DOSSIER DE CANDIDATURE 2017 - Trophées de la Com - Sud-Ouest
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
DOSSIER DE CANDIDATURE 2017 Nom de l’entité déposante : agence X annonceur Laboratoires Pierre Fabre Nom de l’agence conseil ou de l’annonceur : Laboratoires Pierre Fabre NOM DE LA CAMPAGNE : Film institutionnel Pierre Fabre CATÉGORIE : Audiovisuel DATE DE CAMPAGNE : 2017 TERRITOIRE GEOGRAPHIQUE : France et international
À SAVOIR
• Les 9 rubriques doivent être remplies par vos soins
et exclusivement sur ce modèle de Power Point, en conservant
la mise en page pour des raisons d’équité .
Aucun autre modèle ne sera accepté.
• L’ ensemble de votre dossier ne doit pas dépasser 20 slides.
NOUVEAUTE 2017 :
Vous avez la possibilité de faire concourir UNE SEULE de vos campagnes / actions au
Prix du Public. Cocher la case suivante pour sélectionner ce dossier :
x je souhaite participer au PRIX DU PUBLIC
Dossier à renvoyer avant le : 22 septembre 2017
Via le formulaire : www.tropheesdelacom.so/candidatez/
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017
1 RÉSUMÉ DE LA CAMPAGNE
CE RESUMÉ sera également intégré dans le book
de présentation des campagnes .
Le film institutionnel des Laboratoires Pierre Fabre, film de présentation de l’entreprise, a
été créé pour mettre en valeur la richesse des activités du Groupe (médicament, santé
grand public et dermo-cosmétique), ses expertises, ses valeurs et ses collaborateurs.
Tous les éléments de cette création « reality-telling » (images, musique originale, voix off
et motion design) ont été ont été soigneusement choisis pour laisser une empreinte
émotionnelle forte.
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017
2 CONTEXTE Depuis 2014, le groupe Pierre Fabre est entré dans une nouvelle phase de son existence (après le décès en juillet 2013 de son Fondateur). Sa communication institutionnelle est longtemps restée discrète en raison de la discrétion souhaitée par M. Pierre Fabre, mais qui a toujours revendiqué avec force les valeurs du groupe et son enracinement régional. Pour exemple le précédent film institutionnel date de 2008. L’écosystème de communication s’est aujourd’hui renforcé et est de plus en plus dynamique grâce notamment à la présence du Groupe sur les différents réseaux sociaux (comptes corporate Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram). CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017
3 RAPPEL DE LA DEMANDE Les Laboratoires Pierre Fabre souhaitent produire un nouveau film institutionnel qui valorisera les caractéristiques qui les rendent uniques dans le paysage industriel international, et ce dans un format à la fois esthétiquement « disruptif » et déclinable sur les médias sociaux. CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017
4 LA PROBLEMATIQUE
Scénarisation, réalisation, production et post production d’un film institutionnel
Illustrant les thématiques majeures et Dans un format surprenant et innovant
nombreuses du Groupe
Utilisable et déclinable sur notre site web &
Mettant en exergue nos différences réseaux sociaux, dans les salons et congrès, lors
des visites sur nos sites, en salle d’accueil de nos
Incarnant notre « sens du beau » et sites, … avec ou sans le son
notre « indépendance d’esprit »
Rythmé par un univers sonore créé
Reprenant l’esthétique, le sens du spécifiquement et déclinable sur d’autres
détail et l’élégance déployés sur la supports
plupart de sites
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 20175 STRATÉGIE PROPOSEE
Un comité éditorial de 16 collaborateurs (de métiers, statuts et branches différentes) a
été consulté et a accompagné le comité de pilotage (composée des membres de la
Direction de la Communication) dans la réalisation de ce film.
Un travail commun sur les valeurs, le contenu visuel et l’architecture rédactionnelle a
permis de fédérer et de créer un consensus autour de ce projet.
