Colloque Humanités Digitales - 23-25 Août 2011 Franck Franchin - UNIL

Colloque Humanités Digitales - 23-25 Août 2011

                              Franck Franchin

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!   S'appuyant sur le rapport du cabinet
    d'expertise Xerfi publié lors des Rencontres
    nationales de la librairie (mai 2011), la
    déléguée générale du Syndicat national de
    l'édition française (SNE), Christine de
    Mazières, souligne que :

"dans cinq ans, sur les 2’500 librairies
indépendantes françaises actuellement
existantes, 1 000 auront disparu".

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!   “Face au déferlement des média online, les
    gens sont avides d'actualité chaude”,
    analyse Olivier Nora, PDG des Éditions
    Grasset et Fayard.

    “Même les livres qui traitent des sujets
    d'actualité ne trouvent pas leur public. Le
    sentiment d'accélération de l'histoire est tel
    que le livre paraît obsolète”.

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!   Amazon donne le sentiment que tout est
    disponible partout, tout le temps,
    souligne Jean-Marie Sevestre, directeur de la
    librairie Sauramps et vice-président du
    Syndicat de la librairie française.

    Même les urbains qui vivent à proximité de
    nombreuses librairies commandent sur
    Internet pour gagner du temps."

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!   Jean-Marc Roberts, directeur de Stock, au
    micro d’Europe 1, en Août 2011:

    “Le lieu unique c'est la librairie, c'est pas la
    vente en ligne. La vente en ligne, moi je crois
    que c'est ça qui va peu à peu détourner le vrai
    lecteur de son libraire, et donc de la
    littérature.”

    Que le citadins “préfèrent commander sur
    Amazon, moi ça me révulse.”

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!   Jonathan Franzen, auteur du best-seller
    “Corrections” en 2001(3 millions d’exemplaires)
    parle de son nouveau livre “Freedom” :
    ◦ Il s’est vendu à plus d’un million d’exemplaires
      aux USA
    ◦ Il a été téléchargé plus de 300’000 fois

    “C’est une victoire du livre dématérialisé !”

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!   Romans
!   Essais
!   Livres scolaires
!   Ouvrages techniques
!   Livres d’Art
!   Bandes dessinées
!   Journaux
!   Magazines

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!   Librairie de quartier
!   Grande surface spécialisée (Fnac, Payot)
!   Grande surface généraliste (Carrefour, Leclerc,
    Migros)
!   Vente en ligne (Amazon, Fnac, Payot)

!   Typologie d’achat :
    ◦ Impulsion (mise en avant, PLV)
    ◦ Recommendation (journaux, blogs, TV, libraire, ami)
    ◦ Choix personnel

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!   Les éditeurs s'inquiètent de la concentration
    des ventes sur les best-sellers (Marc Levy ou
    Guillaume Musso). Selon Manuel Carcassonne,
    directeur général adjoint de Grasset :

    “Ils absorbent 80% des ventes et ne laissent
    plus de visibilité aux 'écrivains du milieu'. A
    l'autre bout de la chaîne, on observe une
    augmentation des petites ventes, sous les 5 ou
    6 000 exemplaires. C'est l'effet sablier.”

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!   Comme l'analyse Olivier Rubinstein des
    éditions Denoël, la valeur sociale du livre
    semble avoir décliné :

    “Ce qui se dit sur le nivellement par le bas,
    sur la disparition du livre en tant que symbole
    social, semble de plus en plus prégnant.
    Aujourd'hui, on peut afficher sans complexe
    qu'on se fiche des livres. Les jeunes vont sur
    Facebook, communiquent toute la journée. La
    lecture est une activité solitaire, minoritaire.”

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!   Evolution des formats :
    ◦ Vinyls, K7, CD, MP3/AAC/FLAC
    ◦ Papier, eBooks
!   Catalogue de flux vs. Catalogue de fond :
    ◦ Lady Gaga versus Les Beatles
    ◦ Levy versus Proust
!   Usage :
    ◦ Un morceau de musique s’écoute plusieurs fois et s’échange
    ◦ Un film se regarde une à deux fois et se prête
    ◦ Un livre se lit une fois à deux fois, se prête ou s’offre
!   Univers :
    ◦ Artiste : CDs, DVDs, concerts, produits dérivés
    ◦ Auteur : Livres, films, dédicaces, ????????????

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!   En musique, les distributeurs ont disparu
    pour laisser place aux aggrégateurs
    (logisticiens) et les disquaires ne vendent plus
    que du mainstream
!   Les labels ont adopté une stratégie 360° où le
    CD n’est plus une finalité mais où l’offre s’est
    recentrée sur l’artiste et son univers.
!   Le numérique permet d’avoir la quasi-totalité
    du catalogue existant, sans coût de stockage
    ni de mise en avant.

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!   Selon l’économiste Françoise Benhamou:

    “Les éditeurs français vont devoir opérer leur
    conversion au numérique en pratiquant une
    politique de prix en phase avec ce que les
    lecteurs sont prêts à payer sur l’Internet, en
    proposant une offre suffisamment abondante
    et attractive ou encore en convainquant leurs
    auteurs que ce n'est pas un piège.”

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!   Axiome de base :

    “Tout fichier ou support numérique, protégé ou non,
    est copiable et sera copié”

!   Pourquoi acheter ce qui est disponible gratuitement ?
!   “C’est trop cher, c’est scandaleux, c’est de la merde,
    les majors et les éditeurs s’en mettent plein les
    poches, donc je pirate…” (Génération Y)
!   “La culture devrait être gratuite” (Génération X)
!   Budget : les abonnements Internet et téléphonie
    mobile cannibalisent l’achat de produits culturels.

