STRATEGIES DES MARQUES - Les médias féminins Laure FANJEAU 5 année IMCO 1 double diplôme
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STRATEGIES DES MARQUES
Les médias féminins
Laure FANJEAU
5° année IMCO 1 double diplôme
ESGCI
Les médias féminins (magazines)
MADAME FIGARO, ELLE et MARIE-CLAIRE
Introduction sur le marché des magasines féminins en France
I. L’évolution de trois magasinesMADAME FIGRAO, ELLE et MARIE-CLAIRE
1. Histoire du groupe
2. Evolution du graphisme
3. Contenu actuel
II. L’analyse SWOT (pour chaque magazine)
III. Le positionnement parmi les concurrents.
Les médias féminins
MADAME FIGARO, ELLE et MARIE-CLAIRE
IV. La stratégie marketing des magasines MADAME FIGARO, ELLE et MARIE-CLAIRE
Comment se font-ils connaitre ?
Réseaux sociaux
Fondateurs , partenaires ou sponsors
Participations aux évènements
Conclusion
Le milieu des médias en France : les magazines.
La presse magazine : un media moderne
Apparition de la presse magazine : entre les deux guerres et plus particulièrement dans les années 30
Pourquoi cette évolution ?
Evolution sociale : ex. évolution des rôles sociaux
Evolution technique : ex. développement de l’offest et de l’héliogravure
Les grands groupes de presse français tout confondu
Les neuf principaux groupes de presse français réalisant un chiffre d'affaires se situant entre 2,2
milliards d'euros et 280 millions d'euros par ordre décroissant de chiffre d'affaires :
. HACHETTE FILIPACCHI MEDIAS,
. SOCPRESSE ,
. GROUPE AMAURY,
. PRISMA PRESSE,
. LE MONDE,
. EMAP MEDIA,
. BAYARD PRESSE,
. OUEST France
. SUD -OUEST
Situation du Figaro dans de la presse (journaux) Chiffre d’audience par titre en 2009-2010 Nombre de lecteurs en milliers en moyenne
Répartition du chiffre d'affaires par catégorie de presse
En 2009-2010
Le poids de la publicité dans la presse (magazines) de
2007 à 2010 (sources DGMIC)
2007 2008 2009
Ventes 6,03 5,89 5,79
Publicités 4,83 4,56 3,86
Chiffres d'affaires total (ventes +
publicité) 10,86 10,45 9,65
Tirage total annuel (en milliard
d'exemplaires) 8,31 8,12 7,82
Les principaux canaux de distribution et de supports disponibles
en FRANCE
Le marché des magasines féminins en France
Hebdomadaires
Version Femina 3 596 738 exemplaires gratuits dans la presse du week-end
Femme actuelle 1 423 958 exemplaires à 1,10 €
Maxi 565 425 exemplaires à 1,10€
483 550 exemplaires - supplément 'gratuit' dans le figaro du
Madame Figaro samedi
Elle 344 494 exemplaires à 2,30€
Mensuels
Prisma 702 624 exemplaires à 1,98€
Avantages 488 077 exemplaires à 1,98 €
Marie-Claire 468 077 exemplaires à 2,50€
Psychologies magazine 272 867 exemplaires à 4 €
Cosmopolitan 227 137 exemplaires à 2,30 €La concurrence sur le marché des magazines féminins
