L'UNIVERS DE L'AUDIO EN BELGIQUE - IP Belgium
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L’UNIVERS DE L’AUDIO EN BELGIQUE
RESEARCH
“ Sans musique, sans radio, sans audio,
la vie ne serait pas ce qu’elle est.
L’Audio est en effet la véritable réalité augmentée.
Il est donc fondamental d’en approfondir
nos connaissances. „
Steve Van den Audenaerde
IP Radio Director
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IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 4 16/05/17 12:38
Née vers 1920, la radio a toujours eu une place de encore améliorer dans le futur le confort d’écoute et
choix dans nos vies. Elle a pour la première fois ef- l’offre de stations disponibles.
facé les frontières de temps et d’espace et permis Il est important de noter que les publics changent
de diffuser information, culture et divertissement en de comportement, surtout dans l’usage des appa-
temps réel. Depuis lors, la radio n’a cessé d’évoluer, reils mobiles, et qu’ils consomment toujours plus de
de se transformer et de renaitre sans cesse au gré vidéo et d’audio. Une aubaine pour les deux médias,
des nouvelles technologies, en s’adaptant toujours TV et Radio. Mais on parle de plus en plus aujourd’hui
à son époque. de Vidéo et d’Audio.
Plusieurs évolutions technologiques se sont La radio est également un des médias et supports
succédé, notamment dans les années 1980, avec publicitaires les plus efficaces pour créer de l’émo-
le développement de la FM qui multiplia les tion. Elle ne se résume cependant plus aujourd’hui à
programmes disponibles et contribua à en faire la diffusion FM, le paysage commence à se complexi-
un média universel, proche des gens, mobile, fier, et il faut redéfinir ce que représente exactement
accompagnant les auditeurs à la maison, en voiture l’audio sous toutes ses formes. C’est ce qu’IP Belgium
et sur leur lieu de travail. Depuis cette époque, plus tente de faire avec l’étude Audio Observer.
de 75% de la population belge écoute chaque jour la
L’étude Audio Observer explore cette nouvelle ga-
radio pendant 4 heures.
laxie de l’audio. Elle permet de mieux comprendre
Aujourd’hui, l’histoire est à nouveau en train de se ce que l’audio représente aujourd’hui en chiffres,
jouer pour le média, qui se décline désormais sur mais également d’analyser le type de contenu que
de nombreuses autres plateformes que la FM. Nous diffusent les radios, et enfin de confirmer le pouvoir
l’écoutons en télévision, sur pc, tablette, smart- du son et de la musique en particulier.
phone, etc. Et de nouveaux récepteurs devraient
inonder le marché avec la diffusion numérique en
DAB+ qui se généralisera prochainement. La révo-
lution digitale du média est en marche, elle devrait
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L’AUDIO OBSERVER COMPREND
TROIS VOLETS QUI NOUS SEMBLENT
ESSENTIELS POUR UNE BONNE
APPROCHE PUBLICITAIRE DU MÉDIA.
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 6 16/05/17 12:381
AUDIO LISTENING : Que représente l’audio aujourd’hui
et combien de temps cela signifie-t-il sur une journée ?
Qu’entend-t-on par audio ? Quel est le poids de chaque
plateforme, du live, du différé, etc. ? p. 8
2
RADIO CONTENT : Quels sont les programmes et types de
musique diffusés sur nos radios en Belgique ? L’Audio Observer
propose une analyse de contenu, et définit les contextes radio
auxquels les marques peuvent s’associer. p. 14
3
AUDIO MOODS : Quelles émotions véhiculent les musiques ?
