VILLES ET COMMUNES - local-energy.swiss
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
LO PO UR
N DU VÉ UNES
IO M
PROMOT VILLES ET COM
UNE ACTION DE : PA R T E N A I R E D E P R O J E T : AV E C L E S O U T I E N D E :
PROMOTION EFFICACE DU VÉLO GRÂCE À UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION
iStock | vgajic
Vous êtes chargé de la promotion du vélo dans votre ville ou votre commune et investissez dans
l’infrastructure cycliste. Vous voulez vous assurer qu’elle soit effectivement utilisée et que la
population roule plus souvent à vélo. PRO VELO Suisse a mis en place pour vous la campagne
de communication «Mercredis du vélo». Cette offre clé en main vous permet d’intégrer à peu
de frais une campagne adaptée à la taille et aux besoins de votre commune ou ville dans votre
communication.
Les Mercredis du vélo constituent une
campagne participative entièrement
organisée et dotée de prix attrayants. Tous
ceux qui se déplacent à vélo ou à vélo
électrique peuvent y prendre part.
Cette documentation vous présente comment
les Mercredis du vélo permettent de
promouvoir avec succès la pratique du vélo
dans votre commune ou ville.
Mercredis Du Velo | Mirjam Graf
2
AU SUJET DES MERCREDIS DU VÉLO
Les Mercredis du vélo sont une action participative destinée à tout un chacun et étendue à toute la
Suisse. Elle amène plus de mouvement dans la vie quotidienne d’une manière agréable. Qui se met
en selle le mercredi peut gagner des prix attrayants. Initiée en 2017 par PRO VELO Suisse, cette action
est soutenue par EnergieSuisse, Engagement Migros, le fonds de soutien du groupe Migros et l’Office
fédéral de la santé publique.
Objectifs
L’objectif des Mercredis du vélo est d’encourager la population à utiliser davantage la bicyclette
dans la vie de tous les jours. Dotés de prix attrayants, les Mercredis du vélo sont une incitation
hebdomadaire à utiliser un moyen de transport sain et respectueux de l’environnement.
Groupe cible
L’action participative s’adresse à l’ensemble de la population. Toutes les personnes qui utilisent un
vélo ou un vélo électrique le mercredi peuvent y participer.
Fonctionnement
Les mercredis, les cyclistes lancent l’appli, choisissent un prix et commencent à pédaler. Sur simple
pression d’une touche, l’appli enregistre le trajet. Qui parcourt au moins 3 kilomètres a la chance de
gagner des prix intéressants. Et les personnes qui n’utilisent pas de smartphone peuvent enregistrer
leurs trajets sur le site internet www.bit.ly/mv-partenaires
Campagne vélo à large échelle
Les Mercredis du vélo ont été développés pour compléter l’action bike to work. bike to work s’adresse
aux entreprises et à leurs collaborateurs et se déroule en mai et juin sous forme de compétition par
équipe. Les Mercredis du vélo s’adressent aux particuliers et ont lieu tous les mercredis de l’année.
PRO VELO Suisse est à l’origine de ces deux actions qui peuvent être combinées, indépendamment
l’une de l’autre.
PUBLICITÉ GRATUITE EN FAVEUR DU VÉLO
POUR VOTRE COMMUNE OU VILLE
Souhaitez-vous renforcer l’attractivité du vélo dans votre commune ou votre ville? Les Mercredis du
vélo vous offrent une occasion séduisante et avantageuse de marquer des points avec une campagne
sympathique. Grâce aux packs proposés, cette année déjà, vous pouvez promouvoir le vélo à peu de
frais.
Utilisez à cet effet le matériel de campagne développé pour la publicité en ligne et la publicité
imprimée. À partir de 2019, nous vous offrons également la possibilité d’atteindre votre groupe cible
par le biais d’un événement original.
3
AU SUJET DES MERCREDIS DU VÉLO
COMMANDER LE MATÉRIEL DE LA CAMPAGNE
Vous pouvez commander un pack de communication évolutif et personnalisable des Mercredis du
vélo. Le pack de base est un pack de communication avantageux contenant un nombre défini de
supports de communication, avec mise en pages standard. Si vous souhaitez commander d’autres
supports de communication ou une plus grande quantité d’entre eux, vous pouvez étendre le pack
de base en fonction de vos besoins. Le pack personnalisé vous permet également d’ajouter votre
logo sur le matériel publicitaire.
