LES FUTURS DE L'ÉVÈNEMENT - La revue exploratoire Challenges Étudiants UNIMEV, Édition 2020.
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_FÉVRIER 2021 LES FUTURS DE L’ÉVÈNEMENT La revue exploratoire Challenges Étudiants UNIMEV, Édition 2020.
EDITO
EDITO
Si le Covid-19 a mis à mal bon nombre
de secteurs de l’économie à travers le
monde, le secteur de l’événementiel
a été particulièrement touché car
privé de ce qui fait sa force : la
rencontre physique.
Ce qui est inhabituel dans
cette situation, c’est que le
COVID-19 a changé les règles
du jeu en quelques jours et non
en quelques années.
« LE MEILLEUR Comment le secteur de l’évènement
peut-il transformer l’incertitude
en source d’opportunité et de
transformation positive ?
MOYEN DE PRÉVOIR
Depuis 4 ans, UNIMEV organise des
Challenges étudiants avec des écoles Face à l’incertitude, il n’y a
partenaires selon le principe de pas un seul avenir à prédire mais
la «confrontation positive» entre plusieurs futurs à préparer. Plutôt
LE FUTUR C’EST DE
professionnels et futurs talents. que d’imposer notre vision des
transformations des événements,
Dans un contexte de préparation de l’approche mise en place dans le
l’après-crise, ce sont des Challenges cadre des challenges étudiants 2020
étudiants repensés qui doivent consistait à générer une diversité
LE CRÉER. » PETER DRUCKER
désormais permettre de réinventer de visions prospectives contrastées
les rencontres événementielles en pour appréhender les transformations
tant que vecteurs de développement événementielles au regard de
et de transition des entreprises, des projections de la société à venir
filières, des communautés d’acteurs et les territoires d’opportunités
et des territoires. qui s’offrent à eux. En ouvrant ainsi
les champs de vision, nous sortirons
L’édition 2020 sera celle de du conformisme des représentations
l’expérimentation de nouvelles actuelles et imaginerons les designs
postures et approches de travail afin de rencontres événementielles de
de mieux appréhender le long terme. demain.
Elle doit ainsi permettre de créer
des outils et des modes d’actions Martin Lauquin
pour penser l’après. Coordinateur de l’exploration des
Futurs de l’événément
« La crise sanitaire du Vincent Larquet
Covid19 et l’empêchement Responsable des Challenges étudiants
pendant plusieurs mois des UNIMEV
rassemblements a totalement
bouleversé le secteur de Retrouvez le making-of de
l’événement et ses entreprises l’exploration
en 2020 » https://youtu.be/5f8EYYqM70Y
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ZOOM SUR LES La vision de Jean-Nicolas Mannoni, Responsable
des relations extérieures et des partenariats
CHALLENGES ÉTUDIANTS 2020
« La filière événementielle a une opportunité
sans précédent, devenir une actrice du renouveau
sociétal, une créatrice de souhaitables par
la rencontre, le partage, l’innovation et
l’expérimentation. Les futurs mesurables
profiteront indissociablement à la société
civile, aux communautés, aux territoires et
Cette année, 3 établissements aux industries rassemblées pour se divertir,
À PROPOS DES ÉCOLES PARTICIPANTES
partenaires ont joué le jeu de ces apprendre, se développer et contribuer à des
Challenges repensés. enjeux supérieurs.»
La mission se voulait ambi-
tieuse : imaginer de nouveaux
modes d’actions pour penser
l’après, dégager des La vision de Hubert Dupuy,
opportunités et faire des Directeur général
rencontres événementielles
des vecteurs de transition des « Être étudiant en événementiel en 2020,
entreprises, des filières, des voilà un challenge ! Merci UNIMEV de leur
communautés d’acteurs et dans donner l’opportunité de réfléchir aux futurs
les projections de sociétés plausibles et surtout désirables. C’est une
utopiques ou dystopiques. chance formidable pour ces étudiants qui, s’ils
ont déjà la passion de nos métiers chevillée
Des Challenges Étudiants au corps, s’interrogent légitimement sur
Pendant 2 mois, 17 équipes de 2 à animés par le collectif l’avenir de leur filière et vous proposeront
4 étudiants ont été accompagnées Making Tomorrow des sujets de prospective qui ressembleront
dans la création d’un démonstrateur aux attentes de leur génération.»
de l’événementiel de demain pour Making Tomorrow est un
débattre des « futurs souhaitables collectif de makers, de
» de la profession. Différents designers, d’anthropologues,
ateliers de design fiction ont permis d’auteurs de science‑fiction, de
d’appréhender les multiples avenirs prospectivistes et d’économistes
possibles de la profession sur la qui jouent avec le futur.
base de thématiques à fort potentiel La vision de Sylvie Marc, référente du DSAA
de transformation et d’innovation de Parce que ce qui va arriver Communication de marques et Design global
la société. Un travail de maquettage n’est jamais tout à fait
de démonstrateurs de 2030 a permis de ce à quoi on s’attend , le « L’événement est mort ? vive le futur de nos
matérialiser « ce que pourrait collectif imagine et maquette métiers ! »
être l’événement de demain » et des versions de l’avenir qui Nos jeunes étudiants inventeront l’avenir
de provoquer le questionnement se démarquent des visions de notre profession à nos cotés. Ils nous
auprès de professionnels pour dominantes pour en éprouver bousculeront, nous choqueront même en
en tirer des propositions les limites. Et décider quelle imaginant des possibles qui remettront en
d’actions à approfondir et direction choisir concrètement. cause nos habitudes et nos certitudes.
expérimenter dès demain. Dès demain. Ils imaginent un événement hybride, ouvert,
responsable, interdisciplinaire, transversal,
inclusif, sensible, respectueux et utile.
