A primer on Two-sided markets - 21 novembre 2014 Alexis Walckiers Autorité belge de la concurrence Ecares - Université libre de Bruxelles
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A primer on Two-sided markets
21 novembre 2014
Alexis Walckiers
Autorité belge de la concurrence
Ecares – Université libre de Bruxelles
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Introduction
très riche programme de première année
introduction aux choix entre plusieurs paniers, à la demande
et l’offre, à l’élasticité
mais aussi aux asymétries d’information et aux biens publics
certains marchés ne sont pas faciles à aborder avec ces outils
ils requièrent l’utilisation de modèles non standard
c’est l’objectif de la séance d’aujourd’hui!
pas de fomalisation des arguments, mais juste une
présentation intuitive de certains arguments
présentation succincte de la théorie des marchés biface
l’attractivité du service pour un type de client dépend du
nombre d’interactions ou du nombre d’interactions
potentielles avec un autre type de client
le prix payé par certains clients couvre une partie des coûts
générés par l’autre type de clients
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Prix Nobel – Jean Tirole
« Il n'y a pas de solution simple ou standard en matière de régulation ou de
politique de concurrence, puisque les solutions les plus appropriées varient
d'un marché à l'autre. Jean Tirole a donc également étudié les conditions de
marchés spécifiques et développé de nouvelles perspectives théoriques.
Traditionnellement, vendre à perte est interdit par le droit de la
concurrence, parce que fixer des prix inférieurs aux coûts de production est
un moyen de se débarrasser de concurrents. Cependant, ce n’est pas le cas
pour tous les marchés. Sur le marché de la presse, par exemple, donner des
journaux gratuitement peut être un moyen d'attirer des lecteurs et donc de
des annonceurs pour couvrir les pertes liées à la production et à la
distribution. Dans ce cas, vendre à perte ne devrait pas nécessairement être
interdit. Avec Jean-Charles Rochet, Tirole a amélioré notre compréhension
de ces marchés de plate-forme, où il existe un lien fort entre les acteurs de
différents côtés d'une plate-forme technique, tels que les lecteurs et les
annonceurs dans le cas des journaux. D'autres exemples de plates-formes
sont cartes de crédit/débit, les moteurs de recherche et les médias
sociaux. »
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Définition
les marchés biface ou multiface sont des marchés sur lesquels les
entreprises ont différents types de clients (utilisateurs finaux)
• il y a des externalités de réseau (positives?) entre les groupes
de clients, puisque la participation conjointe sur la plateforme
rend la plateforme plus attrayante pour chacun des groupes
(externalités de réseau indirectes)
• pour Rochet et Tirole (2008) une caractéristique distinctive
est que le nombre d’interactions dépend plus de la structure
du prix que du niveau du prix
• la répartition entre usagers importe plus que le prix total
• les clients n’internalisent pas l’effet de leur comportement sur
les autres types de clients, contrairement aux marchés multi-
produits (comme ceux des rasoirs et des lames de rasoir)
Rochet, Jean-Charles et Jean Tirole (2008) “Competition Policy in Two-sided markets, with a special
emphasis on Payment Cards” dans Handbook of Antitrust Economics, chapitre 15, The MIT Press: 543-582.
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Exemples
les cartes de crédit permettent aux clients de payer chez les
commerçants
• une bonne partie de la littérature économique sur les
marchés biface trouve son origine dans des enquêtes de
concurrence concernant Visa et MasterCard
• les commerçants paient les commissions (MIFs)
les journaux tentent d’attirer des lecteurs, mais également des
annonces publicitaires
• l’analyse d’une concentration doit tenir compte de
l’interaction entre les deux faces du marché
les centres commerciaux attirent non seulement les acheteurs
mais également les enseignes
• les grandes enseignes qui génèrent du passage bénéficient
généralement de conditions favorables (exclusivité?)6
Exemples
les services des agences immobilières sont généralement payés
par ceux qui mettent leur bien en vente ou en location en
Belgique
• à Amsterdam, le candidat locataire paie l’agence
• différentiation verticale des agences: on veut que le ‘bon’
public voie le bien
les maisons d’enchères mettent en contact les acheteurs et les
vendeurs
• les vendeurs souhaitent que leurs biens soient vus par le plus
grand nombre possible d’acheteurs potentiels
• rarement un ‘subscription fee’
les sites de rencontres et les discothèques ont généralement des
tarifs préférentiels pour les femmes (pour les interactions
hétérosexuelles)7 Capitalisations boursières: Top 100
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Principales conclusions de la
littérature économique
l’élasticité de la demande aux deux côtés de la plateforme et les
externalités sont essentielles pour établir les prix
• comme dans d’autres marchés, si les usagers sont captifs, le
prix qu’ils paient augmentera
• si une plus grande présence sur la face B augmente le profit
que l’on peut tirer des usagers de la face A, le prix payé par les
usagers de la face B peut diminuer
en présence d’externalités suffisantes, réduire le prix d’un
côté peut être profitable (pour de réduire l’élasticité de la
demande de l’autre côté)
différence entre les cartes de crédit (eg MasterCard) et les
annonces publicitaires (eg Google)
la concurrence entre plateformes ne mène généralement pas à
l’optimum social, ni toujours à un résultat plus désirable que le
monopole9
Les cartes de paiements
le « tourist test » développé par Rochet et Tirole (2011) pour
tenter d’identifier si les systèmes de paiement par carte sont trop
chers (« must-take cards »)
• test si les commissions multilatérales d’interchange (MIFs)
captent une partie du surplus généré par l’interaction répétée
entre commerçants et clients
et donc de la valeur ajoutée du commerçant
• le marchand voudrait refuser un paiement par carte à un
client qui ne reviendra pas (interaction non répétée) et a
suffisamment de cash pour payer à la caisse
• les MIFs ne sont pas excessifs lorsque le commerçant est
indifférent entre le paiement par cash et le paiement par
carte
Rochet, Jean-Charles et Jean Tirole (2011) “Must-Take Cards: Merchant Discounts and Avoided Cost,”
Journal of the European Economic Association, 9(3): 462-495.10
Trois types de plateformes
Wiki
Skype
Presse?
Facebook
Google
Youtube
iTunes
Netflix
Source: CERRE Study on Market Definition, Market Power and Regulatory Interaction in
Electronic Communications Markets11
Les réseaux de communication
discussions animées entre les fournisseurs d’accès et les
opérateurs Internet
• produits et services complémentaires
difficile d’identifier la contribution de chaque maillon de
la chaîne
les incitants à investir pour chaque maillon dépendent des
profits attendus
• certains services sont également en grande partie substituts
revenus traditionnels des opérateurs télécoms sous
pression
• Les exigences en matière de neutralité du web restreignent la
capacité des fournisseurs d’accès à faire contribuer les
opérateurs internet
• l’accès serait-il moins cher pour les consommateurs sinon?Vous pouvez aussi lire
