Master Marketing et Études
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Master Marketing et Études 27 rue Saint-Guillaume 75337 Paris cedex 07 France www.sciences-po.fr
REVENIR À NOTRE VOCATION PREMIÈRE
Hervé Crès, Directeur adjoint, Directeur des études et de la scolarité
Lorsqu’en 1971 nous créons un diplôme d’enseignement supérieur dédié à l’enseignement du marketing
et des études de marché, nous sommes des pionniers et la stratégie de l’époque est déjà de rapprocher
notre excellence en sciences sociales et le besoin des entreprises de mieux connaitre leur marché et leurs
consommateurs. Sciences Po est une institution unique en France par son ancrage dans les sciences
sociales, sa tradition intellectuelle, la diversité de son recrutement alliée au souci de l'excellence. Dans un
univers plus complexe, les connaissances intellectuelles, la capacité à construire une réflexion, la curiosité,
la diversité des approches d'un même problème, la capacité à se remettre en question, sont plus que
jamais nécessaires pour les individus comme pour les entreprises. C’est ce retour à cette vocation première
de Sciences Po qui a présidé à la refonte du Master Marketing et études et qui a été l’élément fondamental
dans la réflexion qui a conduit à ce nouveau programme et au recrutement de nouveaux enseignants.
DES NOUVELLES PERSPECTIVES
Jean-Michel Carlo, Directeur du Master Marketing et études
Les années 2000 marquent une rupture fondamentale dans l’organisation et le fonctionnement des
modèles économiques. La révolution numérique et la mondialisation des marchés imposent aux entreprises
et aux institutions de déployer des stratégies nouvelles pour convaincre différents publics aux aspirations
complexes. Le marketing a toujours évolué, mais il connait aujourd’hui un changement significatif, cristallisé
par la révolution numérique. Internet, le web 2.0, le marketing direct et la fidélisation, le CRM, les boulever-
L’édito
sements des modèles économiques, les enjeux du développement durable, les réseaux sociaux, changent
la donne. Cette période nouvelle est une opportunité exceptionnelle pour Sciences Po, qui en tant qu'
institution de référence de l'enseignement des sciences sociales, du marketing et des études, a une grande
expertise des métiers où tout change. C'est sur la volonté d'un nouvel équilibre entre savoirs théoriques et
pratiques professionnelles qu'est conçu ce nouveau Master de Sciences Po, une formation internationalisée,
unique, qui assure des débouchés dans tous les nouveaux métiers du marketing et des étudesFormer des marketeurs capables d’appréhender
la complexité et d’ap porter de la créativité
Des nombreuses entreprises
nous font confiance :
BNP Paribas, GDF Suez, SNCF, SFR, L’Oréal, Danone, Carrefour,
Un programme McDonald’s, Coca Cola Company, LVMH, PPR, PSA, Michelin,
Pernaud Ricard, TNS Sofres, Ipsos, IFOP, Société Générale, Google,
orienté sur 4 axes : La Poste, Hermès, Microsoft, Action contre la Faim, M6, Ubisoft,
Canal +, entre autres.
Un enseignement qui se focalise sur les pratiques actuelles et
émergentes du marketing ; Un enseignement enrichi par les sciences
sociales ; Une formation qui sort de la salle de classe ; Un partenariat
étroit avec les professionnels et les entreprises.
Une formation généraliste
ouvrant à de multiples métiers :
Aux métiers du marketing stratégique et opérationnel, à l’entreprenariat ; aux métiers du marketing
digital ; aux métiers de conseil‟; aux métiers des études ; aux métiers du luxe notamment dans les
pays émergents‟; aux métiers du marketing associatif, social et public.
Une scolarité en deux ans
avec possibilité de faire son M2 Un cursus tourné vers l’international et
en apprentissage et de réaliser notamment vers les économies émergentes :
une année de césure : 40% d’étudiants internationaux ; des cours en anglais et en français ; des séminaires de découverte sur
Un équilibre entre théorie et pratique grâce à notre dispositif de professionnalisation. des zones géographiques stratégiques : La Chine, Le Brésil, L’inde, La Russie. .Se focaliser sur les pratiques LA VOCATION DU MASTER MARKETING ET ÉTUDES DE SCIENCES PO EST DE
PERMETTRE AUX ÉTUDIANTS DE S'IMMERGER DANS CES NOUVEAUX ENJEUX TOUT
actuelles et émergentes
AU LONG DU PROGRAMME ET D’APPROFONDIR LEURS CONNAISSANCES
GRÂCE À DES FILIÈRES DE SPÉCIALISATION
du marketing LUXE ET PRODUITS HAUTEMENT DIFFÉRENCIÉS
DANS LES MARCHÉS EN FORTE CROISSANCE :
Cette option explore les aspects socioculturels de la consommation des biens et des
services de luxe dans une logique internationale et notamment dans les BRICS.
