D'ACQUISITION PROGRAMMATIC TV, NOUVEAU LEVIER - AntVoice
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PROGRAMMATIC TV,
NOUVEAU LEVIER
D’ACQUISITION
pboscher@TF1.fr
1
L’ATTRACTIVITÉ DU MÉDIA TÉLÉ
LA TÉLÉ : UN SUPPORT QUI SÉDUIT
DE PLUS EN PLUS LES
RESPONSABLES ACQUISITION
LE PROGRAMMATIQUE
MAINTENANT DISPONIBLE EN TV
LE MEDIA TV COMME RÉPONSE À VOS
ENJEUX BUSINESS
CONCLUSION
2
COMME CLAUDE DE KOH-LANTA
LE MÉDIA TÉLÉ C’EST
1 2 3
PUISSANT PRÉCIS AGILE
3 23/06/2020
42 millions
de Français regardent la
télévision chaque jour *
* Médiamétrie Global Video, vague 24, équipés télé
4 23/06/2020
LA TV LINÉAIRE RESTE LE PIVOT CENTRAL DE LA CONSOMMATION MÉDIA DES FRANÇAIS
(MOYENNE DEI)
IND. 25-49 ANS CSP+
3h04 2h39
5 23/06/2020
DES CONTENUS FORTS ET ATTRACTIFS TOUT AU LONG DE L’ANNÉE
L’ATTRACTIVITÉ DU MÉDIA TÉLÉ
LA TV : UN SUPPORT QUI SÉDUIT DE
PLUS EN PLUS LES RESPONSABLES
ACQUISITION
LE PROGRAMMATIQUE
MAINTENANT DISPONIBLE EN TV
LE MEDIA TV COMME RÉPONSE À VOS
ENJEUX BUSINESS
CONCLUSION
7
LES EXPERTS DE L’ACQUISITION DIGITALE SONT AUSSI PRÉSENTS EN TV 8
LES ACTEURS DU DIGITAL JOUENT DE PLUS EN PLUS LA TV
Budget
Brut (en M€)
1 506
1500
1 491
TV
1 226
1 101
1 178
+68% en 5 ans
1000 897
500
Radio
Presse
Affichage
0 Cinéma
2014 2015 2016 2017 2018 2019
9 Source : Kantar Plurimedia hors Digital
D’AUTANT PLUS QUE LES KPI’S TV
ET DIGITAL SE RAPPROCHENT
CONVERGENCE
Des outils de mesure et des indicateurs
TRACKER
Les campagnes TV
TRAFIC
Évaluer l’apport de la TV sur le site
COMPÉTITIVITÉ
Mesurer le coût / visite
10L’ATTRACTIVITÉ DU MÉDIA TÉLÉ
LA TÉLÉ : UN SUPPORT QUI SÉDUIT
DE PLUS EN PLUS LES
RESPONSABLES ACQUISITION
LE PROGRAMMATIQUE
MAINTENANT DISPONIBLE EN TV
LE MEDIA TV COMME RÉPONSE À VOS
ENJEUX BUSINESS
CONCLUSION
11DÉFINITION DU
PROGRAMMATIC TV
Mise à disposition d’inventaires TV linéaires
sur les plateformes programmatiques
digitales (DSP) et vendus au CPM
12 23/06/2020LE PROGRAMMATIC TV
N’EST PAS DE LA TV
SEGMENTÉE
PROGRAMMATIC TV TV SEGMENTÉE
Le spot est choisi en fonction de Seuls les individus ciblés voient
la cible mais des individus hors le spot, à l’instar de ce que nous
cible peuvent aussi voir le spot pouvons déjà faire en digital
(TV linéaire)
13 23/06/2020 10LA TÉLÉ EN PROGRAMMATIQUE « PTV »
DÉJÀ UNE RÉALITÉ AUX USA
L’exemple NBCUniversal
500M$ / an de TV linéaire déjà tradés via les
outils DSP aux US
Représente 1,5% des investissements dans le
média TV national aux US, en forte croissance
Parmi les différents pan de l’advanced TV, il
s’agit actuellement du plus fort potentiel
14 23/06/2020DÉFINITION DE ONE PTV
MODE ACHAT : impressions TV linéaire via un DSP en programmatique garanti
DSP PARTENAIRE : The Trade Desk
CIBLES DISPONIBLES : socio-démo, shoppers, intentionnistes, attitudinales,
petits constommateurs TV et custom
PÉRIMÈTRE : LCI, TMC, TF1 Series Film et TFX (hors prime)
COÛT : CPM fixe sur cible
POUR QUI : Les Trading Desk avec mandat TV et Digital
15 23/06/20207 TYPOLOGIES
DE CIBLES DÉJÀ SHOPPERS : 82 cibles
DISPONIBLES
SOCIO-DÉMO : 11 cibles
INTENTIONNISTES : 4 cibles
PARAPHARMACIE : 4 cibles
ATTITUDINALE : 2 cibles
PETITS CONSOMMATEURS TV : 1 cible
CUSTOMS
16 23/06/2020NE PAYEZ QUE POUR DES KPI
A 100% CERTIFIES PAR MEDIAMETRIE
100% visible
Son détecté (via le watermark) + téléspectateur
s’étant déclaré devant le poste de TV
100% sur cible
Les impressions hors cible ne sont pas facturées
100% complet
Audience moyenne de l’écran
100% brandsafe
Diffusion seulement en TV linéaire sur les chaînes du
groupe TF1. (Possibilité d’exclure certains contextes)
17 23/06/2020LES KPIS DISPONIBLES DIRECTEMENT
CONSULTABLES DANS VOTRE DSP
Contacts 4+ Contacts sur Visibilité et
cible complétion 100%
100% Brand Safe, 100% visible, 100% complète, 100% sur cible
18COMMENT ÇA MARCHE ?