Lesquelles choisir pour créer un message publicitaire ? L’Audio
Observer présente quelques exemples de musiques et le type
d’émotion qu’elles provoquent chez les auditeurs. p. 24
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 7 16/05/17 12:38AUDIO
LISTENING
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 8 16/05/17 12:38La radio, historiquement le premier média mobile, s’est
étendue aujourd’hui à de nombreuses autres plateformes
de diffusion et appareils de réception. Nous l’écoutons
AUDIO LISTENING - METHODOLOGY
toujours sur un récepteur de radio ou sur un autoradio,
mais également sur une télévision, un smartphone, une ONLINE (15 min.) GfK
tablette, un pc et de nombreux autres appareils connec-
tés. Ce nouvel environnement entraine de nouvelles habi-
tudes d’écoute. Les publics n’écoutent plus uniquement February 2017
du « live », mais également diverses formes de différé et
d’audio « on demand ». L’offre s’est enrichie et accom-
pagne plus que jamais les individus dans leurs activités BELGIUM (18-64 years old)
quotidiennes. Nous recherchons en effet toujours un en-
vironnement sonore adapté pour chaque activité, que ce
soit à la maison ou en dehors : pour le shopping, les trans- n=2.438 (repr. region, gender, age, education, days)
ports, le travail, le sport, les repas, la relaxation, etc.
Une étude axée sur la consommation détaillée de l’audio
AUDIO MOMENTS (per 15 min., 06:00-05:45)
n’existait pas encore en Belgique. Nous avons chargé le
bureau d’étude GfK de la mener pour IP Belgium. L’étude
fut réalisée en février 2017 auprès d’un échantillon online
de 2438 individus de 18 à 64 ans. L’échantillon, équitable-
ment réparti sur les 7 jours de la semaine, était représen- mais également l’audio « on demand » et l’écoute de sa
tatif par région, sexe, âge et niveau d’instruction. propre musique achetée.
Les interviewés ont dû distinguer par quart d’heure toute Ce type d’étude fut déjà mené aux États-Unis et en
leur écoute, sur une journée complète. Onze modalités Angleterre. Elles montrent dans ces pays la percée signi-
d’audio ont été sondées : le « live » sous toutes ses formes ficative de l’écoute digitale auprès des cibles les plus 9
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 9 16/05/17 12:38jeunes, mais également la part toujours très importante ou l’app d’une radio). Les podcats et la radio en différé
du « live » (75% en Angleterre). Qu’en est-il en Belgique ? pèsent moins de 1%.
Le Belge écoute de l’audio en moyenne 4 heures et À côté de la radio, nous écoutons également notre propre
22 minutes par jour. Il le fait en premier lieu à la maison musique achetée (6,5%), et de plus en plus de la musique
(54% du temps), puis au travail ou à l’école (21%), en voi- sur des plateformes de streaming (12,1%). Comme nous
ture (18%) et 7% ailleurs. n’avons pas réalisé une telle étude dans le passé, il est
Plus de 80% de la part de l’audio se fait en « live » (dont difficile de dire ce que représentait il y a dix ans la part
68,9% en FM, 5,3% sur un poste de TV et 6,6% sur le site de la musique propre. Il nous semble probable qu’elle
totalisait à elle seule ce qu’on retrouve aujourd’hui pour
« sa propre musique achetée » et « streaming musical »,
AUDIO LISTENING BELGIUM l’un ayant en effet progressivement remplacé l’autre.
L’écoute de la radio diffusée en FM est prédominante
Monday-Sunday Music Streaming (video) Live Radio : 81% quel que soit le lieu d’écoute, mais plus particulièrement
7,2%
Music Streaming dans la voiture, qui privilégie toujours ce type de récep-
4,9%
tion. La musique propre est elle aussi privilégiée pour une
Owned music 6,5%
écoute en voiture, l’autoradio connecté à internet n’étant
Podcasts or Time shift 0,7%
App 1,3% pas encore légion. La radio sur internet s’écoute plutôt
au travail, et le streaming essentiellement à la maison,
Site of a radio station 5,3% 4h22min
en soirée ou encore le week-end. Quant à l’écoute sur un
Television
5,1% poste de télévision, c’est évidement à la maison qu’on la
retrouve, et plus particulièrement le matin.
