BOUGIES PARFUMÉES Luxe, calme et rentabilité
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Date : NOV/DEC 16
Périodicité : Mensuel Page de l'article : p.22-25
Journaliste : Christel Trinquier
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ÉTUDE DE MARCHÉ
BOUGIESPARFUMÉES
Luxe, calme et rentabilité
Entre élargissement de l'offre et montee en gamme, le marche
de la bougie parfumée se porte bien même si aucun chiffre officiel n'a pu
nous être communique Ce secteur affiche manifestement de belles
perspectives de croissance et attire toujours de nouveaux venus
Chocolatchaud ou pa n d eprces c/Wes(NDLR par exemple le bar
latrad t onne le collection e p hem e e
de Noel estde retourchez Durance a senteurs Habitat Pure inaugure
PVC apa t r d e 9 9 0 €l a b o u g i e f n 2014 avenue Wagram a Paris)
Ie75g dir mes
témoigne du potentiel de croîs
sance de ce marche en France»
explique Sebastien Viet directeur
marketing France de Yankee Candie
Pour preuve en 2015 PartyLite
autre po ds lourd americain sur
ce segment a réalise un chiffre
d affaires de 60 millions d euros et
vendu 1 2 million de boug es dans
I Hexagone
DES SENTEURS
SUR MESURE
80 % des bougies parfumées sont
achetées par une clientele femi
nine Et I innovation en termes de
senteurs reste e principal argu
ment de séduction des marques
Yankee Candie par exemple pro
pose cent parfums et sort vingt
Dans la famille des parfums d mie cinq nouveautes par an «Nosbest
rieur la bougie parfumée occupe sel/ers vont de notes consensuelles
la meilleure p ace depuis une qum - Soft B/anket Clean Cotton -
zame d annees déjà Et lusqu a des parfums plus types
x5 elle ne semble toujours
pas pres d etre detro
nee Pas même face a la
comme Black Cherry ou Vanilla
Cupcake » précise Sebastien Viet
De son cote PartyLite (une marque
C'est la multiplication des nouvelle generation de distribuee exclusivement en vente
importations de cire en France, bâtonnets diffuseurs et a domici e) mise sur la personnali
en l'espace de dix ans. autres systemes elec sation avec la nouvel e gamme Fmd
Source Syndicat des fabrcants triques dédies aux par Your Signature lancée I ete dernier
de bougies et ar ers de France
fums d ambiance «Cela « Elle offre la possibilité de creer son
tient au fait que la bougie parfum sur mesure a travers une
est un objet vivant émotionnel en roue de vingt fragrances » souligne
mesure de creer une atmosphère Céline Monnier directrice generale
-01 - La multiplication de concepts tres France de la marque
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Cet é l a r g i s s e m e n t de l'offre naturelles, qu'elles soient végétales
s'accompagne d'une montee ou animales Pourquoi 7 S'agissant
en gamme avec un fort devc de la paraffine pour une quest on
01 Fruit de la rencontre avec
loppement des marques de luxe de bonne tenue de la bougie et de Massimo Borgne fabricant italien
sur le segment A commencer capacite a restituer les senteurs de miroirs anciens, le photophore Reflet
de Diptyque met en scène un miroir
par les maisons de parfum qui Sans oublier son moindre coût disque qui s ajuste po jr magnifier
considèrent la bougie comme un Concernant les 1 eclat de la flamme tout au long de la
IOOOOO
vecteur d image Et comme une parfums de syn combustion PVC 125C
source non négligeable de bene these parce 02 - Le concept de bar a senteurs
fices Si bien que la cire parfumée que a I instar de Habitat Pure, inaugure fm 2014 avenue
rivalise désormais avec le parfum
de peau Exemple avec Habitat
qui s'apprête a lancer une nouvelle
classique, travailtonnes/an
la p a r f u m e r i e
ler uniquement C'est la production mondiale
Wagram, a Paris a ete systématise
en shop in shop sur I ensemble
des points de vente du reseau Habitat
PVC a partir de 6 90 C la bougie
gamme de bougies made in France a partir dhuiles de cire d'abeille. La Chine, le Mexique 03 Incontournable chez Esteban,
