Turanza t005, le plus récent pneu premium Bridgestone
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lancement du produit BRIDGESTONE TURANZA T005
Athènes. PAR Tony De Clercq
Turanza T005,
le plus récent pneu
Premium Bridgestone
L
e lancement de son plus récent pneu premium en Grèce 25 000 automobilistes de 7 nations européennes ont été réunis,
montre à quel point Bridgestone s’efforce de séduire sa analysés puis exploités afin de peaufiner le développement du
clientèle. Lors des divers événements composant cette T005
présentation, nous avons à plusieurs reprises entendu le
géant japonais du pneumatique nommer son client final : “the
Boss”. Cela en dit long. Après 3 jours, il était parfaitement clair
que lors du processus de développement du nouveau produit
– le Turanza T005 –, les ingénieurs ont écouté avec grande at-
tention les attentes, désirs et priorités des conducteurs exprimés
lors de l’achat de gommes pour leur carrosse. Les avis de plus de
Plus de 25 000 répondants ont donné leur avis
6 Info GARAGE Oktobre 2017
lancement du produit BRIDGESTONE TURANZA T005
Bridgestone Turanza - Tom Joy
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La principale conclusion de cette vaste étude de marché, qui
n’est pas la moins surprenante, est que le consommateur, c’est-
à-dire l’automobiliste, considère la sécurité routière comme l’ab-
solue priorité – et plus particulièrement sur revêtement mouillé.
Les deux autres facteurs décisifs sont l’endurance et la fiabilité.
Ces résultats révèlent indubitablement que le principal souci du
conducteur européen consiste à conserver le contrôle de son vé-
hicule par intempéries. Prendre un virage sur le tarmac humide
sans valser dans le décor et être certain d’effectuer des freinages
très courts sont donc ses deux préoccupations principales.
Ce constat à l’esprit, les techniciens Bridgestone se sont donc
mis à l’œuvre.
Pour garantir une stabilité de conduite optimale et de courtes
distances de freinage, ils ont développé un mélange de gommes
associant la technologie Bridgestone “NanoPro-tech” et un
compound rénové à haute teneur de silice. Ce qui soit dit en
passant allonge, selon Bridgestone, d’environ 10 % la durée
de vie du Turanza T005 par rapport au T001 EVO, et permet
d’effectuer environ 50 000 km en conditions “ordinaires” avant
de devoir procéder à son remplacement. Le nouveau dessin de
la bande de roulement, l’évacuation d’eau améliorée depuis
les rainures centrales, les sillons latéraux plus larges des blocs
d’épaule, la structure plus ferme de la carcasse et les rainures
à lamelles inclinées, gages d’un contact et d’une adhérence en
progrès, ont permis aux T005 de sortir premier de classe lors des
tests TÜV dans le domaine du freinage et des virages, tous deux
sur sols mouillés.
Bridgestone Turanza - Tom Joy
Oktobre 2017 Info GARAGE 7
lancement du produit BRIDGESTONE TURANZA T005
Lames extra larges
Disponibilité sur le marché. Projet d’avenir et partenariat.
Le Bridgestone Turanza T005 sera commercialisé à partir de jan-
Outre les tests habituels et les présentations, Bridgestone s’est
vier 2018. Bridgestone annonce que 140 tailles différentes pour
longuement attardé sur ses ambitieux projets d’avenir. Ils met-
le diamètre de 14 à 21 pouces seront disponibles avant la fin
tent de façon singulière et résolue l’accent sur une collaboration
de l’année prochaine. Audi et Mercedes, notamment, ont déjà
encore plus poussée et un support du commerce spécialisé. La
décidé de monter ces pneus sur leurs véhicules, comme équipe-
clé de voûte de cette stratégie consiste à mettre à disposition une
ment d’origine.
base de données complète qui doit permettre à tous les acteurs,
jusqu’au niveau du concessionnaire Bridgestone local, d’évaluer
parfaitement les débouchés dans leur région. En maîtrisant les
données disponibles, il devrait être possible d’optimaliser minu-
tieusement les achats et le stock, ce qui déboucherait sur une
augmentation du bénéfice potentiel. La simplification de l’outil
intranet Tyrelink est un atout complémentaire pour les partenai-
res. Il est beaucoup plus facile d’emploi et donnera au conces-
sionnaire la possibilité de générer une plus grande couverture
médiatique de Bridgestone dans son champ d’expertise ou son
point de vente.
Mûrement réfléchi, le choix de Bridgestone d’être le sponsor
officiel des JO pendant 10 ans, et de peaufiner ainsi son image
envers le grand public, a suscité un grand intérêt des personnes
présentes. Cela révèle également la stratégie consistant à ga-
Gestion de données : leur dada
8 Info GARAGE Oktobre 2017lancement du produit BRIDGESTONE TURANZA T005
Capacité de livraison optimale Les concessionnaires belges marquaient leur présence
rantir une très large présence dans le futur, sur les marchés exis-
tants ou neufs. Pour la Belgique, la judoka Charline van Snick a
Revendeurs belges.
d’ailleurs été élue ambassadrice de Bridgestone. “D’importants efforts complémentaires ont été consentis pour
appuyer de façon optimale le commerce belge du pneumatique
Chaîne logistique
au niveau marketing et promotionnel”, assure Robert Veraart,
Les porte-parole japonais sont hélas restés assez vagues lorsque Manager Consumer Products Benelux. Ainsi, les concession-
nous avons voulu savoir de quelle façon Bridgestone comptait naires pourront disposer d’un vrai “T005 dealer box”, recevront
s’attaquer à la surcapacité actuelle du marché européen, et si du matériel supplémentaire pour points de vente et pourront
cela n’allait pas provoquer une pression commerciale supplé- exploiter des ressources numériques. Et ce n’est pas tout : Brid-
mentaire sur certains clusters. gestone a mis en place une ambitieuse offre de lancement,
Certes, ils sont convaincus que l’implication des partenaires, visant à développer encore la distribution. En novembre, Brid-
c’est-à-dire les grossistes et les concessionnaires, doit être con- gestone commencera sa communication sur son engagement
crètement renforcée afin de réaliser une hausse de volume sur olympique dans lequel le T005 se verra attribuer un rôle clé. Il a
le marché européen. Plus que jamais, partenariat et consolida- aussi prévu une action sur mesure pour chaque concessionnaire,
tion sont donc à l’ordre du jour. Alors que de nouvelles usines entre autres de type cash back. En début d’année 2018 sont
sortent de terre en Turquie et en Russie, et que quelques uni- prévus plusieurs ateliers, permettant à la clientèle d’éprouver
tés font l’objet d’une refonte, les stratèges Bridgestone veulent par elle-même les vertus et les atouts du T005.
s’attaquer aux problèmes de réapprovisionnement, du stockage
et de la période de forte demande hivernale. Pour le fabricant
japonais, répondre encore plus vite et réapprovisionner de façon
plus adéquate représente par conséquent un défi énorme
.
A gauche Manuel Dominguez, Bridgestone - à droite Dhr Robert Veraart,
Manager Consumer Products Benelux
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