Un long travail de préparation a été mené, en étroite collaboration avec le réalisateur et la
maison de production afin de faciliter la création du film :
Repérage des sites de tournage
Écriture d’un synopsis et de la voix off
Création d’un animatic et d’un storyboard
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 20176 LES CONCEPTS CRÉATIFS Le choix du « reality-telling » permet de mettre en scène la marque / le Groupe Pierre Fabre, et de mettre en avant ses valeurs, son histoire, sa philosophie, son ADN. L’écriture est à la fois factuelle & dynamique empreinte de lyrisme pour jouer sur les sens, donner à voir et créer de l’émotion. L’approche visuelle se veut très publicitaire dans sa réalisation. Le Groupe est mis en scène par une approche aspirationnelle créatrice de proximité, d’émotion et de lien avec le spectateur. On raconte visuellement une histoire porteuse de sens et de connivence. Avec une image esthétique, douce et soignée et une intégration graphique de titrages modernes, informatifs et de phrases ou chiffres clés porteurs de sens. Tout cela est emporté par une musique originale moderne, impactante, et rythmée créée spécifiquement par le compositeur Yann Rouquet. CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017
7 LES LIENS
Teaser
https://www.youtube.com/watch?v=upzYM6H4e3o
Film en version FR
https://www.youtube.com/watch?v=HLski8fXvak
Film en version EN
https://www.youtube.com/watch?v=39fZtp3aPUU
Musique originale
https://soundcloud.com/yannrouquet/earliest-light
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 20178 LES OBJECTIFS & CIBLES DE COMMUNICATION Objectifs Développer la notoriété du groupe : « nous voulons être mieux connus et reconnus » Renforcer le lien entre Pierre Fabre et ses marques : « nous voulons développer le territoire de marque de la santé à la beauté » Développer l’attractivité de la marque entreprise Pierre Fabre : « nous voulons donner envie de travailler avec nous » CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017
9 LES OBJECTIFS & CIBLES DE COMMUNICATION
Cibles
Talents Institutionnels
Collaborateurs du groupe Elus locaux et régionaux
Futurs collaborateurs Pouvoirs publics
Associations et ONG
Professionnels de la santé et de la beauté
Pharmaciens d’officine et personnel officinal Medias
Médecins généralistes, Dentistes, Journalistes
Dermatologues, etc. Blogueurs
Business Grand Public
Distributeurs Patients-consommateurs impliqués
Partenaires en innovation Amoureux du Tarn et de la région
Fournisseurs / partenaires commerciaux
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 201710 LA MEDIATISATION (médias & hors médias) Diffusion public Interne (France et International) Diffusion en avant-première au comité éditorial et aux participants du film, puis diffusion à l’ensemble des collaborateurs et affichage dès sa sortie sur tous les écrans de tous les sites du Groupe mise en ligne sur l’intranet + envoi d’un e-mail + post sur le réseau social d’entreprise. Diffusion public Externe Diffusion d’un teaser du film puis diffusion du film le lendemain mise en ligne sur les réseaux sociaux du Groupe (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram) et sur le site internet du Groupe. Déclinaisons en version internationales - Anglais (USA, UK) - Italie - Turquie - Espagne - Portugal - Russie - Chine - Brésil - Bulgarie CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017
11 LES VISUELS DE LA MEDIATISATION
Visuel du film
pour le journal interne notamment
Photos de couverture pour les réseaux sociaux
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017En quoi cette campagne/action
12 est remarquable ou différenciante ?
Respect de l’environnement : pour les tournages à l’international (Sénégal et Chine)
- l’équipe de tournage a été réduite à 3 personnes (vs 5 en France).
- la location du matériel s’est faite sur place : réduction de l’impact lié au
transport de matériel, travail avec des prestataires locaux
Territoires : 80% des plans ont été tournés sur les sites du Groupe
Ressources Humaines : 80% des figurants sont des collaborateurs (vs banque d’image
ou acteurs)
Ressources Humaines : la chargée de production du film était en contrat d’alternance
Ressources Humaines : un comité éditorial composé de 16 collaborateurs (de métiers,
statuts et branches différentes) a été consulté pour la partie pré-production du film.
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 201713 LES RESULTATS
Plus de 32
000 vues
Près de 3000 interactions (commentaires, likes, partages)
Appropriation par tous les collaborateurs et notamment par les ambassadeurs qui présentent le
Groupe dans leur activité quotidienne.
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017Vous pouvez aussi lire
