Stuttgart Salon Fahrrad und Wanderreisen 12-13 janvier 2019
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Stuttgart
Salon Fahrrad und Wanderreisen
12-13 janvier 2019
Cécile Ambacher- 28/01/2019
1) La conjoncture économique
En 2017, le taux de croissance en Allemagne était de 2,2 %, le plus haut depuis cinq ans.
« La croissance s’est limitée à 1,5% en 2018, évitant à la 1ère économie de la zone euro
une récession, mais n’occultant plus les problèmes de fond.
L’économie allemande cale. Selon les chiffres publiés par l’institut de statistiques
Destatis, la croissance s’est limitée à 1,5% en 2018, contre 2,2% en 2017 et 2,2% en 2016.
C’est la neuvième année de croissance consécutive. Selon les calculs des économistes
l’activité a dû progresser en Allemagne entre 0,1 et 0,3% au quatrième trimestre, après
une contraction de 0,2% les 3 mois précédents.
« dans l’industrie, on peut parler de faiblesse marquée, voire de récession, c’est aussi un
phénomène mondial » estime Timo Wollmershäuser, économiste à l’institut de Munich Ifo.
« mais la faiblesse générale de l’économie allemande au second semestre 2018 est temporaire,
car la conjoncture intérieure est prospère : la consommation est forte, ainsi que les services et
la construction. Ces soutiens à la croissance vont se maintenir » poursuit l’expert, qui
s’attend à un retour de la croissance début 2019…
L’Etat fédéral allemand affiche plus de 10 milliards d’euros d’excédent budgétaire en
2018. »
Source : le Monde du 15/01/2019
Comité Régional du Tourisme de Bourgogne-Franche-Comté
5 av. Garibaldi - BP20623 - 21006 Dijon Cedex
Tél +33(0) 3 80 28 02 80 - Fax +33(0) 3 80 28 03 00
info@bfctourisme.com
SIRET 820 657 971 00017 - APE 7990Z
www.bourgognefranchecomte.com
2) la conjoncture touristique
En 2017 : 28% des Allemands ont choisi de partir en vacances dans leur propre pays et
72% à l’étranger.
40% de destinations méditerranéennes et 20% de voyages en voiture vers les pays
frontaliers.
La France est en 3ème position comme destination courts séjours. Le taux d’intermédiation
est d’environ 20% pour la destination France.
La principale période de mobilité est de mai à octobre, la période de réservation de
janvier à mars (surtout les familles), d’avril à juin (notamment les couples).
En Bourgogne-Franche-Comté, sur les 9 premiers mois de l’année 2018, on note une
progression de +6% en nuitées hôtelières.
Atout supplémentaire : la décentralisation de l’Allemagne entraîne des dates de vacances
différentes. Les vacances d’été débutent tôt (Hesse le 22/06) ou se terminent tard (Bavière
et Bade Würtemberg, autour du 12/09) ce qui permet de prolonger la saison touristique.
Source : Observatoire du tourisme et Atout France
3) Le salon :
Salon grand public, spécialisé pour le vélo, la randonnée, les activités sportives et aussi
extrêmes (parachute, parapente, etc…) en parallèle sur 2 jours dans un hall spécifique
(Hall 10) sur le salon du tourisme CMT (Caravan Motor Touristik) se déroulant du 12 au
20 janvier 2019 (260 000 visiteurs en 2019/265 000 visiteurs en 2018 pour 2 200
exposants).
Excellente nouvelle pour la fréquentation des visiteurs B2B qui tient un record cette année
2019 avec 14% de la fréquentation globale du salon !
Horaires du salon : samedi et dimanche : 9H-18H
Situation : stand de 9m2, en angle, à côté du tour-opérateur allemand Rückenwind,
spécialisé pour les séjours vélo.
Ce tour-opérateur Rückenwind proposait dans son catalogue 2 circuits vélo, au nord et
au sud de la Bourgogne. Notre situation côte à côte a permis au visiteur d’associer la
destination Bourgogne-Franche-Comté au prestataire allemand.
Comité Régional du Tourisme de Bourgogne-Franche-Comté
5 av. Garibaldi - BP20623 - 21006 Dijon Cedex
Tél +33(0) 3 80 28 02 80 - Fax +33(0) 3 80 28 03 00
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La décoration du stand : un roll up double face présentant la randonnée vélo et le
tourisme fluvial (nouveau).
La présence de la région Bourgogne-Franche-Comté Tourisme a été annoncée (en plus
du catalogue des exposants) par un article dans le magazine du salon diffusé
gratuitement à l’entrée du salon à chaque visiteur.
4) Les exposants :
Régions, hôtels, fabricants de vélo, équipements sportifs liés à la randonnée. Quelques
exposants français dans ce hall 10 : agences, tour-opérateurs, régions : France à vélo, la
Provence à vélo…
Les animations organisées dans ce hall 10 : un circuit réservé pour tester les vélos, une
scène avec des interventions de prestataires privés parlant de leur expérience du vélo
(voyage, équipements, etc…)
Les échanges personnalisés avec les visiteurs :
Diffusion de 100 Cartes de la région avec un échange d’informations pratiques, 100
brochures Itinérance et patrimoine- en allemand-.