Radio (FM, AM, DAB+) Quelques différences sont à noter entre notre commu-
68,9%
nauté néerlandophone au Nord et francophone au Sud.
Source : IP Audio Listening 2017 – IP/GfK - Base : All (n=2438) - Monday-Sunday – All day
Le Nord écoute 30 minutes d’audio de plus par jour,
10 et accorde une place beaucoup plus importante à la
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 10 16/05/17 12:38diffusion FM. Le Sud aime plus particulièrement écou- de différence majeure de comportement d’écoute entre
ter la radio via la télévision. Au niveau du streaming, les hommes et les femmes, si ce n’est que la gent mas-
les néerlandophones sont plus présents sur les plate- culine est plus attirée par l’écoute digitale et les services
formes de type Spotify ou Deezer, alors que les franco- de streaming musical.
phones privilégient le streaming avec vidéo. Il n’y a pas
AUDIO LISTENING BY TARGET
Young people - Adults
Music Streaming (video)
Music Steaming (video) Radio (FM, AM, DAB+) Music Streaming (video) Music Streaming 2,9% 4,5%
21,7% 38,4% 10,6%
Owned music 5,4%
Music Streaming Podcasts / Time shift 0,5%
6,4% App 1,2%
Site of a radio station
Owned music 5,3%
8,2%
Television
3h41min Podcasts / Time shift 1,0% 3h51min 5,8% 4h40min
App 1,3%
Site of a radio station
6,7%
Music Streaming
17,8% Television
Television 3,8% 3,5%
Owned music Site of a radio station 2,1% Radio (FM, AM, DAB+)
11,1% Podcasts App 62,4% Radio (FM, AM, DAB+)
2,2% 2,8% 74,5%
18-24 - Live Radio : 47% 25-34 - Live Radio : 74% 35-64 - Live Radio : 87%
Source : IP Audio Listening 2017 – IP/GfK – Base : 18-24 (n=211) – 25-34 (n=591) - 35-64 (n=1636) - Monday-Sunday – All day
11
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 11 16/05/17 12:38Les plus grandes différences apparaissent, comme sou- qui utilise des écouteurs de plus en plus en déplacement
vent en matière de consommation média, au niveau de et au travail.
l’âge. Les moins de 25 ans ont toujours écouté beaucoup La part de l’écoute en live est de 47% chez les 18 à 24 ans.
plus de musique que leurs aînés. Mais dès l’entrée dans la population active, cette part
Dans les années 80 on écoutait sa musique sur K7 sur un grimpe à 74% (chez les 25-34 ans) et elle atteint 87%
« baladeur », dans les années 2000 la musique s’est déma- chez les plus de 35 ans. Avec l’âge, nous sommes de
térialisée avec l’iPod, et aujourd’hui c’est le smartphone plus en plus intéressés par les infos, les services (météo,
et les plateformes de streaming qui ont la cote. Un com- trafic, etc) et une présence humaine tout simplement,
portement somme toute assez similaire, si ce n’est que le au travers de divers contenus de divertissement ou de
matériel et le support sonore ont changé. L’accessibilité magazines.
facilitée par la digitalisation a certainement contribué En soi la demande de contenu n’a pas changé avec
aussi à une augmentation de la durée de l’audio au- le temps. Ce qui a changé ce sont les endroits où l’on
près des plus jeunes. On parle d’ailleurs aujourd’hui de peut trouver ces contenus, beaucoup plus diversifiés
« headphone generation » pour qualifier une génération aujourd’hui.
PLUS DE 80% DE LA PART DE L’AUDIO SE FAIT EN « LIVE »
(DONT 68.9% EN FM, 5.3% SUR UN POSTE DE TV ET 6.6% SUR LE SITE OU L’APP D’UNE RADIO).