Les démonstrateurs sont présentés Ils le pensent comme une expérience fertile,
dans la suite du document pour une dynamique sociétale majeure répondant
matérialiser les défis et les aux questionnements humains et aux enjeux
impacts pour les entreprises mondiaux.
événementielles. Ils le rêvent comme une composante fédératrice
de nos communautés, un acteur essentiel de
nos quotidiens, de nos vies, de notre futur.
Faisons leur confiance, ils savent le monde
de demain.
4 5
LE DESIGN ÉTAPE 1. S’IMMERGER À 15 ANS
FICTION EST
Au cours d’ateliers de co-
construction inter-écoles,
les étudiants ont été amenés
à manipuler les outils du
design fiction et à identifier
un thème d’exploration
prioritaire. Ceci s’est fait
UNE MÉTHODE DE
au travers d’une immersion
dans les imaginaires de
l’Evénément.
PLUS EN PLUS
UTILISÉE PAR LES ÉTAPE 2. PROJETER LES ENJEUX
Chaque équipe a maquetté
ORGANISATIONS
un démonstrateur de
l’événement de demain. Ces
maquettes ont fait l’objet
de mises en scène spécifiques
(vidéos prospectives,
POUR MAQUETTER
saynètes, plaquettes d’un
congrès du futur, etc) pour
sortir du conformisme des
représentations actuelles
et générer du débat.
ET TESTER LEURS
FUTURS. ÉTAPE 3. FAVORISER LE DÉBAT
L’ensemble des expériences et
des démonstrateurs imaginés
Projeter les évolutions du monde En partenariat avec des experts de ont été restitués à un jury
en les matérialisant de manière ces approches, les étudiants ont constitué de professionnels
tangible permet de mieux comprendre appliqué les outils du design fiction de l’événement pour
la réalité dans laquelle nous nous aux problématiques d’organisation matérialiser les impacts
engageons. Tester ces hypothèses de pour appréhender et comprendre les sur leurs activités, leurs
futurs possibles contribue à orienter multiples avenirs possibles, et missions, et prendre en
les transformations à entamer dès ainsi identifier les territoires compte le point de vue de
aujourd’hui, en se posant les bonnes d’opportunités qui s’offrent à vous. leurs publics cibles.
questions et en développant son
regard critique, afin de s’orienter
vers des futurs choisis et non subis.
6 7
1962 – WA LTER MOLINO 2020 – AIR MICROCLIM ATE
VERS DE NOUVEAUX
IMAGINAIRES
ÉVÉNEMENTIELS Matrix, Avatar, Alien… En termes de
design fiction, les réalisateurs ont
Si les grandes incertitudes provoquées
par les différentes crises (comme
souvent tendance à imaginer le futur celle que nous traversons avec le
de manière similaire. Mais ce n’est covid) rendent extrêmement complexes
pas parce qu’elles sont récurrentes les anticipations, et évidemment
que ces visions de l’avenir sont les prédictions de l’avenir, nous
les plus justes du point de vue pouvons cependant imaginer quelques
de l’anticipation, ni que ce sont évolutions en termes de designs de
celles qui proposent les formes rencontres événementielles.
les plus naturelles ou les plus
évidentes. En revanche, ces visions
questionnent notre manière de créer
et de fabriquer, voire d’innover.
Notre imagination semble ainsi
limitée à la création de lignées
d’objets, notre volonté d’innover
s’arrêtant à la simple amélioration
de l’objet construit précédemment.
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VERS DE NOUVEAUX
IMAGINAIRES ÉVÉNEMENTIELS
#01 L’ÉVÈNEMENT JUGA AD #02 COM MUNAUTÉS DISTRIBUÉES
Face aux enjeux écologiques, un panneau publicitaire au Pérou qui Dans un contexte distribué, d’usages nouveaux dans le cadre des
l’événementiel doit repenser son convertit l’humidité en eau potable, l’événement devra prendre en compte évènements car la rencontre physique
économie, notamment sa «circularité» ou encore une couveuse pour bébés la diversité croissante des usages ne sera plus rendue obligatoire.
: limiter le «tout fabriqué», et prématurés vendue en Chine et en de leurs offres, a fortiori en Il permet par ailleurs d’imaginer
passer d’une logique de déchets à une Afrique qui ne coûte qu’un pour partant du principe qu’un événement que les spectateurs auront la
logique de «ressources secondaires». cent des incubateurs traditionnels digitalisé offrira une plus grande possibilité d’interagir à distance
La conception de tout événement devra vendus en Occident. Ces solutions palette de sensations qu’un événement et de littéralement contribuer à
désormais envisager l’impact sur ses ingénieuses et frugales offrent plus uniquement physique. l’évènement.
publics, la société et la planète. de valeur aux communautés locales
De ce point de vue, une métaphore tout en minimisant les ressources Sleep dealer un film de science fiction
avec les pratiques d’innovation est qui sont souvent rares dans les présentant un futur où les Etats-
intéressante, et notamment le JUGAAD. marchés émergents. Adaptée à Unis sont devenus une forteresse.
