Le voyage au féminin est en vogue - Journée Suisse des Vacances 2022. Caroline George, Véronique Kanel, Sarah Haslebacher & Sabina Brack - STnet.ch

Le voyage au féminin est en vogue.
Journée Suisse des Vacances 2022.
Caroline George, Véronique Kanel, Sarah Haslebacher & Sabina Brack

Au sommaire.

1.   Faits et chiffres
2.   Groupe-cible et obstacles
3.   Six recommandations tirées
     du livre blanc „Activités en plein
     air: ce dont rêvent les femmes“
4.   100% Women 2021:
     enseignements
5.   100% Women:
     perspectives 2022, 23 et 24

1. Le voyage au féminin: faits et chiffres.

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Lorsque les femmes voyagent...
§ 80% de toutes les décisions de voyage sont prises
  par des femmes (Forbes, 2014)
§ 75% des touristes dans les domaines des voyages d’aventure,
  de culture et de nature sont des femmes (Forbes, 2014)
§ Voyage en solo pour les femmes = une tendance phare du
  voyage en 2020 (National Geographic, 2020)
§ Le nombre d’agences de voyages spécialisées dans les séjours
  au féminin a augmenté de 230% ces dernières années.*
§ 32 millions de femmes américaines célibataires ont voyagé au
  moins une fois l’année dernière*
    §   une sur trois a voyagé 5 fois ou plus

*Source: Female Travel Statistics 2020-2021
                                                                 4

...elles le font le plus souvent seules.
§ Les recherches pour «Solo Women Travel» ont augmenté
  de 62% au cours des trois dernières années
  (sur tous les moteurs de recherche)
§ Les femmes entreprennent plus de voyages en solo que
  les hommes (67% contre 37%)
§ 27% déclarent être ouvertes aux voyages en solo
§ 59% des femmes voyageant seules souhaiteraient à
  nouveau voyager seules au cours des 12 prochains mois
§ 81% des femmes voyageant seules ont plus de 45 ans

*Source: Female Travel Statistics 2020-2021

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Les voyages au féminin en Suisse.
La Suisse est une destination particulièrement attractive
pour les femmes.
  § Sécurité
  § Qualité
  § Nature
  § Services
  § Etc.

https://www.girlabouttheglobe.com/solo-travel-in-europe/solo-travel-switzerland
                                                                                  6

Le groupe-cible «femme» dans les sports de plein air
n’existe pas.
§ Influences:  âge, intérêts, capacités, possibilités financières, etc.
§ Mais: similitudes dues à des facteurs biologiques et culturels

Femmes de + de 45 ans: un segment attractif.
§ Plus
     de disponibilités pour leur              57 is the average age for women
                                              travellers in the UK.
 développement personnel
                                              54% of affluent travellers with
 § enfants adultes                            incomes of over $250,000 are women.
 § + de temps et d’argent
                                              www.condorferries.co.uk/female-travel-statistics
 § curieuses et motivées pour apprendre
§ Sesentent en moyenne 15 ans plus jeunes
§ Mais: n’ont pas leur place dans le
  marketing des sports de plein air!
 §   en tant que sujets sans mari / enfants

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Des obstacles pour les femmes.

                   La montagne invisible
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Obstacles pour les femmes pour la pratique des sports
de plein air.
«Savoir tout concilier.»

§ Letemps, les finances, les obligations
 familiales
 §   souvent plusieurs emplois du temps
§ Pas   ou peu de modèles féminins
§ Pas ou peu de réseaux pour partager
  ses passions
§ Equipements inadaptés
 §   en particulier pour les femmes rondes et
     petites

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6. Recommandations.

                                                                             Gstaad-Sannenland, eMTB Tour Rellerli
Tirées du livre blanc „Activités en plein air: ce dont rêvent les femmes“.
.

                                                                                                                     11

Livre blanc: ce dont rêvent les femmes.
§   Atelier de design thinking mené en février 2020 sous la
    direction technique de l’experte en genre Anna Weiss avec
    50 représentant-e-s* de la branche outdoor et des régions
    touristiques
§   Les principales conclusions de cet atelier sont résumées
    dans le guide avec des recommandations

A télécharger ici:
    §   https://www.stnet.ch/app/uploads/2021/02/Leitfaden_Was_Outdoor
        _Frauen_wollen_de.pdf
    §   https://www.stnet.ch/app/uploads/2021/02/Guide_100_women_f.p
        df
    §   https://www.stnet.ch/app/uploads/2021/02/Guideline_what_outdoor
        _women_want_en.pdf