Souhaitez-vous organiser un événement promotionnel en 2019? Dans les pages 8 – 10, vous
trouverez deux suggestions d’événements pouvant être proposés à partir de 2019. Veuillez nous
faire savoir dès maintenant si nous pouvons vous faire parvenir une offre sans engagement:
www.bit.ly/mv-partenaires
Délais
Commande du matériel de campagne, demande d’offre: jusqu’au 20 juin 2018
Livraison du matériel de campagne aux communes et villes: juillet 2018
Utilisation du matériel de campagne: possible à partir du mois d’août 2018
Annoncez votre intérêt pour l’événement 2019: jusqu’au 31 août 2018
Commande des packs d’événement pour 2019: jusqu’au 31 octobre 2018
Contact
PRO VELO Suisse | Anita Wenger | 031 318 54 15 | anita.wenger@pro-velo.ch
www.mercredisvelo.ch
4
OFFRE POUR VOTRE CAMPAGNE DE PROMOTION DU VÉLO 2018
Nous vous proposons trois packs de communication attrayants que vous pouvez intégrer dans votre
propre campagne de promotion du vélo. Choisissez le matériel de campagne qui vous convient
parmi les packs standard ou les packs adaptés à votre commune ou ville. Nous vous fournirons les
supports de communication prêts à l’emploi à partir du mois de juillet. Passez commande jusqu’au
20 juin 2018 et faites du mercredi la journée du vélo dans votre commune ou ville.
ST
PACK DE BASE
AN
DA
RD
Matériel promotionnel nombre max.
Blocs de textes pour communiqué de presse, newsletter, site internet 1
Présentoir pour flyers A4, avec flyers 20 (inkl. 800 Flyer)
Flyers A6 (en vrac) 1 000
Affiches A3 / A2 de chaque 30
Affiches A0 20
Modèles d’annonces (format selon vos souhaits) 1
Pack marketing en ligne: signature e-mail, bannière publicitaire en ligne
(animée / statique), visuels pour médias sociaux, vidéos clips pour Passenger 1
TV (ou sur Youtube)
Coûts
Le pack de base peut être commandé pour le montant de CHF 500.– (participation aux frais). Il est
également possible de commander de plus petites quantités ou un nombre restreint d’éléments
pour le même prix. www.bit.ly/mv-partenaires
Étendez votre pack de base avec des supports publicitaires supplémentaires
UP
PACK DE BASE ÉTENDU GR
AD
E
Supports publicitaires*
Plus grande quantité de supports publicitaires du pack de base
Autocollants
Beach flags
Banderole
Give away (sucre de raisin, délai de livraison de deux mois)
* Vous commandez le nombre d’exemplaires dont vous avez besoin
Coûts
L’upgrade vous offre la possibilité de commander – en complément au pack de base – des supports
de communication supplémentaires ou des quantités plus importantes, mise en pages standard. Le
prix est calculé en fonction du volume commandé. Pour une commune de taille moyenne, les coûts
peuvent être estimés à CHF 3000.– selon la commande. Pour des informations détaillées sur les
prix, veuillez vous référer à notre formulaire de commande en ligne sur: www.bit.ly/mv-partenaires
5
OFFRE POUR VOTRE CAMPAGNE DE PROMOTION DU VÉLO 2018
Supports de communication du pack de base
Print
ANSICHT
ANSICHT
TÉLÉCHARGE TÉLÉCHARGE
L’APPLI L’APPLI
s
Gagnelesà tou
APP RUNTERL
coups !
So einfach ADEN UND
bist du dabei:
du dich aufs
Velo
App downloa LOSLEGEN!
Miwoch-Challe schwingen. Sammle den, Wunschpreis wählen
nge schaffst deine Kilomete und schon
, gewinnst kannst
du mit etwas r. Und wenn du die
Glück
MITTWOC deinen Liebling
spreis.
HS
PREISE GEW VELOFAHREN UND
INNEN TOLLE
s
Fitness, Flow
Gagnelesà tou
und frische
Entdeck Lu
coups !
e die Freude – wer
Das ist Velo-Mi am Velofahr Velo fäh, kann nur
woch: eine en und gewinne
schweizweite hol dir jeden Miwoch n!
Mitmachaktion tolle Preise.
für alle.
EIN PLUS
FÜR
DIE UMWELT DEINE GESUNDH
Ob für den
Weg
EIT UND HOL DIR
oder die Freizeit:zur Schule, zur Arbeit,
CO₂-frei unterwe Mit dem Velo kommstob für tägliche Besorgu DIE APP!
gs. du überall ngen,
hin, bist wendig, den Ausgang
Télécharge l’application maintenant! entspannt
und
et gagne de superbes prix
Schnapp dir
dein Velo und
Alle Infos in
der App oder fahr beim Velo-Mi
unter www.vel woch mit!
omiwoch.ch
Télécharge l’application maintenant EINE AK
et gagne de superbes prix !