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!   2000-2010 :
    ◦ Production x2.5
    ◦ Ventes x1.4
    ◦ Surproduction (5000 nouveautés francophones par an)
!  La BD a été la première à être pillée massivement, en général
  à la source + traductions sauvages (Mangas) et faux titres
  (Tintin)
! Plusieurs sites proposent de feuilleter puis d’acheter ou de
  louer (Izneo, Avecomics, Digibidi)
! D’autres sites testent de nouveaux business models
  (Manolosanctis, Delitoon) :
Dans une librairie, on ne récupère rien comme information. Sur
le Web, on peut analyser le trafic et apprendre à connaître le
lecteur », remarque Didier Borg, de Delitoon

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!   Le baromètre REC (Référence e-Content) du
    2S2011 révèle que les offres payantes ont le plus
    grand mal à convaincre les amateurs de livre
    électronique :
    ◦ 77% des ebooks téléchargés sont gratuits !
    ◦ 77% des e-lecteurs n’ont jamais acheté un
      ebook !
    ◦ En France, la BNF, Gallica et Google Book
      représentent 52% des téléchargements (légaux)
      d’ebooks (domaine public)
    ◦ 27% des téléchargements sont illégaux

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!   Musique 2.0 :
    CDs, numérique, sonneries, concerts, synchros,
    droits dérivés, produits dérivés, taxe copie privée
!   Quelle stratégie équivalente pour les livres ?
!   Nécessité de construire un écosystème autour de
    l’auteur
    ◦ J.K. Rowling
    ◦ Frédéric Beigbeder
    ◦ Marc Levy
!   Quels seront les produits et les services “dérivés” d’un
    auteur à succès en 2020 ?

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!   Jeux videos : il est probable que dans 3 ans, 90%
    des jeux seront vendus sous forme dématérialisée
    et avec des modèles économiques différents (DLCs,
    vente par épisodes, abonnements à la WoW)
!   Musique : depuis 2 ans, le marché de la musique
    dématérialisée a compensé la baisse des ventes de
    CDs
!   Films : la VOD n’a pas encore persuadé à cause
    d’un manque de profondeur de catalogue, des prix
    inadaptés et quelques soucis techniques

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!   Le numérique supprime toute barrière à l’entrée :
    N’importe qui peut devenir auteur et être édité
!   Auto-édition (littérature) = Auto-production (musique)
!   Nous sommes submergés d’auteurs amateurs
    (x2.65 de livres auto-édités vs livres édités en 2009)
!   Qualité versus Quantité
!   Une réponse au formatage des maisons d’édition ?
!   Découvreur de nouveaux talents ? (comme ces stars de
    la musiques découvertes sur l’Internet – MySpace et YouTube)
!   Exemple de Kindle Singles

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!   Les rayons numériques sont plus “étroits” que les
    rayons réels : il est difficile d’exister
!   Phénomène bien connu de filtre passe-haut des 10
    ou des 50 top Apps de l’iTunes Store ou ebooks du
    Kindle Store
!   Comment se retrouver sur les rayons virtuels ?
    ◦ Mise en avant à coup de budget marketing
    ◦ Système de recommandation par des lecteurs (avec le risque
     de voir se développer des sociétés spécialisées pour faire des
     fausses recommandations…)
    ◦ Syndrome idem musique : sélection accrue des auteurs
      pour maximiser leur visibilité et le ROI des budgets de pub/
      marketing… ce qui impliquera obligatoirement une certaine
      étroitesse de l’offre.

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!   Le livre reste un objet culturel mais n’est plus un objet social
!   Internet a inculqué la notion d’accès gratuit à la culture aux
    générations X et Y.
!   Segmentation de l’offre : poche, livres d’art, livres interactifs,
    best-sellers, domaine public, littérature
!   Les libraires disparaîtront comme ont disparu les disquaires
!   Le livre de poche sera probablement la première victime du
    numérique
!   Les éditeurs n’ont pas tiré les leçons des erreurs des majors
    de la musique : DRMs et formats propriétaires sont des freins
    et non des protections
!   Nécessité de développer une approche transverse et ouverte
    (au pire, du type Ultraviolet) :

        Read Every eBook, Everywhere, On Every Device

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All that is necessary for Evil to triumph
is for good men to do nothing – Edmund Burke, 1770
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!   Franck Franchin travaille actuellement dans le Groupe France Telecom –
    Orange et mène en parallèle des recherches sur la cybersécurité dans
    l'équipe de la Professeure Solange Ghernaouti-Hélie à HEC Lausanne.

!   En 1999, il a fondé la société française Purplecast, fournisseur de solutions
    de distribution de musique, de films et de livres électroniques, revendue en
    2002 à France Telecom. En 2005, il a fondé la société suisse Approved
    Media, aggrégateur et distributeur de droits numériques (musique, films,
    ebooks et applications).

    Il est ingénieur en systèmes d’information diplômé de SUPELEC, ingénieur en
    électronique et traitement du signal diplômé de l'ENSEEIHT et titulaire d'un
    MBA de l'ESCP.

!   Il est l’auteur de plusieurs ouvrages et articles sur la distribution électronique
    et sur la cyber-sécurité.
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