GRANDS EVENEMENTS SPORTIFS AU BRESIL

FICHE MARCHÉ

                              GRANDS EVENEMENTS
                               SPORTIFS AU BRESIL

EVENEMENTS SPORTIFS ORGANISÉS AU BRÉSIL ENTRE
2007-2016 :

       Grand Prix de F1 de São Paulo (depuis 1972) ;
       Championnats du Monde de Slalom / Canoë-Kayak (2007) ;
       Jeux Panaméricains de Rio de Janeiro (2007) ;
       Finale de la Ligue mondiale de volley-ball (2008 et 2015) ;
       Jeux mondiaux militaires à Rio de Janeiro (2011) ;
       Championnats du Monde Féminins de Handball à São Paulo (2011) ;
       Transat Jacques-Vabre (2013 et 2015) ;
       Coupe du Monde de Football (2014) ;
       Jeux Mondiaux des Peuples Autochtones à Palmas (2015) ;
       Jeux Olympiques et Jeux Paralympiques de Rio de Janeiro (2016).

Nation sportive, reconnue mondialement pour la qualité de ses athlètes, notamment de ses joueurs
de football et de ses pilotes de F1, le Brésil s’est hissé au cours de la dernière décennie au rang des
grands pays organisateurs d’événements sportifs.

Après avoir accueilli les Jeux Panaméricains en 2007 à Rio de Janeiro, le pays a ainsi été choisi par
les grandes instances internationales du sport pour organiser, entre autres, les Jeux Mondiaux
Militaires en 2011, la Coupe du Monde de Football en 2014 ou encore les Jeux Mondiaux des
Peuples Autochtones en 2015, sans compter un grand nombre de compétitions internationales,
comme les Championnats du Monde Féminins de Handball et 2 finales de la Ligue mondiale
masculine de Volley-ball en 2008 et 2015.

Organisateur d’une grande Coupe du Monde en 2014, le Brésil accueillera en août et septembre 2016
des sportifs et supporters du monde entier à l’occasion des Jeux Olympiques (5-21 août) et
Paralympiques (7 au 18 septembre) de Rio de Janeiro.

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     RIO2016
     Le monde olympique a rendez-vous du 5 au 21 août, puis du 7 au 18 septembre à Rio de Janeiro pour
     les Jeux Olympiques et les Jeux Paralympiques d’Été de 2016.

        Investissements totaux annoncés: plus de 38,3 Mds BRL (contre un budget initial à 28,8 Mds
         BRL), répartis entre l’organisation de l’événement / COJO (7,4 Mds BRL, financés à 100% par le
         secteur privé), les infrastructures des JO et des investissements indirects. 2 investissements
         complémentaires sont également prévus : 2,5 Mds BRL pour le village Olympique (Promoteur
         Carvalho Hosken / Constructeur Consortium Odebrecht Andrade Gutierrez) ; 3,5 Mds pour les
         projets publics de la région portuaire / Porto Maravilha.

        Si les dépenses du COJO restent relativement stables, celles consacrées aux infrastructures ont
         augmenté et peuvent encore croitre d’ici à l’échéance olympique.

        La part du privé hors COJO est de 57,1% contre seulement 17,2% pour la Coupe du Monde de
         2014.

        D’après une étude réalisée en 2010, l’impact des JO sur l’économie brésilienne pourrait être
         supérieur à 102 Mds BRL.

        Les chantiers sont en cours et malgré quelques retards le calendrier devrait être respecté.

        Les premières épreuves test ont eu lieu en juillet 2014. Au total, une quarantaine d’épreuves sont
         programmées en 2015 et 2016.

     PRINCIPAUX  CONTRATS                              DE        SPONSORING                   ET       DE
     FOURNISSEURS
        Le CIO a signé des contrats avec plusieurs sponsors / partenaires qui disposent d’un statut
         de « Partenaires Olympiques Mondiaux » : Coca-Cola ; ATOS (systèmes d’information) ;
         Bridgestone ; Dow ; GE ; McDonalds ; Omega (chronomètres et panneaux d’affichages) ;
         Panasonic ; P&G ; Samsung ; Visa.

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        Rio2016 a signé pour sa part des contrats avec plusieurs entreprises qui disposent d’un
         statut de « Partenaires des Jeux Olympiques Rio 2016 » : Bradesco (services bancaires) ;
         Bradesco Seguros (assurances) ; Correios (transport, logistique et courrier) ; Embratel
         (télécommunication) ; Claro (télécommunication mobile) et Nissan (transport des officiels).

        Le statut de « Sponsor officiel des Jeux Olympiques Rio 2016 » a été accordé aux sociétés :
         Aliansce (shopping centers) ; Cisco (systèmes informatiques) ; Estácio ; EY ; Globo (presse) ;
         Sadia (agroalimentaire) ; Batavo (produits laitiers) ; Skol (bières) ; TAM (compagnie aérienne) ;
         TAM Viagens (agence de voyage) ; 361° (fournisseur des tenues des volontaires et des
         représentants de Rio2016).

        Rio2016 a finalement négocié des contrats avec un grand nombre d’entreprises qui
         bénéficient du statut de « Fournisseurs officiels des Jeux Olympiques Rio 2016 » (Airbnb /
         hébergement ; Editora Globo / presse ; EF Education First / apprentissage des langues étrangères
         ; Eventim / billeterie ; ISDS ; Karcher ; Localiza / location de voitures ; ManpowerGroup ; Microsoft
         ; Mondo / piste et équipements d’athlétisme ; Nielsen ; Nike ; RGS Events / événementiel ;
         RIOgaleão ; SEG Gymnastics / équipements de gymnastique ; Symantec ; Technogym /
         équipements fitness) et d’un statut de « Fournisseurs des Jeux Olympiques Rio 2016 » (Casa
         da Moeda do Brasil / pièces officiels des JO ; EMC ; Postercope Brasil / communication).