enco-brandingavecMohnard «Les essentiel les reduit et les États-Unis sont les plus grands la bougie Cedre fête ses 25 ans Et pour
I occasion elles habille de fils d'or
corners Habitat Pure constituent considérable producteurs mondiaux. PVC 32€ la bougie rechargeable
un important vecteur de trafic dans ment le champ Source Planetoscope
04-Fmd Your Signature la nouvelle
nos magasins en même temps des possibles gamme de PartyLite offre aux
quun volant daffaires significa Sevessence (dont la collection en adeptes des bougies la possibilité
de creer des senteurs sur mesure
tif qui continue de progresser, car propre vient de sortir) est l'une PVC 29 90 € la bougie
lacte d'achat est récurrent» com des except ens qui confirment la
mente Remy Poirson directeur regle Le createur de signatures 05 - Chez Alexandre J, les bougies sont
sérigraphiées et les bougeoirs sont en
marketing et Internet d Habitat sensorielles et ecoparfumeur, Jean pate de verre sculptée mam PVC 52€la
Charles Sommerard, travaille en bougie 325 € le coffret en pate de verre
ANATOMIE effet exclusivement a partir de cires 06 - Sevessence décline trois fragrances
D'UNE BOUGIE végétales Et principalement avec de sa nouvelle ligne Fine Home Fragrance
(Eclats de Bois Gourmandises rouges
des huiles essentielles biologiques Delices de fleurs) en coffret
Car en matiere de bougies par « Le calage est plus complexe pour PVC a partir de 32.40C la bougie de 75 g
obtenir une bonne restitution du (20 a 25 heures de combustion)
fumées il y a bien sûr fragrance
et fragrance Tout comme il y a parfum lors de la combustion la
-05-
cire et cire, ou meche et meche cire coûte plus cher maîs i attache
(100% coton synthétique, cirée une grande importance a travail
tigée ) Ici, force est de consta- ler des matières qui resonnent,
ter que les parfums de synthèse des matières vivantes mon travail
et les cires minerales - paraffine s articule tout entier autour de la
éventuellement déclinée de qua dimension d'une vraie naturalite et
lite alimentaire ou cosmetique du bien-être» précise t il
- conservent un net ascendant Un souci attache a la qualite, qui,
sur les fragrances a base exclusive s'il reduit les risques ne rime pas
d'huiles essentielles et sur les cires exactement avec une totale mno- -06-
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07 - Lancée en 2013, ta collection -07-
de La Note Parisienne s'attache
a retranscrire l'identité olfactive
de Pans, arrondissement par
arrondissement
PVC 45 € la bougie de 185 g
(env 45 heures de combustion)
08 - Les bougies Kartell se déclinent
entroiscollections(Dice Nikkoet
Oyster), intégrant chacune huit colons
et huit parfums PVC de 69 à 179 £
09 - Un bijou dans chaque bougie
c'est le pnncipede La Bougie Ecrin
En se consumant elle révèle un
paquet cadeau dissimule dans la cire
PVC a partir de 15,90 e en edition mini
10- Des verres uniques fabriques
artisanalement par Cire Trudon
en Toscane et des fragrances élaborées
avec des parfumeurs de renom
PVC apartirde37€labougiede
100 g (20 a 25 heures de combustion)
75 € la cloche
11 - Chez Anhalter Apothecary Modem,
les pots en céramique faits mam
se parent d un couvercle surmonte
d un picdorea 18%d or fin,pour
magnifier des architectures olfactives
signeesjames Heeley
PVC 135Cl unite
12- Bougies La Française lance
le premier diffuseur de cire parfumée
encapsules Au menu cires végétales,
huiles essentielles et absence de
flamme PVC 46€lediffuseurCirisNat 8 ,
7,60£ le coffret de cinq capsules -08- -09- -10- -11-
cuite même les bougies les plus tuelles ou encore des tests de suie
naturelles constituent des r sques (les bougies doivent émettre sous
de pollution potentielle liee a la un certain seuil) sont désormais
simple combus obligatoires »
751 tion de la bougie
A la tête de Cire
Trudon ma
PLUS QU'UN PARFUM,
UNE AMBIANCE!
