CAMPAGNE COLLECTIVE DE PUBLICITÉ EN FAVEUR DU BIJOU - Comité Francéclat
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CAMPAGNE
COLLECTIVE DE
PUBLICITÉ
EN FAVEUR
DU BIJOU
N O V E M B R E 2 017
CAMPAGNE
CAMPAGNE COLLECTIVE DE
COLLECTIVE
COMMUNICATION EN FAVEUR
DE PUBLICITÉ
DU BIJOU POUR LES FÊTES
EN FAVEUR
DE FIN D’ANNÉE
DU BIJOU
La campagne collective
La campagne en faveur
collective du du
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se poursuit en 2017. médias complémentaires,
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fin d’année.
Cette campagne, conçue pour durer 3 ans, met l’accent sur le pouvoir du bijou
à embellir celle qui le porte, en se basant sur le concept : « Rien ne met mieux
Elle met
enl’accent sur féminité
valeur votre le pouvoir
que du bijou précieux.
les bijoux à embellir
». celle qui le porte,
en se basant sur le concept : « Rien ne met mieux en valeur votre
La campagne a démarré au printemps 2016 et s’est poursuivie tout au long
féminité que les bijoux précieux. ».
de l’année avec 3 visuels : « Bijoux pierres de couleurs », « Bijoux tout or »
et « Bijoux diamants fins ». Chaque visuel met en scène une femme parée
Chaque visuel met en scène une femme parée de bijoux et illustre
de bijoux et illustre de nouvelles manières de les porter. Cette scénographie
de nouvelles manières de les porter. Cette scénographie permet
permet de bien ancrer le bijou dans une dimension résolument mode
de bien ancrer le bijou dans une dimension résolument mode
et tendance.
et tendance.
Au total, dans le cadre du plan média mis au point par la centrale d’achat
d’espace ZenithOptimedia et validé par la Commission Communication
France Horlogerie-Bijouterie, la campagne a notamment fait l’objet en 2016
de 66 parutions dans une vingtaine de titres de presse, d’environ 309 spots
télévision diffusés pour le lancement de la campagne et de 368 spots radio
en fin d’année.
Sur l’année, 75 %
des femmes de
35 à 59 ans de ca-
tégorie CSP+ (soit
Nouveaux vi-
suels 2017
LES PARUTIONS
PRESSE DE FIN D’ANNÉE
Après 6 parutions pour la Saint-Valentin et une trentaine de parutions entre
février et août dans 12 titres de presse, la campagne presse magazine en
faveur du bijou se poursuit en novembre et décembre 2017 avec la parution 7 parutions du visuel « Bijoux perles »
en alternance des visuels « Bijoux diamants », « Bijoux perles » et « Bijoux
– Madame Figaro « Spécial Cadeaux » – vendredi 17 novembre ;
pierres de couleur ».
– Grazia « Spécial Cadeaux » – vendredi 24 novembre ;
Le programme des 26 parutions pour les fêtes de fin d’année est le suivant : – Elle « Spécial Joaillerie » – vendredi 24 novembre
– Point de Vue « Spécial Cadeaux » – mercredi 29 novembre ;
– Biba (daté janvier) – vendredi 1er décembre ;
13 parutions du visuel « Bijoux diamants » – Femme Actuelle – lundi 4 décembre ;
– Les Echos – Série Limitée « Spécial Joaillerie » – jeudi 2 novembre ; – Le Point « Spécial Joaillerie » – jeudi 7 décembre.
