HAIRCARE RENOVATION POWERED BY SCIENCE, PRESCRIBED BY PROS.

HAIRCARE
RENOVATION
POWERED BY SCIENCE,
PRESCRIBED BY PROS.

HAIRCARE
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POWERED BY SCIENCE, PRESCRIBED BY PROS.
WHAT IS REDKEN ?
Fondée par une femme qui croyait au pouvoir de la science,
Redken a été la première entreprise à adopter une
approche scientifique du cheveu et à découvrir la formule
qui demeure l'alpha et l'oméga des soins capillaires jusqu'à
ce jour : PROTÉINES + HYDRATATION + PH ACIDE =
CHEVEUX SAINS. Fort d'une tradition d'innovation de plus
de 60 ans, Redken renforce son héritage scientifique avec
un nouveau portefeuille de soins capillaires à forte
concentration d'ingrédients efficaces, conçus pour préserver
la santé des cheveux pour les professionnels obsédés par
la performance et pour leurs clients du monde entier.
Redken a été créé en 1960 par l'actrice hollywoodienne Paula Kent qui a reconnu le
besoin de produits professionnels doux et performants. Elle s'est associée à sa coiffeuse,
Jheri Redding, pour étudier la chimie des cheveux sains. Fondés sur cette même
approche scientifique, tous les produits Redken sont fabriqués à partir d'ingrédients de
la plus haute qualité et testés par des professionnels des salons de coiffure afin
d'assurer une efficacité maximale, ce qui donne aux clients la confiance nécessaire pour
changer leurs cheveux et leur vie.

WHY IS NOW TIME TO RENOVATE ?
Nous avons trois objectifs avec notre rénovation de Redken et nous pensons
qu’aujourd’hui est le moment idéal pour mettre cette réinvention sur le marché :
1.   Renforcer notre avantage scientifique. Les soins capillaires Redken reposent sur la
     science. Notre nouvel emballage rehausse notre point de vue scientifique, il explique
     aux coiffeurs et à leurs clients les ingrédients clés de chaque formule. Toutes nos
     formules ont un pH équilibré pour vous aider à améliorer la santé globale de vos
     cheveux en leur apportant brillance, hydratation, réparation et équilibrage du pH.

2.   Notre fondatrice, Paula Kent, a développé une prescription innovante pour aider les
     coiffeurs à recommander les meilleures solutions pour répondre aux principales
     préoccupations des consommateurs : les dommages, la souplesse, la préservation de
     la couleur et les frisottis.

3.   Redken a été fondé par une femme qui croyait en la science. Une entrepreneure qui a
     découvert la science du cheveu pour aider les femmes du monde entier à avoir des
     cheveux sains. Redken inspire toutes les femmes et leur donne les moyens de vivre
     pleinement. Grâce à notre image de marque améliorée et notre expérience de vente,
     nous renforcerons ce message :

         Change your hair, change your life. More power to you.

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Cheveux bouclés, raides ou ondulés. Secs, gras ou mixtes. Blonds ou bruns.
Redken a étudié en profondeur la composition de tous les types et textures de
cheveux pour créer des solutions adaptées pour tout type de besoin et ce pour
chaque client. Aucune exception.

Chaque formule personnalisée est basée sur les trois principes clés d'une
chevelure saine, qui sont :

1.   La technologie des protéines (car les cheveux sont principalement composés
     de protéines)
2.   Un pH équilibré pour compléter l'acidité naturelle du cheveu (pH de 4,5-5,5)
3.   Des produits développés et rigoureusement testés avec des coiffeurs
     professionnels agréés.

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En 2021, Redken présente un nouvel emballage de soins capillaires d'inspiration
scientifique conçu pour les coiffeurs. La nouvelle étiquette offre une navigation
claire pour tous les types de cheveux et toutes les préoccupations, ainsi qu'une
décomposition claire de la formule sur le devant de l'emballage mettant en évidence
les ingrédients clés et le pourcentage d'ingrédients efficaces, le tout emballé dans
une forme inspirée d'un « gobelet » scientifique. L'emballage des shampooings et
des après-shampooings comporte désormais des caractères braille au dos de
l'emballage pour les personnes malvoyantes, afin de les aider à identifier les
produits appropriés.

De plus, tous les emballages de shampooing et d’après-shampooing sont Cradle to
Cradle Certified™. Il s'agit d’un label mondialement reconnu pour des produits
plus durables fabriqués grâce à l'économie circulaire. Cette certification est l'une
des normes les plus reconnues pour les produits sûrs, circulaires et fabriqués de
manière responsable.

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Les gammes suivantes seront disponibles avec les nouveaux packs :

        ALL-IN-ONE

                                              contient de l'acide citrique, un
                                              acide      alpha-hydroxylé.    Cette
                                              gamme permet de fortifier les liens
                                              affaiblis pour améliorer la force et
                                              la résistance des cheveux après
                                              les services de décoloration ou de
                                              coloration en salon.

                  ALL SOFT
contient de l'huile d'argan, une
huile végétale. Cette gamme
permet d'hydrater et de revitaliser
les cheveux secs.

        ALL SOFT MEGA
contient de l'aloès, un super
aliment. Elle aide à assouplir et à
démêler les cheveux très secs.

                                               FRIZZ DISMISS
                                               contient de l'huile de Babassu,
                                               une huile issue du commerce
                                               équitable et extraite des noix du
                                               palmier Babassu. Frizz Dismiss
                                               aide à combattre les frisottis et
                                               protège de l'humidité.

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   VOLUME INJECTION*
contient du Filloxane, un silicone.
Volume Injection permet d'apporter
un volume instantané aux cheveux
fins, plats ou traités.

                                                               EXTREME
                                                               contient des protéines. Extreme
                                                               aide à renforcer les cheveux
                                                               endommagés et à promouvoir la
                                                               santé globale des cheveux.

                                                               EXTREME LENGTH
                                                               contient de la Biotine, une
                                                               vitamine. Cette gamme aide à
                                                               fortifier et à protéger les longueurs
                                                               pour une réduction de 81% des
                                                               cassures.

                                                               EXTREME BLEACH
                                                               RECOVERY
                                                               Contient du Centella Asiatica, une
                                                               plante médicinale. Elle aide à
                                                               renforcer les cheveux et à leur
                                                               redonner un aspect sain d'un
                                                               service de décoloration à l'autre.

* ce nouveau produit sera présenté dans une communication ultérieure

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                                         COLOR EXTEND
                                         MAGNETICS
                                         possède un niveau de pH plus
                                         acide, ce qui permet d'équilibrer le
                                         niveau de pH des cheveux. Il
                                         prend soin du ton et de l'éclat de
                                         la couleur professionnelle entre
                                         deux services en salon.

           COLOR EXTEND
              BLONDAGE
contient des pigments violets qui
neutralisent les reflets bronzes et
jaunes, et aide à préserver l'éclat de
la couleur des blondes entre deux
séances en salon.
           COLOR EXTEND
              GRAYDIANT
composé d’un système de pigments
argentés qui aide à neutraliser les
sous-tons jaunes indésirables et
redonne de l'éclat aux cheveux gris
et argentés.
           COLOR EXTEND
            BROWNLIGHTS
contient des pigments bleus qui
aident à neutraliser les sous-tons
orangés et cuivrés indésirables des
cheveux bruns parsemés, balayés
ou naturels.

PRESS CONTACT
Cyrille Dubois – cyrille.dubois@loreal.com
 Amélie Waterschoot – amelie@oona.be
  Valérie Kerstens – valerie@oona.be