CHALLENGE DE LA PUB / COM 2016 - Renegade Brooklyn - Page 1 - Jules Nizzi
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Pauline Billerey
Anthony Decaris
Anais Doucet
Manon Jorry
Karine Umutoni
Sophie Lardies
Jules Nizzi
CHALLENGE DE LA PUB / COM 2016
Renegade Brooklyn
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JEEP RENEGADE
BROOKLYN EDITION
“URBAN JUNGLE”
Présentation
Pour le challenge de la pub 2016, nous avons été démarchés par la marque automobile
Jeep pour réaliser la campagne de leur dernier modèle. Il s’agit de la Jeep Renegade Brooklyn
Edition en série limitée ou autrement dit la plus urbaine des Renegade. Jeep est une marque
automobile avec ses propres valeurs : la liberté, l’aventure et l’authenticité. Jeep a été créée en
1941, et fait parti du groupe Fiat Chrysley Automobiles. Connue pour ses modèles plutôt militaires
et robustes, elle s’ouvre de plus en plus à des modèles citadins.
La Renegade est déjà considérée comme la “baby Jeep” de la gamme de la marque, plus
technologique que ces prédécesseurs. Grâce à la Renegade, Jeep s’est ouverte à une nouvelle
cible plus large. Plus fun et différente des autres modèles, elle a marqué un tournant dans la
marque dont les ventes ne font qu’augmenter.
Ici le SUV Renegade Brooklyn Edition, disponible en quatre couleurs tendances, montre un côté
“street” beaucoup plus accentué. Jeep fait une référence à New York, le symbole même de la ville
urbaine et branchée, qui s’accorde totalement avec le nouvel esprit de la marque avec cette
édition : un lifestyle plus moderne et design. Ce modèle Brooklyn Edition de Jeep correspond à
une cible urbaine et tendance, hommes et femmes entre 30 et 40 ans, qui adorent explorer la ville
tout en vivant une aventure au quotidien. Ils cherchent dans leur automobile une manière de se
démarquer tout en restant dans l’air du temps, un confort et une sécurité en flirtant avec les
technologies de pointes d’une voiture performante.
Après une réflexion en groupe, nous avons conclu qu’un client de Jeep était une personne qui
recherchait l’aventure à travers un modèle hors du commun et une conduite sûre et performante.
Ici nous devons promouvoir le modèle le plus urbain de la gamme, il nous faut donc montrer
l’esprit aventurier que l’on peut trouver dans une ville. Nous nous sommes donc arrêtés sur le
concept de la “jungle urbaine” avec pour phrase d'accroche “domptez la ville” qui s’adresse
directement aux futurs possesseurs de la Jeep Renegade Brooklyn Edition, prêts à vivre des
aventures citadines au volant de leur Jeep urbaine.
Tout au long de notre campagne autour du concept de jungle urbaine, nous allons mettre en place
plusieurs actions. Tout d’abord annoncé la sortie du nouveau modèle Jeep lors d’un communiqué
de presse, suivi de la diffusion d’un spot TV, une campagne d’affichage et de street marketing. Une
web série sera également diffusée sur Youtube, tant dis que nous placerons le nouveau modèle
Jeep dans des encarts presse de nombreux journaux et magazines. Un jeu suivi de l’exposition de
la Jeep Renegade Brooklyn au salon mondial de l’automobile à Paris clôturera notre campagne.
Le tout sera évidemment relayé sur les réseaux sociaux durant toute la campagne.
