Appel à projets 2019 - Département du Calvados
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© Vincent Rustuel Appel à projets 2019
Qui sommes-nous ?
Calvados Attractivité est une agence créée
par le Conseil Départemental.
Nos missions :
- définir et mettre en œuvre une stratégie
visant à attirer de nouvelles populations
actives dans le Calvados et à ancrer la popu- Enjeux
Objectifs
lation autochtone en valorisant le cadre de
Attractivité
Activités
Projets
vie du territoire.
- préparer et mettre en œuvre la politique
touristique du département (Plan tourisme)
Parmi les objectifs du plan Tourisme
- positionner le Calvados dans le réseau na-
tional des destinations spiritourisme
- améliorer la visibilité des produits et en
rajeunir l’image www.calvados-tourisme.com
Le spiritourisme
Quelques chiffres
Le spiritourisme :
- rattache le produit calvados à son territoire
- établit un lien fort entre le consommateur
+ de 1.6 Près de
et le produit millions 130 000
- contribue au développement économique de personnes visitent les visiteurs chez les
et à l’attractivité du territoire entreprises productrices de producteurs de calvados
- sujet porteur pour l’image et le rayonne- spiritueux en France
ment d’une destination
calvados time
Une marque codéposée par Calvados Attrac-
tivité et l’IDAC.
Calvados Time :
- un moment privilégié à la rencontre du cal-
vados et de ses producteurs
- une expérience à vivre
Notre cible : Le grand public, les touristes « gourmands » et « curieux ».
Cœur de cible : Familles 6-12 ans, seniors, couples voyageant sans enfants (plutôt urbains),
groupes d’amis (- 40 ans/plutôt urbains).
déjà 3 calvados time en partenariat avec l’IDAC
Pour améliorer la notoriété du calvados. Pour faire découvrir les distilleries du Pays
d’Auge.
Automne : 2017 / Printemps : 2018
Consommer le calvados autrement, dans les Été 2018 :
bars de Caen, proposer des cocktails à base Une visite gratuite suivie de la dégustation
de calvados. d’un Calvados Tonic, tous les lundis de juillet
et août.
2017
VEMBRE TAILS !
U 25 NO
DU 16 A SE DÉGUSTE EN COCK
OS
LE CALVAD !
MN E-H IVE R
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L’objectif de Calvados Time
La demande du touriste
Répondre à la demande des touristes
en proposant un calendrier d’anima-
- Vivre des expériences humaines, tions et d’expériences variées.
gustatives, sensorielles
- Repartir d’une visite avec des Un objectif validé par les participants
souvenirs marquants au groupe de travail : 7 producteurs
- Qu’on lui raconte une histoire du Pays d’Auge et 2 offices du tou-
risme (Pont l’Evêque Intercom et
Normandie Cabourg Pays d’Auge)
© Catherine Mainard
7 bonnes raisons de participer à calvados time 2019
Mettre en valeur son savoir- Moderniser son image en Améliorer sa visibilité en Devenir un acteur actif du
faire et son histoire faisant évoluer ses produits bénéficiant d’une campagne tourisme
de promotion collective
Renforcer sa fréquentation en Mutualiser les moyens Participer au développement
période creuse financiers pour avoir un d’une filière porteuse, le
impact plus fort spiritourisme
comment participer à calvados time ?
- Etre producteur de calvados dans le dépar-
tement
- Proposer entre mai et novembre, tout au
long du cycle de la pomme, une ou plusieurs
visites, payantes et sur réservation
- S’acquitter d’une participation de 140€ (de
1 à 4 dates proposées) ou 210€ (plus de 4
© Klaus Bruns
dates), soit 1 à 1.5% du budget total
Qu’est-ce qu’une expérience ?
Une expérience est une visite ‘‘à vivre’’ : du
pique-nique dans les vergers à l’atelier cock- Ils participent déjà :
tails, du ramassage des pommes à l’élabora-
tion de son propre calvados …. Calvados Pierre Huet
Calvados Le lieu Chéri
La visite est alors un prétexte à raconter une Manoir d’Apreval
histoire, à partager un moment ; il ne s’agit Calvados Groult
pas d’une simple visite commentée suivie Calvados Drouin
d’une dégustation en boutique. Le client doit Le château du Breuil
repartir en ayant vécu quelque chose de spé- Le Manoir de Grandouet
cial, d’unique, dont il se souviendra
Avec l’appui de Pont-l’Evêque Intercom
Nos amis de Cognac l’ont bien compris ! et NCPA Tourisme.
Quelle promotion pour calvados time ?
DES OUTILS DES ACTIONS
Un site web Editer un calendrier des visites
www.calvados-tourisme.com
865 000 utilisateurs Faire des achats dans la presse afin d’assurer
une visibilité collective à l’opération
Une page dédiée
www.calvadostime.fr
Faire des achats sur le web : sur Waze, par
Des réseaux sociaux actifs exemple, afin de géolocaliser chaque partici-
pant
Calvados Tourisme – Normandie
Plus de 41 000 fans
Acheter des mots clés sur google afin d’avoir
un meilleur référencement de la page www.
calvados_normandie calvadostime.fr et d’augmenter la visibilité de
Plus de 7 300 abonnés l’opération
@CalvadosTourism
Plus de 7 000 abonnés Acheter des publicités sponsorisées sur les
réseaux sociaux, afin de mettre en avant ré-
ainsi que ceux des offices de tourisme
gulièrement les animations proposées
Un programme édité à 3 000 exemplaires et
distribués dans les offices de tourisme et
autres lieux
Un logo identifiant
Participer à Calvados Time 2019 vous permettra de rentrer dans une démarche collective, afin de
faire la promotion du Calvados, le territoire et le produit.
En mutualisant les moyens, nous pourrons être plus forts, plus visibles.
Vos visites, et donc votre entreprise, seront valorisées à l’intérieur de cette démarche globale, dans
le programme, sur les sites internet de Calvados Attractivité et de vos offices de tourisme
© Vincent Rustuel
Budget prévisionnel des actions
PART INDIVIDUELLE (par structure)
OFFICES
CALVADOS DE
PRODUCTEURS
ATTRACTIVITÉ TOURISME
Hypothèse de base
Charges
15 lieux de visite et 3 offices
plus de 4 dates 1 à 4 dates de 1 à 4 prod plus de 4 prod
70.66% 1.55% 1.03% 1.73% 3.47%
- Nouveau visuel + animation gif 1,000.00 €
- Edition 5 000 ex programmes
2,200.00 €
(incluant conception du support)
- Achats presse PQR (suppléments été)
4,300.00 €
ou Achats spots radio (récurrent sur 2 mois en été)
- Achats web / RS 4,000.00 €
Plus de visibilité
Affichettes 50.00 €
Routage brochures et affiches vers OT et participants
1,000.00 €
(50 points de livraison)
Plus de communication commune
Référencement / achat de mots clés sur le web 1,000.00 €
13,550.00 € 9,545.00 € 210.00 € 140.00 € 235.00 € 470.00 €
A la demande : possibilité d'une communication personnalisée
Sponsorisation de posts sur nos réseaux 100 à 200€ /mois
sur devis en fonction
Mailing hébergeurs dédié dans un périmètre
du périmètre et du
intéressant pour le producteur (intégrant conception
nombre d'hébergeurs
flyer dédié, impression)
ciblés
PLV ex : silhouette pour photo (conception, réalisation
à chiffrer (en cours)
et routage)
Votre contact
à calvados attractivité
Catherine MAINARD
02 31 27 90 40
catherine.mainard@calvados.fr
A votre service pour vous accompagner dans
la création de vos animations !
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