Cette approche propose de nouvelles l’événementiel, cette « philosophie Les frontières sont fermées et les
formes d’innovation qui consistent » inspire et impulse de nouveaux Mexicains peuvent travailler aux USA
à faire plus avec moins, c’est-à- réflexes, remettant la dimension mais en se connectant dans des usines
dire créer des solutions simples locale au cœur de la machine, et de travail à distance : ils pilotent
mais efficaces. Les exemples les plus mettant de côté le jusqu’auboutisme des drones et deviennent ensuite des
connus étant un réfrigérateur en technologique. En résumé, une mise en soudeurs ou encore des boulangers à
Inde conçu entièrement en argile et avant d’approches low-tech, locales distance. Ce type de technologies
qui ne consomme pas d’électricité, et intelligentes. peut amener le développement
PUMZI SLEEP DEA LER
https://www.youtube.com/watch?v=IlR7l_B86Fc https://www.youtube.com/watch?v=mVNm5hMNUKQ
10 11
VERS DE NOUVEAUX
IMAGINAIRES ÉVÉNEMENTIELS
#03 NEXT GENER ATION ZONE #04 DATA DRIVEN EVENT
Suite à une double évolution, on et d’interaction vont devenir clé. Finalement, la capacité à capter certitude finalement quant à demain
peut imaginer que les évènements Ensuite, le développement rapide des des données diversifiées et à les est que les opportunités offertes
de demain évoluent fortement. Tout technologies immersives (réalité traiter de manière massive va avoir par cette maitrise généralisée des
d’abord au vu du développement virtuelle, réalité augmentée etc.) un impact sur la connaissance (nouvelles) données laisse augurer
rapide de la gamification, les va offrir des immersions de plus en client, et de manière induite, de de pratiques encore à inventer.
notions d’expérience, de plaisir plus réalistes, voir extrêmes. La faire évoluer les parcours. En ce
capacité à extraire le spectateur qui concerne la connaissance, les
d’un environnement physique donné Challenges étudiants ont démontré
pour le projeter dans une expérience à quel point certaines données
décalée, sensorielle et émotionnelle actuellement non traitées, telles
devient un nouvel enjeu d’expertise. que les émotions pouvaient être
Ce type d’opportunités pourra amener des sources d’opportunité, voire
à développer de nouveaux formats, devenir totalement centrales
moins dépendants de lieux physiques, dans le développement de nouveaux
mais plus tournés vers le vécu. La formats. Le développement de pôles
temporalité aussi sera remise en d’expertises spécifiques aux émotions
perspective avec des évènements qui permettrait ainsi d’offrir des
pourront durer des semaines, des parcours qui viennent accompagner
mois ou des années, et en même temps un état émotionnel en le bonifiant,
quasiment individualisés. le faisant évoluer etc. La seule
R EA DY PLAYER ONE THE CIRCLE
https://www.youtube.com/watch?v=oYGkAMHCOC4 https://www.youtube.com/watch?v=_Hmq0DAV0go
12 13
LES MEMBRES DU JURY 6 DÉMONSTRATEURS POUR PENSER
L’ÉVÈNEMENT DE DEMAIN...
NICOLAS MIN VIELLE OLIVIER WATHELET JEA N N E CHOFFÉ BÉATRIX MOUR ER
M A KING TOMOR ROW M A KING TOMOR ROW FR ENCH EV ENT BOOSTER M AGIC GA R DEN
COMMENT LIRE UNE FICTION
Inspirer de nouveaux imaginaires prospective les plus courantes en
liés aux futurs de l’événementiel: rendant possible le débat sur des
La pierre angulaire du design fiction transformations à entreprendre.
: créer des démonstrateurs et des
situations de réception de la fiction La suite du document présente 6
qui masquent, temporairement, leur fictions qui ont été sélectionnées
caractère fictionnel. Il s’agit de et évaluées par un jury constitué
générer une expérience et de d’experts du design fiction et de
faire participer les individus représentants des métiers de
PATRICIA BÉCHU
CHRISTOPHE FAGNIEZ
M YRIA M SOULAS MORGA N E PRU VOT-MORICE à l’identification de futurs l’évènement.
M A LA KOFF-HU M A NIS
FÉDÉR ATION
FR A NÇ AISE DE TEN NIS LIV E BY GL EV ENTS R EED EX POSITIONS FR A NCE préférables, de mettre en débat
les orientations actuelles au
travers de maquettes immersives
et projectives. Outil relativement
nouveau, le territoire du design
LES MEILLEURS
fiction est encore à formaliser, mais
par sa capacité d’immersion et de
présentation de futurs plausibles,
c’est-à-dire croyables, il est une
belle alternative aux démarches de
DÉMONSTRATEURS CROIRE JUSTE ASSEZ POUR DÉBATTRE
D’après R.Ramirez et C. Selin, 2015.