– Biba (daté décembre) – jeudi 2 novembre ;
– Paris Match « Spécial Noël de Luxe » – jeudi 16 novembre ; 6 parutions du visuel « Bijoux pierres de couleur »
– Le Point « Guide Cadeaux » – jeudi 23 novembre ;
– Grazia « Spécial Joaillerie/Horlogerie » – vendredi 10 novembre ;
– Madame Figaro « Spécial Bijoux » – vendredi 1er décembre ;
– L’Express dix « Spécial Joaillerie » – mercredi 15 novembre ;
– Avantages (daté janvier) – mardi 5 décembre ;
– Point de Vue « Spécial Luxe/Cadeaux » – mercredi 15 novembre ;
– Gala « Spécial Fêtes » – mercredi 6 décembre ;
– Femme Actuelle – lundi 20 novembre ;
– Marie Claire (daté janvier) – jeudi 7 décembre.
– Gala « Spécial Joaillerie » – mercredi 22 novembre ;
– Grazia « Spécial Cadeaux de dernière minute » – vendredi 8 décembre ;
– Paris Match « Spécial Noël pour tous » – jeudi 30 novembre.
– Elle « Spécial Cadeaux de dernière minute » – vendredi 8 décembre ;
– Femme Actuelle – lundi 11 décembre ;
Au total, dans le cadre du plan média mis au point par la centrale d'achat d'espace
– L’Express dix « Supplément Cadeaux » – mercredi 13 décembre ;
– Point de Vue – mercredi 13 décembre. Zenithoptimedia, la campagne aura fait l’objet en 2017 d’une soixantaine de parutions
dans une vingtaine de titres de la presse hebdomadaire et mensuelle, principalement
féminins mais aussi dans une sélection de titres de la presse mixte d'actualité.
Sur l'année, 63 % des femmes de 35 à 59 ans de catégorie CSP+, auront été exposées à
la campagne près de 4 fois, ce qui représente plus de 10 millions de contacts (Source
Etude One).
REPRISE DES VISUELS SUR LES POINTS DE VENTE
Les professionnels qui souhaiteraient utiliser les visuels presse en magasin peuvent les
obtenir – par voie électronique exclusivement – sur demande auprès du Comité, qui les leur
communiquera en leur précisant les conditions d’utilisation
(a.bessodes@franceclat.fr ou a.lefauconnier@franceclat.fr).
LE SPONSORING
Il s’agit d’un dispositif puissant diffusé auprès d’une audience large et en affinité avec notre
cible. Avec près de 400 présences sur la période (44 billboards de 12 secondes, présence
TÉLÉVISION avant et après le programme sponsorisé, et 340 bandes annonces de 6 secondes, pour
installer un rendez-vous), ce dispositif permettra de toucher :
- 58 % des femmes responsables des achats entre 25 et 49 ans qui seront exposées en
moyenne 5 fois (ce qui représente près de 28 millions de contacts) ;
- 84 % des femmes de 35 ans et plus qui seront, elles, exposées en moyenne 13 fois
En renfort de la campagne presse, le Comité Francéclat lance une campagne de
sponsoring sur France Télévision, du 13 novembre au 31 décembre 2017, afin de mettre
(ce qui représente près de 188 millions de contacts).
en avant les bijoux précieux. En tant que « parrain », les bijoux précieux s’associent aux
programmes de France 2, France 3 et France 5, principalement lors de prime time soit au total plus de 210 millions de contacts.
(à partir de 21h), via des billboards qui présentent les fictions et les soirées cinéma.
Par ailleurs, en complément du cœur du dispositif de sponsoring sur les chaînes hertziennes
de France Télévision, les bijoux précieux bénéficieront d’une visibilité supplémentaire avec
Le sponsoring n’est pas un spot publicitaire classique mais l’association d’un petit film de
près de 100 présences sur les chaînes annexes du groupe (TV5 France Belgique Suisse,
12 secondes, appelé billboard, à un programme précis. Ce billboard est diffusé en entrée
13ème Rue, SyFy et France Ô).
