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BANQUE/ASSURANCE & SPONSORING COMMENT LE SECTEUR CONCENTRE-T-IL SES INVESTISSEMENTS SPONSORING ? Expertise Nielsen Sports – Avril 2017
COMMENT LE SECTEUR BANQUE & ASSURANCE
CONCENTRE-T-IL SES INVESTISSEMENTS
SPONSORING ?
Les revenus générés par le sponsoring sportif au niveau mondial constituent la première source
de revenus de l’industrie du sport devant les droits médias (Nielsen Sports Commercial
Trends 2016).
Si la quasi totalité des industries a investi dans le sport, le secteur Banque & Assurance s’impose
comme un acteur incontournable du sponsoring sportif, à la fois à l’échelle nationale et
mondiale. Selon nos estimations, les dépenses de sponsoring du secteur dépassent les
2 milliards d’euros par an tous sports confondus au niveau mondial dans un contexte de relative
stabilité des montants d’investissements, comparée aux autres secteurs d’activité.
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Le secteur Banque & Assurance investit massivement dans les sports majeurs
Sans surprise, le football est largement représenté dans le volume de partenariats signés avec le
secteur sur tous les continents, sauf en Amérique du Nord. Les banques et les assurances
investissent dans le rugby en Asie-Pacifique (tiré par l’Australie et la Nouvelle-Zélande) et dans
les sports largement pratiqués et médiatisés en Amérique du Nord comme le football
américain, le basketball et le baseball.
Banque/Assurance et sponsoring, Avril 2017 2Ces partenariats prennent des formes diverses selon les sports (compétitions, équipes, athlètes)
et témoignent d’une volonté d’investir à différents niveaux (fédérations, divisions, clubs).
Si les contrats de sponsoring sont très nombreux, les montants engagés sont également très
importants : les dix plus gros contrats de sponsoring au niveau mondial représentent pour la
saison en cours environ 300 millions €. Ils concernent principalement des compétitions
internationales (UEFA Champions League, Jeux Olympiques) ou nationales (NBA, Liga) très
médiatisées. On retrouve aussi d’importants contrats de naming.
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Banque/Assurance et sponsoring, Avril 2017 3Banque & Assurance, leader et pionnier du naming
Sur les contrats de naming en cours recensés au niveau mondial, 26% ont été réalisés par des
acteurs de la Banque & Assurance. En tout, ce sont près de 200 stades ou « arenas » dans le
monde qui portent le nom d’une marque du secteur.
Les contrats de naming sont particulièrement importants à la fois par les montants investis et
par la durée d’engagement. La banque américaine Citigroup, par exemple, a investi plus de 400
millions $ sur 20 ans pour donner son nom au Citi Field, l’antre des New York Mets (MLB).
Le secteur Banque & Assurance, partenaire fidèle du sport en France et en Belgique
Sur le marché Franco-Belge, le football est particulièrement plébiscité par les banques et les
assurances aussi bien via les équipes nationales (Crédit Agricole avec la Fédération Française de
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Football et ING avec l’Union Royale Belge des Sociétés de Football) que dans les clubs de 1ère et
2ème division.
Plus généralement, les banques et assurances s’inscrivent dans une politique d’engagement à
long terme avec les institutions qu’elles parrainent, à l’instar de BNP Paribas et Roland-Garros
(44 ans en 2017) ou de la banque belge VDK Spaarbank avec le club de football de La Gantoise
(32 ans de partenariat).
Les stratégies de sponsoring sont d’ailleurs payantes pour les marques qui investissent dans le
sport sur le long terme : BNP Paribas est le 4e sponsor le plus cité spontanément en France
(Nielsen Sports, Sponsorlink, vague décembre 2016). La banque se hausse au 3e rang auprès des
personnes intéressées par le tennis, plus exposées aux sponsors de la discipline, derrière deux
très gros équipementiers mondiaux.
Banque/Assurance et sponsoring, Avril 2017 4Le secteur Banque & Assurance privilégie un sponsoring traditionnel
La plus grande partie de l’investissement sponsoring du secteur Banque & Assurance est réalisé
sur des sports grand public comme le football, le rugby ou le cyclisme. Toutefois, plusieurs
acteurs ont commencé à s’engager sur les tendances émergentes comme l’eSport (Nielsen
Sports Commercial Trends 2017) avec l’exemple de l’assureur américain Geico, ou les
événements participatifs de running.
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Banque/Assurance et sponsoring, Avril 2017 5A propos de Nielsen Sports
Nielsen Sports est le premier fournisseur d’études et insights au sein de l’industrie du sport en
pleine croissance et offre la source de données la plus fiable et indépendante du marché, ainsi
que la vision la plus complète sur les tendances et habitudes des consommateurs à travers le
monde.
Après l’acquisition de Repucom en 2016, Nielsen Sports est devenu le leader mondial dans les
solutions commerciales sur mesure pour les clubs, les équipes, les ligues, les fédérations, les
marques, les diffuseurs et les agences.
Nielsen Sports, qui combine des solutions allant de l’efficacité sponsoring aux données des fans,
avec une compréhension aiguë du comportement des consommateurs et de la consommation
de médias, offre un positionnement unique pour contribuer à la croissance des entreprises par
le marketing sportif. Nielsen Sports apporte aux décideurs des données intelligentes et des
conseils qui les aident à mieux comprendre leurs cibles et leurs clients et à se connecter avec
eux au travers des médias, du sponsoring, de la communication et des plates-formes
expérientielles.
L’analyse de visibilité des marques et les indicateurs de Nielsen Sports sont considérés comme
les références du marché mondial du sport. La combinaison des données de sponsoring avec les
intentions d’achat et ventes réelles, fournira aux plus de 1 700 clients Nielsen des solutions
uniques, puissantes et intégrées, leur permettant de prendre de meilleures décisions.
Les produits & services de Nielsen Sports
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