12
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 12 16/05/17 12:38IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 13 16/05/17 12:38
RADIO
CONTENT
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 14 16/05/17 12:38Radio Content décrit toutes les stations nationales belges,
en termes de couleur musicale et d’offre de programmes.
Une écoute très précise à la seconde de chacune des RADIO CONTENT - METHODOLOGY
21 radios retenues a permis de qualifier les radios selon
Other Groove Bel RTL Nostalgie
le genre de musique qu’elles proposent et la façon dont
Advertising Dance Radio Contact TOPradio
elles abordent le divertissement ou l’information.
Animation Pop/Rock Nostalgie Club FM
Pour la musique, nous avons pris comme référence une Service Hip Hop Fun Radio Radio 1
semaine complète de programmation en novembre Magazine Other Mint Radio 2
2016, en reprenant la playlist intégrale des 7 jours de la Entertainment Chérie FM MNM
semaine. Pour les programmes, nous avons détaillé un News NRJ Studio Brussel
seul jour (le mardi), sachant que les radios programment Music La Première Qmusic
chaque jour le même type de contenu parlé à la même VivaCité Joe
heure. Classic 21
La typologie des programmes reprend la musique, les Pure FM
infos, le divertissement, les magazines, les services, l’ani- DH Radio
mation et la publicité. La musique est classifiée selon le
genre musical et regroupée en 5 grandes familles :
Dance (Disco, Electro, House, Techno, Ambient…) avec
des artistes comme David Guetta, Bob Sinclar, mais aussi
Barry White ou encore des versions plus pop comme Pop/Rock (Rock, Folk, Country, Heavy, Punk, Grunge,
Madonna, Britney Spears, etc. Pop…) avec Nirvana, Presley, Coldplay, Depeche Mode,
Groove (Funk, Soul, R’n’B…) avec des artistes comme Oasis, etc.
Prince, Alicia Keys ou Rihanna. La famille Autres reprend les types de musique moins
Hip Hop (Rap, Gangsta…) avec NTM, 50 Cent, Maître présents en radio comme le Reggae, le Jazz, la Musique
Gimms, etc. Classique ou encore la World Music. 15
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 15 16/05/17 12:38La musique prend une place essentielle dans la program-
mation des radios, et plus particulièrement au nord du
LES PROGRAMMES AU SUD
pays, qui y consacre 66% du temps d’antenne (entre 6h L’offre est très variée au Sud, avec 12 radios diffusées sur
et 19h). Le Sud n’est cependant pas en reste avec 56% de la totalité du territoire. On distingue trois radios généra-
musique. C’est donc la part du temps d’antenne consacré listes : Bel RTL, VivaCité et La Première. Elles se différen-
au divertissement, à l’info et aux services qui différencie cient surtout dans le ton employé dans les émissions :
fortement les deux communautés du pays, l’offre des ra- plus sérieux sur La Première, il oscille sur Bel RTL et
dios généralistes étant plus riche du côté francophone. VivaCité entre sérieux et convivialité selon les séquences.
En termes de demande, le public consomme plus de ra- Les neuf radios musicales se distinguent entre elles dans
dio pendant les tranches qui diffusent un contenu parlé. le type de contenu parlé. Les musicales « jeunes » sont
Et encore une fois plus particulièrement au Sud : la mu- plus axées sur le divertissement et l’animation, alors que
sique qui occupe 56% du temps d’antenne en journée les musicales « adultes » donnent plus de place aux news
ne représente que 42% du volume d’écoute. Le public et aux magazines.
consomme plus de divertissement, de news et de sé- Bel RTL vise principalement à informer et à divertir. Ces
quences de services. À noter une différence de consom- deux piliers se retrouvent équitablement représentés
mation assez marquée entre les générations, les 12 à 34 dans les catégories « information » et « magazines » (23%
ans étant plus portés sur la musique et les plus de 35 ans du temps d’antenne) et dans « divertissement » et « ani-
marquant un intérêt évident pour les contenus parlés, mation » (26%). Ces contextes sont plus particulièrement
infos et divertissement. Le Nord suit la même tendance : recherchés par les auditeurs de Bel RTL.