TION VON:
PROJEK
T PA R T N
ER:
UNTERS
TÜTZT V
ON:
UNE ACTION DE : PA R T E N A I R E D E P R O J E T : AV E C L E S O U T I E N D E :
U NEEI NAEC TAIKOTNI ODNE V: O N : PA R T E N A I R E D E P R O J E T : AV E C L E S O U T I E N D E : UNE ACTION DE : PA R T E N A I R E D E P R O J E T : AV E C L E S O U T I E N D E :
Présentoir pour flyers Dépliant Affiche Annonce
En ligne
Signature e-mail Bannière Visuel médias sociaux
Plus grande quantité de supports publicitaires du pack de base
TÉLÉCHARGE
L’APPLI
UNE ACTION DE : PA R T E N A I R E D E P R O J E T : AV E C L E S O U T I E N D E :
Autocollants Beach flags Banderole Give aways*
* Vous commandez le nombre d’exemplaires dont vous avez besoin
6
OFFRE POUR VOTRE CAMPAGNE DE PROMOTION DU VÉLO 2018
Apportez à votre campagne une touche locale
Les communes et villes qui souhaitent donner une touche locale à leur campagne ont la possibilité
de personnaliser leurs supports de communication avec un logo (p. ex. les Cités de l’énergie).
AV
PACK CUSTOM
EC
LO
G O
Supports publicitaires*
Tous les supports de communication du pack de base
Dont la série ci-dessous avec impression du logo de votre commune ou ville: affiche, présentoir
pour flyers, flyers, beach flags, banderole, signature e-mail, bannière en ligne, visuel médias
sociaux, clip vidéo
Aucun logo sur: autocollants et give aways
* Vous commandez le nombre d’exemplaires dont vous avez besoin
Coûts
Vous pouvez choisir librement les supports de communication sur lesquels vous souhaitez faire
imprimer votre logo. Le prix est calculé en fonction du volume commandé. Pour une commune
de taille moyenne, les coûts peuvent être estimés à CHF 5800.– selon la commande. Pour des
informations détaillées sur les prix, veuillez vous référer à notre formulaire de commande en ligne
sur: www.bit.ly/mv-partenaires
Exemples de supports de communication dans le pack Custom avec impression du logo
ANSICHT
ANSICHT
TÉLÉCHARGE
L’APPLI
Gagne de superbes prix en
pédalant le mercredi !
JETZT Télécharge l’application
STROMER
EN! maintenant !
GEWINN
JETZT APP DOWNLOADEN
UND TOLLE PREISE HOLEN!
EINE AKTION VON: P R O J E K T PA R T N E R : UNTERSTÜTZT VON:
U NEEI NAEC TAIKOTNI ODNE V: O N : PA R T E N A I R E D E P R O J E T : AV E C L E S O U T I E N D E :
Affiche Présentoir pour flyers Beach flags Signature e-mail
Recommandation pour les quantités de commande d’une commune de 40 000 habitants
div. Blocs de textes 5 modèles d’annonces
50 présentoirs pour flyers A4 1000 autocollants
5000 flyers A6 6 beach flags
50 affiches A2 1 banderole
50 affiches A3 500 give aways
50 affiches A0 1 pack marketing en ligne
Prix pack de base: CHF 3000.–
Prix pack custom: CHF 5800.–
(TVA, emballage et frais de port inclus)
COMMANDEZ JUSQU’AU 20 JUIN 2018 AVEC LE FORMULAIRE DE COMMANDE SUR
www.bit.ly/mv-partenaires
7
OFFRE ÉVÉNEMENT DÈS 2019
Disponible à partir de 2019: événements les Mercredis du vélo
À partir de 2019, nous proposerons aux communes et villes, en plus des supports de communication,
la possibilité d’organiser un événement Mercredis du vélo. Nous vous avons préparé deux
propositions: une station de réparation de vélos et une balade à vélo avec une célébrité. Pour vous
permettre de budgétiser et de planifier une telle promotion à temps, nous vous recommandons de
nous demander une offre sans engagement d’ici le 31 août 2018.
ÉVÉNEMENT 1: STATION MOBILE DE GONFLAGE ET DE RÉPARATION
Avec une station mobile de gonflage et de réparation Mercredis du vélo, vous pouvez toucher et
soutenir les cyclistes d’une manière sympathique.
• Éléments visuels marquants, tels que des vélos cargo électriques, des beach flags, etc.
