BOURCIER Professeur associé Bénédicte - ESSCA
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
Professeur associé Bénédicte
BOURCIER
Département de rattachement: Stratégie et Email: benedicte.bourcier-
Marchés bequaert@essca.fr
Nationalité: France
BIOGRAPHIE
Bénédicte BOURCIER-BEQUAERT est professeure associée, enseignant-chercheur en
marketing à l’ESSCA School of Management.
Diplômée d’HEC, elle a travaillé plus de 12 ans dans des grands groupes internationaux
en tant que responsable de marque (Henkel, Boots, Bongrain).
Elle est titulaire d’un?Doctorat en Sciences de Gestion obtenu à l’Université d’Aix-en-
Provence en 2013 dont le sujet porte sur la représentation publicitaire des séniors.
Elle travaille également sur l’économie circulaire dans le secteur textile de façon
transverse avec des chercheurs issus d’autres champs disciplinaires (logistique,
stratégie).
Enfin, elle s’intéresse à l’éthique des marketers en collaboration avec des spécialistes de
l’éthique des affaires et de la délinquance en col blanc.
A ce titre, elle a participé à des conférences de l’ADERSE et pend part à la réflexion de
l’Association Française de Marketing sur la question de l’éthique des pratiques marketing.
Ses travaux ont été publiés dans des revues scientifiques en marketing (Recherche et
Applications en Marketing, Décisions Marketing, Revue Française du Marketing) mais
également d’autres disciplines (Logistique et Management, RIMHE).
Elle écrit également pour des supports de vulgarisation scientifique tels que The
Conversation et des supports pédagogiques (études de cas, ouvrages collectifs).
Elle enseigne en français ou en anglais le marketing stratégique ou fondamental.
INTÉRÊTS DE RECHERCHE
- Comportement du consommateur senior
- Effets de la publicité
- Stratégie de ciblage par l’âge
- Implémentation de l’économie circulaire dans le textile
- Ethique et Marketing
- Ethique des managers dans des industries controversées
DOMAINE D'ENSEIGNEMENT
- Marketing fondamental
- Marketing opérationnel
- Etudes marketing
- Comportement du consommateur
14/08/2020 Bénédicte BOURCIER page 1/5- Marketing management appliqué au domaine de la santé
- Ciblage marketing
- Etudes quantitatives
- Ethique et marketing
FORMATION
Diplôme le plus élevé :
2013 Doctorat en Sciences de gestion, Université Aix-Marseille, France
2007 Master Recherche en Sciences de gestion, IAE Nancy, France
1995 DESS en Stratégie Marketing, Institut d'Etudes Politiques (IEP), France
1993 Master en Management, HEC Paris, France
EXPÉRIENCE PROFESSIONNELLE
Vie académique
Depuis 2019 Professeur associé, ESSCA School of Management, France
2016 - 2019 Professeur associé, ISC Business School, France
2015 - 2016 Professeur associé, IPAG Business School, France
2009 - 2015 Professeur associé, ISC Business School, France
Vie professionnelle
2006 - 2008 Chef de produit senior, Compagnie des Fromages Riches Monts, France
2002 - 2006 Activités de consulting et de formation
1998 - 2002 Chef de produit, Boots Healthcare, France
1996 - 1998 Assistant chef de produit, Henkel, France
ACTIVITÉS DE RECHERCHE
Activités éditoriales
Comité éditorial d'une publication académique / professionnelle
Depuis 2020 Evaluateur ad-hoc, Recherche et Applications en Marketing
Depuis 2018 Evaluateur ad-hoc, Journal of Business Research
Service à la discipline
Comité scientifique d'une conférence académique
Depuis 2014 Evaluateur, Conférence annuelle, Association Française du Marketing
(AFM), France
Siège dans le comité d'une association académique
Depuis 2019 Membre du comité, Association Française du Marketing (AFM), France
14/08/2020 Bénédicte BOURCIER page 2/5Depuis 2018 Chef de projet Marketing & Ethics Orientations, Association Française du
Marketing (AFM), France
PUBLICATIONS SCIENTIFIQUES
Articles à comité de lecture
CHEVALIER, C., B.BOURCIER-BEQUAERT, "Quels sont les effets sur les jeunes adultes
des publicités mettant en scène des mannequins séniors ? Une étude exploratoire",
Revue Française du Marketing, Octobre 2017, no. 260
SACHET-MILLIAT, A., L.BAÏADA-HIRÈCHE, B.BOURCIER-BEQUAERT, "Les marketers des
secteurs controversés face à leur conscience : une approche par la théorie des
neutralisations", Recherche et Applications en Marketing, Mars 2017, vol. 32, no. 3, pp.
31-52
BOURCIER-BEQUAERT, B., C.DAMAY, T.DELÉCOLLE, L.LOUSSAÏEF, "Collecte de produits
usagés en points de vente : de nouveaux rôles clients-enseignes", Logistique &
Management, 2016, vol. 24, no. 1, pp. 43-56
BOURCIER-BEQUAERT, B., C.DAMAY, T.DELÉCOLLE, L.LOUSSAÏEF, "Collecte des produits
usagés en points de vente : quand la responsabilité élargie du producteur transforme
l’aménagement du point de vente", Revue Interdisciplinaire Management, Homme et
Entreprise (RIMHE), 2016, vol. 20, no. 1, pp. 89-104
BOURCIER-BEQUAERT, B., V.DE BARNIER, "Les effets de l'âge du mannequin sur les
consommateurs séniors et sur la marque présente dans la publicité: le rôle de la
similarité", Décisions Marketing, 2014, pp. 77-92
LOUSSAÏEF, L., B.BOURCIER-BEQUAERT, "CAMIF, an SME repositioning its line as
sustainable development products", International Business Research, Juin 2012, vol. 5,
no. 7, pp. 63-72
BOURCIER-BEQUAERT, B., V.DE BARNIER, "Pour un cadre elargi du concept de
generation en marketing", Recherche et Applications en Marketing, 2010, vol. 25, no.
