Baromètre photo API/IPSOS vague 2012 - Les principales tendances du marché
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Baromètre photo API/IPSOS vague 2012
Les principales tendances du marché
Marc HERAUD (API) / marc.heraud@uspii.org
Rémy OUDGHIRI (IPSOS / remy.oudghiri@ipsos.com
Lise BRUNET(IPSOS) / lise.brunet@ipsos.com
Sarah DE BARTHES (IPSOS) / sarah.debarthes@ipsos.com
Cette étude a été élaborée dans le respect de la norme internationale ISO 20252
« Etudes de marché, études sociales et d’opinion »© 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and
may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Contexte
• En 2002, l’API, Association pour la Promotion de l’Image, en partenariat avec
Ipsos, a lancé un baromètre photo sur le marché français.
• Chaque année, de 2002 à 2012, ce baromètre a permis de mesurer et de
comprendre les évolutions du comportement et des usages liés au
développement des appareils numériques.
Le baromètre API/ IPSOS est une étude marketing financée par le SIPEC et le SNSII.
2
Données de cadrage : plus d’un foyer français sur deux déclare posséder au
moins un compact
Pour chacun des types d’appareils suivants, combien en possédez-vous
au sein de votre foyer ?
3 51 8 4
10
10
3 ou + 52
2 55
1 96
92 90
Aucun
43
31
Total Compact numérique Bridge numérique Hybride numérique Réflex numérique
Note méthodologique : enquête réalisée par l’omnibus face à face Ipsos auprès de 1000 individus représentatifs de la population Française âgée de 15 ans et +. Les
données ont été collectées le premier week-end de juillet 2012.
Base = Population française âgée de 15 ans et plus 3Données de cadrage : entre 2011 et 2012, la progression du taux
d’équipement a essentiellement concerné les foyers de deux personnes
Equipement des foyers Français en appareils photos numériques
en fonction de la taille du foyer
% déclarant posséder au moins un
appareil actif au sein de son foyer
100 Au moins un appareil
90 84
81
80 72 84
79 81 2012
60 67 2011
43
40
42
20
0
Foyers d'1 Foyers de 2 Foyers de 3 Foyers de 4 Foyers de 5
personne personnes personnes personnes personnes ou + Taille du foyer
Note méthodologique : enquête réalisée par l’omnibus face à face Ipsos auprès de 1000 individus représentatifs de la population Française âgée de 15 ans et +. Les
données ont été collectées le premier week-end de juillet 2012.
Base = Population française âgée de 15 ans et plus 4Etude auprès des pratiquants de photographie numérique
Méthodologie
• Interrogation d’un échantillon national représentatif d’individus pratiquants la
photo numérique, âgés de 15 à 65 ans.
─ Échantillon de 1000 personnes
─ Représentativité assurée par l’application de quotas sur : âge, sexe, région,
taille d’agglomération, taille du foyer, CSP du chef de foyer
─ Questionnaire auto-administré en ligne couvrant les thèmes suivants :
• Les appareils possédés/utilisés, les intentions d’achat
• L’usage du numérique
• Le transfert et le stockage de photos
• Les photos numériques imprimées soi-même
• Les photos numériques données à développer
• L’équipement
─ Terrain réalisé la première quinzaine de juillet 2012
5En 2012, les pratiquants de photo sont très nombreux à posséder un
compact, et une majorité est désormais équipée d’un Smartphone
Q9 - Voici une liste d’appareils photos. Pour chacun de ces appareils, merci d’indiquer combien vous en possédez, vous personnellement.
Possession
Total Appareil photo numérique 89
Compact numérique 77
Reflex numérique 19
Bridge numérique 15
Hybride numérique 2
Sport Cam (Type GoPro) 1
Total Téléphone avec prise de vue intégrée 77
Avec connexion Internet 60
Sans connexion Internet 22
Tablette avec prise de vue intégrée 12
Caméscope 23
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans 6Les usagers continuent à s’intéresser à de nouveaux types d’appareils
Q14 – La dernière fois que vous avez acquis un appareil photo numérique, qu’est-ce qui a motivé cette acquisition ? (Une seule réponse possible)
Raison de la dernière acquisition
2008 2009 2010 2011 2012
TOTAL Remplacement 29 30 36 37 41
Je souhaitais remplacer mon ancien appareil numérique
20 21 26 25 28
par un autre appareil numérique du même type
Je souhaitais remplacer mon ancien appareil numérique
9 9 10 12 12
par un autre type d'appareil numérique
Je voulais passer de l'argentique au numérique 40 34 29 24 22
Je n'avais pas encore d'appareil photo 14 17 20 20 18
J'avais déjà un appareil numérique et je souhaitais en avoir
6 7 6 9 10
un autre en complément
Autre 6 6 6 6 6
Nr 5 6 4 4 5
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans Evolutions entre 2008 et 2012 7Cette année, le nombre moyen de photos prises est en diminution
pour tous les appareils hormis les Smartphones et les bridges
Q27 – Combien de photos numériques estimez-vous avoir pris au cours des 6 derniers mois ? (Plusieurs réponses possibles)
Nombre moyen de photos prises
au cours des 6 derniers mois
1200
971 960 967
1000
872 869
803 Réflex numérique
800 745
620 640
Bridge numérique
600 539
468 470 523
400 378
400 Compact numérique
187 197 210
200 131 122 Téléphone portable avec Internet
181 Téléphone portable sans Internet
133 90
0
2008
2008 2009
2009 2010
2010 2011
2011 2012
2012
Base = Pratiquants de photo numérique qui utilisent l’appareil 8De nombreuses circonstances d’utilisation sont en hausse pour le
réflex et le Smartphone, en légère baisse pour le compact
Q25 – Dans quelles circonstances utilisez-vous chacun de ces appareils photo? (Plusieurs réponses possibles)
Dans quelles circonstances utilisez vous votre appareil ?
