Etude Escalade Février 2016 - Edition FIFAS - La Fabrique Verticale
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Edition FIFAS
Etude Escalade
Février 2016
Objectif et méthodologie
1. La pratique de l’escalade des licenciés
Qui sont-ils ?
Comment pratiquent-ils ?
Quelles sont les valeurs des pratiquants ?
Où pratiquent-ils ?
2. Modes et habitudes de consommation
1
Objectif et méthodologie
Décrypter et analyser les comportements de pratique et
les modes et habitudes de consommation des licenciés
de la fédération française de la montagne et d’escalade .
2926 individus de tout âge.
Echantillon représentatif des licenciés d’escalade en France
(sexe, catégories d’âge, répartition géographique).
Cette étude est complétée par quelques données issues de
l’enquête TNS réalisée pour le compte de la DGE et le
Ministère des Sports (2024 personnes interrogées)
Etude administrée du 25 janvier au 02 février 2016
2
La pratique de l’escalade en plein essor
Total pratiquant en 1 000 000
France Estimation du nombre de personnes
déclarant avoir pratiqué de l’escalade
Source : Observatoire du Sport FPS/IPOS 2012-
Etude BVA –FIFAS 2014 au – 1 fois dans les 12 derniers mois
Une pratique licenciée qui augmente Sport scolaire par excellence,
plébiscitée par les jeunes et les CSP+
Evolution des licenciés FFME Femme 40%
89494 Homme 60%
+37%
en 10 82 137
81 919 12-17 ans 28%
ans 77 915 18-24 ans 11%
25-34 ans 22%
72 852 35-44 ans 18%
45-54 ans 12%
65 347 55-64 ans 6%
65 ans et plus 2%
Rhône‐ 25 Ile‐de ‐ 15
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Alpes % France %
3
58% des nouveaux pratiquants sont
des femmes !
Ancienneté de la pratique
Q. Depuis combien de temps pratiquez-vous l’escalade ?
58%
43% 44%
37%
25% 23%
19%
17%
Depuis - de 5 ans Entre 5 et 10 ans Depuis plus de 10 ans
Femme Homme
L’essor de la pratique se traduit par un fort taux de nouveaux licenciés : 50% d’entre eux
déclarent pratiquer depuis – de 5 ans. Ce mouvement s’accompagne d’une forte féminisation
: 58% de femmes pratiquent l’escalade depuis moins de 5 ans (contre seulement 43%
d’hommes).
4
Base - Question posée à l’ensemble du panel, total répondant : 2767
Le dépassement de soi (50%), le plaisir (41%) et la
convivialité (41%) plébiscités par les pratiquants
Valeurs associées à la pratique de l’escalade
Dépassement de soi 52% 48%
Nature Les valeurs de
42% 47%
dépassement de soi et
Plaisir 42% 41% la recherche de la
Convivialité 43% 39% nature trustent les
Liberté 27% 29% premières marchent du
Passion 24% 24% podium.
Effort 22% 23%
Détente 24% 20% Les notions de plaisir
Humilité 13% 18% et de convivialité
viennent arrivent juste
Esprit de partage 18% 18%
derrière, sans véritable
Dépaysement 13% 13% distinction de
Découverte 13% 12% perception entre les
Santé 11% 10% Femme Homme
hommes et les femmes.
Communauté 10% 8%
Vitalité 9% 6% La compétition, la
Lien sociale 8% 6% souffrance, ou le culte
du corps ferment la
Compétition 4% 5%
marche.
Force 4% 4%
5
Base - Question posée à l’ensemble du panel, total répondant : 1407Les licenciés, des mordus qui pratiquent toutes les
semaines pour 90% d’entre eux !
La fréquence de pratique chez Seul le temps empêche les
les licenciés vs non licenciés licenciés de pratiquer plus !
9% Q. Quels sont les limites/freins à la pratique de cette activité ?
Toutes les
semaines
Licenciés
Plus Manque de temps 71%
91% occasionnelement
Difficulté d’accès aux
25%
sites, aux…
Coûts associés aux
23%
6% matériels et…
Toutes les Coûts associés à la
21%
Non- semaines pratique elle-même
licenciés Difficultés
Plus 18%
d’encadrement
94% occasionnelement
Manque d’informations
12%
sur les lieux de…
Il existe une vraie dichotomie entre la pratique des licenciés et celles du reste des pratiquants.
• Chez les licenciés, la grimpe est très régulière (91% d’entre eux pratiquent 1 fois par semaine ou plus). Seul
le manque de temps les empêche de pratiquer plus !
• Chez les autres pratiquants, la grimpe est occasionnelle. Une majorité de pratiquants privilégient cette
approche « loisir » : 73% d’entre eux pratiquent moins d’une fois par mois.
