CÔTES D'ARMOR DESTINATION - BILAN D'ÉTAPE DE LA SAISON 2021 SEPTEMBRE 2021 - Armorstat

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CÔTES D'ARMOR DESTINATION - BILAN D'ÉTAPE DE LA SAISON 2021 SEPTEMBRE 2021 - Armorstat
CÔTES D’ARMOR DESTINATION
            BILAN D’ÉTAPE DE LA SAISON 2021

SEPTEMBRE 2021

CÔTES D’ARMOR DESTINATION                     1
RAPPEL 2020 : UNE CRISE SANITAIRE SANS PRÉCÉDENT
19 millions de nuitées (1/4 des nuitées bretonnes)           CONTEXTE NATIONAL :
                                                            recul de 41 % des recettes
Perte de 20 % de nuitées                                           touristiques
et de 250 Millions d’€ (consommation touristique)        Au niveau national repli de 50 %
                                                         des nuitées hôtelières… La
                                                         Bretagne fait partie des régions
Baisse de 10 % des nuitées françaises                    qui s’en sortent le mieux
Chute de 47 % des nuitées étrangères
➢ Fort recul d’activité pour les hôtels (- 31 % de CA), restaurants (- 23 %), sites de
  visites couverts et à billetterie (- 33 %)
➢ Les campings (- 19 %), les locations (- 11 %), les sites naturels (- 14 %) ont bien
  mieux résisté à la crise
➢ Succès en été des activités nautiques, de la randonnée vélo et des activités de
  découverte (savoir-faire…) en petits groupes.

 CÔTES D’ARMOR DESTINATION                                                                  2
Tendance
            BILAN D’ÉTAPE - SAISON 2021                                          Nationale
       En France, une fréquentation meilleure qu’en 2020
       mais qui reste en deçà de 2019                                       (2020) / (2019)
➢ La très bonne fréquentation française n’a pas comblé
  le recul des clientèles étrangères
➢ 59 % des Français sont partis en vacances cet été
  (53 % en 2020). Privilégiant la France (9 séjours sur 10)
  et les destinations de proximité
➢ Le littoral plébiscité (Sud) suivi par la campagne. Une
  meilleure attractivité des destinations urbaines qu’en 2019
➢ Pour les étrangers, retour des marchés de proximité (Espagnols, Belges, Néerlandais…)
  mais les Britanniques sont toujours absents
➢ Moins de séjours famille-amis, succès des locations, progression pour les hôtels et campings
➢ Le pass sanitaire a pénalisé l’activité de sites couverts en août et la météo capricieuse de l’été
  a entraîné un ralentissement de la fréquentation des sites en plein air.
        CÔTES D’ARMOR DESTINATION             Flux Vision 2021-2020-2019                               3
Janvier à mi-sept
            BILAN D’ÉTAPE - SAISON 2021                                                      Nuitées : 16,2 Millions
       Depuis le début d’année : + 6 % par rapport à
       2020 mais en retrait de 14 % par rapport à 2019
                                                                     + 6 % (2020) – 14 % (2019)

➢ Baisse des nuitées en janvier-février          Mois            20/21 19/21
                                                 janv              -20%    -2%
➢ Forte progression en avril et mai malgré un    févr              -14%     0%
  confinement d’1 mois et des restrictions de    mars
                                                      250 000
                                                                    20%   -10%
  déplacements. Période de confinement strict    avr               143%   -57%
                                                 mai               172%    -7%
  sur 3 mois (mi-mars à fin mai) en 2020.        juin 200 000       -5%   -32%
                                                                                                                                  14 juillet 2020

                                                                                                                 Ascension et

➢ De juin à août 2021, recul des nuitées         juil               -8%    -7%                                   Pentecôte 2019
                                                                                                        Ascension et
                                                 août               -3%    -6%                          Pentecôte 2021
  Période estivale pénalisée par une météo peu        150 000
                                                 Septembre           6%     4%                Pâques 2019
  ensoleillée et un repli des clientèles de
  proximité (très présentes en été 2020)               100 000       Vacances
                                                                     d'hiver 2021
                                                                                    Pâques
                                                                                    2021

➢ Par contre, une bonne 1ère quinzaine de               50 000

  septembre
                                                                                                                                      2019          2020   2021