et en sortie du programme. Il permet de bénéficier ainsi de l’image et des valeurs du
programme choisi et de bénéficier d’une très belle visibilité, en dehors de l’encombrement Cette présence à l’écran sera renforcée par un dispositif digital sur le site de France
des écrans publicitaires. Télévision ainsi que sur son site de replay Pluzz via des bannières digitales animées qui
renvoient vers la page Facebook des Bijoux Précieux. Au global, le dispositif digital
L’agence WNP en charge de la campagne collective en faveur du bijou, a réalisé un billboard représente plus de 2 700 000 impressions.
de 12 secondes et des bandes annonces de 6 secondes à partir du visuel « Bijoux diamants »,
avec une signature adaptée en fonction des programmes :
• Pour les films et fictions :
- Avant le programme, « Vivez un instant précieux en regardant votre fiction avec les
bijoutiers-joailliers » ;
- Après le programme, « Vous venez de vivre un instant précieux avec les bijoutiers-joailliers » .
• Pour l‘émission cinéma :
- Avant le programme, « Les sorties cinéma de la semaine illuminent votre soirée avec les
Images extraites du billboard
bijoutiers-joailliers » ;
- Après le programme, « Les sorties cinéma de la semaine ont illuminé votre soirée avec
les bijoutiers-joailliers ».
D’une durée totale de 7 semaines, de mi-novembre à fin décembre 2017, la campagne du
Comité permettra aux bijoux précieux d’obtenir une forte présence sur les écrans pendant
la période stratégique des cadeaux de fin d’année.
ÉVOLUTION ET RENFORCEMENT
DU DISPOSITIF DIGITAL
Depuis le début de l’année, la communication La page Facebook des bijoux précieux comptabilise
Instagram
collective des bijoux précieux s’est redéployée sur aujourd‘hui plus de 43 000 fans (qui aiment ou sont
les réseaux avec l’objectif de devenir une source abonnées à la page) et environ 6 millions de personnes
d’inspiration pour les femmes, notamment celles ont vu des posts des bijoux précieux sur leur fil
déjà fortement sensibilisées aux tendances et aux d’actualité (des posts sponsorisés via de l’achat d’espace Pinterest
nouveautés en matière de bijoux qui conseillent leurs ponctuel pour la fête des mères par exemple).
amies et influencent leur choix.
Au total, une cinquantaine de posts sur les bijoux ont été
Cette nouvelle ligne éditoriale est exprimée par publiés en 2017 :
l’influenceuse Camille et les Garçons qui dévoile chaque
semaine ses inspirations et ses looks du moment, et va à - une trentaine de posts illustrés par des photos que le
la rencontre de diverses personnalités issues des univers Comité a fait réaliser suite à des appels de produits
de la mode, de la beauté et du « life style » au travers auprès des fabricants et des artisans ;
d’interviews vidéos.
- une vingtaine de posts réalisés par l’influenceuse
Les contenus sont toujours orientés « mode » avec des Camille et les Garçons.
mises en scène naturelles et contextualisées qui
s’inscrivent dans le quotidien des femmes et qui sont En 2018, le dispositif digital devrait prendre encore plus Facebook
diffusés sur chaque réseau social : d’ampleur, notamment via la diffusion de nouveaux
contenus sur les réseaux sociaux qui viendront renforcer
• Pinterest : 2 tableaux de tendances & styles colla- et enrichir la ligne éditoriale ; mais aussi via une refonte
boratifs par mois ; du site lesbijouxprecieux.com qui agrègera tous les
contenus.
• Facebook et Instagram : environ 10 publications
par mois sur la base de photos « street style », de
carrousels des tableaux Pinterest, de vidéos interviews,
expositions et événements.
COMITÉ PROFESSIONNEL DE DÉVELOPPEMENT 22 Avenue Franklin Roosevelt - 75008 Paris
DE L’HORLOGERIE, DE LA BIJOUTERIE, DE LA JOAILLERIE,
Tél : 01 53 77 29 00 - Fax : 01 43 59 02 74 - www.franceclat.fr
DE L’ORFÈVRERIE ET DES ARTS DE LA TABLE
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