        Les sociétés italiennes, nord-américaines, allemandes et britanniques ont décrochés de
         nombreux contrats (Film Master Group, POPULOUS, GMP ou AECOM). Les entreprises
         israéliennes se sont positionnées sur les contrats de sécurité.

     LES SOCIÉTÉS FRANÇAISE AU RENDEZ-VOUS DES JO DE 2016
        Les entreprises françaises sont bien positionnées sur les Jeux Olympiques et
         Paralympiques de Rio de Janeiro et ont décroché de nombreux contrats, notamment (non
         exhaustif) : ATOS a signé un contrat avec le COI pour la gestion du système de TI des Jeux
         Olympiques ; GL EVENTS a remporté plusieurs contrats en 2014 et 2015 dans le cadre des
         événements tests et sera également un partenaire majeur du Comité Rio2016 lors des olympiades
         (Evénementiel, Overlay et Catering notamment) ; GYMNOVA intègre le consortium SEG
         GYMNASTICS qui a remporté le contrat des équipements de gymnastique ; GERFLOR fournira
         les revêtements de sol pour les terrains de volley-ball et hand-ball ; LAPORTE est le fournisseur

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         officiel des équipements de ball-trap / tir olympique ; ADECCO intègre le consortium qui sera en
         charge du management d’une partie de la ville des athlètes ; finalement, SYSTRA et INGÉROP
         ont travaillé sur les projets de lignes de bus à couloirs dédiés pour les JO, et RATP
         INTERNATIONAL est associée à des sociétés brésiliennes pour la construction du tramway de
         Rio de Janeiro, inauguré dans le cadre des olympiades (matériel ALSTOM). De nombreux autres
         contrats sont en cours de négociation avec Rio2016 ou à travers des fournisseurs / sponsors
         officiels.

     ET APRÈS L’ÉCHÉANCE OLYMPIQUE ?
     Bien qu’affaibli par une lourde crise économique et politique, le Brésil reste un pays incontournable
     pour les acteurs du sport. Au-delà des olympiades de 2016, le pays continue en effet à présenter de
     nombreuses opportunités pour les acteurs français du sport.

        80 Mds BRL de CA en 2012 :
          Moyenne annuelle de croissance de +5,9% entre 2000 et 2010 (vs. 3,65% / PIB) ;
          La vente de détails et les équipements représentent 70% du CA ;
          En terme de CA, suprématie du trio Football, Volley-ball, Basket-ball, mais forte croissance de
            nouveaux sports, comme la course-à-pied, le cyclisme, le rugby ou les arts martiaux.

        Un potentiel de croissance élevé à court terme :
          Culture du sport (87% des jeunes Brésiliens aiment le sport et 2% des revenus des ménages
           consacrés aux sports) ;
          +21 000 salles en 2015 (n°2 mondial derrière les Etats-Unis) ;
          Au-delà du football, du volley-ball ou du basket-ball, professionnels depuis de nombreuses
           années, de « nouveaux » sports se professionnalisent actuellement, comme par exemple
           le cyclisme (équipe Carrefour Funvic Soul Cycling Team, première équipe Continentale Pro
           brésilienne depuis 2016) ou le triathlon (Team Bravo, équipe professionnelle lancée en 2015
           avec l’appui de Coca Cola).

     Si le gros de la demande concerne pour le moment des équipements à petit prix, de fabrication
     généralement locale, destinés aux écoles et gymnases publics, il existe toutefois une demande
     grandissante pour des équipements officiels homologués, tous importés, qui provient des grands
     clubs sportifs privés (comme EC Pinheiros ou Clube Paulistano à São Paulo, Sogipa à Porto Alegre
     ou Flamengo à Rio de Janeiro), de complexes privés d’entrainement (comme le centre
     d’entrainement de l’équipe d’athlétisme de la Bourse de São Paulo, BMF Bovespa, ou le NAR
     également à São Paulo) et de grands centres d’entrainement financés sur fonds publics (par
     exemple le CFO, Centre de Formation Olympique à Fortaleza-CE, ou le Centre Paralympique Brésilien
     à São Paulo). Pour répondre à ces demandes, il est nécessaire d’avoir un représentant local.

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                                                     POUR ALLER PLUS LOIN
              Pour toute information relative à ce secteur d’activité, contactez :
              Jean-François AMBROSIO, Chef de pôle à Sao Paulo
              Tél. : + 55 11 30 87 31 12
              Email : jean-francois.ambrosio@businessfrance.fr
              Et
              Viviane SILBERSTEIN, Chef de projet sectoriel à Paris
              Tél : + 33 (0)1 40 73 37 19
              Email : viviane.silberstein@businessfrance.fr

      Retrouvez le détail de nos produits sur : www.export.businessfrance.fr

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   AUTEUR

   BUSINESS FRANCE RUSSIE Bureau de São Paulo
   Adresse : Rua Marina Cintra, 94 Jardim Europa São Paulo SP
   Brésil
   Rédigée par : Jean-François Ambrósio, Chef de Pôle
   Revue par : Viviane SILBERSTEIN, Chef de projet Sport
   Version mise à jour le 03/05/2016