                                                            0                                1er confinement 2020

                                                                  06-juin
                                                                  12-juin
                                                                  18-juin
                                                                  24-juin
                                                                  30-juin
                                                                   06-juil
                                                                   12-juil
                                                                   18-juil
                                                                   24-juil
                                                                   30-juil
                                                                 02-mars
                                                                 08-mars
                                                                 14-mars
                                                                 20-mars
                                                                 26-mars
                                                                   01-avr
                                                                   07-avr
                                                                   13-avr
                                                                   19-avr
                                                                   25-avr
                                                                  01-mai
                                                                  07-mai
                                                                  13-mai
                                                                  19-mai
                                                                  25-mai
                                                                  31-mai

                                                                 05-août
                                                                 11-août
                                                                 17-août
                                                                 23-août
                                                                 29-août
                                                                  04-sept
                                                                  10-sept
                                                                  01-janv
                                                                  07-janv
                                                                  13-janv
                                                                  19-janv
                                                                  25-janv
                                                                  31-janv
                                                                  06-févr
                                                                  12-févr
                                                                  18-févr
                                                                  24-févr
        CÔTES D’ARMOR DESTINATION         Flux Vision 2021-2020-2019                                                                                              4
BILAN D’ÉTAPE - SAISON 2021                           Les clientèles
                                                                 Tourisme
    1/3 Ile-de-France                                      16,2 millions de nuitées
=   16 % Bretagne                                         + 6 % (2020) / - 14 % (2019)
    8 % Pays de la Loire
    8 % Normandie                                                 Français
    10 % Rhône-Alpes et Sud                                         80%
    8 % Nord-Est
                                                          Etrangers

=    24 % Allemagne
     11 % Belgique
                                                             20%

     9 % Pays-Bas                                  Excursionnistes français
     9 % Royaume-Uni                                  14 Millions de visites
                            Départements Bretons           + 15 % (2020)
                            et Région Parisienne            - 5 % (2019)

CÔTES D’ARMOR DESTINATION                                                            5
BILAN D’ÉTAPE - SAISON 2021                                          Zoom été
                                                                                Tourisme
ZOOM Juillet-août (50 % des nuitées annuelles)                             8,5 millions de nuitées
➢ Un repli des nuitées en 2021 suite à un bon été 2020                    - 7 % (2020) / - 8 % (2019)
  concentrant 50 % des nuitées de cette année très atypique
                                                                                     Juillet-août
➢ Une baisse de 10 % des clientèles de proximité         35 % Ile-de-France
  mais une hausse de 5 % des clientèles du Sud.              12 % Bretagne
                                                            9 % Rhône-Alpes
                                                                                 80 % de Français
                                                              8 % Normandie         - 8 % (2020)
➢ Clientèles étrangères en progression pour les                10 % Nord-Est        + 2 % (2019)
  Suisses, Espagnols, Italiens, Américains…                         8 % Sud

➢ En été 2020, les Français avaient privilégié l’hyper proximité et les
                                                                                 20 % d’Etrangers
                                                                                    + 6 % (2020)
  séjours non marchands (parents-amis et résidences secondaires).                   - 32 % (2019)
  Cet été, les Français sont partis plus loin et plutôt en hébergement
  marchand (locations, hôtels, campings).                                           Stabilité des
                                                                               =excursions françaises
                                                                                       en été

       CÔTES D’ARMOR DESTINATION                                                                        6
Hébergements
               BILAN D’ÉTAPE - SAISON 2021
Locations (Rappel > - 11 % en 2020)                                                 Locations
                                                                                544 000 nuits louées
➢ Hausse d’activité en février
                                                                       + 54 % (2020) / + 22 % (2019)
  et mars grâce aux vacances d’hiver
                                                                      TAUX D'OCCUPATION - AIRBNB/
➢ Pour le mois d’avril, perte d’activité importante                             ABRITEL
  (- 80 %) causée par les annulations consécutives au                             2019    2020    2021
  3ème confinement.