En vacances 88 84 62
Lorsque je me retrouve en
70 68
famille 59
Lors d'évènements privés
(mariage, baptêmes, 69 76 41
naissance...)
Lorsque je me retrouve entre
57 58
amis 68
En voyage 68 72 49
En promenade, dans la rue,
en forêt, à la campagne, etc.
46 60 62
Lors d'évènements publics
(sport, concerts, ...)
35 43 44
Dans le cadre professionnel 12 16 26
Autre 7 11 13
Base = Pratiquants de photo numérique qui utilisent l’appareil Evolutions entre 2008 et 2012 9Archivage / stockage : le disque dur externe et les sites communautaires
continuent leur progression
Q32 – Que faites-vous des photos numériques transférées sur ordinateur ou sur un autre support?
Destination des photos transférées
Je les archive ou les classe sur un ordinateur 95
Je les stocke sur un support de type disque dur externe ou
box
58 +11pts
Je les poste sur des sites communautaires pour les partager
(Facebook, Twitter, MySpace, Picasa, FlickR, ...)
39 +21pts
Item modifié en 2012
Je les grave sur CD, DVD, ... 39 - 24 pts
Je les stocke sur une ou des cartes mémoire 30
Je les stocke et les classe sur un site Internet dans un espace
privé pour les sauvegarder (Cloud, etc.)
13 - 4 pts
Item modifié en 2012
Je les stocke et les consulte sur un appareil de loisirs portable
type Ipod, PSP, ...
12
Je les stocke sur une tablette (type Ipad) 6
Base = Pratiquants de photo numérique ayant transféré des Evolutions entre 2008 et 2012
photos au cours des 6 derniers mois 10Le niveau de confiance envers les sites de stockage
a progressé notamment chez les couples sans enfants et les parents.
Les individus qui font confiance restent toutefois minoritaires.
Q34 – D’une manière générale, êtes-vous confiant dans la longévité et la fiabilité de chacun des supports suivants de stockage de vos photos ?
« J’ai confiance dans la longévité et la fiabilité des sites Internet de stockage »
2011 2012
40 39 Total Confiant
32 33
37 30 30
26 31 33 31
30 26
23 24
22
Couples Parents Parents
Jeunes
Lycéens Étudiants Célibataires sans
parents
avec enfant sans enfant Retraités
actifs enfant au foyer au foyer
11 11La consultation de photos en ligne continue cependant à progresser
pour certains ; désormais, tous sont familiers avec cette pratique
« J’ai consulté des photos en ligne lors des 6 derniers mois »
Total Fait
83 2011 2012
79
76 75 76
70 71 72 75
72 71
70 69
68
66 66
Couples Parents Parents
Jeunes
Lycéens Étudiants Célibataires sans
parents
avec enfant sans enfant Retraités
actifs enfant au foyer au foyer
12 12En 2012, la mise en ligne de photos poursuit sa progression et
concerne désormais quasiment un pratiquant sur deux
Q35 – Au cours des 6 derniers mois, combien de fois avez-vous consulté/téléchargé/mis en ligne des photos prises par vous-même, par des amis, de la
famille et mises sur un site Internet de consultation de photos?
Mise en ligne de photos
4
7 Mettent en ligne
16 46% mettent des 43 43 46
photos en ligne 34
32
19
2008 2009 2010 2011 2012
Plus de 50 fois
54
De 11 à 50 fois
De 3 à 10 fois
De 1 à 2 fois
Aucune
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans 13Les habitudes de consultation varient fortement en fonction des
étapes de vie
Supports d’affichage des photos pour
la consultation à titre personnel Total Affiche
79 Photos
70 74 78 imprimées ou
70 développées
66
66 69 60 59 69 Dans un livre,
56 56 album photo
57 59
50 54 47
51
43
42 41
29
Sur mon
24 19 17 25
15 Smartphone
12
17 Sur une
10 10 tablette
Couples Parents Parents
Jeunes
Lycéens Étudiants Célibataires sans
parents
avec enfant sans enfant Retraités
actifs enfant au foyer au foyer
14 14Le support A6 reste le plus utilisé mais les livres photos sont en
progression rapide
Q51 – Généralement, sur quel support faites-vous développer vos photos numériques ?
Support utilisé
Du papier format 10x15 cm -5 pts
80
(standard A6)
Livres photos 24 +8pts
Du papier format 13x18 cm 23
Autres supports spéciaux (posters
9
objets etc.)
Autres papiers : formats spéciaux 8
Je ne sais pas 2
Base = Pratiquants de photo numérique ayant fait développer au
moins 1 photo au cours des 6 derniers mois 15Vous pouvez aussi lire
