L'économie numérique en 2021 - L'irrésistible fluidité Franck Lirzin & Stéphane Reiche - Free

L'économie numérique en 2021

       L'irrésistible fluidité

      Franck Lirzin & Stéphane Reiche
                18 juin 2009
                                        1

Autrefois, à chaque contenu son support

Une révolution : la numérisation des contenus

              01100110100010100

Convergence de la diffusion

        Réseaux numériques

                              4

Musique - Deezer.com

                       5

Films en streaming - moviefather.com

                                   6

Journaux - LeMonde.fr

                        7

Livres - Amazon.fr

                     8

Encyclopédie - Wikipédia

                           9

Petites annonces - craigslist.org

                                    10

Cartes - google maps

                       11

User-generated content - YouTube

                                   12

Réseaux sociaux - Facebook

                             13

Paiement sécurisé - PayPal

                             14

La fluidité numérique

     
       Désintermédiation
     
       Transparence
     
       Liquidité

La fluidité numérique est-elle viable ?

Plan

I. Les modèles d'affaires : la mécanique du chaos numérique

II. Les stratégies des acteurs face à la fluidité

III. Les vrais enjeux de la fluidification

                                                     16

Les modèles d'affaires : la
mécanique du chaos numérique
         Première partie

                                17

Les 4 couches de l'économie numérique

Contenus

Services

Opérateurs
de réseaux

Équipemen-
tiers
                                       18

Dépenses des ménages en biens et
  services culturels en France

                                                  19
       Source : Ministère de la Culture / INSEE

Publicité : dépense des annonceurs en 2008
               33 G€ (-1,4%)

         (+3,2%)

    (+1,9%)                           (-4,5%)

                                     (-15,4%)

   (-3,7%)                       (-3,2%)
                               (+12,1%)
                                           20

La nouvelle économie ?
8 types de financement

                         21

1.   Paiement à l'unité

        1. Paiement à l'unité : boulangerie – iTunes Store

                                                        22

1.   Paiement à l'unité
2.   Abonnement

             2. Abonnement : carte UGC – accès ADSL

                                                      23

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3.   Freemium

            3. Freemium : BDs à la Fnac – presse en ligne

                                                            24

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4.   Taxation des échanges

         4. Taxation des échanges : douanes – eBay

                                                     25

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4.   Taxation des échanges
5.   Publicité

                5. Publicité : régie publicitaire – Google

                                                             26

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6.   Profilage commercial

        6. Profilage commercial : carte de fidélité – Gmail

                                                         27

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6.   Profilage commercial
7.   Mécénat

                      7. Mécénat : artiste – Wikipédia

                                                         28

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6.   Profilage commercial
7.   Mécénat
8.   Etat

           8. Etat : France Télévisions – sécurité réseaux

                                                             29

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4.
5.
                       La nouvelle économie ?
     Taxation des échanges
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6.
7.                     8 types de financement
     Profilage commercial
     Mécénat
8.   Etat

                             1.   Paiement à l'unité
                             2.   Abonnement
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                             4.   Taxation des échanges
                             5.   Publicité
                             6.   Profilage commercial
                             7.   Mécénat
                             8.   Etat

Personne n'y échappe...

               Mécénat ?
               Publicité ?
              Freemium ?

               Mécénat ?
               Publicité ?
        Profilage commercial ?
        Taxation des échanges ?
            Abonnement ?     31

Les stratégies des acteurs face à la
              fluidité
            Deuxième partie

                                   32

Les menacés
• Les vendeurs de biens culturels menacés par
   – la désintermédiation,
   – la concurrence du gratuit.

Les menacés
• Médias rémunérés par la publicité de masse

Les menacés
• Réactions :
   – Réintroduire des coûts : résister à la fluidification (Hadopi).
   – Cibler mieux la publicité pour moins cher (système Google).
   – Changer de modèle : freemium, produits dérivés.

Les gagnants
• Accès au réseau :
     –   opérateurs de télécommunications
     –   (certains) fabricants de terminaux

Les gagnants
• Taxation des échanges    • Publicités ultraciblées

Les gagnants
• Plus pratique que le gratuit

  • (provisoirement ?)

Les gagnants
• Producteurs de contenus avec de nouveaux modèles

    Cinéma 3D      Paul Krugman,   Madonna,    RadioHead,
                     blogueur      chanteuse    chanteurs

• Et nous !

Un changement générationnel


    Internet au bac au Danemark ?


    Argent de poche consacré aux forfaits et téléphones


    Parti Pirate

                                                     40

En 2021...

             41

Les vrais enjeux de la fluidification

           Troisième partie

                                        42

Les 4 enjeux de la fluidification
•   Qualité des contenus
•
    Financement des réseaux
•   Sécurité du réseau et des échanges
•   Démocratie

                                         43

Qualité des contenus


    La fin d’une niche de l'industrie culturelle
    n'implique pas la fin de la culture.

                                                   44

Financement des réseaux
• Besoin de développement des réseaux :
  – télévision mobile personnelle,
  – fibre optique

• Opinion générale : c'est compliqué mais « ça se fera »
  – Jeu entre gros acteurs et régulateurs : financement par le
    consommateur ou l’Etat

                                                             45

Sécurité du réseau et des échanges
• Sécurité nationale :
   – attaques terroristes, contrôle des ressources critiques de l'Internet
• Sécurité des entreprises :
   – espionnage
• Sécurité des internautes :
   – pédopornographie, échanges financiers, vie privée, identité

• Niveaux de réponse :
   – Autorités nationales et internationales
   – Entreprises
   – Individus

                                   Autorégulation par
                                     les individus

                                               vs.

                                        Régulation
                                        centralisée                          46

Démocratie : instabilité du consensus
    • Autres valeurs démocratiques : liberté d’expression et
      d’information
    • Un choix politique et culturel
   inventer que l'accès à                     Internet est une composante
    Internet est un droit                      de la liberté d'expression et
fondamental... Quelle insulte                       de consommation
       pour les droits
      fondamentaux...

                                                                                         47
 Le président du groupe UMP, le 24 mai 2009              Le Conseil constitutionnel, le 10 juin 2009

Conclusion

             48

Conclusion

        • La fluidité est le cours de l’histoire.

• Faire face aux défis de l’économie numérique pour en
           exploiter les immenses possibilités.

Place au débat (2.0)

                       50