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Sommaire
I / Matrice Swot
1.1 Diagnostic …………………………………………………………………..…4
1.2 Problématique…………………………………………………………………4
1.3 Positionnement…………………….………………………………………….4
1.4 Concept…………………………………………………………………………5
II / GWTB
2.1 Cibles……………………………………………………………..…………….5
2.2 Objectifs…………………………………………………………….………….6
2.3 Axe……………………………………………………..………………………..6
2.4 Promesse………………………………………………………………………6
2.5 Ton………………………………………………………………………………6
2.6 Insight……………………………………….………………………………….6
III / Stratégie des moyens
3.1 Moyens média
a) Spot TV…………………………………………………………………………….…….7
b) Insertion presse ……………………………………………………………………….7
c) Communiqué de presse…………………………………………………..….……….7
d) Communication digitale……………………………………………………..……..…8
e) Brand Content web série…………………………………………………….…….9
3.2 Moyens hors média
a) Affichage 4x3………………………………………………………………………….9
b) Affichage abris bus, sucette Decaux………………………………………….…10
c) Affiche métro……………………………………………………………………..…..10
d) Street marketing……………………………………………………………………..10
e) Salon de l’automobile……………………………………………………………….10
IV / Rétro-planning
V / Budget
Conclusion
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I / Matrice SWOT
1.1 Diagnostic
Forces Faiblesses
Image forte et réputation de marque Prix tout de même élevé comparé à la
concurrence
Le design est iconique de la marque Design tendance mais sans grande
améliorations majeures au cours des dernières
années
Le nom défend(signifie) l'aventure qui
communique facilement son utilité
Capacités hors route fortes et performante
Attractif par le prix
Forte progression sur le marché français,
meilleur vente parmi les classe de Jeep.
Opportunités Menaces
Viser un public plus jeune (jeune CSP + de 30 Polluant
ans)
Entrer dans des marchés croissants avec des Augmentation de prix de carburant
modèles plus bas de gamme, donc moins cher,
plus accessible
Les facteurs macro-économiques qui
découragent l'achat de nouveaux véhicules en
particulier. Pour les gens(le peuple) qui
achèteraient par le crédit
Il existe de plus en plus de petits SUV, moins
chers et performants (Chevrolet Equinox, GMC
Terrain…)
Véhicules hybrides et electriques ont des
capacités qui sont plus attractives
1.2 Problématique
“Comment la marque Jeep va t-elle promouvoir une voiture urbaine, alors qu’elle a une image de
voiture tout terrain ?”
1.3 Positionnement
Jeep est une marque en marge des autres marques automobiles. Rouler en Jeep c’est rouler
autrement, se différencier des autres, sortir des sentiers battus en gardant à l’esprit des valeurs de
liberté, d’aventure et d’authenticité.
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1.4 Concept
Les valeurs de la marque étant le courage, l’indépendance et l’accomplissement de soi/la
confiance en soi, nous sommes partis sur le concept de l’aventure. Il est maintenant possible de
rouler en ville avec un 4x4, avec une conduite facile, agréable et surprenante. En effet, au volant
de la Jeep Renegade Brooklyn, le conducteur ou la conductrice aura le sentiment de partir à
l’aventure, comme dans la jungle, alors qu’en réalité, le jeeper sera en train de circuler sur des
routes urbaines. Cette Jeep transforme donc les trajets citadins en virées tropicales, ce qui justifie
les visuels. De plus, ce concept correspond parfaitement à notre cible, puisque cette
communication s’adresse aux hommes et femmes entre 30 et 40 ans, faisant partie de la CSP +,
sans objectif particulier de vie de famille, même si tout de même, cette voiture est adaptée pour
des personnes ayant des enfants.
Signature/Base line
“Jeep Renegade Brooklyn, domptez la ville”
II / GWTB
GET : 30 - 40 ans, jeunes cadres , actifs, CSP+, homme et femme
WHO : Les automobilistes qui n’ont jamais acheté de Jeep, ou alors qui souhaitent renouveler leur
crossover, qui veulent se différencier. Une cible urbaine, plutôt sensible au look et au design, avec
un pouvoir d’achat modéré. Des personnes qui ont envie d’évasion, on pourrait presque les
qualifier de hipster : branché mais qui cherche à se démarquer du reste de la société.
TO : Considérer Jeep comme la voiture des aventuriers urbains.
BY : Jouer sur un décalage entre la jungle et la ville à travers une campagne de prints et de spot
télévisé.