• Service de gonflage et contrôle de sécurité
• Petites réparations effectuées par des mécaniciens vélos locaux
• Utilisation de la station à des endroits très fréquentés (p. ex. gare, zone commerciale,
piscines extérieures, slowUp, etc.
• Convient pour des événements spéciaux tels que l’inauguration de nouvelles pistes cyclables
Le pack événement 1 inclut les prestations suivantes:
• 1 vélo cargo électrique estampillé • 2 beach flags
Mercredis du vélo • 1 présentoir pour flyers, avec flyers
• 2 pompes à vélo • Give aways (uniquement sur commande,
• 1 caisse à outils délai de livraison de deux mois)
En option:
• 2 mécaniciens de la région ou personnel • Organisation de l’événement (si pas pris
de stand (si pas organisé par la commune) en charge par la commune)
8OFFRE ÉVÉNEMENT DÈS 2019
Organisation de l’événement
La commune ou la ville se charge de l’organisation de l’événement de promotion. Nous vous
fournissons le matériel événementiel mentionné ci-dessus et, si vous le souhaitez, le personnel
nécessaire à la tenue du stand. Si vous avez besoin d’aide pour l’organisation d’un tel événement,
une agence événementielle peut être chargée de sa mise en œuvre.
Deux options sont disponibles pour le vélo cargo électrique:
1. Votre commune possède déjà ses propres vélos cargo électriques, dont l’un sera décoré par nos
soins pour votre événement promotionnel.
2. Nous vous fournissons un vélo cargo électrique estampillé pour les jours de promotion que vous
avez réservés.
Coûts
Veuillez nous contacter pour une offre sans engagement.
ÉVÉNEMENT 2: TOUR À VÉLO
Organisez un tour à vélo le soir, avec un ambassadeur des Mercredis du vélo (p. ex. une célébrité
de votre commune ou ville). Vous proposez ainsi une expérience inoubliable à vos habitants,
pouvez établir un contact personnel et combinez très simplement le tour avec d’autres éléments
(p. ex.: tour de la commune ou de la ville à vélo, apéritif, barbecue). Par ailleurs, les participants ont
l’occasion de rencontrer une personnalité connue.
• Événement «Ça ne s’achète pas» avec un ambassadeur des Mercredis du vélo
• La population est encouragée de manière sympathique à rouler plus souvent à vélo
• Les participants sont sensibilisés aux avantages du vélo: plus d’exercice, une meilleure santé
et une meilleure forme physique
• Contenus pour les médias locaux, votre site internet / newsletters et les canaux de médias
sociaux
Le pack événement 2 inclut les
prestations suivantes:
• Concept pour tour du soir avec un
ambassadeur / une ambassadrice
des Mercredis du vélo
• Meet & Greet p. ex. dans le cadre
d’un apéritif
En option:
• Organisation de l’événement (si pas
pris en charge par la commune)
• Ambassadeur des Mercredis du
vélo (si pas organisé par la
Mercredis Du Velo | Mirjam Graf
commune)
9OFFRE ÉVÉNEMENT DÈS 2019
Organisation de l’événement
La commune ou la ville se charge de l’organisation de l’événement de promotion. Si vous avez
besoin d’aide pour l’organisation d’un tel événement, une agence événementielle peut être
chargée de sa mise en œuvre. Nous pouvons également mettre à disposition un ambassadeur des
Mercredis du vélo en cas de besoin.
Coûts
Veuillez nous contacter pour une offre sans engagement.
CONTACTEZ-NOUS POUR ORGANISER UN ÉVÉNEMENT EN 2019.
PRO VELO Suisse | Anita Wenger | 031 318 54 15 | anita.wenger@pro-velo.ch
10
iStock | svetikdFIL CONDUCTEUR POUR VOTRE CAMPAGNE
Pour que votre campagne soit couronnée de succès
Les six mesures suivantes peuvent être mises en œuvre tout simplement avec les supports de
communication commandés:
1 Informer les collaborateurs communaux et administratifs (p. ex. newsletter, flyer)
2 Placarder des affiches dans les espaces publics (p. ex. sur vos propres supports d’affichage)
3 Publicité dans les transports publics (p. ex. Clip vidéo, cartons suspendus)
4 Insérer des annonces dans les médias locaux
5 Utiliser les sites internet et les canaux des médias sociaux
6 Travail médiatique pour la diffusion d’articles dans les médias locaux
Touchez les groupes cibles pertinents au moyen de mesures appropriées. Laissez-vous inspirer par
les propositions:
Groupe cible Mesures
• Newsletter
• Intranet
Collaborateurs des communes et villes
• Flyers et affiches
Encouragez vos collaborateurs à participer aux
• Signature e-mail
Mercredis du vélo
• Site internet et médias sociaux
• Publications destinées aux collaborateurs
• Publicité dans les vélostations, parkings
Cyclistes pour vélos et autres lieux fréquentés par
Sont les ambassadeurs des Mercredis du vélo les cyclistes
• Action de distribution de flyers
• Publicité
• Dans les TP (p. ex. clip vidéo, cartons
Pendulaires en transports publics suspendus) ou dans les gares
Sont des cyclistes potentiels • Promotion lors de manifestations
(p. ex. slowUp)
• Distribution de flyers
• Distribution d’affiches et de flyers dans
Apprentis et apprenties
les centres de formation
• Action sur un stand
• Pose de beach flags
Visiteurs et visiteuses de manifestations • Distribution de flyers
• Distribution de give aways Utiliser le
pack événement
• Mail d’information aux associations
Membres d’associations
• Distribution d’affiches et de flyers
11CHECK-LIST COMMUNICATION
La check-list peut être utilisée en soutien pour l’intégration et la mise en œuvre des mesures de
communication.
