ARTICLES DE BLOG Comment rédiger un bon article de blog ? - Textbroker
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02/2021
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ARTICLES DE BLOG
Comment rédiger un bon article de blog ?CONTENU Un blog peut désigner un site complet (parfois lié à un site d’entreprise ou à un site e-commerce) ou une partie d’un site web. L'article de blog est l'un des contenus les plus fréquemment demandés en rédaction web. S'il est réputé pour avoir un ton plus libre que d'autres articles, il fait souvent l'objet d'idées reçues : peut-on y donner son avis personnel, faut-il employer un ton plus familier que dans les autres commandes, utiliser des smileys* ou encore des hashtags* ? À l'origine, les blogs étaient un espace d'expression personnel, mais sur Textbroker, vous aurez plus souvent affaire à des blogs d'entreprise ou de marques. Comment déterminer si la commande est destinée à alimenter un blog, quel ton employer, quelle structure doivent avoir les articles, comment s'assurer de bien s'adresser à la cible visée ? Découvrez les réponses à toutes ces questions dans cette nouvelle fiche, avec bien sûr une checklist pour ne rien oublier et des astuces de relecture ! Les astérisques * signalent les mots présents dans la diapositive Vocabulaire
SOMMAIRE
IDENTIFIER UN ARTICLE DE BLOG CRÉER UN PERSONA
OBJECTIFS CONTENU CHAUD OU CONTENU FROID ?
LE "TON BLOG", MYTHE OU RÉALITÉ ? LA STRUCTURE D'UN ARTICLE DE BLOG
STYLES DE RÉDACTION À FAIRE… OU PAS
ADRESSE AU LECTEUR ÉTAPES POUR RÉDIGER
CHECKLISTIDENTIFIER UN ARTICLE DE BLOG
Généralement, le briefing mentionne clairement que vous devez rédiger un article de blog, mais si ce n'est pas le cas,
voici quelques indices qui peuvent vous mettre sur cette piste :
Le contenu donne des conseils, des
Il s'agit de créer des textes informatifs sur le astuces, des explications sur comment
site vitrine d'une entreprise utiliser/choisir un produit
C'est la forme la plus brève d'article de blog : une page Souvent, ce type d'articles de blog est en lien avec un
module d’un site vitrine ⬈ avec des actualités brèves sur site e-commerce : la partie blog sert à dialoguer avec le
la vie de l'entreprise. Parfois, lors d'un lancement de site, lecteur, à fidéliser les clients et à compléter le contenu
il s'agira simplement d'écrire une "actualité d'attente" ou des fiches produits ⬈ et des pages catégories ⬈.
de présenter l'espace Actualités.
Exemple : idées de recettes pour un site commercialisant
Exemple : faire un article pour annoncer les portes ouvertes des ustensiles de cuisine, astuces de jardinage sur un site
de notre entreprise, annoncer notre présence sur un salon... de jardinerie...
Le briefing parle de billet ou de post
Ce sont d’autres manières de désigner un article de blog.
Exemple : billet sur l’entretien du jardin à l’automneOBJECTIFS
DÉMONTRER SON EXPERTISE INFORMER
Avec des articles longs, riches et bien Le blog est aussi l'espace où l'entreprise
documentés, la marque montre à ses communique ses nouveautés
prospects qu'elle maîtrise son domaine (nouveaux articles, évolution d’une
d'activité. Elle améliore ainsi leur
confiance et sa crédibilité.
composition, changement d’horaires...),
les événements auxquels elle participe,
FAIRE VIVRE UN SITE
ses opérations commerciales (remises, Avec de nouveaux contenus
promotions, concours, sondages...), etc. publiés régulièrement, le site
met en valeur l'entreprise ou
la marque, qui montre qu'elle
CRÉER DES LIENS GÉNÉRER DU TRAFIC est active, dynamique et
connectée.