2.1 Cibles
Notre campagne de la Jeep RENEGADE Brooklyn sera commercialisée exclusivement en France,
c’est pour cette raison que la cible générale est française, féminine ET masculine et âgée entre 30
et 55 ans avec ou sans enfant.
Pour notre campagne de lancement, nous avons choisi une cible principale âgée entre 30 et 45
ans, vivant en ville et surtout à la recherche d’une voiture alliant confort et robustesse. Néanmoins,
notre campagne s’adressera aussi aux clients actuels de la marque qui aujourd’hui veulent
changer de voiture et recherchent donc une voiture qui combine la performance d’un 4X4, l’allure
d’un SUV et la fiabilité d’un cross over.
Il est important de s’adresser aux journaux nationaux et ceux spécialisés dans l’automobile afin
d’assurer un bon relais pour notre campagne.
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2.2 Objectif
2.3 Axe
Jungle urbaine
2.4 Promesse
Avec le nouveau SUV de Jeep, chaque trajet en voiture devient une aventure grâce à la Renegade
Jeep Brooklyn Edition. Elle permet de s’évader et de surmonter les obstacles qui peuvent se
trouver sur le chemin rude de la ville. Son design tendance et moderne procure un côté rebelle,
pour une voiture qui n’a peur de rien. Pour preuves, c’est une voiture tendance grâce à ses
couleurs : Granite Crystal, Carbon Black, Colorado Red, Alpine White. Mais c’est aussi une voiture
urbaine performante, avec des capacités tout terrain reconnues: Jantes 18’’, climatisation
automatique, capteurs de pluie et de luminosité, climatisation automatique, radars de recul,
régulateur et limiteur de vitesse, système, multimédia à écran tactile Uconnect Live 5,0’’.
2.5 Ton
La marque communique avec un ton franc et des propos qui vont droit à l’essentiel. Jeep met en
valeur le courage, l’indépendance, la confiance en soi et l’accomplissement de soi.
2.6 Insight
Aujourd’hui tout le monde pense que pour rouler en ville en France, il faut plutôt une petite voiture
citadine, fade et ennuyeuse.
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III / Stratégie des moyens
Notre campagne va utiliser différents support médias et hors médias comme par exemple
des prints, un spot télévisé, les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter… ou encore des
actions de street marketing.
3.1 Hors média
a) Spot TV
Un homme actif entre 30 - 40 ans conduit une Jeep dans le quartier de Brooklyn. Après son
passage, la ville devient sauvage : des arbres poussent, des animaux (lions, singes, girafes)
interagissent avec le milieu. (style Je Suis Une Légende). On comprend que la Jeep Renegade
Brooklyn rend la conduite urbaine semblable à une aventure dans la jungle. Arrivé sur son lieu de
travail, le conducteur se rend compte qu’au coin d’une rue, la ville est déjà “sauvage”, puis il se
gare. Il sort de la voiture, un oiseau tropical s’en envole. Il enlève une feuille sur son épaule et
tombe nez à nez avec une autre Jeep Renegade Brooklyn conduite par une femme. (Regard
complice) Jeep Renegade Brooklyn, domptez la ville.
La musique choisit correspond en tout point à notre concept puisqu’elle invite le spectateur à les
suivre dans la jungle. « X- Ambassadors - Jungle ». En outre, l’artiste est le même que pour la
dernière pub Jeep, petit clin d’oeil.
Voir annexe 1 à 4
b) Insertion presse
Nous allons utilisé les encarts presses afin de promouvoir la Jeep. Toujours en ayant l’objectif de
toucher au mieux notre cible.
Presse nationale : le monde, le Figaro, etc. car ces journaux sont lus partout en France et touchent
les cibles qui ne sont pas forcément professionnels de l’automobile.