Positionnement des magazines MADAME FIGARO, ELLE et MARIE-CLAIRE
sur le marché des magazines féminins
Rg Marque Notoriété
1 Marie-Claire 84,90%
2 Psychologies Magazine 71,20%
3 Cosmopolitan 84,20%
4 Elle 91,30%
5 Femme Actuelle 95,50%
6 Avantages 79,10%
7 Prima 78,20%
8 Biba 83,70%
9 Vogue 68,10%
10 Bien dans ma vie ! 61,10%
11 Marie-France 73,20%
12 Atmosphères 56,60%
13 Isa 73,50%
14 Madame Figaro 73,30%
15 Questions de Femme 59,60%
16 Côté Femme 60,20%
17 Version Femme 64,50%
18 Cocktail 52,80%
19 Gala 92,00%
20 Maxi 85,20%PARTIE I.
L’évolution de trois magasines
MADAME FIGARO, ELLE et MARIE-CLAIREGroupe MARIE-CLAIRE
1. Son histoire, un combat sans répits
Année de la création : 1937
Créateur du magazine : Jean PROUVOST
Après la défaite de 1940 : La parution du magazine, comme de la plupart des
titres de presse français, suspendue à partir de 1942 et ne réapparaîtra qu’en 1954
1976 : . Reprise de l’ensemble des magazines féminins par Évelyne
PROUVOST sous une nouvelle appellation Groupe MARIE-CLAIRE.
. Le FIGARO est cédé à Robert HERSANT
1977/2001: L’Oréal actionnaire du groupe : 49% des actions
2001: Rachat de 42% des actions L’OREAL par HACHETTE FILIPAMACCHI MEDIA
2004 : Reprise par Arnaud DE CONTADES, le petit-fils.
Particularité du magazine lors de sa création : Perçu comme une « menace à la chasteté et à la fidélité » par le clergé.• Cible : Femmes de 25-30 à 50 ans mais surtout 40 ans et plus
• CSP : CSP+
• Nombre d’exemplaires : 468 077 exemplaires en 2010
• Distribution : mensuel
• Points de vente : Kiosques, grandes surfaces
• Prix : 2 euros
• Nombres de pages : 322
• Contenu : Riche, varié, beaucoup basé sur la culture et le soin du
corpsGroupe LAGARDERE
1. Une équipe particuliére é l’origine de son succé
Année de la création : (21 novembre) 1945
Créatrice : Hélène LAZAREFF
Rédacteurs en chef : Françoise GIROUD
Jean-Dominique BAUBY à l’origine du film Le Scaphandre et
le papillon en 2007 retraçant son combat contre le locked in syndrome
Directeur artistique de : le grand photographe Peter KNAPP
Chronique réputée LE PARIS DES PARISIENNES de l’humouriste
Alexandre VIALATTE (décédé)
Particularité du magazine lors de sa création : Premier magazine à intégrer des photos couleurs dans un magazine français
H. LAZAREFF fut journaliste pour MARIE-CLAIRE aux Etats-Unis avant
d’occuper ce poste• Cible : Femmes de 15 à 45 ans
• CSP : Toutes les csp
• Nombre d’exemplaires : 244 494 en 2010
• Distribution : hebdomadaire
• Points de vente : Kiosques, grandes surfaces
• Lectrices: 180 000 abonnées en France et plus de 20 millions de
lectrices sur les six continents : 344 494 en tout
• Prix : 2 euros depuis 2009 avant 2,30 euros
• Nombre de pages : environ 100
• Contenu : identique à celui de Marie-Claire mais plus étendu sur la
modeGroupe Socpresse
1. Son évolution entre évènements et personnes médiatiques et
médiatisées
Création : Apparition le 26 avril 1980 du premier Madame Figaro de Robert
HERSANT, successeur de Jean PROUVOST au FIGARO
1990 : MADAME FIGARO se commercialise dans plusieurs pays notamment
TURQUIE
2006 : Création du Grand Prix de Littéraire l’Héroïne MADAME FIGARO
Rédacteur en chef adjoint parmi d’autres : Stéphane BERN pour les évènements
Anciennes collaboratrices : La Princesse Grace de Monaco
Particularité du magazine lors de sa création : Prise de distance avec les mouvements féministes de la décennie précédentes et succès grâce à
des contenus diversifiés et de qualité avec une cible haut de gamme.• Cible : Femmes de 30 à 70 ans mais surtout 40 ans et plus • CSP : CSP++ • Nombre d’exemplaires : 483 550 exemplaires en 2010 • Distribution : hebdomadaire • Points de vente : Kiosques le samedi avec le journal ou individuellement petit forma • Prix : 1,40 ou 4, 50 euros si samedi regroupé avec le journal et Le Figaro • Nombres de pages : plus de 315 • Contenu : Riche, varié, beaucoup basé sur la culture intellectuelle
Groupe MARIE-CLAIRE
2. L’évolution du magazine
1937 1970 2005Groupe LAGARDERE
2. L’évolution du magazine
1945 1970 2010Groupe Socpresse
2. L’évolution du magazine
1990 2000 20103. Le contenu
Particularité du contenu de MARIE-CLAIRE Souvent pris en exemple pour les analyses des contenus médiatiques . Pourquoi ? Sujet d'étude sur la corrélation entre les pages publicitaires (cosmétiques, parapharmacie, parfums, livres, voyages...) et le contenu du rédactionnel. Comparaison de son contenu avec d’autres magazines : Profil très distinct de celui de FEMME PRATIQUE, plus orienté sur les conseils de maison, cuisine, jardinage et loisirs actifs
3. Le contenu
Particularité du contenu de MADAME FIGARO D’où vient le succès de ce magazine ? Grâce à des contenus diversifiés et de qualité avec une cible haut de gamme.