                                                                          12

1. Eviter les stéréotypes.

§ Lapublicité et les médias montrent souvent des
 images stéréotypées de femmes dans les sports
 de plein air
 § Scènes posées, sans spontanéité
 § Sportives (souvent des mannequins) jeunes, minces, aux
   cheveux longs et parfaitement stylées
§ Lesfemmes se sentent toutefois interpellées par
 des femmes «dans la vraie vie»
 §   Similitudes en termes d’apparence, de phase de vie
     et de comportement
§ Montrer    les femmes également dans des rôles
 de leader (guide, monitrice, etc.)                         13

2. Combler l’écart de confiance.

§ Tendance:  les hommes ont tendance à se
 surestimer, les femmes à se sous-estimer
 §   Raisons liées à l’évolution sociétale
§ Lesfemmes ont moins de visibilité, de
 présence aux événements sportifs,
 reçoivent moins de salaire, etc.
§ Lesfemmes ont moins confiance en elles,
 sont beaucoup plus critiques envers elles-
 mêmes et doutent plus souvent d’elles-
 mêmes

                                              14

«If she can see it,
she can be it.»

                      Alpiniste sur le Lauteraarhorn
                                                       15

3. Miser sur le pouvoir d’inspiration de modèles.

§ Lesfemmes ont besoin d’être visibles et
 entendues dans les sports de plein air
 §   Débutantes, sportives professionnelles et expertes
§ De
   nombreuses femmes n’ont pas de
 modèle féminin dans les sports de plein air
 §   Cela les empêche de s’y essayer ou de progresser
§ Travailler   avec des ambassadrices
 §   Des personnalités venant d’autres horizons,
     comme, par exemple Beatrice Egli, qui a escaladé
     le Cervin pour le Peak Challenge, peuvent jouer le
     rôle important «d’agent motivateur»

                                                          16

4. Tenir compte d’exigences élevées
et de l’attention au détail.
§ Beaucoup  de femmes ont tendance au
 perfectionnisme
 §   Exigences élevées pour elles-mêmes, mais
     aussi pour les produits et les expériences
§ Tenir   compte des détails tout au long
  du parcours cliente
§ Des valeurs comme l’harmonie, la
  crédibilité et l’authenticité sont
  importantes

                                                  17

5. Apprendre par petites étapes.

§ La sécurité est une dimension importante
§ Les femmes veulent comprendre dans quoi
  elles s’engagent
§ Dans les sports de plein air, elles apprennent
  mieux par petites étapes et s’appuient sur leurs
  succès pour progresser
 §   Du simple au difficile, du connu à l’inconnu, des
     généralités à la complexité
§ Aspects
       à intégrer dans la conception et la
 communication des offres

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6. Créer des offres «Women only».
Les offres au féminin fonctionnent particulièrement bien dans les sports de plein air.
Pourquoi ?
§ Atmosphère   détendue sans esprit de compétition
§ Rencontrer des femmes partageant les mêmes
  envies et passions
§ Prise en compte de préoccupations spécifiques
§ Présence   de modèles féminins
§ Possibilité de participer seule

à   Pas exclusivement, mais en complément à des offres pour groupes mixtes
à   Souvent (mais pas toujours), des offres pour débutantes
                                                                                         19

Enseignements, à retenir.
100% Women Peak Challenge.

                             20

Caroline George
Guide de montagne & coordinatrice technique / Conseillère du Peak Challenge

1. Créez un espace sûr où les femmes se sentent
bienvenues.

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2. Pariez sur l’effet boule de neige
et investissez dans la communication
pour des communautés ciblées.

 Bet on the snowball effect and communities.

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3. Faites en sorte que vos offres/votre marketing
soient diversifiés et internationaux.

                                                    Alpinistes indiennes sur l‘Allalinhorn

4. Voyez grand et rassemblez différentes parties prenantes:
partenaires de compétence, sponsors, marques, destinations, etc.

                                              Paquet pour toutes les participantes ayant réussi
                                              leur ascension avec bandeau et mousqueton
                                              Mammut

Perspectives
100% Women 2022.

Tentative
de record
du monde

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Best-of des offres et „Women Travel Hub“.

§ 11offres sélectionnées: alpinisme, trekking
 et VTT
§ Organisées  par la Mammut Alpine School et
  «Out and About - Switzerland Trekking»
§ Toutes destinées à un public féminin avec un
  encadrement féminin
§ Tous degrés de difficulté (facile à avancée)
§ «Women Travel Hub » avec de nombreux
  conseils et informations sur le voyage au
  féminin en Suisse
                                                 29

2023 & 2024: toutes à vélo!

Questions ? Remarques ?

13. Le voyage au féminin est en vogue!

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