Presse spécialisée : L’automobile, automobile-magazine, Auto Plus, , l’Equipe, Auto journal 4x4
évasion, Dandy magazine, Madame Figaro, VOGUE, l’Express pour leur lectorat est varié. De
plus, cela nous permet de toucher une cible féminine ainsi qu’une cible plus spécialisée dans
l’automobile. Voir annexe 5
c) Communiqué de presse
Le communiqué de presse permettra de prévenir en amont la sortie de la voiture avec toutes
ses fonctionnalités, d’informer sur sa présence au mondial de l’automobile à Paris, de
communiquer sur le jeu mis en place par Jeep sur Facebook et la création d’une web série à
l’occasion de la sortie de la voiture. Les journalistes pourront venir couvrir l’évènement du salon en
mettant en avant le nouveau modèle SUV, dans le but d’avoir des retombés presses. Le
communiqué de presse est un bon moyen média pour faire parler de la Jeep Renegade Brooklyn,
en touchant une grande partie de la cible et tout cela sans dépenses supplémentaires.
Voir annexe 6
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d) Communication digitale
Dorénavant, une bonne campagne de publicité ne se fait plus sans une communication digitale. En
effet, sur 66.6 millions de Français, 44.8 sont connectés à Internet, selon une étude de
Médiamétrie. De plus, Il y a une multiplication des devices : 8 ménages sur 10 possèdent un
ordinateur, 97% de la population un téléphone portable dont 50.7% se connectent sur Internet
avec, et beaucoup des foyers aujourd’hui possèdent une tablette. La communication digitale est
donc essentielle dans un monde hyper connecté, puisqu’elle permet d’atteindre sa cible plus
facilement, en étant partout, sur tous les supports, de la toucher tous les jours, à n’importe quelle
heure.
Facebook
Facebook est le réseau social numéro un en France avec 20 millions d’utilisateurs, soit presque
un français sur deux. Nous avons décidé de l’utiliser puisque sur la totalités des internautes, 73 %
ont entre 30-40 ans ce qui correspond à l’âge de notre cible. De plus les utilisateurs quotidiens se
connectent en moyenne 14 fois par jour à l’application.
En ce qui concerne notre présence sur Facebook, elle se fera pas le biais de la page Jeep France
au travers de publication mais aussi du lancement du jeu concours “ BROOKLYN BY NIGHT”
expliqué prochainement. Voir annexe 7
Twitter
Twitter comptabilise 6 millions d’utilisateurs français. Il est donc une valeur ajouté dans une
campagne de communication. Ce réseau social permet de créer le débat et de mettre en place de
l'interactivité entre la marque Jeep et les internautes à travers plusieurs hashtag : #domptetaville
#domptezlaville #domptetajeep
De cette façon, la marque sera au plus près des consommateurs et permettra aux internautes de
réagir en direct sur la web série.
Youtube
Youtube compte 23 millions d’utilisateurs français et c’est le deuxième moteur de recherche après
Google. Nous publierons le spot télé et les vidéos de la web série en mettant en description les
liens du site web et des réseaux sociaux ce qui augmentera le trafic, donc la visibilité. Voir annexe 8
e) Jeu : « Brooklyn by Night »
Lors de l’achat de sa voiture, le client est amené à remplir un formulaire d’information avec le
numéro de série de la voiture en question.
Déroulement : le client participera au jeu en entrant le numéro de série de sa voiture, son nom et
prénom ainsi que la ville dans laquelle il réside. Le but étant d’inciter le client à participer au jeu.
Ensuite, un huissier tirera au sort trois numéros de série au hasard, et chaque gagnant sera
récompensé d’un séjour pour deux à Brooklyn qui se déroulera en Décembre lors des fêtes de
Noël/Nouvel an dont le thème est « BROOKLYN BY NIGHT ».
Les gagnants séjourneront pendant 6 nuits à Brooklyn dans un hôtel 4 étoiles sélectionné par
Jeep, qui leur proposera aussi la découverte du quartier de Brooklyn by night. La société leur
fournira pour le temps du séjour une Jeep Renegade par couple, leur permettant d’arborer les rues
de New-York et les alentours de la ville.
Les personnes possédant une Jeep auront la possibilité eux aussi de participer aux concours. Cela
permettra de faire connaître le nouveau modèle aux clients fidèles.