Site internet / mailings / newsletter / médias sociaux
Informations et photos sur le site internet
Intégration dans les newsletters
Utilisation d’une signature e-mail
Posts dans les médias sociaux
Affiches / banderoles / beach flags
p. ex. dans les vélostations, gares, bâtiments administratifs, centres de formation, centres commer-
ciaux, devant les piscines, le long des pistes cyclables, lors d’événements, etc.
Définir les sites, les dates et la durée
Réserver les sites
Déléguer l’installation
Flyer
p. ex. pour bibliothèques, centres de formation, institutions communales / municipales, commerces
de vélos, vélostations ou pour actions de distribution, etc.
Installer des présentoirs au sein de l’institution
Distribuer les flyers à d’autres établissements, institutions et organisations
Utiliser comme encarts lors d’envois
Ajouter au kit distribué aux nouveaux habitants
Organiser des actions de distribution
Transports publics
Cartons suspendus
Clip vidéo pour Passenger TV
Calendrier des manifestations
Entrer le mercredi comme journée du vélo
Actions avec un stand
p. ex. lors des journées de la mobilité et de l’environnement, du marché hebdomadaire, des fêtes de
ville, de quartier ou de village, dans les centres commerciaux, lors de manifestations open air, de foires
professionnelles, près des piscines extérieures, etc.
Organisation d’un propre événement ou installation de son propre stand
Demander une offre à PRO VELO (si aucun événement propre n’est prévu)
12CHECK-LIST COMMUNICATION
Journaux
Journaux locaux / régionaux, bulletin communal, journaux de quartiers, bulletins officiels
Envoyer des communiqués de presse / informations
Publier des annonces
Créer des contenus rédactionnels (p. ex. témoignage du président, maire ou syndic)
Mesures internes à l’administration
Newsletter aux collaborateurs
Mention dans intranet et sur le site internet
Installer des présentoirs pour flyers et placarder des affiches
Utiliser les publications destinées aux collaborateurs
Entreprises
Donner le bon exemple avec l’administration communale / municipale
Encourager les entreprises à promouvoir les Mercredis du vélo auprès de leurs collaborateurs
Il y a bien évidemment beaucoup d’autres manières de réussir votre campagne de promotion du
vélo avec les Mercredis du vélo. Nous vous souhaitons plein succès pour le lancement de votre cam-
pagne en août 2018 et restons à votre disposition pour tout conseil.
Pour toute question ou demande, veuillez vous adresser à:
PRO VELO Suisse
Anita Wenger
031 318 54 15
anita.wenger@pro-velo.ch
13MARCHE À SUIVRE
CHOISIR LE PACK DE COMMUNICATION
1
et demander une offre via le formulaire de commande
www.bit.ly/mv-partenaires
COMMANDER LES SUPPORTS Jusqu’au
2
20 juin 2018
DE COMMUNICATION
LIVRAISON DES SUPPORTS
3
Juillet 2018
DE COMMUNICATION
INTÉGRER LA CAMPAGNE Possible à tout
4
moment à partir
DANS VOTRE COMMUNICATION du mois d’août
ANNONCER SON INTÉRÊT POUR Jusqu’au
5
UN ÉVÉNEMENT EN 2019 31 août 2018
COMMANDER DES PACKS Jusqu’au 31
6
D’ÉVÉNEMENT POUR 2019 octobre 2018
POUR TOUTE QUESTION
PRO VELO Suisse | Anita Wenger | 031 318 54 15 | anita.wenger@pro-velo.ch
14Vous pouvez aussi lire
