Challenge TF1 - The Voice - Proposition de l'équipe The Voice Evolution Jennifer Despots - Maëva Gagnerot
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Challenge TF1 – The Voice
Proposition de l’équipe
The Voice Evolution
Jennifer Despots – Maëva Gagnerot
Notre concept
« Prenez le pouvoir. Devenez coach. »
Un
message
fort,
transmis
au
public
au
travers
de
chacune
de
nos
ac,ons
Nos partis-pris
! Rendre le public téléspect’acteur grâce à un dispositif d’engagement permanent
! Créer un écosystème numérique
facilement accessible sur tous les écrans
(multi-device) via un point d’entrée
unique : MyTF1
! Faire vivre le programme avant, pendant et après sa diffusion
Avant Pendant Après
Via la campagne de Au travers de trois grandes actions lors des Grâce à The
lancement « Mais qui auditions à l’aveugle, des battles et des Voice
est le 5ème coach ? » directs Production
En un coup d’œil :
L’équipe du public :
quand le téléspectateur se met à buzzer…
! Placés dans la peau d’un coach, les téléspectateurs constituent eux aussi
leur équipe lors des auditions à l’aveugle : « l’équipe du public ».
Dès la première étape de
l’émission, le public prend le
pouvoir en ayant la possibilité de
repêcher certains talents non
retenus par les coachs.
Pour ce faire, les téléspectateurs
devront les plébisciter en votant
par téléphone ou SMS.
Le talent de chaque émission
comptabilisant le plus de votes
sera repêché et intègrera
« l’équipe du public ».
! Par la suite, les téléspectateurs suivront l’évolution et
interagiront avec leur équipe via un onglet dédié sur MyTF1:
l’onglet « Votre équipe ».
2
L’onglet « Votre équipe » sur MyTF1
L’équipe du public, composée
des talents repêchés, sera
coachée par un « guest »
jusqu’à l’étape des battles.
Pour l’exemple, nous avons
choisi la chanteuse Tal.
Un téléspectateur s’étant
inscrit préalablement sur
MyTF1 sera tiré au sort.
Il deviendra l’envoyé
spécial du public et
suivra quotidiennement la
préparation des battles de
l’équipe du public.
Il rendra compte de son
expérience sur cet onglet
à travers la publication
de photos, vidéos et
petits articles.
3
Encore plus d’interactions depuis l’onglet « Mon équipe »…
ü Un forum sur lequel échanger entre ü Vo t e r e n l i g n e p o u r d é t e r m i n e r l a
téléspectateurs, mais aussi avec les talents, composition des battles puis choisir la
le coach guest et le reporter. chanson interprétée pour chacune d’elle.
! Quel sort pour les talents de l’équipe du public lors des battles?
Lors de la dernière émission des battles, les talents de
l’équipe du public s’affronteront devant les quatre coachs. Si
l’un d’eux veut récupérer un des talents dans son
équipe, il pourra buzzer comme le permet la nouvelle
règle introduite dans The Voice 2013.
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The Voice prend la température !
! Fidèles à leur rôle de coach les téléspectateurs
expriment leur ressenti sur les prestations des
talents à toutes les étapes du jeu.
Les internautes expriment leur enthousiasme vis-à-vis
de la prestation d’un talent en « likant » ou en
« retweetant » la publication faite à son sujet par The
Voice sur ses comptes officiels Facebook et Twitter.
! Les réactions des internautes sur les réseaux sociaux matérialisées par un
Baromètre
Un système de comptabilisation
associant les likes et les retweets permettra de
connaître le nombre de réactions pour
chaque prestation.
Le Baromètre ci-contre rendra compte du
classement des prestations affolant le plus
la toile.
5
! Encourager le public à s’exprimer, via les réseaux sociaux, sur la
prestation en cours grâce aux technologies HbbTV et IPTV
Lors de la prestation du talent, un pop-up apparaît sur l’écran
de télévision : « Vous aimez cette prestation ? Dites-le ! »
Le téléspectateur est alors dirigé vers l’application HbbTV ou IPTV MyTF1:
Zoom sur le
Baromètre
du talent
Continuer à suivre
l’émission en parallèle
Espace
publicitaire Suivre l’évolution du Baromètre de
tous les talents en compétition
Accès direct aux
Soutenir en deux mouvements de télécommande
autres espaces de
la prestation en cours sur les réseaux sociaux
l’application
! Faire véritablement intervenir les réseaux sociaux dans le direct
Lors des directs, Karine Ferri, commentera l’évolution du baromètre de chacun des
candidats tout au long de l’émission depuis la V Room.