3. Le contenu
Particularité du contenu de ELLE Comment Elle a-t-elle su se démarquer ? Adoption du contenu de MARIE-CLAIRE avec une importante composante consacrée à la mode contenu
PARTIE III. Le positionnement au parmi les concurrents
Prix / nombre de pages
Nombre de pages
Figaro Madame
300 Marie Claire
Glamour
200
Cosmopolitan
BE Prima Public Look, Avantage Top Santé
100 ELLE
90
Femme actuelle 80
70
60
Prix 1 50 1,5 2 2,5 3 3,5 4
40
30
20
10PRIX / NOMBRE DE PAGES
PARTIE IV.
Analyse SWOTELLE MARIE CLAIRE
une guerre de papier !
Forces Forces
Son histoire et la famille fondatrice sont ses points forts Sa créatrice : son point fort car a une très bonne connaissance du
Son point faible Hélène LAZAREFF marché de la presse féminine ainsi que de la technique de travail de
sa concurrente MARIE-CLAIRE
Un site internet et une page facebook régulièrement visités
Un site internet et une page facebook régulièrement visités
Possible créations de plusieurs couvertures pour la même
Un site propre aux abonnement via internet si abonnement un an
édition (3 le mois dernier)
alors remise de 39 %
Atouts Atouts
Participation à de nombreux évènements caritatives Participations à de nombreux évènements caritatives
Créations de ses propres évènements intellectuels Créations de ses propres évènements intellectuels
Faiblesse Faiblesse
Un roman noir pour tout achat d’un ELLE durant l’été , mais
Créatrice de ELLE : connaît son fonctionForces Faiblesse
Un des prix les plus bas du marché Encore peu ouvert à l’international
Un des magazines les plus imposants en page Peu ouvert à la vente : supplément le ssamedi
Un site internet et une page facebook régulièrement
Atouts visités
Participe à de nombreux évènements intellectuels Stigmatisée comme étant un magazine dédié aux
Création de ses propres évènements intellectuels femmes CSP++Partie IV.
La stratégie
marketing des
magasines
MADAME FIGARO,
ELLE
et MARIE-CLAIREComment réussissent-ils à se faire connaitre au près de la population ? Les outils Le site Internet : propose un certain nombre de pages gratuites sur son site Le site jemabonne.fr : propose des réductions si on s’abonne au minimum 6 mois La page Facebook La publicité dans les espaces réservés autour des Kiosques : affichettes Des communiqués de presse sur internet. Création de petits formats : pour attirer des lectrices actives ayant peu de place dans leurs affaires Les évènements Le Grand Prix Littéraires des Lectrices d’ELLE La lutte contre le cancer du sein via l’achat de divers produits pour l’occasion …….
Comment ELLE magazine réussit-elle à se faire connaitre au près de la population ?
Les outilsComment ELLE magazine réussit-elle à se faire connaitre au près de la population ? Par des communiqués de presse sur la toile annonçant les innovations notamment sur les réseaux sociaux
Comment ELLE magazine réussit-elle à se faire connaitre au près de la population ?
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des évènementsComment Marie Claire réussit-elle à se faire connaitre au près de la population ?
Les outilsComment Marie Claire réussit-elle à se faire connaitre au près de la population ?
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