CHINA WORKSHOP 2018 - CRT de Bourgogne Franche-Comté
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CHINA WORKSHOP 2018
Dominika MICHOT – 16-20/01/2018
Contexte économique
Classée 2e puissance économique mondiale derrière les Etats-Unis depuis 2010, la Chine est une
économie très conséquente dont les moindres variations ont un impact important sur l’économie
mondiale. En 2016 Chine connait un important ralentissement de son économie avec le niveau de
croissance le plus bas depuis 25 ans, de «seulement 7%». La Chine reste cependant un acteur majeur
et une source solide de revenus pour l’ensemble de ses partenaires.
Les mesures du 13ème plan quinquennal 2016-2020 encouragent fortement la consommation
intérieure, ce qui devrait favoriser à moyen terme le développement des classes moyennes, même
s’il est possible que le gouvernement chinois mette plus l’accent sur la consommation de loisirs et
de séjours à l’intérieur du pays qu’à l’international.
Taux de croissance 2017 : + 6,8 %
Taux de chômage : 4 %
Taux d’inflation : + 1,5 %
PIB par habitant : 8 280 $
Contexte touristique
La Chine est le 1er marché touristique émetteur mondial, avec notamment une augmentation de
14% des flux émetteurs hors Grande Chine. Les dépenses des visiteurs chinois afficheraient
également une très forte hausse au 1er semestre 2017 (+19%).
Après une année 2016 difficile (succession d’attentats en France et en Europe, grèves, inondations et
agressions qui ont donné une mauvaise image de la France sur le plan de la sécurité, le taux de
change et la situation économique moins favorables), la France a fait preuve d’une résilience
remarquable : les flux touristiques en provenance de Chine progressent à nouveau, et la destination
devrait accueillir cette année plus de 2 millions de visiteurs et ainsi conserver sa position de leader
européen, malgré une concurrence qui s’intensifie encore.
Pour les touristes Chinois de Chine continentale et les Hongkongais la France arrive en 8ème
Comité Régional du Tourisme de Bourgogne-Franche-Comté
5 av. Garibaldi - BP20623 - 21006 Dijon Cedex
Tél +33(0) 3 80 28 02 80 - Fax +33(0) 3 80 28 03 00
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position parmi les destinations mondiales et c’est la 1ère destination européenne. Les 3 principales
destinations concurrentes de la France (en Europe) sont l’Italie (le Royaume-Uni pour les
Hongkongais), l’Allemagne et la Suisse.
En France, les principales destinations pour les touristes chinois sont Paris Ile de France, Côte
d’Azur, Bordeaux et Bourgogne-Franche-Comté.
Notre région séduit toujours plus de Chinois de la classe moyenne chinoise, attirés par la réputation
du vignoble et l’art de vivre. Les chiffres de fréquentation touristique indiquent que les Chinois sont
désormais aussi nombreux que les Américains à fréquenter la région.
Cependant, encore la majorité de touristes chinois dans notre région fait partie de groupes qui
visitent la France et s’arrêtent dans la région pour une nuit dans le cadre d’un circuit en Europe de
10 jours : Paris, Suisse et Italie et ne consomment pas d’autre prestations touristiques.
Le potentiel pour la région, ce sont les touristes en mini-groupes ou individuels qui visitent
plusieurs régions de France et sont très demandeurs d’oenotourisme, de patrimoine, de vivre des
expériences correspondant à l’image qu’ils ont de l’art de vivre à la française. C’est en effet, ce type
de touristes que nous devons essayer de séduire et fidéliser à travers nos diverses opérations.
Action
Dans ce contexte touristique favorable et avec la volonté politique régionale de devenir la première
destination française (hors Paris-Ile de France) pour les touristes Chinois, le CRT maintient sa
participation à China Workshop organisé déjà pour la 5ème fois par ID Travel Pro à Paris. Cette année,
nous avons eu l’opportunité d’accueillir les TO Chinois dans notre région à l’issue du Workshop du
18 au 20 janvier.
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www.bourgognefranchecomte.comCHINA WORKSHOP 16/01/2018
China Workshop permet de mettre en relation les plus importantes agences chinoises réceptives et
émettrices à la recherche de contacts fournisseurs et des nouveaux produits touristiques avec des
professionnels du tourisme français qu’ils soient institutionnels ou entreprises privées. En 2018, plus
de 60 agences de Chine et plus de 100 agences réceptives européennes ont fait le déplacement pour
participer à cet événement.
Pour cette 5ème édition du workshop c’est encore l’hôtel du Collectionneur qui nous a accueillis avec
nos 9 partenaires régionaux : Château de Gilly, Najeti Hotels, Ville d'Autun, Hotel Les Ursulines,
Office de Tourisme de Dijon Métropole, Office de Tourisme de Beaune & Pays Beaunois, Groupe
Bernard Loiseau, Château du Clos De Vougeot, Hotel Le Cep.
Durant cette journée de workshop, nous avons rencontré 22 agences de voyage lors de rendez-vous
préprogrammés et des temps d’échange libre.
Incontestablement, les demandes des activités oenotouristiques pour des petits groupes (6-8
personnes) ont été les plus nombreuses cette année. Les agences chinoises cherchent également
des activités liant la découverte culturelle avec une activité ludique et originale. Il est très important
de pouvoir proposer aux agences chinoises une offre concrète avec un prix fixe et la commission
pour le TO qu’ils peuvent intégrer directement dans leur programmation.
POST-TOUR 18-20/01/2018
Cette édition du China Workshop a été très importante pour notre région, car elle nous a permis
d’accueillir 63 agences venues de Chine durant 3 jours. Le CRT a organisé ce post-tour en
partenariat avec les offices de tourisme d’Auxerre, de Dijon et de Beaune et avec la participation des
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www.bourgognefranchecomte.comhôteliers et d’autres partenaires régionaux. Les représentants des agences chinoises ont donc eu
l’occasion de découvrir la région et de « tester » une sélection d’activités et de visites touristiques.
Après la visite d’Auxerre et l’accueil officiel du post-tour à Dijon, le deuxième jour de cet éductour a
été consacré à un mini-workshop organisé à Dijon qui a permis aux 34 prestataires de la région de
rencontrer les agences chinoises et de leur présenter leurs offre touristique. Le lendemain, les
participants ont eu l’occasion de découvrir Beaune et les richesses de la côte viticole, avant de
repartir vers la Chine.
Conclusion :
Grâce au Plan de Relance France et à la volonté politique régionale de s’investir sur le marché
touristique chinois, nous avons pu renforcer notre présence sur ce marché déjà à travers des actions
entreprises en fin d’année 2017 (campagnes de communications Qyer et WeChat, démarchages à
Pekin et Shanghai, la participation à workshop TFC à Ningbo). China Workshop avec le post-tour
poursuit cette dynamique en nous permettant de bien comprendre les spécificités et les demandes
des opérateurs touristiques chinois pour, ensuite, adapter notre offre pour bien accueillir et fidéliser
cette clientèle à la recherche de nouvelles expériences touristiques.
Pour plus de renseignements, merci de prendre contact avec Dominika Michot :
d.michot@bfctourisme.com
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