bien que plus musicales, les radios voient leur contenu
parlé plébiscité par les audiences. La Première se différencie par une programmation volon-
tairement axée sur les news et les magazines qui, cumu-
lés, représentent 57% du temps d’antenne. L’ADN de la
station est clairement axé sur l’information, la culture et
les débats de société. Le matin et la soirée développent
les sujets d’actualité et proposent des interviews, alors
16
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 16 16/05/17 12:38PROGRAMMING & CONSUMPTION: TOTAL SOUTH
06:00-19:00
Other Radio listening per target
3%
Advertising
12% 12+ 12-34 35-54 55+ Men Women
Animation Music
Music 42%
59% 52%
64% 45%
62% 32%
55% 43%
60% 41%
59%
2%
Service News
News 10%
7% 8%
6% 9%
6% 12%
9% 10%
7% 10%
7%
3% Entertainment
Entertainment 15%
8% 12%
6% 14%
7% 19%
9% 14%
7% 16%
8%
Magazine Magazine
Magazine 5%9% 5%
3% 7%
4% 12%
8% 9%
5% 9%
5%
7%
Music Service
Service 4%4% 3%
4% 4%
4% 5%
5% 4%
4% 4%
5%
56% Animation
Animation 5%3% 3%
6% 3%
5% 2%
5% 3%
5% 3%
5%
Entertainment
10% Advertising
Advertising 15%
9% 14%
10% 15%
9% 16%
8% 15%
9% 15%
9%
Other
Other 2%3% 3%
2% 3%
2% 2%
2% 3%
2% 3%
2%
News
7%
Source : Audiobserver 2017 - Programming Content – 22/11/2016 / Consumption : CIM Radio South w 2016 1+2+3
que la journée est davantage consacrée aux sujets de Parmi les radios musicales, plus de 70% du temps d’an-
type culturels, musicaux ou de société. tenne est consacré à la musique, sauf pour NRJ (53%) qui
VivaCité se veut plus proche de Bel RTL, mais développe donne de plus en plus de place au divertissement et au
pourtant moins de sujets parlés, l’info et les magazines talkshow le matin entre 6h et 10h, mais également après
étant moins présents. Sa programmation est en revanche 19h avec Cauet et Guillaume. Fun Radio mise aussi beau-
plus axée sur le sport et les régions. coup sur le divertissement, mais plus particulièrement
dans la tranche du morning.
17
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 17 16/05/17 12:39LES PROGRAMMES AU NORD derrière son homologue francophone La Première qui
octroie 57% de son temps aux news et aux magazines.
Au Nord, l’offre est un peu moins variée et beaucoup plus Toutes les autres radios néerlandophones diffusent au
musicale. Nous y retrouvons une seule radio généraliste, moins 70% de musique. Même Radio 2, qui diffuse certes
Radio 1, qui consacre 55% de son temps d’antenne à la un peu plus d’information et un mix de magazines, diver-
musique. Avec 29% de news et de magazines, elle est la tissement et services, reste très loin du volume de contenu
plus « sérieuse » des radios néerlandophones, mais loin parlé que l’on retrouve sur les généralistes francophones.