6
Base - Question posée à l’ensemble du panel, total répondant : 2767Une pratique collective pour 87% des
licenciés.
Une pratique + collective On grimpe entre amis, mais
pour les femmes aussi en famille
Q. En général, pratiquez-vous seul ou accompagné ? Q. En général, pratiquez-vous seul ou accompagné ?
Plusieurs réponses possibles Plusieurs réponses possibles
77,7%
Femme Homme
9% 52,0%
16%
28,7%
6,7% 7,7%
3,8%
91% 84%
En famille Avec des Des Avec des Avec les Avec
amis collègues membres membres d’autres
Seul Accompagné Seule Accompagnée de travail de mon d’une personnes
club structure non
privée licenciées
Le grimpeur solitaire, seul sur sa paroi, est une image d’Epinal révolue. La pratique se veut
collective et se pratique très largement accompagnée : 87% des pratiquants grimpent de
la sorte. La tendance est particulièrement marquée chez les femmes, avec un chiffre qui
monte à 91%.
7Une majorité de licenciés fréquentent des salles
privées (59%), où la grimpe sur bloc émerge.
La pratique en salle L’explosion de l’escalade
plébiscitée sur bloc
Q. Fréquentez-vous des salles privées ? Q. Si vous pratiquez l'escalade, quel type précisément ?
Escalade de difficulté en
52%
salle
Escalade de difficulté sur
23%
41% Oui site naturel
Non
Escalade de bloc en salle 18%
59%
Escalade de bloc sur site
4%
naturel
Escalade de vitesse en
1%
salle
Escalade sur glace 1%
Point important de l’évolution récente de la pratique de l’escalade : l’essor de la pratique en
salle, plébiscitée pour la qualité de leurs murs (46%) et leur facilité d’accès (23%) notamment.
Cet essor s’accompagne du développement de la grimpe sur bloc, dont la pratique correspond
parfaitement aux valeurs de partage et d’émulation évoquée auparavant !
8Des pratiquants en recherche de technicité avant tout
Motivations d’achat de l’équipement Comparaison avec d’autres sports
Quelle importance accordez-vous aux critères de choix suivants dans l’achat de vos
équipements ? (évaluez chacune des critères suivantes en cochant une réponse par ligne)
Running
1ère - Technicité 1 Technicité
2 Prix
(maintien, amorti)
3 Marque
2ème - Prix Golf
Offre
-
1 Qualité
3ème (promotion) 2 Innovation
3 Marque
4ème - Esthétisme
Basket
5ème - Communication 1 Technicité
(capital sympathie de la 2 Esthétisme
marque) 3 Offre
A l’instar d’autres sports, comme le running, le pratiquant d’escalade se base en premier lieu
sur la technicité du produit pour orienter son achat : 53% des licenciés juge ce critère « très
important ». Il devance assez largement le prix (23%), l’offre associé (17%) ou encore 9
l’esthétisme (16%). Autres propositions : offre particulière, ambassadeurs, communication de la marqueUn panier moyen élevé (437€) pour des
pratiquants engagés
Escalade Basketball Trail
Homme : 489€ Homme : 259,04€ Homme : 528€
Femme : 348€ Femme : 202,39€ Femme : 414€
L’attrait pour les accessoires
Le poids des textiles et
67%
équipements techniques 66%
58%
49%
Textile
20%
33%
20%
Chaussures et
11%
équipements
Autres 47%
(abonnement,…)
Le panier moyen du grimpeur est plus élevé que la moyenne nationale (450€ contre 250 €) . S’il
lui est relativement simple de s’équiper pour commencer sa pratique (une paire de chaussures),
le licencié est en recherche de produits techniques, tant sur le textile que l’accessoire. 10L’escalade grimpe également sur internet
Prise de renseignement en magasin avant achat sur Internet
Q26. Vous renseignez-vous / renseigneriez-vous en magasin avant d’acheter votre matériel (Ski, Surf, Chaussures de ski ou de surf) sur internet ?
Base : skieurs
Les raisons de l’achat sur
La part de marché sur internet
internet
Prix et offres
53,7%
10% promotionnelles
Pas besoin de se déplacer 40,5%
Choix, comparaison 38,0%
La disponibilité des produits 28,5%
90% Facilité et rapidité de
25,0%
livraison
La part des gens s’adonnant à la pratique
E-Commerce 11% du showrooming avant CHAQUE achat.
Magasins physiques
14% pour le Running
La part de marché d’internet sur l’escalade est légèrement en retrait par rapport aux autres
segments de l’univers sport (10% escalade vs 13% pour le reste du marché). Comme
souvent, sur internet, les consommateurs plébiscitent largement le prix (50%) et le choix
des produits (38%). 11Vous pouvez aussi lire