                                                                                                                     77%
                                                                                                                    74%
                                                                                                                   66%
                                                                                                     56%

                                                                                                             55%
                                                                                          51%

                                                                                                            50%
➢ Bons niveaux d’activité en mai et juin particulièrement

                                                                                  49%
                                                                          48%

                                                                                         45%
                                                                                         43%

                                                                                                  42%

                                                                                                           42%
                                                                                 41%
                                                                        39%
                                                                       36%

                                                                                36%

                                                                                                 35%
                                                               28%
                                                               27%
                                                               27%
  pour l’Ascension et la Pentecôte (75 à 90 % de TO)
➢ Fréquentation estivale (juillet-août) bonne avec des
                                                              JANVIER FÉVRIER   MARS     AVRIL   MAI       JUIN    JUILLET
  taux d’occupation proches de 2019 et 2020
                                                                        Dispositif d’observation Airdna
➢ Progression marquée sur le littoral (Erquy, Pléneuf-Val-André, Perros-Guirec…) mais
  aussi en secteur rural, très recherchés par les clients des Gîtes de France
Enquête de conjoncture CRT – CAD – Airdna – Gîtes de France
          CÔTES D’ARMOR DESTINATION                                                                                          7
Hébergements
           BILAN D’ÉTAPE - SAISON 2021                                     Hôtellerie
Hôtels (Rappel > - 31 % du CA en 2020)                             Evolution mensuelle du CA
                                                                         BZH     Côtes d'Armor   France
➢ De janvier à mai, les hôtels n’ont pas pu               20
   fonctionner normalement. Ils ont travaillé              0
   principalement avec des clientèles professionnelles    -20
   et peu de touristes, sauf quelques week-ends
                                                          -40

➢ En juin, retour d’une activité normale, mais repli      -60

  de 20 % du CA par rapport à juin 2020                   -80

                                                         -100
➢ Bien meilleurs mois d’été, avec une hausse de
  6 % des nuitées en juillet (supérieur à 2020 et
  2019) et des bonnes réservations pour le mois de
  septembre                                                     Hausse de 21 % des nuitées de janvier à
                                                                juillet par rapport à 2020 en Bretagne
Enquête de conjoncture CRT – CAD – Données INSEE                contre une stabilité au niveau national

       CÔTES D’ARMOR DESTINATION                                                                          8
Hébergements
           BILAN D’ÉTAPE - SAISON 2021
                                                                      Campings et
Campings (rappel > - 19 % de CA en 2020)                         hébergements collectifs

2020 avait été sauvée grâce à un bon été. Pour 2021, la saison est à nouveau amputée
d’une partie du printemps. Les campings s’en sortent correctement en été avec un retour
timide des clientèles étrangères et une bonne fréquentation française (notamment en mobil-
home), les emplacements nus ont moins bien fonctionné en juillet (météo capricieuse).

Hébergements collectifs (rappel > - 47             % en 2020)

Après un fort repli d’activité en 2020 (perte des groupes et séminaires), les hébergements
collectifs (Villages vacances, résidences de Tourisme) redémarrent progressivement avec
notamment une progression de 16 % des nuitées en juillet. Mais une activité encore en
repli de 42 % par rapport à 2019 (mai à juillet).

Enquête de conjoncture CRT – CAD – Données INSEE

       CÔTES D’ARMOR DESTINATION                                                             9
Restauration
           BILAN D’ÉTAPE - SAISON 2021
Restauration                                                     Evolution mensuel du CA
(Rappel > - 26 % du CA en 2020)
                                                                      BZH      Côtes d'Armor   France
                                                           20
➢ De janvier à mai, les restaurants n’ont pas pu            0
  fonctionner. Pour ceux qui restaient ouverts, ils
                                                           -20
  travaillaient avec la vente à emporter
                                                           -40

➢ En juin, retour d’une activité normale, mais repli       -60
  de 10 % du CA par rapport à juin 2020. Tendance          -80
  similaire au niveau Bretagne et France
                                                          -100

➢ En été, déception des professionnels qui, pénalisés
  par une météo mitigée (peu favorable aux
                                                            En 2021, 1 840 besoins en main d’œuvre
  terrasses) et la mise en place du pass sanitaire,
                                                            dans la restauration (baisse de 17 % par
  enregistrent un faible niveau de satisfaction (52 %)      rapport à 2020). 1er secteur d’emplois
Enquête de conjoncture CRT – CAD – Données URSSAF - BMO     saisonniers
       CÔTES D’ARMOR DESTINATION                                                                        10
Loisirs et culture
           BILAN D’ÉTAPE - SAISON 2021
Sites naturels et randonnées (Rappel > - 14 % en 2020)
De janvier à août, les bilans sont à la hausse par rapport à 2020 : Vallée des Saints (+ 20%),
Cap Fréhel (+ 30 %), parc de la Roche Jagu (+ 40 %), vedettes de Bréhat (+ 37 %),
Ploumanac’h (+ 34 %)… Mais souvent inférieurs de – 5 % à – 10 % par rapport à 2019.