La majorité des personnes connaissaient la région et pratiquaient le vélo. Ils étaient de
tous les âges et catégories sociales.
En plus du vélo, il existe un réel intérêt pour le tourisme fluvial (50 brochures tourisme
fluvial diffusées). Rappel : en Allemagne, le permis bateau est obligatoire pour conduire
un bateau. Les Allemands apprécient donc de pouvoir louer un bateau habitable en
France sans avoir besoin de permis de conduire. Le produit vélo est aussi associé au
fluvial, sachant qu’il y a des itinéraires qui suivent les canaux, particulièrement dans notre
région.
Les améliorations à apporter sur une prochaine édition :
Nous avons eu des demandes de cartes précises sur les itinéraires à vélo – en
complément de la brochure- ainsi que des descriptifs de itinéraires (niveau de difficultés,
dénivelés, etc…). Il serait important de faire figurer sur la carte régionale au minimum les
principaux itinéraires, quitte à les compléter par des applis.
La carte serait aussi plus complète si les sites classés au patrimoine de l’UNESCO étaient
marqués avec leur nom sur la carte régionale. Les Allemands sont très demandeurs de
cette information.
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www.bourgognefranchecomte.comConcernant l’organisation des séjours, nous avons eu des questions sur l’acheminement
du vélo en train en France (en particulier dans le TGV) depuis l’Allemagne ou depuis la
frontière (Strasbourg) qui semble compliqué.
Pour une prochaine édition, il serait intéressant de continuer de s’associer avec le TO
Rückenwind en partageant un emplacement commun (éviter les cloisons). Idéalement il
faut prévoir de disposer de documents plus ciblés vélo à diffuser aux visiteurs en 2020.
Conclusion :
La participation à une conférence sur le vélo, organisée par l’association allemande du
vélo (Allgemeiner Deutscher Fahrrad-Club), vendredi 11/01/2019 a été très instructive.
Au cours de cette conférence, on a noté l’importance du cyclotourisme dans l’économie
du tourisme en Allemagne (aménagement du territoire, consommation sur place,
développement de services, constructions de vélos…). Différents partenaires allemands
sont intervenus pour animer la rencontre. L’industrie du vélo constitue un véritable
business très bien organisé.
Notre participation à ce salon a permis également de se tenir au courant des dernières
demandes en matière d’équipement (nouveaux modèles hybrides de vélo : gravel bike,
adapté à des chemins qui ne sont pas asphaltés, GPS, etc…). Les Allemands achètent en
priorité un équipement (vélo et accessoires) « made in Germany » : hergestellt in
Deutschland – à un haut niveau d’investissement (le tarif d’un vélo atteint facilement
2 000 à 3 000 €, ebike, fatbike, etc…)
Ce salon permet de valoriser notre destination qui a un grand potentiel : vaste choix de
différents itinéraires sur l’ensemble du territoire, qui intéresse la clientèle sportive ou
moyennement sportive.
La destination Bourgogne-Franche-Comté est favorisée par sa proximité avec
l’Allemagne (et le Land du Bade Wurtemberg) qui favorise les courts séjours – ou un arrêt
sur la route des vacances vers le sud.
La gastronomie et les vins de Bourgogne complétés par une touche de patrimoine
(principalement les sites classés au patrimoine mondial de l’UNESCO) proposent une
alternative intéressante au voyageur.
Suite à un contact avec le tour-opérateur français «France à vélo » participant au salon,
il semble intéressant de reprendre contact pour développer un nouveau produit sur la
partie non référencée de la région : les Montagnes du Jura et la Franche-Comté (NB : les
Comité Régional du Tourisme de Bourgogne-Franche-Comté
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Tél +33(0) 3 80 28 02 80 - Fax +33(0) 3 80 28 03 00
info@bfctourisme.com
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www.bourgognefranchecomte.com2 produits référencés actuellement par le Tour Opérateur Rückenwind couvrent la
Destination Bourgogne uniquement et sont la reprise des produits de «France à vélo »).
La plupart des visiteurs organisent en indépendant leur circuit, sans passer par une
agence. Cependant, en avançant en âge, ils se tournent vers des agences pour se
simplifier l’organisation et aussi avoir de la compagnie pendant leur voyage. Nous avons
donc tout intérêt à développer le référencement du produit vélo auprès de tour-
opérateurs.
Légende : brochure éditée par l’association allemande du vélo (Allgemeiner Deutscher
Fahrrad Club), titre : « Découvrir l’Allemagne à vélo », tous les 2 ans, 400 000 ex, 76 pages,
50 partenaires, 42 itinéraires vélo, 9 régions destination vélo, 8 Länder, existe aussi en
téléchargement : https://www.adfc.de/ueber-den-adfc/#c286
Pour plus d’infos : contact : c.ambacher@bfctourisme.com
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