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The Voice Production, du participatif à l’état pur !
! Poussant jusqu’au bout son rôle de coach, le téléspectateur pourra aider le
lancement de la carrière de son talent préféré en participant au
financement de son premier album.
Dès le début des
directs et jusqu’à la
fin de l’émission,
chaque talent aura
un profil actif sur la
plateforme « The
Voice Production » de
MyTF1.
Le talent devra comptabiliser 100 000 euros pour voir son album financé.
- Si le talent n’atteint par les 100 000€, les internautes seront remboursés.
- Au contraire, si les 100 000€ sont dépassés, l’argent supplémentaire permettra
l’organisation de concerts.
7
La plateforme The Voice Production
La plateforme « The Voice Production » pourrait être développée avec Universal, maison de disque
partenaire du programme.
Elle permettra au téléspectateur de donner de 10 à 1000 euros pour soutenir le financement de
l’album de son talent favori.
Bénéfices pour The Voice,
TF1, et Shine :
Le gagnant de The
Voice remporte déjà la ü Continuer à faire parler
production de son de l’émission après sa
album. Dans le cas où diffusion
le public ait également ü Créer un engagement
complété sa jauge de fort de la communauté
100 000€ sur The des téléspectateurs The
Voice Production, cet Voice
argent servira à ü Monétiser : prélèvement
l’organisation de d’un pourcentage des
concerts. futurs bénéfices de
l’album
En contrepartie, les téléspectateurs financeurs pourront participer à la création de cet album :
ü Tous les financeurs voteront pour choisir la pochette de l’album
ü A partir de 50€ de participation, ils voteront pour le choix du nom de l’album
ü A partir de 200€ de participation, ils voteront pour le choix du single
ü A partir de 500€, ils assisteront à une séance d’enregistrement de l’album
ü A partir de 800€, ils assisteront au tournage du premier clip
8
Toutes les applications numériques à portée de main
! Créer une identité numérique autour de chacun des talents
L’identité numérique de chaque talent regroupera l’ensemble
des éléments numériques lui étant liés :
ü Ses comptes Facebook, Twitter, MySpace et YouTube
ü Les comptes Facebook et Twitter de l’émission
ü Ses prestations dans The Voice sur MyTF1
ü Son profil sur la plateforme « The Voice Production »
! Faciliter l’accès à l’ensemble de l’écosystème numérique de l’émission
grâce à ces identités numériques
Faciliter l’accès à l’ensemble des applications numériques de l’émission,
c’est s’assurer de la participation du plus grand nombre.
! Trois possibilités technologiques pour satisfaire les différents modes de
consommation de la télévision
1.
2.
3.
La Réalité Augmentée La HbbTV La IPTV
(sur le même
modèle que la
HbbTV)
91. Via la Réalité Augmentée
La réalité augmentée désigne les différentes méthodes qui
§ La RA, c’est quoi ? permettent d'incruster de façon réaliste des objets virtuels
dans une séquence d'images.
§ Comment ça marche ? Pour accéder à la technologie de Réalité Augmentée, le téléspectateur
doit utiliser une application dédiée sur son Smartphone ou sa tablette.
§ Et pour The Voice, comment on fait ?
Les téléspectateurs accéderont à l’application de Réalité Augmentée de The Voice via MyTF1.
Une fois dans l’application, le téléspectateur pourra
approcher son Smartphone ou sa tablette de
l’écran de télévision.
Il verra alors apparaitre sur son second écran
l’ensemble des applications numériques liées au
talent, et ce de façon dynamique et interactive.
102. Via la HbbTV La HbbTV permet d’enrichir les programmes de télévision
§ HbbTV, c’est quoi ? avec des contenus additionnels disponibles dans les
flux TNT et sur Internet.
§ Et pour The Voice, comment fait-on ?
Durant la prestation du talent, un pop-up
apparaît.
En appuyant sur la touche « ok » de sa
télécommande, le téléspectateur est redirigé
vers l’application HbbTV de MyTF1.