DES CHALLENGES
N.Minvielle, O. Whatelet et A. Masson,
Caractère immersif
Jouer avec les futurs, « Utilisez
le design fiction pour faire pivoter
votre entreprise », Ed. Pearson, 2016
ÉTUDIANTS 2020
Trop conventionnel Plausibilité Trop improbable
Trop évident Trop étrange
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PENSER L’ÉVÉNEMENT
DE DEMAIN
DÉMONSTRATEUR #02
DÉMONSTRATEUR #01
FEEL-GOOD - ÉQUIPE ICD ON/OFF TIME FOR ACTION - ÉQUIPE LéCOLE
Collecter, traiter et valoriser la donnée explorent et vivent un événement qui présente D’un point de vue éthique et social, On/Off
des participants aux événements est un un fort potentiel de transformation du pose également de nombreux défis : pouvons-
enjeu trop sérieux pour le confier à des secteur. Guidée en temps réel, adaptée aux nous ressentir ce que notre environnement
acteurs extérieurs à nos métiers. C’est un émotions vécues, la visite d’un site n’est vit ? Autrement dit, jusqu’où l’empathie
défi clair du futur de l’événement que Feel- plus seulement liée à un profilage standard, radicale (ici vivre ce que ressent le vivant,
Good questionne. Quel partage de valeur avec mais ajustée à ce qui est vécu au cours de le monde animal) peut-il être poussé ?
les participants aux événements du futur l’expérience. Peut-on traiter de tous les sujets sous la
et quels nouveaux métiers vont en émerger ? Les défis écologiques sont aujourd’hui dans forme de salons ? Pour soutenir de nouveaux
toutes les têtes. A quel point le monde enjeux, des formats courts de types capsules
Si les objets connectés et capteurs de l’événement peut-il et doit-il prendre apparaissent également comme des moyens
embarqués se généralisaient, que l’IA et parti et assumer une position militante ? pertinents pour avoir un impact encore plus
l’intelligence émotionnelle constituent Source d’amélioration dans l’expérience Autrement dit, jusqu’où l’événement peut- grand au sein de la société.
des champs d’investigations du secteur, (conseil personnalisé, « after movie il devenir un agent de transformation
en quoi cette rencontre entre le corps » restitué comme trace mémorielle et de la société. On/Off prend la parti de
et la technologie ouvre à des nouvelles expérientielle offerte aux participants, l’immersion radicale grâce à la maîtrise
expériences désirables ? Mais aussi quels etc.), cette valorisation de l’émotion de l’expérience et de l’immersion. Mais
en sont les risques. En mettant en scène porte aussi des défis de taille pour les puisque la sensibilisation ordinaire ne
le mouvement social du Dataisme, Feel-Good organisateurs : comment leur permettre de suffit pas, il faut que l’immersion soit
montre clairement l’enjeu de l’équilibre réagir aux changements d’humeuren temps réel, radicale pour voir un effet. Elle prend ici
ténu entre la valorisation partagée des quelle plasticité faut-il mettre en œuvre la forme d’une escape room dont la seule
données et son exploitation, à plus forte concrètement pour que cette connaissance issue sera la capacité des participants à Mais est-ce que sensibiliser suffit pour
raison lorsqu’elles sont émotionnelles et dépasse la seule agrégation de données, réellement proposer des alternatives aux changer le monde ? Quels effets et quels
donc très personnelles. pour que l’événement soit réellement co- actes quotidiens ; une expérience qui entend impacts peut-on réellement espérer atteindre
conçu au niveau émotionnel ? De quelle bousculer les participants au plus profond de lors d’événements élaborés pour changer les
manière éviter que puisque l’émotion est leur chaire. La gêne, la douleur, la fatigue, manières de vivre ? Si le coût économique
ainsi mieux maitrisée par les concepteurs de jusqu’où aller pour sensibiliser et faire de la sensibilisation par la publicité et
l’expérience, la personnalisation ne serait, vivre, et subir, ce que l’environnement lui- les messages est élevé, de telles mises en
au final, qu’une illusion. Ou encore comment même subit ? scène lourdes à mettre en oeuvre sont-elles
éviter que l’intensité émotionnelle domine capables d’avoir un réel impact ? La mise en
la qualité, et que le fait de bousculer ne En poussant à l’extrême le métier de action au-delà de l’instant de l’événement
constitue plus qu’une fin en soi ? créateur d’expérience, On/Off questionne apparait dès lors comme une étape nécessaire
les limites de cette maîtrise, et son rôle pour que la promesse soit tenue. Peut-être
dans l’usage de stratégies du choc au service plus encore que le nouveau métier de chef
Même si cette activité semble aller de soi d’une expérience pourtant désirée par les de projet immersif 2.0. nécessaire à la
tant l’IA est présente dans notre société, participants. A l’heure où les dispositifs réalisation de ce type d’événement, c’est la
Feel-Good montre que comprendre et gérer d’immersions essaiment, cette proposition capacité à intervenir et accompagner une fois
ces émotions ne va pas de soi. Cette prise radicale nous montre le potentiel des outils, passée la visite des salons qui constitue
en compte a le potentiel de transformer et aussi nos résistances à les déployer peut-être la plus forte transformation
considérablement l’organisation des plus massivement pour ne pas contraindre, professionnelle à laquelle nous invite à
événements. Au cœur de l’expérience, un PNJ choquer ou encore mettre mal à l’aise des réfléchir cette fiction.