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L’enjeu de ce jeu concours est de remercier les clients de Jeep pour leur fidélité mais aussi de
booster les ventes de la marque. En effet, un consommateur qui hésite encore entre Jeep et une
autre marque, sera motivé à acheter une Jeep, pas seulement parce qu’il y a un jeu concours à
gagner mais aussi parce que Jeep pense à sa clientèle et tient à leur prouver sa gratitude en les
récompensant. Et c’est pour cette même dernière raison que le client qui a déjà une Jeep
n’hésitera pas à revenir la prochaine fois qu’il voudra acheter une voiture, voire recommander la
marque à un proche qui veut acheter sa première voiture. De plus, ce jeu permettrait aux clients de
se sentir comme faisant partis d’une élite/de la tribu JEEP.
A la clé, 6 nuits à l’hôtel pour deux personnes avec une visite “Brooklyn by night” à bord d’une
Jeep Renegate (Henry Norman Hotel, 251 North Henry treet, Brooklyn NY 11222, Etats-Unis) > >
968 euros
Billets d’avion : 443 euros
Billets de train pour Paris: 100 euros (pour 2)
40 euros/jours pour manger > 480
Environs 2000 euros pour deux personnes donc l’opération aurait un coup de seulement 6000
euros. Voir annexe 7
e) Brand Content web série
Un homme sort du bureau, il retrouve sa Jeep Renegade Brooklyn garé devant le building. Il prend
le volant pour rentrer chez lui. Mais la ville devenue sauvage est pleine de dangers, et le
spectateur devra l’aider à dompter cette jungle urbaine.
Ainsi devant chaque épreuve, il sera proposé au spectateur de choisir pour le conducteur la
décision à prendre. Les décisions qui permettront de sortir victorieux auront pour but de mettre en
avant les avantages concurrentiels techniques de la voiture.
Par exemple, des babouins encerclent la voiture, et font des grimaces pour intimider le “monstre”
automobile, mais les vitres teintées leur renvoient les reflets de leurs moqueries, ce qui les fait fuir.
Le milieu tropical et agressif donne une ambiance chaude, humide et étouffante, mais le véhicule
est équipé d’un système de climatisation automatique. Voulant faire demi tour car le passage est
bloqué par un arbre au milieu de la route, le conducteur décide de reculer, heureusement qu’il est
aidé du radar de recul.
Si le spectateur ne fait pas les bons choix, le conducteur ne peut pas rentrer chez lui. Voir annexe 8
3.2 Moyens hors média
a) Affichage 4x3
Nous avons réalisé trois affiches 4x3, afin de ne pas lasser les gens et de varier l’affichage dans
les villes. Chacune d’entre elles représentent le contraste entre la ville et la jungle. En
effet, sur ces prints, nous voyons clairement une partie ville, qui prouve que la Jeep Renegade
Brooklyn est une voiture citadine. Nous voyons également une partie jungle, afin de faire
comprendre aux potentiels consommateurs que cette Jeep va procurer les mêmes sensations
qu’une virée dans la jungle, mais au centre de la ville. En effet, le conducteur va se sentir puissant,
dompteur de la ville, aventurier, alors qu’il exécutera avec celle-ci les trajets quotidiens.
Voir annexe 9 et 12
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b) Affichage abris bus, sucette JCDecaux
Notre campagne d’affichage sera aussi présente sur des abris bus et des sucettes JCDecaux des
25 plus grandes villes de France. Nous sommes restés sur le même principe et la même idée : lier
l’urbain et la jungle, sur une seule et même affiche. Le but de cette affiche aux dimensions
120x180 est de faire comprendre aux potentiels consommateurs que dorénavant, il est possible de
rouler en ville avec un 4x4 adapté, et que cette voiture confère une conduite agréable et
audacieuse. Conduire en ville avec la Jeep Renegate Brooklyn, c’est partir à l’aventure. Voir
annexe 9 et 12
c) Affichage métro
Ainsi nous pensons viser un large public avec cette présence dans les transports en commun. Ces
formats d’affichage au coeur des villes nous permettent d’exposer notre concept de jungle urbaine
au plus près de la cible. Voir annexe 9 et 12
d) Street marketing
Nous souhaitons également réaliser une opération de street marketing. Cette dernière consiste à
placé un exemplaire de la Jeep Renegade Brooklyn Edition sur des places de grandes villes de
France comme Lyon, Paris, Bordeaux, etc. Cette voiture serait entourée d’un décor de jungle. Ainsi
nous pouvons rappeler notre concept de jungle urbaine tout en montrant au citadins notre voiture
et ses caractéristiques. Le modèle sera exposé une semaine dans chaque ville.
