicité solidaire existent déjà : Cheerity aux Etats-Unis, GoodPin au Canada,
Good-Loop au Royaume-Uni, Ecosia en Allemagne, Goodeed ou Lilo.org en France. Les marques
disposent ainsi d’une offre diversifiée pour passer de la publicité ordinaire à la publicité solidaire.
1
“The economic contribution of advertising” (Deloitte, Janvier 2017)
2
“Covid-19 barometer” (Kantar, Mars 2020)
3
“In brands we trust” (Edelman, Octobre 2019)
4
“Proof of Concept de WhatRocks™, le label de la publicité solidaire » (Publicis Media, Janvier 2020)
WhatRocks Foundation
c/o FRORIEP Legal SA
4 rue Charles Bonnet, 1206 Geneva, Switzerland
ID CHE-250.241.096A propos de WhatRocks Foundation
WhatRocks Foundation est une organisation à but non lucratif de la « Tech for Good » qui fait la promotion
de la philanthropie et de l’engagement civique par le biais de la technologie, des médias, du marketing, de
la communication et de la publicité à impact social.
Dans le cadre de sa mission, WhatRocks Foundation a développé sa propre initiative avec WhatRocks™,
le label de la publicité solidaire basé sur la blockchain pour les marques qui s’appuient sur leurs
investissements publicitaires pour contribuer au financement des associations. La plateforme
opérationnelle du label WhatRocks™ est développée par la startup à mission sociale WhatRocks Inc.
conformément à la gouvernance établie par WhatRocks Foundation.
Le Pacte pour la publicité solidaire est une initiative de WhatRocks Foundation.
Plus d’infos sur www.publicitesolidaire.com
Contact presse WhatRocks Foundation
press@whatrocksfoundation.com
WhatRocks Foundation
c/o FRORIEP Legal SA
4 rue Charles Bonnet, 1206 Geneva, Switzerland
ID CHE-250.241.096Liste ouverte des signataires
du Pacte pour la publicité solidaire
Les entreprises et associations signataires :
20 minutes
366 Communities
AliExpress
Amplifi
Association Caméléon
Celio
Commanders Act
Clarins
Criteo France
Dentsu Aegis Network France
Epic
Fondation de l’Armée du Salut
Gamned
Geste
Havas Group
IPG Mediabrands France
J’ai un rêve
Jane Goodall Institute
L’Oréal France
Les Enfants de la Terre
Mécénat Chirurgie Cardiaque
MicroDON
Mobile Marketing Association (MMA)
OrphanAid Africa
Performics France
Princesse Margot
Prisma Media
Publicis Media France
RelevanC Advertising
Syndicat des Régies Internet (SRI)
Starcom France
Teads
TF1 Publicité
TimeOne Groupe
Toutes à l’école
Unicef France
Unify
ViewPay
Verizon Media France
Xandr France
Zenith France
WhatRocks Foundation
c/o FRORIEP Legal SA
4 rue Charles Bonnet, 1206 Geneva, Switzerland
ID CHE-250.241.096Les personnalités signataires du Pacte de la publicité solidaire :
Olivier Abécassis (Président Directeur Général de Unify & Executive Board Member de TF1)
Sébastien Badault (Directeur Général France d’Alibaba France)
Florentine Baron Pailhès (Directrice du Planning Stratégique & Service Clients de M&C Saatchi Suisse)
Erik-Marie Bion (Vice-Président France & Allemagne de Verizon Media)
Christophe Blot (Directeur Générale de RelevanC Advertising)
Yannick Bolloré (Global Chairman & CEO de Havas Group)
Nicolas Bordas (Vice-Président International de TBWA)
Paul Boulangé (Président de Starcom France)
Catherine Caillaud (Déléguée Générale de la Mobile Marketing Association)
Pierre Calmard (Directeur Général, Dentsu Aegis Network France)
Hélène Chartier (Directrice Générale du SRI)
Orso Chetochine (Directeur de Mécénat Chirurgie Cardiaque)
Christian Courtin-Clarins (Président du Conseil de Surveillance de Clarins)
Olivier Courtin-Clarins (Directeur Général de Clarins)
Pierre-Emmanuel Cros (Directeur Général Associé d’IPG Mediabrands)
Anne-Sophie Cruque (Directrice Générale de Publicis Media)
Olivier Cueille (Co-fondateur et PDG de MicroDON)
Raphaël de Andreis (Président Directeur Général de Havas Village France)
Gaëlle de la Fosse (Présidente Directrice Générale de Célio)
Laure de Lataillade (Directrice Générale du Geste)
Frédéric Daruty (Président de 20 minutes)
Cristina Davies (Directrice des Partenariats avec le secteur privé de UNHCR)
Stéphane Delaporte (Directeur Général de 366)
Julien Domingues (Head of Trading de Amplifi Dentsu Aegis Network France)
Elise Ducret (Directrice Marketing & Digital de L’Oréal France)
Séverine Dumont (Vice-Présidente de la Mobile Marketing Association France)
Michael Froment (Président - Directeur Général de Commanders Act)
Olivier Godart (Directeur Digital de Célio)
Sylvain Gross (Président - Directeur Général de TimeOne)
Muriel Hattab (Présidente de Princesse Margot)
Muriel Hermine (Fondatrice de J’ai un rêve)
Thierry Jadot (Président de Dentsu Aegis Network France, MENA & Turquie)
Thomas Jamet (Président d’IPG Mediabrands France)
Tina Kieffer (Présidente-Fondatrice de Toutes à l’école)
Géraldine L’Hénaff (Directrice Générale Unify Advertising de Unify)
Geoffrey La Rocca (Directeur Général France & Belgique de Teads)
Thomas Lanis (Directeur Marketing et Digital de Célio)
Céline Largy (Directrice Média de L'Oréal France)
Marc Leprat (Président-Fondateur de ViewPay)
Laurence Ligier (Présidente-Fondatrice, Association Caméléon)
Lisa Lovatt-Smith (Présidente-Fondatrice de Orphan Aid Africa)
Sébastien Lyon (Directeur exécutif d’Unicef France)
Alexandre Mars (Président-Fondateur d’Epic)
Pascale Miguet (Directrice Générale de Zenith France)
Colonnel Daniel Naud (Président de la Fondation de l’Armée du Salut)
Nathalie Noah (Présidente des Enfants de la Terre)
Christophe Parcot (Directeur Associé de Sixt5 Partners)
WhatRocks Foundation
c/o FRORIEP Legal SA
4 rue Charles Bonnet, 1206 Geneva, Switzerland
ID CHE-250.241.096Emmanuel Parody (Secrétaire Général du Geste)
Gautier Picquet (Directeur Général de Publicis Group France, Président de Publicis Media France)
Pierre Quintard (Président du Jane Goodall Institute)
Nicolas Rieul (Directeur Général de Criteo France)
Jean-Baptiste Rouet (Chief Programmatic Officer de Publicis Media)
Valérie Rudler (Directrice du Marketing & de la Communication de Publicis Groupe France)
Nicolas Schmitz (Président de Performics)
Philippe Schmidt (Chief Transformation Officer de Prisma Média France et DG de Prisma Solutions)
Anthony Spinasse (Co-fondateur et Directeur Général de Gamned)
Sylvia Tassan Toffola (Directrice Générale de TF1 Publicité)
Julien Vottero (Directeur Général de TimeOne)
Jonathan Zrihen (Président de Clarins)
WhatRocks Foundation
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