– « Personnage Non Joueur » - sera votre participants.
guide pour proposer une carte interactive
personnalisée qui permette d’hyper https://youtu.be/ap2ldOnc75E
personnaliser l’expérience. Outre la
nécessité de définir et recruter de nouveaux
professionnels pour traiter ces données,
c’est la manière dont les participants
https://youtu.be/Eudxhq-F1os
16 17
PENSER L’ÉVÉNEMENT
DE DEMAIN
DÉMONSTRATEUR #04
DÉMONSTRATEUR #03
R ACINE - ÉQUIPE LéCOLE PROSKILLS - ÉQUIPE ENSA A M A
réfléchir en apportant des visions contraires
et contradictoires dans une logique de
gamification assumée. Faux exposants,
comédiens ou professionnels coachés par les
monteurs, les professionnels réunis lors de Affronter l’accélération du changement du
cet événement sont invités à jouer un rôle monde contemporain demande sans cesse de
Est-ce que pour mieux montrer, il faut cacher qui dépasse leurs métiers habituels. Ils changer de voie et de créer de nouveaux
? Racine propose d’assumer le secret pour deviennent coproducteurs de l’événement au projets professionnels. Puisque le métier
renforcer la subversion. Le hasard, la non même titre que les organisateurs. Racine de demain n’existe pas encore, il s’agit
garantie de participer à la richesse de permet ainsi de pointer cette mécanique de le créer en croisant les secteurs, en
l’événement sont ici des forces pour créer essentielle pour le succès de tout événement réunissant des professionnels entre eux.
l’envie et la réflexion, au risque de la en général. Plus que le réaménagement au sein des lieux,
frustration due à la sélection de l’audience. Proskills explore ce défi en proposant de Proskills montre comment le secteur tout
Cette mécanique valorise l’effort demandé faire de l’événement l’acteur de la formation entier a le potentiel de coopérer pour
aux participants : celui de comprendre ce continue de demain, et par delà un espace créer des offres conjointes, nouvelles, qui
qui se cache derrière un message consensuel. de création de nouveaux métiers. Expertise, valorisent la richesse des acteurs réunis
Quel est le sous-texte, quelles sont les capacité d’immersion, ancrage professionnel dans des événements professionnels et au-
intentions des discours contemporains et très fort, le secteur apparait ici comme un delà. Dans quelle mesure les événements du
intentions affichées. Racine s’appuie sur pilier de ces enjeux de formation. A quel futur peuvent-ils être pensés sur base des
l’intelligence des participants pour jouer point le secteur de l’événement a-t-il le besoins des participants ? En prise avec
un rôle dans la construction des événements potentiel de valoriser ce type de ressources les professions, ils sont aussi les plus
et assume de promouvoir une société plus pour générer de nouvelles offres ? Le défi : pertinents pour anticiper, comprendre et
réflexive et consciente de ses propres organiser et garantir la certification d’une proposer des évolutions professionnelles
limites. part, proposer d’autre part des parcours à la société. Le métier de l’événement,
entre les événements qui soient cohérents prescripteur des pratiques professionnelles
dans cette perspective. de demain ?
D’une manière plus large, l’« événement
iceberg » a le potentiel de s’appliquer à
tout format, dès demain : cacher et masquer
présentent une forte attractivité quel que
soit le format de rencontre. Il montre aussi
que le futur des métiers de l’événement est
encore plus riche lorsque l’innovation est
pensée dans ses aspects organisationnels et
A l’heure où la communication maîtrisée non seulement technologiques. Jouer, faire
prend en charge toute prise de position dans jouer, créer de nouveaux rôles a sans nul doute
l’espace public, Racine propose de mettre en un impact aussi important et provocateur que
abîme la pensée unique et de déconstruire ses celui d’adopter des technologies aujourd’hui
mécaniques. Oser « éduquer » la société, tel en expérimentation. https://youtu.be/pOFWTyXXA2M
serait le défi des professionnels de demain ? Démontrer et former sont deux facettes d’une
même expérience qui font des événements des
A double face, l’événement peut ainsi porter espaces tout à fait uniques où les acteurs
plusieurs visions et messages lors d’une différents, étudiants, professionnels et
même intervention à l’aide d’un double visiteurs se côtoient, et s’enrichissent
espace parallèle, accessible uniquement à mutuellement.
