FORMATION - Aix-Marseille Université
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FORMATION
Attractivité et Nouveau Marketing Territorial
par la Chaire A&NMT
de l’Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale
FORMATION DIPLÔMANTE MASTER 2 (INITIALE & CONTINUE)
FORMATION NON DIPLÔMANTE | SÉMINAIRE(S) À LA CARTE
impgt.univ-amu.fr | anmt.univ-amu.fr
LA CHAIRE A&NMT
La Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial est la première « Chaire de Territoire » dédiée à
l’attractivité et aux nouvelles pratiques du marketing territorial dans le monde, des plus performantes aux plus
innovantes. Fondée en 2013, par Monsieur Joël GAYET, elle est aujourd’hui hébergée par l’Institut de Management
Public et Gouvernance Territoriale (IMPGT), d’Aix-Marseille Université et dirigée par Monsieur Christophe ALAUX.
3 CONSTATS À L’ORIGINE DE SA CRÉATION
L’attractivité est devenue une préoccupation
majeure pour l’avenir des territoires.
Il n’existe pas de veille permanente et transversale des pratiques les plus
innovantes et performantes du marketing territorial dans le monde.
Les territoires les plus performants dans le monde développent de nouvelles approches
et pratiques du marketing territorial en rapport avec l’évolution de leur environnement
et les nouvelles problématiques qu’ils ont à résoudre.
SES OBJECTIFS
«Devenir le leader européen de l’information, de la recherche et de l’enseignement du marketing territorial » est
l’ambition forte de la Chaire A&NMT, appuyée par un programme d’envergure et un engagement des collectivités
territoriales fondatrices et des entreprises partenaires sur plusieurs années. Pour cela, l’objectif est de faire que
l’appartenance à un territoire soit davantage une source de création de valeur pour les collectivités territoriales,
comme pour les entreprises, via :
Suivi des tendances, des Amélioration de la formation, Réflexion et mise au point de
innovations et des meilleures de la recherche et partage nouveaux modèles, avec des
pratiques du marketing territorial d’informations sur les pratiques en outils opérationnels de marketing
dans le monde. marketing territorial. territorial.
4 GRANDES MISSIONS
VEILLE & RECHERCHE EXPERTISE
BRIEF
Pays : France Date : AVRIL 16
Périodicité : Mensuel Journaliste : Pascale Decressac
Page 1/3
TENDANCE
Les sept verbes du
marketing territorial
Les 9 et 10 mars derniers à Aix-en-Provence (13), le Place marketing forum (PMF)
a montre combien le marketing territorial était une matière vivante et diverse
Retour sur quèlques tendances glanées dans les couloirs. Et résumées en sept verbes.
Quelque 400 participants, dont des représentants de Séoul, Détroit, Barcelone, Turin, Lyon ou d'Alsace,
ont phosphore sur la question du marketing territorial lors du Place marketing forum à Aix-en-Provence.
O
Partager en plein boom Pour Albine Villeger, chef
Ce nest pas en tant que smart city maîs de marque Finistère, «le partage est vraiment -
en tant que sharing city que Seoul était le mot de ce PMF»
représentée au PMF Déclarée ville du
partage en 2012, la capitale sud-coréenne Construire l'expérience
met ses technologies au service de sa sharing «II faut développer non seulement
economy, ou le partage permet de lutter contre l'attractMte, mais aussi I hospitalité
la surconsommation de reduire les couts, des territoires», insiste Camille
de stimuler l'économie locale et au final, Chamard11', directeur de I Institut Jean-Philippe Gold,
de mieux vivre ensemble sur un territoire d'administration des entreprises (IAE) de Pau directeur du CRT
dense. Plus pres de chez nous il séduit aussi. Bayonne Car si l'attractivite incite a la decou- de Picardie
Après Amsterdam, Lille s'est par exemple verte, e est le degré d'hospitalité du lieu qui «Un produit
autoproclamée ville des voisins solidaires donne envie d'y rester Améliorer l'hospitalité
personnalisé
A lheure d'Uber, Airbnb et Blablacar les col- implique de mobiliser dans la duree l'ensemble
lectivités s intéressent à l'économie du par- des acteurs du territoire De la sortie de la gare devient
tage elle permet non seulement de mutualiser ou de l'aéroport a I accueil reçu a l'hôtel ou dans un service»
des produits et des services, maîs aussi de les lieux culturels en passant par le sourire d'un
co-f mancer des projets grâce au crowd/unding, commerçant, toutes les expériences vécues
Tous droits réservés à l'éditeur THORENS 3294567400503
des meilleures pratiques d’attractivité et de marketing scientifique en marketing territorial pour enrichir la
territorial, avec un focus sur les stratégies les plus veille : publications universitaires, programmes de
performantes ou les plus innovantes dans le monde. recherche spécifiques sur des thématiques proposées
Des fiches de veille et des synthèses sont mises à par les fondateurs et partenaires.