e) Salon de l’automobile
Organisation Salon de l’automobile
Au Mondial de l'Automobile de Paris, édition 2016 (du 01 au 16 octobre), le visiteur pourrait entrer
dans un « dôme » où il serait invité à s’asseoir sur le siège d’une découpe d’une ancienne Jeep
Renegade décapotable afin de découvrir le site « jeep.com » et faire apparaître la déclinaison de
ses nouvelles versions sur un grand écran. Le dôme serait un espace de découverte interactif. Le
même type de dispositif serait renouvelé lors des autres salons, où l’emplacement du stand serait
signalé par une Jeep Renegade géante, à l’intérieur de laquelle le visiteur pourrait s’imprégner de
l’« univers » Jeep. Ceci permettrait à l’internaute d’accéder au site en tant que visiteur et en
ressortir en tant que prescripteur. En attirant des passionnés particulièrement créatifs, le site
représente un outil de communication : la richesse des idées et des émotions échangées
dynamise la valeur de la marque. L’imaginaire des usagers du site contribue activement à
construire l’univers quasi onirique de la Jeep.
Impliquer les passionnés et les consommateurs de Jeep
Nous voulons apporter une vision de l’interactivité en plaçant le client en amont de la conception.
C’est dans ce cadre que Jeep demandera explicitement aux internautes ce qu’ils désireraient voir
ajouté au futur Jeep Renegade (car pour l’instant c’est une série limitée), via le site jeep.com. En
plaçant l’internaute au cœur de ce dispositif de communication des centaines de jours avant le
lancement et en sollicitant sa créativité. Jeep revendiquerait alors la dimension stratégique qu’a à
ses yeux ce nouveau produit. Ce site va ré-enchanter son visiteur, et pourra ainsi le rendre plus
impliqué en le plongeant dans l’univers traditionnellement inaccessible des bureaux d’études.
Flatté de participer à la conception, le visiteur pourra ainsi rejoindre la tribu.
Page 10 sur 25IV / Rétro-planning
Nous établissons notre campagne de communication sur 6 mois. Nous avons fixé le
lancement de la Jeep Renegade Brooklyn pour le 1er Septembre 2016. Nous allons contacter la
presse deux semaines avant, c’est-à-dire durant la 3e semaine d'août. L’affichage publicitaire
commencera dès la sortie du modèle automobile et durera 3 semaines. Sur la dernière semaine
d’affichage, nous recontacterons la presse afin qu’elle couvre le salon mondial de l’automobile de
Paris qui se déroule durant les 2 premières d’octobre, sur lequel Jeep sera présente. Le spot TV
sera diffusé 3 semaines : semaines 3 et 4 de septembre et semaine 1 d’octobre afin d’augmenter
la notoriété de la marque et de son produit dans les jours précédents le salon et durant celui-ci.