Par ailleurs, on note un repli de la fréquentation en été 2021, lié à une météo peu ensoleillée et
à une clientèle de proximité moins présente (ayant pu profité, cette année, de notre région au
printemps).Baisse estivale pour les voies vertes (- 15 %) après plusieurs années de hausse.

Sites couverts et à billetterie (Rappel > - 33 % en 2020)
Ouverture des sites fin mai (jauges réduites) contre la mi-juin en 2020. L’été a bien démarré
(météo plus propice aux visites qu’à la plage) mais la mise en place du pass sanitaire (dès le 10
août) et le retour du beau temps ont limité la fréquentation. Les bilans depuis janvier sont biens
inférieurs à 2019 (peu de groupes, scolaires…) et sur l’été souvent en retrait par rapport à 2020.
Les animations en petits groupes ont rencontré un franc succès.

       CÔTES D’ARMOR DESTINATION                                                                     11
Evènementiels
            BILAN D’ÉTAPE - SAISON 2021
Evènements (Rappel 2020 > annulations)                            Tour de France
                                                                 Données provisoires
En 2021, les « grands évènements » ont, pour la plupart,
été à nouveau reportés. Pour autant, les organisateurs
d’évènements ont réussi à proposer sur l’été des           38 500 personnes
animations au format « plus intimistes » avec des jauges   à Perros-Guirec le matin du départ
réduites qui ont trouvé leur public.                       (6 500 en + d’un autre dimanche)

A l’image du Festival Médiévaliste à Dinan (Fête des
                                                           67 400 personnes
Remparts) – (500 personnes par spectacle), de Paimpol
                                                           à Guerlédan à l’arrivée
remet le son (1 000 personnes), le Festival Art Rock
(3 000 spectateurs en septembre)…                          (28 400 en + d’un autre dimanche)

                                                            Analyse partenariale avec le CRT
Enquête de conjoncture CRT – CA                             Bretagne à venir en début octobre

        CÔTES D’ARMOR DESTINATION                                                               12
Perspectives 2021
          AUTOMNE-HIVER 2021
                                                                    Tendance à la mi-septembre
Septembre à décembre (25 % des nuitées annuelles)                   ➢ Français : - 3 %
4,8 Millions de nuitées (Rappel > - 17 % en 2020)                   ➢ Etrangers : + 42 %

✓ Un bon démarrage du mois de septembre (parmi les 4 premiers mois touristiques de
  l’année) qui bénéficie cette année d’une météo ensoleillée et du retour des étrangers.
  Tendance ressentie par les professionnels qui ont, pour certains, des difficultés à rester
  ouvert à cause de problèmes de recrutements.

✓ Des vacances de la Toussaint, du 23 octobre à début novembre, période touristique
  en développement, qui seront l’occasion d’accueillir une clientèle familiale française
  (Parisiens, Grand-Ouest, Originaires de la Bretagne…)

✓ Pour la suite, le 1er novembre (un lundi) et le 11 novembre (un jeudi), seront
  favorables aux départs en week-ends (bien plus que l’an passé – début du 2ème
  confinement)
      CÔTES D’ARMOR DESTINATION                                                                13
ATTENTES CLIENTÈLES EN ÉVOLUTION
La pandémie de COVID-19 continue d’impacter les comportements des
touristes, renforçant des évolutions notées les saisons précédentes ou
développant de nouvelles tendances de consommation :

✓ Une accentuation des réservations tardives et/ou des annulations en lien avec le
  contexte sanitaire
✓ Un développement des courts séjours et une baisse des dépenses
✓ Des recherches de prestations (loisirs, restauration…) sur internet avec un
  développement de la réservation en ligne
✓ Un succès du tourisme expérientiel et du slow tourisme : découvertes (pêche,
  nature, savoir-faire, produits locaux…), animations en petits groupes (escape game,
  randonnées contées…)...

CÔTES D’ARMOR DESTINATION                                                               14
CÔTES D’ARMOR DESTINATION

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                          www.armorstat.com

SEPTEMBRE 2021

CÔTES D’ARMOR DESTINATION                               15
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