disposition sur une plateforme web.
FORMATIONS RENCONTRES
Une formation diplômante (Master 2) ou non diplômante Organisation de plusieurs rencontres autour du
est proposée aux professionnels (formation continue) marketing territorial et de l’attractivité, dont le Place
ainsi qu’aux étudiants en alternance (apprentissage à la Marketing Forum. Mais aussi, participation à des
rentrée 2020) avec l’intervention d’experts. conférences et colloques scientifiques.
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LA FORMATION
ATTRACTIVITÉ ET NOUVEAU MARKETING TERRITORIAL
La Chaire A&NMT de l’Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale (IMPGT) d’Aix-Marseille
Université propose la formation « Attractivité et Nouveau Marketing Territorial » de niveau Master 2, à destination:
- Des publics étudiants (en formation initiale)
- Des professionnels en poste (en formation continue)
- Des professionnels en cours de reconversion professionnelle (en formation continue)
Cette formation s’inscrit dans une logique de montée en compétences personnelles sur ces thématiques
émergentes pour les collectivités territoriales. Elle débute par un séminaire sur les grandes notions du marketing
territorial et de l’attractivité, puis sur l’enjeu de la transversalité de ces secteurs d’activités, pour faire ensuite
le focus sur les outils, pratiques et méthodes marketing avant de réfléchir à la gouvernance de ces démarches, y
compris dans des territoires spécifiques (ruraux, quartiers en revitalisation etc.).
UN ENSEIGNEMENT PLURIDISCIPLINAIRE ET INTERNATIONAL
Une session de séminaires (entre 3 et 5 jours) est proposée chaque mois de septembre 2019 à juillet 2020.
L’enseignement est spécifique, très opérationnel et avec une grande ouverture internationale. Bénéficiant
d’interventions de professionnels et d’universitaires, experts, les séminaires sont orientés vers les pratiques les
plus innovantes et performantes du marketing territorial dans le monde.
LES AVANTAGES DE LA FORMATION UNE CHAIRE HÉBERGÉE
Opérationnalité : Gagner en opérationnalité immédiate PAR L’IMPGT
(boites à outils, pratiques, techniques)
Au sein d’Aix-Marseille Université, l’Institut
Scientifique : Développer une analyse scientifique et se de Management Public et Gouvernance
questionner sur sa pratique Territoriale est la seule Unité de Formation
Transversalité : Avoir une vision plus transversale de et de Recherche (UFR) française en
l’attractivité management public.
Réseau : Rencontrer et échanger avec un nouveau réseau Situé à Aix-en-Provence et créé en 1996,
(intervenants – experts et universitaires -, ainsi qu’avec les l’IMPGT accueille aujourd’hui 1000 élèves,
autres professionnels participant à la formation, issus de 15 enseignants-chercheurs, 30 doctorants
différents secteurs). Découvrir et participer aux événements et 100 professionnels et compte 5 Masters
spécialisés (entrée au Place Marketing Forum comprise) classés (SMBG) dans les meilleurs Masters
français depuis 4 ans. Tout en ayant un vaste
Possibilité de valider le Master II en 2 ans. La première année réseau de partenaires institutionnels et
est consacrée au suivi des séminaires, la deuxième année à académiques, elle offre à ses étudiants des
la rédaction et soutenance du mémoire débouchés hybrides publics/privés.