PROGRAMMING & CONSUMPTION: TOTAL NORTH
06:00-19:00
Other Radio listening per target
Advertising 2%
8%
Animation 12+ 12-34 35-54 55+ Men Women
5%
Service Music
Music 59%
59% 64%
64% 62%
62% 55%
55% 60%
60% 59%
59%
4% News
News 7%
7% 6%
6% 6%
6% 9%
9% 7%
7% 7%
7%
Magazine
4% Entertainment
Entertainment 8%
8% 6%
6% 7%
7% 9%
9% 7%
7% 8%
8%
Entertainment Magazine
Magazine 5%5% 3%
3% 4%
4% 8%
8% 5%
5% 5%
5%
6%
Music Service
Service 4%4% 4%
4% 4%
4% 5%
5% 4%
4% 5%
5%
News 66% Animation
Animation 5%5% 6%
6% 5%
5% 5%
5% 5%
5% 5%
5%
5%
Advertising
Advertising 9%9% 10%
10% 9%
9% 8%
8% 9%
9% 9%
9%
Other
Other 2%2% 2%
2% 2%
2% 2%
2% 2%
2% 2%
2%
Source : Audiobserver 2017 - Programming Content – 22/11/2016 / Consumption : CIM Radio North w 2016 1+2+3
18
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 18 16/05/17 12:39Comme au Sud cependant, notons que le divertissement
prend une part plus importante sur certaines stations
LA COULEUR MUSICALE DES RADIOS
musicales. C’est le cas par exemple pour Joe le matin FRANCOPHONES
entre 6h et 9h avec Sven & Anke qui animent le réveil sur En matière de musique, la famille Pop/Rock domine au
des rythmes dansants. La musique ne dépasse pas 49% Sud.
du temps d’antenne à ce moment de la journée.
MUSIC PROFILE SOUTH
5%
10% 9% 7% Groove
13% 4% 14% 13% 13%
17% 16% 16% 15% 15%
2% 3%
Dance
9%
14% 17% Pop/Rock
26% 16%
27% 38%
35% Hip Hop
46% 51%
Other
68%
90% 82%
71%
63% 63% 1%
53% 66%
51%
47% 41%
26%
1% 37%
1% 10% 15%
4% 0% 0% 0% 2% 5% 1% 3%
7% 6% 6%
3% 1% 6% 1% 4% 0% 4% 3% 2% 4%
Average Mint Classic 21 Chérie FM Nostalgie FR DH Radio Pure FM Radio Contact NRJ Fun Radio Bel RTL VivaCité La Première
Source : Programming Content All Day – Radiomonitor 22/11/2016 – 28/11/2016
19
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 19 16/05/17 12:39Les radios généralistes : les trois généralistes diffusent 1990, alors que Chérie FM est plus contemporaine avec
assez peu de musique. Néanmoins leur choix musical l’année 2007 comme moyenne.
donne une couleur et un ton particulier à la station. Bel Les radios musicales jeunes : Fun Radio et NRJ dif-
RTL et VivaCité ont opté pour un style Pop/Rock. Bel RTL fusent plus de Dance, Hip Hop et Groove. Le slogan de
y consacre 71% de sa programmation musicale, avec en Fun Radio, « le Son Dancefloor, » ne laisse aucune ambi-
plus des titres plus gold ou plus récents, et une part im- guïté, car sa programmation se concentre à 68%, sur ce
portante de chanson française. Sur La Première, la pro- style de musique, ce qui la distingue nettement dans le
grammation musicale vise le plus souvent à illustrer ou paysage radio au Sud. L’âge moyen des titres diffusé sur
à accompagner les programmes parlés et les thèmes NRJ et Fun Radio est l’année 2015, et le taux de répéti-
abordés sur antenne. tion élevé des titres convient à un public jeune, qui ne se
Les radios musicales adultes masculines : Mint et lasse pas de réentendre les hits du moment.
Classic 21, les radios les plus masculines, diffusent le plus Les radios musicales jeunes adultes : Radio Contact
de titres Pop/Rock (80 à 90% de leur catalogue). L’année et Pure FM s’adressent à un public de jeunes adultes et
moyenne des titres diffusés sur Classic 21 est cependant offrent donc un taux de répétition moins important et
plus ancienne (1989 pour Classic 21, et 2005 pour Mint). un répertoire de titres plus large. La musique diffusée sur
Classic 21 diffuse des titres des 70’s, 80’s, 90’s et des ces deux radios est plus équilibrée entre deux grandes
titres plus récents, alors que Mint diffuse 50% de titres familles, le Pop/Rock et la Dance, et quelques titres de
de la décennie 2010. On retrouve sur Mint des artistes Groove et de Hip Hop.
comme Kings Of Leon, Red Hot Chili Peppers, Christine
& the Queens, Depeche Mode, Zazie, Lenny Kravitz, etc.