qui en trouve la clé. Le défi est de taille : https://youtu.be/lkG0w2luTc8
celui de concevoir des événements qui font
18 19PENSER L’ÉVÉNEMENT
DE DEMAIN LA
URE
AT 2 0
2 0
•
•
Ch
EV
DÉMONSTRATEUR #06
IM
al
en
DÉMONSTRATEUR #05
UN
EYES.CO - ÉQUIPE ENSA A M A
l
ge
s Étudiants
LAURÉATE CHALLENGES ÉTUDIANTS 2020 FEEL FILES - ÉQUIPE ENSA A M A
: des espaces pour partager des passions série événements pourtant en lien avec
communes. Donner du sens nécessite une vision les aspirations. La solution, une bulle
partagée. Par son potentiel d’immersion, le individuelle et expérimentale en accès libre
secteur de l’événement a un rôle à jouer dans l’espace public qui permet de découvrir
comme créateur de visions partagées. Le défi des expériences et des événements qui y
Comment faire se renouer les liens dans est cependant important : comment le faire répondent. L’enjeu : sensibiliser au-delà
un monde aux relations et interactions en intelligence et respect avec la diversité des canaux de communication classiques et
physiques empêchées par des impératifs des visions du monde, plutôt qu’en poussant donner l’opportunité à tout un chacun de
sécuritaires ? Connaître pour personnaliser des imaginaires dominants ou majoritaires A quel point est-il possible de mieux découvrir des intérêts qu’ils ignorent.
est le mot d’ordre de l’économie numérique. qui appauvrissent le collectif. connaître ses clients, et au service de quel Comment, en effet, ouvrir, diversifier
Jusqu’où aller dans cette voie ? Eyes.Co objectif ? Mieux connaître les participants l’audience sans imposer un message. Créer
explore et questionne cette dynamique en présente le risque de réduire la capacité de l’intelligence, outiller les potentiels
proposant une version radicale de ce qui de choix. Devons-nous abdiquer face à la participants pour qu’ils choisissent mieux
est à l’œuvre aujourd’hui. Plutôt que de dictature des algorithmes et appauvrir leurs événements est une clé pour penser le
chercher à mieux segmenter les visiteurs la diversité des choix pour augmenter la métier demain.
pour espérer personnaliser leur visite, capacité à le toucher ?
Eyes.Co renverse la perspective : et si
les événements étaient créés à partir d’une FeelFiles propose de questionner ce schéma, en
connaissance fine et en temps réel des marques interrogeant la direction que nous souhaitons
d’intérêts des citoyens. Son rôle social est également interrogé. donner à cette exploitation. Démultipliant
Si par nature l’événement vise à créer les capteurs et sources de données dans
La technologie – des lentilles connectées – du lien social, Eyes.Co assume un rôle une perspective d’hyper personnalisation
n’est en réalité qu’un prétexte pour mettre radical : devenir un acteur de la création assumée, l’événement repose sur un profilage,
en avant le véritable enjeu du projet : de communautés capable de mobiliser et de une identité émotionnelle capable de révéler
renverser le processus d’individualisation réunir. Le potentiel de transformation l’essence des individus. Le concept : une
à l’œuvre dans notre société et créer du est réel à différentes échelles : ville, bulle physique disponible dans l’espace
lien social, rapprocher afin de donner des région, pays et au-delà, devenant ainsi un public pour créer des interactions en amont Si aujourd’hui, le secteur de l’événement
occasions de se rencontrer autour d’un partenaire des acteurs de la cohésion sociale des événements. En habitant l’espace public, travaille beaucoup l’émotion en aval de
intérêt commun. La logique de conception et des pouvoirs publics. Dans un monde de en reposant sur des micro-lieux dédiés à l’événement, FeelFiles pose la question
de l’événement est ainsi de rapprocher distance renforcé entre les individus, Eyes. l’exploration de ses propres émotions, de la capacité prédictive de ce rapport
des individus qui ignorent leurs intérêts Co montre comment l’événement peut proposer FeelFiles montre l’opportunité de créer à l’émotion, mais aussi offre des modes
communs. En opérant de la sorte, l’événement de nouvelles manières de créer du lien et des espaces pour se mettre en relation avec d’analyse visuels de l’émotion qui montrent
recrée le lien social plutôt que de chercher dépasser l’hyper technologie induite par les participants qui sortent des cadres le potentiel d’explorer autrement ce produit
à le capter et le comprendre. l’usage des services numériques. classiques de réunion des participants. Et et moyen des métiers de l’événement.
participer à la dynamique urbaine par la
même occasion.
Les conséquences ? Les métiers de l’événement
sont plus riches encore. En assumant ce monde
de données et de virtualité, la question https://youtu.be/Kz8c-HOwn8g
devient celle de concevoir des formats Surtout, il met en avant l’enjeu de
générateurs d’imaginaires nouveaux et toucher des personnes qui sont concernées
fédérateurs. Quitte à n’être plus que cela https://youtu.be/4icvFVZQZ5c mais qui ignorent leur intérêt pour une
20 21LAURÉATS DU CHALLENGE : Quel est votre parcours et quelle Qu’est ce qui vous a inspiré ou
KARELLE ABI SALEH &
formation suivez-vous ? interpellé le plus dans le cadre de
ce challenge étudiant ?
Nous sommes actuellement en première
CARLA DAUDEL (EYES.CO)
année de DSAA (Diplôme Supérieur des Ce que nous avons particulièrement
Arts Appliqués) Communication de apprécié au travers de ce challenge
Marques à l’ENSAAMA (École Nationale étudiant, c’est l’imagination d’un
Supérieure des Arts Appliqués). scénario du devenir de la société et
Avant cette formation nous avons de la place qu’aurait l’événement
toutes les deux effectué un DNMADE au cœur de celle-ci. Ce projet de
Événement (à l’ESAA La Martinière design fiction était une manière de
Diderot pour Carla et à l’ENSAAMA nous projeter et de nous questionner
pour Karelle). sur des futurs souhaitables, un
véritable défi qui nous a poussé au-
AT 2 0 delà de nos limites.