Plus d’infos : https://impgt.univ-amu.fr
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4 FORMATS POUR SUIVRE LA FORMATION
FORMATION DIPLÔMANTE | Master 2
en formation initiale ou continue - rythme alternance
En suivant l’intégralité des séminaires de la Chaire, en 1 semaine Soutenance
réalisant et en soutenant une thèse professionnelle encadrée 300 heures par mois de en
par un tuteur universitaire, obtenez un diplôme de Master II « de cours septembre à septembre
juillet 2020
Attractivité et Nouveau Marketing Territorial », mention
« Management Public » d’Aix-Marseille Université.
POUR QUI ? CONDITIONS D’ADMISSION
FORMATION INITIALE : Etudiants FORMATION INITIALE : Titulaire d’un Bac + 4 minimum
FORMATION CONTINUE : Managers - Cadres des FORMATION CONTINUE : Titulaire d’un Bac + 4
secteurs public et privé, élus, freelances, consultants minimum et/ou d’une expérience professionnelle
en poste ou en reconversion professionnelle, étudiant significative. Formation Accessible par le biais d’une
sortant d’une formation par alternance. Validation des Acquis Professionnels (VAP)
PROCÉDURE POUR CANDIDATER
DU 04/03/2019 AU 21/06/2019
FORMATION INITIALE :
Procédure en ligne, sur E-candidat > https://candidatures.univ-amu.fr
FORMATION CONTINUE :
- Vous êtes titulaire d’un master 1 : Dossier de candidature en ligne, sur E-candidat
> https://candidatures.univ-amu.fr
- Vous êtes titulaire d’un master 1 hors domaine droit, économie, gestion : dossier de candidature en ligne sur
E-candidat + dossier VAP équivalence sur demande auprès de Céline CAR-OBERLIN.
- Si vous n’avez pas le niveau requis : dossier de candidature en ligne sur E-candidat + dossier VAP sur demande
auprès de Céline CAR-OBERLIN (procédure payante, par chèque : 290 euros).
TARIF FORMATION INITIALE En attente* | TARIF FORMATION CONTINUE : 5778 €
(le tarif inclut le montant des droits de scolarité des diplômes nationaux)
Formation éligible CPF (Compte Personnel de Formation) Mention Management Public (MP) : 287026
Numéro RNCP : 31586
FORMATION NON DIPLÔMANTE** 1 semaine
En suivant l’intégralité des séminaires, formez-vous aux 300 heures par mois de
grandes thématiques de l’attractivité et du marketing de cours septembre à
territorial. Une attestation de suivi à ces séminaires vous sera juillet
remise par la Chaire A&NMT.
TARIF : 4500 €
Comprenant le coût de l’enseignement, l’accès aux études et travaux
de recherche de la Chaire A&NMT, une invitation au Place Marketing Forum
SÉMINAIRE(S) À LA CARTE**
De
Vous souhaitez vous former à certaines thématiques de septembre à
l’attractivité et du marketing territorial ? Vous pouvez suivre juillet
les séminaires qui vous intéressent et obtenir une attestation
de suivi de la part de la Chaire.