Les radios musicales adultes féminines : Nostalgie
LA COULEUR MUSICALE DES RADIOS
et Chérie FM proposent également une programmation
NÉERLANDOPHONES
Pop/Rock, mais elles sont plus tournées vers la Dance Au Nord, si le Pop/Rock est également le genre le plus
et le Groove, qui représentent 30% des titres diffusés. diffusé, il est cependant talonné par la Dance et le Groove.
20 L’année moyenne des titres diffusés sur Nostalgie est La radio généraliste, Radio 1, diffuse essentiellement
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 20 16/05/17 12:39MUSIC PROFILE NORTH
11%
Groove
13%
21% 22% 21% 18%
24% 24% 27% Dance
29%
6% Pop/Rock
27%
13% Hip Hop
17%
31% 18% 39%
Other
34%
41%
74%
47% 64%
51%
55%
49% 35%
39% 31%
27%
1%
4% 6%
10% 17% 3% 7%
5% 1% 1% 13% 10% 5%
3% 6% 4% 7% 4%
3% 1% 2%
Average Nostalgie VL Studio Brussel Joe Radio 2 Qmusic MNM Club FM TOPradio Radio 1
Source : Programming Content All Day – Radiomonitor 22/11/2016 – 28/11/2016
du Pop/Rock dans des styles très variés des années 60 aux récents et un taux de rotation élevé, la radio s’adresse au
années 2000, et avec une part non négligeable de titres public le plus jeune au Nord.
en néerlandais (16%). Les radios musicales jeunes adultes : Qmusic, MNM
Les radios musicales jeunes : TOPradio est la radio et Club FM offrent un mix équilibré de Dance, de Groove
au son le plus Dance, House, Electro. Avec des titres très et de Pop/Rock (avec une touche de Hip Hop en plus 21
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 21 16/05/17 12:39pour MNM). L’année moyenne des titres diffusés est de ‘90. Plus particulièrement axés sur les 80’s pour Nostalgie,
2012 pour Qmusic et MNM, et un peu plus ancienne pour et avec plus de titres récents pour Joe.
Club FM (2009). Les radios plus âgées : Radio 2 s’adresse à un public
Les radios musicales masculines : Studio Brussel est mature, et propose un mix de titres assez variés, pa-
plus masculine et résolument Pop/Rock (51% des titres). nachant des titres « gold » et plus récents, depuis les an-
Elle est caractérisée par un taux de répétition faible, un nées ‘60 à aujourd’hui, avec une part assez importante
catalogue de titres important et de qualité avec entre de titres en néerlandais (31%). Le Pop/Rock, la Dance, le
autre des live inédits, des remix etc. Groove et la Variété y trouvent leur place pour toucher
Les radios musicales adultes : Nostalgie et Joe dif- un public très large.