À travers son blog, une entreprise dialogue De nouveaux textes avec de nouveaux
avec ses clients et instaure une relation mots-clés, souvent de longue traîne*,
conviviale avec eux en publiant sont autant de portes d’entrée
régulièrement des articles qui les données à l'internaute pour découvrir
intéressent. le site !LE "TON BLOG", MYTHE OU RÉALITÉ ? Vous avez peut-être déjà reçu un commentaire de la part d'un client ou d'un éditeur sur telle ou telle expression qui donne un "ton blog" à un texte. Souvent, il s'agit de pointer un passage jugé trop proche de la langue orale ou au ton trop familier dans un texte qui ne s'y prête pas (fiche produit, fiche catégorie, site vitrine...). Cela signifie-t-il qu'un article de blog doit nécessairement adopter un ton plus familier qu'une autre commande ? Pas forcément ! Ce cliché du "ton blog" vient principalement de Sur une plateforme de rédaction comme l'origine de ce format de contenu, notamment du Textbroker, il est plutôt rare de rencontrer une blog personnel avec des billets rédigés sur un commande pour un blog personnel (qui, par ton très libre à propos d’une thématique donnée. définition, se caractérise par le style unique de Le rédacteur d’un blog peut aussi bien être un son créateur). Vous aurez donc, comme pour toute adolescent, un particulier passionné par un sujet, commande, à respecter la ligne éditoriale fournie une personnalité ou désormais un influenceur par le client ou en tout cas à vous adapter à un pour les blogs à succès avec des articles style d'écriture qui n'est pas le vôtre, mais celui sponsorisés* ! Aujourd’hui, beaucoup dont a besoin votre client suivant son domaine d’entreprises tiennent un blog. d'activité, l'objectif du blog et la cible visée !
STYLES DE RÉDACTION
Vous l'aurez compris, le ton rédactionnel varie fortement d'un blog à l'autre. Pour vous repérer dans les instructions de votre client,
imaginez une échelle avec un curseur, allant de la langue orale que vous employez avec vos amis à celle d’un texte officiel destiné à
une institution ou une entreprise.
TON FORMEL TON INFORMEL
○ Instaurer de la complicité en s’adressant au lecteur
○ Langage soutenu et précis, sans être pompeux
○ Texte souvent plus rythmé (lisez-le à voix haute pour repérer les
○ Grammaire et syntaxe irréprochables : pas de langage familier, "fausses notes" !)
pas de mots contractés ou de groupes nominaux de style
télégraphique*, phrases complètes avec un verbe conjugué... ○ Orthographe et grammaire correctes, mais avec quelques
“mini-entorses" possibles (sans abus) : style télégraphique*,
○ S'il est précisé "style journalistique", énoncez simplement des phrases sans verbe conjugué ou commençant par une conjonction
faits, de préférence sourcés, sans vous adresser au lecteur. de coordination...
Exemples de consignes (chacune avec ses spécificités) : texte ○ Le texte doit toujours faire sentir que vous maîtrisez le sujet, mais
sérieux, professionnel, technique, scientifique, commercial, vous pouvez écrire de manière plus légère (sans argot ni
juridique, ton neutre... familiarité excessive, tout est question de dosage).
Exemples de consignes (avec des nuances) : instaurer une complicité avec
le lecteur, ton léger, décontracté, joyeux, texte dynamique...
Quel que soit le ton, gardez à l'esprit que le texte est destiné au web : phrases courtes, paragraphes aérés, lisibilité et clarté restent vos
priorités. Privilégiez la forme sujet + verbe + complément et des phrases actives plutôt que passives.VOCABULAIRE
➢ STYLE TÉLÉGRAPHIQUE = rédaction de groupes nominaux contractés ➢ HASHTAG = expression précédée du symbole dièse (#), cliquable
en supprimant certains petits mots (prépositions notamment) pour consulter les autres contenus liés.
ou en utilisant un nom comme qualificatif sans l’accorder.
Il peut être constitué d’un seul mot ou de plusieurs mots accolés.
Exemples : programme minceur, challenge communication, moment Les hashtags servent à améliorer le référencement, à mettre des
détente… notions en avant ou à souligner l’ambiance du contenu. Ils sont
utilisés surtout sur les réseaux sociaux (Twitter, Instagram…) et
parfois sur des blogs
➢ SMILEY / ÉMOJI / ÉMOTICÔNE = représentation schématique d’un
visage avec des caractères, ou bien dessin inséré directement Exemples : #Confinement, #BlackLiveMatters, #MadeInFrance
dans le texte (qui peut avoir une correspondance schématique
Les hashtags sont rarement utilisés sur Textbroker mais peuvent
ou non). Ils permettent de transmettre une émotion.