TARIF : 170 € par journée suivie
* Tarif en vigueur en 2018-2019 : 243 € + 90€ de CVEC
**Devis sur demande - Par mail à Camille DESSENDIER (chargée de mission Chaire A&NMT) - camille.dessendier@univ-amu.fr
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PROGRAMME DE LA FORMATION
SESSION 1
INTRODUCTION À L’ATTRACTIVITÉ ET AU MARKETING TERRITORIAL du 16 au 20 septembre 2019
Présentation de la Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial et de la formation
Méthodologie du mémoire
Introduction au marketing territorial et à l’attractivité
DIAGNOSTIC DES TERRITOIRES SESSION 2
du 21 au 25 octobre 2019
Portraits identitaires
Image des territoires
Diagnostic global
SESSION 3
TRANSVERSALITÉ DES SECTEURS (1) du 25 au 29 novembre 2019
Développement économique
Tourisme
MICE
Attract / Invest
SESSION 4
DIGITAL, COLLABORATIF ET EXPÉRIENTIEL (1) du 06 au 10 janvier 2020
Marketing expérientiel
Marketing collaboratif
SESSION 5
DIGITAL, COLLABORATIF ET EXPÉRIENTIEL (2)
du 10 au 14 février 2020
CRM - Fidélisation client
E-tourisme
KE T I N G FO RU M 2 0
SESSION 6
M AR
DIGITAL, COLLABORATIF ET EXPÉRIENTIEL (3) du 16 au 20 mars 2020 E
Expériences territoriales AC avril 2020 à Marseille
PL
Le grand rendez-vous du
Branding
marketing territorial organisé
Grands événements
par la Chaire A&NMT. Pendant
SESSION 7
TERRITOIRES SPÉCIFIQUES du 27 au 30 avril 2020 2 jours, les meilleures pratiques
Marketing territorial et attractivité des territoires à faible densité internationales sont illustrées
Marketing territorial et attractivité à l’échelle d’un quartier et récompensées.
SESSION 8
GOUVERNANCE DE L’ATTRACTIVITÉ du 02 au 05 juin 2020 Invitation pour les auditeurs en
Gouvernance, services et partage d’expériences formation diplômante (initiale et
Marketing territorial et attractivité régionale continue) ou non diplômante.
Marketing territorial et attractivité des métropoles
Marketing territorial et attractivité à l’échelle départementale
TRANSVERSALITÉ DES SECTEURS (2) | CLÔTURE SESSION 9
du 06 au 10 juillet 2020
Labels territoriaux et implication des entreprises
Lien entre marketing territorial et communication publique
Logiques d’ambassadeurs
Le rôle des élus dans les démarches d’attractivité
5 programme prévisionnel susceptible d’être modifié.
LES INTERVENANTS
Lors de chaque séminaire, des professionnels et des universitaires viennent à la rencontre des étudiants /
auditeurs pour exposer et transmettre leur expertise en marketing territorial et en attractivité.
Christophe ALAUX Yvan AYMON Camille CHAMARD
Maitre de conférences, directeur Président de Valais Maitre de conférences et
de l’IMPGT et directeur de la Chaire Excellence directeur de l’IAE
A&NMT Pau-Bayonne
Sophie DE PAILLETTE Lionel FLASSEUR Joël GAYET
Consultante associée Directeur du Comité Régional du Consultant Mission Attractivité
à Co-Managing Tourisme Auvergne-Rhône -Alpes L’Isle-sur-la-Sorgue et fondateur
de la Chaire A&NMT
Jean-Philippe GOLD Vincent GOLLAIN Jean-Yves HEYER
Directeur du Comité Régional du Directeur du département Directeur général
Tourisme Hauts-de-France Economie et développement local Invest in Reims
de l’IAU d’Ile-de-Franxe
Thibaut PAULIN Marc MARYNOWER Anne MIRIEL
Responsable marketing relationnel Directeur de l’agence MMAP Fondatrice d’Inkipit
Compagnie des Alpes
Jean PINARD Sarah SERVAL Marc THEBAULT
Directeur CRT Occitanie Maître de conférences et Responsable mission attractivité
directrice adjointe de la Chaire de Caen
A&NMT
liste non exhaustive et susceptible d’être modifiée.