URE 20
LA
Comment décririez-vous le projet
Eyes.co à un professionnel de
•
•
l’événement ? Qu’en avez vous retiré sur le plan
Ch
EV
professionnel ?
IM
al
en
UN
l
ge
s Étudia nts
Nous avons fondé la marque Eyes-Co,
fabriquant des lentilles à réalité La conception de scénarios de fiction
augmentée. Celles-ci rendent service nous a permis un travail prospectif.
à nos utilisateurs qui vivent dans De plus, l’aspect fictif de ce
un monde dégradé par la pollution. projet nous a donné la possibilité
Permettant de voir le monde plus beau de faire part d’un imaginaire et
et de rendre la vie plus facile, elles d’une créativité sans frontières que
leur sont devenues indispensables nous avons pu décliner grâce à nos
au quotidien. Nos usagers ont la compétences de design global. Enfin,
possibilité grâce à nos lentilles nous avons pu avoir un véritable
de perfectionner, personnaliser et regard critique sur notre réalisation
moduler leur environnement. Mais, en étant en contact direct avec des
il leur est impossible de partager professionnels de l’événement.
leur vision par la présence d’un
système de cybersécurité qui a pour
objectif de protéger leurs données
personnelles. Nos utilisateurs se À qui souhaiteriez-vous soumettre
sont donc isolés dans leur propre ce projet au-delà du challenge pour
monde. Pour remédier à ce problème contribuer à créer le monde de demain
social nous avons créé un service ?
de resocialisation au sein d’Eyes-
Co. À quoi sert-il ? À reconnecter Nous souhaiterions soumettre ce
les personnes entre elles par le projet à des entreprises concevant
biais de l’événement. Lors de ceux- des produits technologiques. Notre
ci, nous leur permettons de se objectif serait de leur montrer
réunir en fonction de leurs goûts les répercussions que ceux-ci
et de leurs passions au travers pourraient avoir sur la société et
d’une vision commune. Un processeur l’environnement pour les inviter à
analytique hiérarchise leur visio- intégrer ces réflexions dans leurs
data et nous permet d’identifier conceptions.
leurs points communs et de les
inviter dans des événements qui leur
correspondent. Nous créons donc des
lieux de rencontres faisant de nous
des créateurs de liens sociaux et
émotionnels.
22 23EVÉNÉMENT ET JEU VIDÉO
Par Olivier Wathelet et Martin Lauquin
À LA CROISÉE DES MONDES ?
- Publié dans l’Innovatoire le 10 novembre 2020
Qu’ils s’expriment à travers la littérature, laquelle les avatars sont à ce point prisés La ville à la première personne. Une fois ces grands principes acquis, le
la bande dessinée, le cinéma, les jeux vidéo pour dépasser les enjeux physiques). Source : Watch Dogs - © Ubisoft monde des jeux vidéo peut devenir une source
ou d’autres formes de culture populaire, d’inspiration très grande pour animer
les imaginaires de fiction ont démontré Enfin, ces expériences s’inscrivent dans et construire une expérience collective
leur capacité à imaginer des avenirs qui le quotidien des joueurs. Si le temps de inspirante et mémorable, et ce à l’échelle
demeurent, pour beaucoup d’entre nous, jeu en continu reste relativement faible du design de l’interaction.
absolument « inimaginables ». – grosso modo celui nécessaire à un trajet - Naviguer dans un espace riche en suivant
de métro pour se rendre au travail, celui les indices laissés par le jeu pour nous
A priori, tout oppose le jeu vidéo et les d’une pause entre deux séquences de cours, inspirer (ex. une couleur code les points
événements publics, salons et réunions « en etc. – il permet un tuilage très fin entre le de contacts).
live ». Alors que les premiers se déroulent quotidien, et notamment ses mobilités, et - Cartographier pour inviter à explorer (ex.
dans des mondes virtuels explorés de manière le temps de jeu. De sorte que jouer commence plus la carte s’agrandit, plus je découvre
individuelle, les seconds réunissent sur à modifier les mobilités quotidiennes (créer le monde).
un temps relativement court, un très grand des temps de pause appropriés) a fortiori Ces formes d’hyper-individualisation - Faire de ces endroits des espaces pour
nombre de participants contribuant ensemble lorsque le gameplay s’appuie sur un système peuvent inspirer de nouveaux formats tester, simuler, éprouver des hypothèses
à vivre et éprouver une expérience commune. de géolocalisation pour enrichir le jeu d’événements qui, dans un contexte collectivement. Le monde virtuel devient
(à l’instar de Pokemon Go qui demandait distribué, devront prendre en compte la un laboratoire pour créer (ex. les jeux de
Pourtant, dans le contexte de crise qui est de trouver des avatars dans de véritables diversité croissante des usages de leurs construction de ville qui sont aujourd’hui
le nôtre actuellement, le jeu vidéo présente espaces) ou pour rentrer au sein d’arènes offres, a fortiori en partant du principe détournés pour tester des mondes plus verts,
d’intéressants atouts : il permet de réunir de et rencontrer d’autres joueurs. La ville qu’un événement digitalisé offrira une plus plus vertueux).