3, pp. 115-135
Chapitres d’ouvrage
BOURCIER-BEQUAERT, B., "Nespresso, analyser l’effet du marketing olfactif dans les
points de vente" dans 15 études de cas., T. Delecolle Ed., Studyrama, pp. 38-52, 2014
BOURCIER-BEQUAERT, B., L.LOUSSAÏEF, R.KAMIN, "La marque CAMIF mise sur la
consommation locale" dans Analyse de marché., V. Boulocher et S. Ruaud Ed., Vuibert,
pp. 264-269, 2013
LOUSSAÏEF, L., B.BOURCIER-BEQUAERT, "Comment concilier RSE et marketing ? Un
décryptage à travers le discours de quatre responsables en entreprise" dans Regards
croisés sur la RSE., F. Dupuich Ed., Editions L'Harmattan, pp. 171-194, 2012
BOURCIER-BEQUAERT, B., "Les significations données à leurs consommations par les
personnes âgées" dans Nouvelles perspectives de recherche sur le consommateur
âgé., D. Guiot et B. Urien Ed., De Boeck, 2012
Etudes de cas publiées
BOURCIER-BEQUAERT, B., L.LOUSSAÏEF, R.KAMIN - "La CAMIF, le repositionnement
d’une marque sur le développement durable" - 2013, CCMP, France
Articles sans comité de lecture
14/08/2020 Bénédicte BOURCIER page 3/5BOURCIER-BEQUAERT, B., S.RUEL, "Difficile de concilier valeurs coopératives et environnementales", The Conversation, Mai 2018 BOURCIER-BEQUAERT, B., C.CHEVALIER, "Des mannequins séniors dans les pubs… Qu’en pensent les jeunes ?", The Conversation, Juillet 2017 BAÏADA-HIRÈCHE, L., B.BOURCIER-BEQUAERT, A.SACHET-MILLIAT, "Le blues des marketers de l’industrie du tabac", The Conversation, Mars 2017 Présentations dans des conférences avec actes BOURCIER, B., "Comment les praticiens marketeurs jugent-ils de l'éthique de leurs pratiques ? Une étude qualitative dans des secteurs controversés" dans 36ème Congrès International de l'Association Française du Marketing (AFM), 2020, Proceedings SACHET-MILLIAT, A., L.BAÏADA-HIRÈCHE, B.BOURCIER-BEQUAERT, "Défis méthodologiques d’une recherche en secteur controversé : une étude des neutralisations des salariés face à leurs cas de conscience" dans 1ère Journée d’Études du GRT GRH et Recherches Sensibles, 2019, Paris, France DELCHET-COCHET, K., B.BOURCIER-BEQUAERT, "Is it possible to combine circular economy and fast fashion? A French exploratory research" dans 10th International Research Meeting in Business and Management (IRMBAM), 2019, Nice, France BOURCIER, B., A.SACHET-MILLIAT, L.BALADA HIRÈCHE, "How do pharmaceutical industry marketers combine economic logic and patient benefit ? An approach through moral dissonance" dans Atelier d'écriture Journal of Business Research, 2019, IAE Lyon, France BAÏADA-HIRÈCHE, L., B.BOURCIER-BEQUAERT, A.SACHET-MILLIAT, "Les dilemmes éthiques des marketers dans l’industrie de la santé" dans 15ème Congrès de l’ADERSE, 2018, Paris, France BOURCIER-BEQUAERT, B., K.DELCHET-COCHET, V.FERNANDEZ, "L’économie circulaire dans la filière textile : un modèle en construction empreint de paradoxes" dans 15ème Congrès de l’ADERSE, 2018, Paris RUEL, S., B.BOURCIER-BEQUAERT, S.DOMONT, "La coopérative est-elle un cadre qui favorise les pratiques RSE ? L’exemple de la logistique inverse" dans 15ème Colloque francophone sur le risque ORIANE, 2017, Bayonne, France BOURCIER-BEQUAERT, B., "Les stratégies favorisant la similarité entre le représentant d'une marque et son client : clarification, bilan et voies de recherche" dans 7ème Conférence International Research Meeting in Business and Management (IRMBAM ), 2016, Nice BOURCIER-BEQUAERT, B., C.DAMAY, T.DELÉCOLLE, L.LOUSSAÏEF, "Distribution inversée : une étude exploratoire de ses impacts sur le point de vente" dans 32ème Congrès International de l'AFM, 2016, Montpellier BOURCIER-BEQUAERT, B., "Comment cibler les consommateurs seniors en publicité ?" dans 6ème édition de la Conférence International Research Meeting in Business and Management (IRMBAM), 2015 BOURCIER-BEQUAERT, B., "The overestimated role of the relationship between age and attractiveness" dans 42ème Conférence de l'IAE d'Aix-en-Provence, 2015, La Londe-les- Maures 14/08/2020 Bénédicte BOURCIER page 4/5
BOURCIER-BEQUAERT, B., V.DE BARNIER, "Représentations temporelles et émotions chez les personnes âgées : une analyse exploratoire" dans 27ème Conférence de l'AFM, 2011, Bruxelles, Belgique 14/08/2020 Bénédicte BOURCIER page 5/5
Vous pouvez aussi lire