C'est la part de la production nationale son historique
de cire française utilisée pour fabriquer fondée en 1643 Hiver en Russie chez Guerlain, Le
des bougies parfumées, contre 25! pour et qui produit a Sac de ma mere chez Annick Goûtai,
les articles religieux. la carte pour le French Boudoir chez Kihan on
Source Syndicats des fabricants dc bougies st ciriers compte de nom relèvera tout de même qu'avec les
de France
breuses marques bougies plus qu'un parfum, c'est
de luxe (parfume d'une ambiance dont il s'agit
ne, cosmetique, horlogerie, paille Démonstration avec La Note pan
ne) Julien Pruvost vient tempérer sienne une marque créée en 2013
les craintes des consommateurs par Florent Martin et Louis Charles
« Les bougies sont aujourd hui Aka, et qui s'attache a retranscrire
strictement encadrées par les l'identité olfactive de Paris, arron
reglementations françaises et dissement par arrondissement
européennes, explique-t il Des Distribuee dans une cinquantaine
mentions de provenance et de de boutiques en France, la marque
securite concernant l'utilisation de s'est associe les talents du nez
la bougie les ingrédients potentiel- Emmanuel Philip (qui collabore
lement allergenes contenus dans le également avec Diptyque et Cire
parfum, fes phases de risque even- Trudon) pour creer un |eu de piste
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13 -Jeune marquede bougies d exception 14-Collection Harvest Time 3
lancée cet ete Adonis Candies loue de Yankee Candie qui se décime
la carte du portrait olfactif avec une en différents formats afin de
serie de sept bougies ci salees autour des repondre a tous les budgets
personnalités de sept déesses grecques PVC 2,25 €un galet, a partir
PVC 99 da bougie de 300 g (SO heures de11 90€unejarre (entre 25et
de combustion) et 299 e la bougie de 40 heures de combustion)
1,750 kg (env 200 heures)
olfactif illimité « Chacune de nos avons fait appel a lartiste peintre
bougies raconte une histoire celle Natacha Toutain, qui a cree une
du métissage des cultures avec la sérigraphie en transparence sur
bougie 18e Arrondissement aux du verre laque Une fois la bougie
notes de poivron, de harissa, de allumée, les jambes des déesses
vanille de feuille de tabac , celle dansent au rythme de la flamme »
d un bastion de la scene artis- racontent les créatrices
tique pour 6e Arrondissement tres Cette attention portée au flacon
capiteuse avec ses notes de tube fait désormais la difference «Les
reuse Un pro/et exponentiel qui, marques sont toujours plus nom-
d'Amsterdam a Tokyo, nous per breuses a tenter leur chance sur le
mettra de revis/ter les quartiers segment de la bougie note julien
les plus emblématiques » précise Pruvost S'il ny a pas a proprement
Florent Martin parler de reinvention de la roue des
Changement de tonalité chez fragances, elles sont: en revanche
Adonis Candies ou la bougie se de plus en plus pointilleuses sur
fait cette fois portrait olfactif celui la valeur decorative des conte-
des sept déesses, d'Aphrodite a nants D'où la démocratisation par
Gaia, qui ont inspire Claire et Marie exemple, de la céramique et du
Mouret Line collection c l a i r e - biscuit » Une démocratisation en
ment positionnée sur un segment termes de distribution sinon en
Premium, lancée cet ete et pen termes de budget dune cinquan-
see comme une ode à la féminité taine d'euros en moyenne a plus de
« Nous souhaitions des parfums 300 euros l'ivresse conjuguée au
d'exception servis par un design flacon a ici un prix •
d'exception, e est pourquoi nous ChnstelTrinquier
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