grandes communautés de personnes présentant prend ainsi une autre signification, tout en grande palette de sensations qu’un événement - Rendre possible l’évolution même du jeu/
un même intérêt. Les jeux en ligne massivement restant physiquement la même. uniquement physique. Des start-ups comme événement en donnant la main aux concepteurs
multi joueurs (ou MMORPG) réunissent des Immersion Tools proposent déjà d’enrichir créatifs pour créer des MOD, des extensions
quantités impressionnantes de joueurs, 250 l’offre événementielle en reconstituant de jeu).
millions pour le plus populaire d’entre eux des univers, réalistes ou imaginaires, qui
(record détenu à ce jour par Runescape, en capitalisent sur les expériences ciblées La liberté et la créativité offertes par
2017). Grâce à une mécanique bien rodée, par le visiteur. le monde du jeu vidéo sont grandes. Elles
chaque participant peut ainsi vivre un monde permettent de penser des manières de faire
« en parallèle » d’autres joueurs, et ainsi S’approprier un espace Pour ces 3 raisons au moins, le jeu vidéo événements communs à distance tout en
interagir avec des inconnus le temps d’une physique de manière constitue une source d’inspiration pour les générant un grand sens de l’engagement.
mission, à l’instar des jeux de bataille en virtuelle. concepteurs d’événements en vue d’intégrer Elles démontrent aussi que les métiers du
mode Shoot Them All ou Battle Royal, c’est- les contraintes de la distanciation sociale. design d’expérience ne se limitent plus à
à-dire destiné à ce qu’il ne reste qu’un Source : Pokémon GO - ©2019 Sans aller jusqu’à copier le principe du la programmation d’interactions digitales
survivant. Niantic, Inc. ©2019 Pokémon jeu vidéo, l’usage de plateforme virtuelle mais s’étendent à la globalité des objets
présente donc des intérêts notables dès lors et des services offerts par un événement, en
Ensuite, ces expériences décrites comme que ses spécificités sont prisent au sérieux, imaginant la dimension sonore, les parcours
virtuelles n’en sont pas moins riches en à savoir en particulier : utilisateurs, les “Aesthetics” voire même
émotions et captivantes. Le monde virtuel - Privilégier une récurrence d’expériences le “gameplay” de ce dernier.
Second Life est connu pour être le premier courtes et parallélisées plutôt que de
exemple mature de société constituée La ville projetée dans les jeux vidéo est la longues sessions en commun.
d’avatars. L’engagement des joueurs – qui seule ville, ce qui en fait une exception - S’appuyer sur des mécanismes élémentaires Enfin et surtout, le joueur n’est plus
reste vif pour des centaines de milliers de parmi tous les représentations du futur de la gamification : progression narrative, uniquement le “jeune geek” que l’on
personnes près de 20 ans après sa création disponibles, que ce soit dans les oeuvres logique d’épreuve, difficulté croissante projetait il y a encore une décennie,
– a contribué à des actions collectives de science-fiction, l’art ou encore les pour garder un juste niveau d’engagement, mais concerne toutes les audiences.
coordonnées telles que des manifestations, séries. C’est le cas dans un jeu comme Watch construction de mondes riches et crédibles, Alors, à quoi ressemblera un événement
grèves, et boycotts de marques ou acteurs. Dogs qui permet à un citoyen, de posséder etc. scénarisé qui offre toujours plus de
L’engagement est réel, et dépasse largement les “clés de la ville” et d’exploiter - - Assumer la coexistence de mondes parallèles jouabilité et de malléabilité ?
le seul plaisir de jouer ou l’addiction à voire de “hacker” - pour son propre bénéfice avec des logiques de salles communes,
laquelle on réduit parfois cet univers. l’ensemble des ressources disponibles : d’épreuves limitées dans le temps, et de
Il rend possible la coordination, tout en données, infrastructures de mobilité, coopérations sans cesse renouvelées au grè
permettant aux participants de proposer services et lieux publics, etc. des « missions ». __
une autre facette d’eux-mêmes (raison pour
24 25UNE EXPLORATION
Merci à la Friche d’avoir
accueilli le jury et les
DÉVELOPPÉE PAR étudiants du challenge 2020.
La Friche est un
lieu d’innovation et
d’expérimentation à forte
identité « green ».
1400m2 pour explorer de
nouvelles opportunités et
EN PARTENARIAT AVEC tester en temps réel les idées
de tous dans un lieu mélangeant
technologie et nature.
SOUTENUE PAR
SPONSORISÉE PAR
Document piloté et financé par Atlas, OPCO des services financiers et du conseil, selon des axes de coopération définis
dans la convention signée avec le Ministère de l’Education Nationale et de la Jeunesse, le Ministère de l’Enseignement
Supérieur, de la Recherche et de l’Innovation avec le concours des fonds collectés au titre de la taxe d’apprentissage.
26 27_FÉVRIER 2021 MERCI
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