Le marketing traditionnel n'est pas mort. Il est devenu insuffi- Cette analyse s’élargie également aux marques avec un marketing de la différencia-
tion telles, Apple, Nespresso, etc. qui sont dans un univers de luxe par extension.
sant. L'émergence de nouveaux modèles économiques, les
MARKETING DIGITAL, E-BUSINESS & INNOVATION :
transformations de la distribution, l'affirmation de l'e-com- La révolution numérique et les nouvelles techniques du marketing sont traitées en
filigrane dans tous les enseignements et dans les enseignements fondamentaux du
merce et du multicanal, le co-marketing, les enjeux de la fidéli-
& master. Pour ceux souhaitant aller plus loin, nous proposons un corpus de cours
d’approfondissement, ainsi qu’un focus sur le secteur du E-business où les avances
sation, le low-cost, le développement durable et les remises en techniques et les nouveaux comportements poussent les marketeurs à l’innovation.
cause de la société de consommation, la globalisation et le
MARKETING ALTERNATIF :
poids des nouveaux marchés émergents sont là quelques-uns Cette option se propose de repenser l'action de l'entreprise et la politique marketing
dans un contexte de remise en cause de la société de consommation, de mise en
des grands défis du marketing d’aujourd'hui dont les formations avant de la responsabilité sociale et environnementale des entreprises ou pour les
étudiants se destinant à la sphère publique, associative ou au marketing politique.
aux métiers du marketing doivent tenir compte.Le Master marketing LA FORMATION DISPENSÉE DANS LE CADRE DU
MASTER EST CONÇUE SELON UNE LOGIQUE
et études : PROGRESSIVE :
UNE PREMIÈRE ANNÉE qui permet aux étudiants de s’approprier les grands référen-
Un Marketing de rupture et créatif pour un monde en mutation. tiels socio-économiques et méthodologiques, à travers des enseignements fondamentaux en
sciences sociales. Elle permet également aux étudiants d’acquérir les compétences fonda-
Par sa dimension en sciences sociales et études, le master mentales dans le domaine du marketing et des études et de découvrir en filigrane dans tous
lesenseignements les enjeux du digital et de l’internationale.
Marketing et études de Sciences Po se distingue des forma-
L’ANNÉE DE CÉSURE ET LE SEMESTRE D’ÉCHANGE À L’ÉTRANGER :
tions purement opérationnelles. Son objectif est de former des Les étudiants peuvent bénéficier des conventions de stages entre leur première et deuxième
année ou des programmes d’échanges avec les universités partenaires de Sciences Po.
responsables marketing avec une forte dimension analytique et
créative, capables d’appréhender et d’innover dans des univers UNE DEUXIÈME ANNÉE qui se focalise sur les pratiques actuelles et émergentes du
marketing à travers des cours de spécialisation et vers la connaissance des métiers grâce à des
de consommation nouveaux ou en pleine mutation où les outils séminaires de découverte. C’est lors de la deuxième année que les étudiants mettent leurs
connaissances pratiques en œuvre et intègrent le monde professionnel par un stage obligatoire
classiques du marketing ne sont plus suffisants. de longue durée ou par une scolarité en apprentissage tout au long de leur deuxième année.Une pédagogie qui
invite les étudiants
à sortir de
L’APPRENTISSAGE UNE VOIE D’EXCELLENCE
grâce à un rythme d’une journée à Sciences Po pour quatre jours en entreprise nos étudiants
peuvent intégrer une entreprise durant leur deuxième année de master. Chaque étudiant est
suivi de manière individuelle par un tuteur afin de garantir le meilleur des accompagnements.
la salle de cours Yichuan GAO / Apprenti
Pour moi l’apprentissage a été l’opportunité de faire financer mes
études car l’entreprise prend en charge les frais de scolarité pour
Transmettre un savoir tourné vers la prise de décision et la votre deuxième année de master. Mais également d’avoir une scola-
rité plus riche car il a été plus facile pour moi de comprendre la
créativité passe par un enseignement laissant une place impor- théorie mais également d’enrichir le débat. C’est beaucoup de travail
et d’organisation mais c’est un vrai plus
tante à la confrontation au réel et par un équilibre sain entre
Isabelle de PASSEMAR / Apprentie
théorie et pratique. Ainsi nous proposons à nos étudiants de L’apprentissage est une vraie passerelle vers l’emploi, c’est
l’équivalent d’un CDD d’un an, ce qui permet d’être dans le long
travailler sur des études de cas réelles, de rencontrer des pro- terme. On a le temps de prendre ses marques, on a un poste à
fessionnels de haut niveau, et aller à la rencontre des entre- responsabilité, on est beaucoup plus intégré dans l’entreprise, sans
parler des avantages financiers
prises. Trois dispositifs de professionnalisation sont offerts aux
étudiants : l’année de césure, le stage obligatoire et
l’apprentissage.Vous pouvez aussi lire