Continuer à suivre
l’émission en parallèle
Identité numérique du Fil Twitter de
talent regroupant l’émission
toutes les applications
numériques liées
Espace
publicitaire
Accès aux autres
espaces de
l’application HbbTV
11Campagne de lancement :
« Mais qui est le 5ème coach? »
Une campagne de lancement, en trois temps, pour faire le buzz tout en transmettant au public le
message fort de la nouvelle saison : « Prenez le pouvoir. Devenez coach ».
! Une première vidéo lançant l’intrigue qui tiendra le public en haleine tout
au long de la phase de teasing
Dans un premier temps, le téléspectateur découvre le plateau La vidéo pourrait présenter
de The Voice non pas avec 4, mais bien 5 fauteuils rouges. Au un plan large du plateau se
dos des fauteuils se trouve évidemment le nom des 4 coachs, et resserrant peu à peu et
un « ? » sur le mystérieux 5ème siège.
finissant sur ce fameux
point d’interrogation.
Le public se demandera alors qui peut bien-être ce nouveau coach. Un questionnement qui
engendrera un grand nombre d’échanges sur les réseaux sociaux, faisant ainsi le buzz bien
avant la première diffusion de l’émission.
12Synopsis
! Une seconde vidéo laissant planer le Le téléspectateur découvrira les cinq coachs en pleine
doute sur l’identité du mystérieux 5ème conversation. Cependant, seuls les visages des quatre
coachs habituels seront filmés, laissant planer le
coach mystère sur l’identité du nouveau coach.
! Une ultime vidéo de révélation pour placer le public dans son rôle de
téléspect’acteur
Synopsis
Le fauteuil au point d’interrogation se retourne. Le téléspectateur y découvre un inconnu changeant de visage toutes les
secondes.
Photos
prises
à
Marne-‐la-‐Vallée
le
02/02/2013.
Source
:
h=p://www.?1.fr/?1-‐et-‐vous
A ce moment là, une voix-off lance le message : « Prenez le pouvoir. Devenez coach ».
Elle explique ensuite les nouvelles possibilités qu’auront les téléspectateurs
d’interagir avec leur programme préféré.
13Budget ROI
Fourchette basse Fourchette haute
Investissements Vote du public 200 000 votants 800 000 votants
Bénéfice moyen/vote 96 000€/émission, soit 384 000€/émission, soit
Application Réalité Augmentée (1) = 0,48€ 576 000€ sur les 2 304 000€ sur les
(hors coût d’exploitation) auditions à l’aveugle auditions à l’aveugle
⇒70 000€
Espace publicitaire 400 000 impressions/ 2 000 000 impressions/
application HbbTV émission émission
Application HBBTV (1) 128 000€ sur les 16 640 000€ sur les 16
20€/1000 impressions
⇒65 000€ émissions émissions
Adaptation de MyTF1 : nouveaux Interstitiel 200 000 utilisateurs/ 1 000 000 utilisateurs/
onglets, forum, vidéos supplémentaires Application Réalité émission émission
=> 5 000€ Augmentée 48 000€ sur les 16 240 000€ sur les 16
15€/1000 impressions émissions émissions
Rémunération coach « guest » 50 000 exemplaires 150 000 exemplaires
Bénéfices sur les
⇒ 25 000€/semaine de coaching 100 000€/album 300 000€/album
albums The Voice
Production
TOTAL 160 000€
2€/album
Total 852 000€ 3 484 000€
+ Augmentation des recettes publicitaires sur MyTF1 car :
(1) Chiffrage approximatif réalisé par Wiztivi,
- Génération de trafic sur MyTF1
spécialiste européen offrant des solutions de
télévision interactive. h=p://www.wizCvi.com/fr/ - Création de nouveaux contenus vidéos
§ Fidélisation forte de l’audience
ROI Image § Séduction de nouveaux téléspectateurs
§ Visibilité accrue de l’émission sur les réseaux sociaux : opportunité
d’apparaître dans le classement des émissions les plus tweetées.
14Objectifs atteints ?
A vous de buzzer…
Fédérer la communauté de téléspectateurs
Monétiser l’audience
Attirer de nouveaux téléspectateurs
Proposer une communication plus interactive
… pour The Voice Evolution !
Jennifer Despots (23 ans) Maëva Gagnerot (23 ans)
despotsjennifer@gmail.com maeva.gagnerot@gmail.com
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