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PROFIL DES AUDITEURS EN FORMATION CONTINUE
STATUT DES AUDITEURS
38% 27% 27% 4% 2% 2%
Directeur/trice Responsable Chargé(e), chef de projet, Elus Journaliste Consultant(e)
coordinateur/trice
SECTEURS D’ACTIVITÉ TÉMOIGNAGES
D’ANCIENS AUDITEURS
« Je considère que ce cursus a été
TERRITOIRES 27% très riche en relations d’amitiés et de
partage, et sans doute la meilleure
Villes, Intercommunalités, Métropoles, Conseils départementaux,
opportunité pour découvrir le monde
Conseils régionaux
du nouveau marketing territorial. En
AGENCES PUBLIQUES 41% effet, en marge de chaque séminaire,
des intervenants de renom nous
Agences de développement, promotion, urbanisme, CCI, Offices de offraient avec générosité les clés de cet
Tourisme, Comités Départementaux du Tourisme, Comités Régionaux
extraordinaire domaine du savoir »
du Tourisme
Mahfoud MOUSSAID
ENTREPRISES PRIVÉES 19% Promotion 2017-2018
Agences spécialisées en communication, marketing territorial, «Cette formation a constitué un
conseil et entreprises véritable déclic professionnel et
personnel. D’une pratique intuitive et
RESEAUX 8% empirique du marketing territorial,
Internationaux, nationaux ou locaux basée sur mon parcours, elle m’a permis
de franchir un cap pour atteindre
AUTRES 5% une autre dimension. D’acquérir des
Médias, écoles-universités, organisation spécialisée en événementiel compétences nouvelles, de m’ouvrir
encore davantage à d’autres disciplines
et d’autres réalités, de m’approprier
une approche méthodologique, de
forger ma vision, de nourrir mes
FINANCEMENT DE LA FORMATION réflexions, de renforcer mon désir
d’apprendre, de consolider mes
convictions et ma motivation, de
7% rencontrer et de continuer à côtoyer
depuis des personnalités inspirantes...
Employeur Bref, d’améliorer ma pratique comme
29% Auto-financement responsable communication
marketing territorial d’une structure
et
Organisme de financement
de formation publique bruxelloise active dans le
développement territorial...»
64% Pascal SAC
Promotion 2014-2015
Echantillon : promotions 2013, 2014, 2015, 2016, 2017 et 2018 soit 71 auditeurs Retrouvez d’autres témoignages en
vidéo sur notre chaîne YouTube :
Chaire A&NMT
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CONTACTS
LA CHAIRE A&NMT / IMPGT
ADRESSE TWITTER
Institut de Management Public et Gouvernance @ChaireANMT
Territoriale - Aix-Marseille Université @IMPGT_UnivAMU
21 rue Gaston de Saporta
13625 Aix-en-Provence - Cedex 1
SITES INTERNET LINKEDIN
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anmt.univ-amu.fr et Gouvernance Territoriale
placemarketingforum.com
Chaire Attractivité et
Nouveau Marketing Territorial
RESPONSABLES PÉDAGOGIQUES DE LA FORMATION
Christophe ALAUX - Directeur Chaire A&NMT / Directeur IMPGT
christophe.alaux@univ-amu.fr
Sarah SERVAL - Directrice adjointe Chaire A&NMT / Maître de Conférences
sarah.serval@univ-amu.fr
CHAIRE A&NMT
Camille DESSENDIER - Chargée de mission
camille.dessendier@univ-amu.fr | +33(0)4 13 94 21 19
SCOLARITÉ
Stéphanie GUILLET - Responsable de la scolarité
stephanie.guillet@univ-amu.fr | +33(0)4 13 94 21 27
FORMATION CONTINUE
Céline CAR-OBERLIN - Référente formation continue
celine.car@univ-amu.fr | +33(0)4 13 94 21 20
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CHAIRE
ATTRACTIVITÉ ET NOUVEAU
MARKETING TERRITORIAL (A&NMT)
DE L’IMPGT
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