être demandés pour certaines commandes.
Smileys typographiques : :) :oADRESSE AU LECTEUR
Pour une audience francophone, le tutoiement Si vous avez un doute sur la personne de rédaction
du lecteur est très rare. En règle générale, sauf à utiliser, vous avez plusieurs solutions :
en cas de consigne contraire explicite, utilisez
➢ Poser la question au client avant de
le "vous" de politesse (accordé au singulier). commencer à rédiger (c'est toujours la
meilleure solution !)
➢ Si le blog existe déjà, lire quelques articles
déjà en ligne et s'inspirer du ton existant.
Certains blogs peuvent avoir des spécificités,
comme l’utilisation du "je" ou du "on", ce qui est ➢ S'il s'agit d'un blog sur un site e-commerce
un peu plus délicat à manier (exemple : “Je ou un site vitrine, prendre la température
réalise en lisant quelques pages du site (ton,
Pensez mes cosmétiques
également à vousmaison.”).
renseignerDans
pourtous
savoir cible, adresse au lecteur...)
les cas, soyez cohérent tout au long du texte.
s’il faut utiliser le “nous” pour impliquer la
marque ou écrire un texte impersonnel.CRÉER UN PERSONA
La notion de persona ou buyer persona vient du marketing :
Au minimum, ayez une idée :
il s'agit de créer un portrait-robot le plus détaillé possible
d'un consommateur type (consommateur du contenu pour ○ Du genre de l'audience : hommes, femmes, les deux
vous en l'occurrence, mais de produits ou de services la
○ De sa tranche d'âge : plutôt adolescent, millénial,
plupart du temps pour votre client). Parfois, ce type
trentenaire, sénior...
d'information est fourni par le client, avec une charte
éditoriale ou rédactionnelle par exemple. ○ De sa catégorie socioprofessionnelle : cadre,
ouvrier, commerçant, employé administratif,
technicien...
○ De quand et comment il est supposé lire l'article
Si ce n'est pas le cas, créez votre persona avant de que vous rédigez : contexte professionnel, à la
commencer à rédiger. Sans aller dans le détail, vous faire maison...
une image de votre lecteur (la moins floue possible, en
dosant l'effort suivant l'importance de la commande ou la ○ De ses objectifs : souhaite-t-il s'informer, se
régularité avec laquelle vous rédigez pour un même blog) détendre, prendre une décision d’achat, rire, être
est la meilleure manière de savoir comment lui parler, ce ému, apprendre quelque chose...
qui l'intéresse et comment capter son attention.
Gardez bien ces informations en tête quand vous rédigez...
mais aussi quand vous vous relisez !CONTENU CHAUD OU CONTENU FROID ?
Dans certains briefs, les clients parlent de contenus chauds ou de contenus froids. Cette fiche est
l'occasion idéale de décrypter ces deux notions !
CONTENU CHAUD CONTENU FROID
➢ Ponctuel : actualité, news, tendance, annonce d'un ➢ Apporte des informations qui restent valides
événement... dans le temps ⬈
➢ Sera mis à jour régulièrement ➢ Objectif : devenir un contenu de référence sur
un sujet/une thématique ou pour une requête
➢ Permet au site d'assurer une présence régulière sur donnée
Internet, de trouver de nouveaux lecteurs, de fidéliser
la cible... ➢ Nécessite de particulièrement soigner la qualité
des textes et vérifier la véracité des informations
➢ Inclut des textes accrocheurs (dans le domaine du
divertissement), mais parfois aussi des contenus de ➢ Souvent plus long, avec des mots-clés, un champ
style journalistique, comme des communiqués de lexical très riche
presse pour annoncer un nouveau produit ou un
événement sur un site d'entrepriseLA STRUCTURE D'UN ARTICLE DE BLOG
Il n'existe pas de structure imposée ou idéale pour un article de blog... mais tout de même
quelques lignes directrices pour se lancer :
Un titre accrocheur, avec le mot-clé principal s'il y en a un, mais surtout, qui représente bien le sujet qui
sera traité dans l'article. Évitez à tout prix les titres qui font cliquer mais ne développent pas ce qu'ils ont
annoncé : le lecteur ne se fera prendre qu'une seule fois !