PAGE D’ACCUEIL GÉNÉRATION DE REPORTING
19ONE PTV : QUELS BÉNÉFICES POUR
LES ANNONCEURS
ACCÈS À LA TV LINÉAIRE KPI COMPARABLES et MONNAIE
Une campagne en TV à COMMUNE
partir de 5000€ Impressions, visilbilité, complétion
PRODUCTIVITE COMPETITIVITE PRIX
1 seul outil pour booker la VOL CPVL’ATTRACTIVITÉ DU MÉDIA TÉLÉ
LA TÉLÉ : UN SUPPORT QUI SÉDUIT
DE PLUS EN PLUS LES
RESPONSABLES ACQUISITION
LE PROGRAMMATIQUE
MAINTENANT DISPONIBLE EN TV
LE MEDIA TV COMME RÉPONSE À VOS
ENJEUX BUSINESS
CONCLUSION
21LA TÉLÉVISION COMME RÉPONSE À VOS ENJEUX BUSINESS
BRANDING ACQUISITION
Améliorer votre notoriété et Développer le trafic sur site
votre capital de marque au meilleur coût
22BRANDING : LA TÉLÉVISION EST LE 1ER MEDIA
SUR LA MÉMORISATION
DE MORGENSZTERN 2018
18,4%
(17,2% en 2002)
11%
9,5%
5,7%
5%
TV Presse mag Affichage Digital vol Radio
L’actualisation du Beta de Morgensztern, montre que le
pouvoir mémoriel de la TV n’a non seulement pas baissé,
mais a même augmenté !
23 Source : Dentsu / de Morgensztern 2018UN MEDIA EFFICACE POUR
GÉNÉRER DU TRAFIC
SUR LES SITES PURE PLAYERS
+65%
GAIN DE TRAFIC D’UNE
CAMPAGNE MOYENNE PURE
PLAYERS
24 Source : Realytics 2017 à 2018 - Mesure de la performance de 220 campagnes (80 annonceurs e-commerçants, soit 440 millions d'euros investis en parrainage et espace classique).QU’EST-CE QUE LE DRIVE-TO-WEB ?
1 2 3
Le téléspectateur La publicité est Le téléspectateur se
regarde sa diffusée à l’écran rend sur le site ou
télévision télécharge
l’application dans les
5 mn post diffusion
25DRIVE-TO-WEB : RAPPEL DES OBJECTIFS
MESURER ANALYSER OPTIMISER
Mesurer en temps réel la Analyser l’efficacité des Optimiser le médiaplanning à
performance de nos spots TV spots TV partir des résultats de
performance
26LA TV AMPLIFIE L’EFFICACITÉ DES LEVIERS PERF
+25% D’EFFICACITÉ SUR LES
SECTEURS ÉTUDIÉS VENTES EN ASSOCIANT LA TV SECTEURS ÉTUDIÉS
Alimentation AVEC UN AUTRE MÉDIA * PGC
Hygiène & Beauté Finance
Automobile Distribution
Pure-Players Vente en ligne
Banque & Assurance Automobile
Voyage
+38%
+33% +31% +31%
+20%
+14%
+6% +5%
* Presse / Leviers digitaux / Affichage / Cinéma / Radio
L’efficacité & le R.O.I. de la pub TV – SNPTV – Novembre 2019
La data au service de l’efficacité dans les secteurs biens et services – CSA
Demand Generation – Mediacom x Wavemaker ThinkboxL’ATTRACTIVITÉ DU MÉDIA TÉLÉ
LA TÉLÉ : UN SUPPORT QUI SÉDUIT
DE PLUS EN PLUS LES
RESPONSABLES ACQUISITIONS
LE PROGRAMMATIQUE
MAINTENANT DISPONIBLE EN TV
LE MEDIA TV COMME RÉPONSE À VOS
ENJEUX BUSINESS
CONCLUSION
28VERS DES OFFRES 100% TOTAL VIDEO
POUR UN MÉDIA EN CONQUÊTE ET
CONVERGENT
1 2 3
La TV linéaire est déjà Aujourd’hui, elle Demain, elle sera
dataïsée devient adressable via la TV
programmatique segmentée
29LES MODALITÉS DE DÉCROCHAGE ET LES SEGMENTS DE CIBLAGES
DATA EXPLOITÉE DES FOYERS OPT-IN
Géolocalisation
Déterministe Petits conso TV
data opérateur Centres d’intérêt
Socio démo
Probabilisée Open data
via géoloc Revenus
Type habitat
TNT FAI OTT
Probabilisée Onboarding BDD
via géoloc
Annonceur
Onboarding 3rd Party
Décrochage Décrochage Décrochage RGPD
régional boxes FAI HBBTV 2.0ROADMAP DE LA TV SEGMENTÉE
T1 2020 T2 2020 T3 2020 T4 2020 T1 2021 T2 2021
RÉGLEMENTAIRE
Autorisation réglementaire, arbitrage des modalités
et publication du décret de loi
9 mois
DEVELOPPEMENT
Développement et validation technique
entre les éditeurs et les FAI, récolte des Opt-in
6 mois
MVP
Protocole d’expérimentation sur un parc de foyers compatibles : 1 spot
décroché par écran, hors créneau 19h/23h et hors gros événement en
day
LANCEMENT
Lancement
TV Segmentée ou MVP 2COMME CLAUDE
DE KOH-LANTA
OSEZ LA TÉLÉVISION ET
ENTREZ DANS LA
LÉGENDE
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