Nous superposerons sur la première d’octobre le spot TV et le lancement du brand content (à
travers la web-série). Ainsi à l’issue du salon, les personnes qui auront vu le spot TV, l’affichage ou
un modèle au salon pourront continuer leur expérience avec la marque en interagissant sur le web
avec la “suite” de notre spot TV au format web-série interactive. Avant la fin de la web-série, nous
lancerons le jeu (communication en amont par la web série, et sur les réseaux sociaux) qui se
mettra en place lors de l’achat d’un SUV Jeep. Ce jeu permettra de créer du trafic chez les
concessionnaires quelques semaines avant les fêtes de fin d’année. Le voyage gagné lors du jeu
concours se déroulera durant la troisième semaine de décembre, permettant de partir à Brooklyn
pour les fêtes. Nous établirons une opération de street marketing durant la dernière semaine
d’octobre, c’est à dire au début des vacances de la Toussaint, pour donner un coup de
communication assez fort concluant la plus grosse partie de la campagne, afin de renforcer
l’expérience entre le public et la marque et ancrer davantage le produit sur le marché avant la
période de fin d’année (synonyme de période d’achats). Enfin, une fois le jeu concours terminé,
nous insérerons des encarts publicitaires dans la presse nationale durant la 4e semaine de
novembre et la 1e semaine de décembre afin de rappeler la marque, ses précédents coups de
communication et son produits dans l’esprit des consommateurs juste avant les fêtes. Bien sûr, les
réseaux sociaux nous serviront de support pour relayer toutes ces opérations depuis le lancement
du modèle Brooklyn jusqu’à fin janvier (nous continuons durant le mois de janvier pour
accompagner les hésitants à faire leur choix).
Voir annexe 1 3
Page 11 sur 25V / Budget prévisionnel
BUDGET COMMUNICATION
TIRAGES AFFICHES (25 + grandes villes 75000,00 €
françaises)
4x3 (3/villes) 4500,00 €
Bus (15/villes) 11250,00 €
Sucettes (15/villes) 11250,00 €
Metro 48000,00 €
SPOT TV 876000,00 €
TF1 (95000+63000+57000) x3 645000,00 €
Canal + (18000€, 3 diffusions) x3 162000,00 €
M6 (7000€+9000€+7000€) x3 69000,00 €
WEB SERIE 150000,00 €
PUB YOUTUBE (avant 5000 vidéos/jour 10850,00 €
sur un mois)
ESPACE SALON (30m2) 3000,00 €
SEJOUR NY JEU 6000,00 €
HUISSIER JEU 200,00 €
ESPACES PRESSE 207070,00 €
L’Equipe 23200,00 €
Autoplus 23720,00 €
Dandy magazine 14500,00 €
Le Monde 33800,00 €
Madame Figaro 20500,00 €
VOGUE 23400,00 €
L'Express 31000,00 €
Automobile magazine 25000,00 €
Auto journal 4x4 evasion 11950,00 €
SPOT TV (production) 150000,00 €
SALAIRES 10000,00 €
Acteurs 10000,00 €
DROITS MUSIQUE 3300,00 €
TF1 1200,00 €
Canal + 1200,00 €
M6 900,00 €
TOTAL 1491420,00 €
1
Page 12 sur 25Conclusion
Pour conclure, notre concept se rapproche des valeurs de la marque qui est l'aventure, la liberté et
l'authencité. A travers le concept de la jungle urbaine , nous avons cherché à promouvoir le
modèle le plus urbain de cette marque tout en gardant cet esprit d'évasion. Elle procurera des
sensations uniques qui ne peuvent être vécues qu'au volant de cette Jeep. De plus, notre
signature “domptez la ville” s’adresse directement aux futurs possesseurs de la Jeep Renegade
Brooklyn Edition, prêts à vivre des aventures citadines. Mais aussi grâce à nos nombreuses
actions tel que le spot tv, la web série ainsi que la campagne d'affichage.
Néanmoins nous recommandons à Jeep de proposer plus de couleurs sur leur modèle afin de
toucher une cible plus féminine et d'augmenter ainsi à long terme leur vente.
Page 13 sur 25Annexe 1
Page 14 sur 25Annexe 2
Page 15 sur 25Annexe 3
Page 16 sur 25Annexe 4
Page 17 sur 25Annexe 5
Page 18 sur 25Annexe 6
Page 19 sur 25Annexe 7
Annexe 8
Page 20 sur 25Annexe 9
Page 21 sur 25Annexe 10
Page 22 sur 25Annexe 11
Page 23 sur 25Annexe 12
Page 24 sur 25Annexe 13
Page 25 sur 25Vous pouvez aussi lire