Une introduction qui rassure sur les promesses faites dans le titre et donne envie au lecteur d'aller plus
loin, en teasant la suite sans tout dire pour autant ! Essayez de bien résumer les thématiques des
sous-parties et de faire comprendre au lecteur comment progressera l'article. Ainsi, le lecteur saura quelle
partie aller voir s'il n'a pas envie de tout lire et peut-être qu’il décidera que même s'il n'a pas toutes les
réponses à sa question initiale immédiatement, le fil conducteur l'intéresse !
Des sous-parties très claires et bien aérées : titres, sous-titres, listes à puces, paragraphes courts...
prémâchez le travail de lecture pour les internautes pressés !
Une conclusion percutante, avec un CTA (call-to-action) : que devrait logiquement faire le visiteur après
avoir lu l'article ? Acheter un produit, lire un autre article, laisser un commentaire ? Adaptez le CTA à la
nature du blog.À FAIRE… OU PAS
BONS RÉFLEXES À ÉVITER
Véhiculer l'image de marque souhaitée, sans oublier au nom de ➢ Donner ses opinions personnelles (exemple : Dans nos
qui vous écrivez et à qui vous vous adressez et amener les sociétés modernes, l’alimentation est trop souvent
informations subtilement négligée)
➢ Passer à côté des objectifs de la marque (notamment en
écrivant un article généraliste au lieu d’impliquer la
marque pour laquelle vous écrivez, exemple : Les
entreprises du secteur du textile sont unanimes...)
➢ Transmettre des idées reçues. (exemples : Même si les
produits bio sont plus chers)
Pointer les problématiques rencontrées par la cible et y Préjuger trop catégoriquement du profil du lecteur ou exclure
apporter des solutions (exemple : Pour trouver le code PUK de une partie du lectorat (exemple : Pour bien utiliser le produit X,
votre carte SIM...) tenez-vous droite...)
Déterminer si le contenu est chaud ou froid pour savoir s'il faut Mélanger contenu froid et contenu chaud en créant un contenu
utiliser un style intemporel ou non général non rattaché à une date précise (exemple : comment
utiliser un fer à repasser) tout en citant des dates qui permettent
de savoir quand le texte a été écrit (depuis deux ans, la
technologie X…)ÉTAPES POUR RÉDIGER
STRUCTURER RELIRE
Créez un plan clair qui couvre le sujet, avec un Changez de lunettes : vous êtes votre
titre accrocheur sans fausses promesses, des persona. Surlignez ce qui vous arrête,
sous-titres ayant chacun une thématique ennuie, agace…
claire (en lisant le titre et les sous-titres Lisez le texte à voix haute, ajustez le
uniquement, le lecteur devrait comprendre le rythme et le ton, éliminez les lourdeurs,
cheminement de l'article). puis passez en mode édition : vérifiez les
Répartissez les mots-clés dans les bonnes mots-clés, les consignes, l'orthographe,
sous-parties. la grammaire... Attendez 1 h, relisez et
livrez !
S'INFORMER RÉDIGER
Prenez connaissance du site, de l'objectif Parlez à votre persona en vous mettant à la
du blog, du ton demandé, de la cible place de la marque ou de l'entreprise. Adaptez
visée, créez un persona si nécessaire. le ton à votre audience. Vous pouvez terminer
Faites des recherches et déterminez les par l'introduction pour qu'elle retrace
notions importantes à développer. fidèlement la progression de l'article.CHECKLIST
À VÉRIFIER OK ? NOTES
Le ton est justement dosé, entre formel et informel et il correspond à l'image de marque
désirée et à la cible visée, avec la personne de rédaction souhaitée (sans incohérence)
Ajoutez ici d’éventuelles
vérifications spécifiques à
L'article produit l'effet désiré : émouvoir, informer, rassurer, divertir... votre commande :
Chaque partie est claire et synthétique, il n'y a pas de répétitions, de remplissage ou de
redondances, les phrases sont courtes et les paragraphes aérés
Les consignes du client sont toutes respectées : structure, placement des mots-clés, contenu,
longueur, informations...
Le titre est accrocheur reflète bien le contenu traité dans l'articleVous pouvez aussi lire