fusent beaucoup de titres Pop/Rock des années ‘70, ‘80 et
C’EST LA PART DU TEMPS D’ANTENNE CONSACRÉ AU
DIVERTISSEMENT, Á L’INFO ET AUX SERVICES QUI DIFFÉRENCIE
FORTEMENT LES DEUX COMMUNAUTÉS DU PAYS, L’OFFRE
DES RADIOS GÉNÉRALISTES ÉTANT PLUS RICHE DU CÔTÉ
22 FRANCOPHONE.
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 22 16/05/17 12:39IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 23 16/05/17 12:39
AUDIO
MOODS
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 24 16/05/17 12:39Après avoir détaillé le type de contenu des radios, nous
nous sommes attachés au « ton » de ces radios. Chaque
LES ÉMOTIONS ASSOCIÉES AUX RADIOS
marque radio possède en effet une personnalité et pro- Les radios généralistes comme Bel RTL, VivaCité et
voque chez l’individu des émotions différentes. Il en est Radio 1 sont à la fois conviviales et sérieuses, car elles
de même pour le style des musiques qu’elle diffuse, offrent un accompagnement chaleureux et proche des
chaque morceau ayant une charge émotive propre. Et auditeurs, tout en diffusant de l’information. La Première
cette matière émotionnelle est essentielle dans la créa- par contre traduit un sentiment avant tout sérieux, et
tion des spots publicitaires. Les publicités audio per- n’est pas présente dans la sphère de la convivialité ou du
mettent en effet de déployer toute une palette d’émo- plaisir comme les trois autres généralistes.
tions via le choix des voix, des ambiances, des rythmes… Les radios musicales adultes, Nostalgie, Classic 21,
et de la musique qui est un des éléments déterminants Radio 2 ou Joe dégagent une ambiance de plaisir et de
pour créer ces émotions. sécurité. Chaleureuses et procurant du bien-être, mais
Nous avons développé pour l’Audio Observer une no- également nostalgiques et rassurantes.
menclature de « moods », qui permet de situer les radios,
Analysis of the associated emotions
les types de musiques et les publicités sur une échelle
d’émotions. Pour valider notre modèle, nous avons testé
le tout sur un échantillon de 4.297 Belges. Les morceaux VITALITY
PLEASURE
de musique sont représentatifs de ce qui était diffusé sur Energy Softness
Seduction Wellness
les radios belges, en termes de genre musical et d’année Excitement
Elegance
de diffusion.
Dans notre modèle, des mots traduisent les émotions Conviviality
Warmth
Power
associées aux sons. Des émotions dans la sphère du Plaisir Aggressiveness Enchanting
(bien-être, convivialité, séduction, évasion…), de la Vitalité Escape
(énergie, excitation, puissance…) ou de la Sécurité (sérieux,
nostalgie, rassurant…).
SECURITY 25
Nostalgia
Reassuring
Seriousness
Sadness
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 25 16/05/17 12:39Les radios musicales jeunes adultes, sans surprise, sont convivialité ; « Freestyler » de Bomfunk MC’s est excitante
à la fois conviviales, chaleureuses, mais plus énergiques. et énergique ; « Hardwired » de Metallica plus agressive ;
On y retrouve Radio Contact, Qmusic, Club FM, MNM, « On Hold » de The XX procure un sentiment rassurant,
Pure FM et Mint. etc.
Les radios musicales plus jeunes se trouvent également Des enseignements instructifs pour les programmateurs,
proches de la convivialité et de l’énergie, mais dans un mais également pour la création de publicités. La mu-
mode plus agressif ou puissant. C’est le cas de Fun Radio, sique est en effet essentielle pour créer l’atmosphère.
TOPradio, NRJ, mais également de Studio Brussel, dans Prenons comme exemple cette publicité pour une bière
un format plus adulte et masculin que les trois autres. spéciale. Le texte décrit le contexte dans lequel la bière
est consommée et le plaisir que celle-ci procure : « Ce soir
vous retrouvez de vieux amis… tout le temps de savourer
LES ÉMOTIONS ASSOCIÉES AUX cette bière et de profiter du moment… ». La voix est mas-
MUSIQUES ET AUX PUBLICITÉS culine, profonde et chaleureuse. L’environnement sonore
La musique occupe une place très importante dans le est étudié, comme par exemple le bruit agréable que fait
temps de programmation des radios, elle influence donc la bière qui coule dans le verre. Et la musique est fonda-
en grande partie la personnalité des stations et le type mentale car elle crée toute l’atmosphère chaleureuse et
d’accompagnement qu’elles procurent. conviviale recherchée.
Les musiques les plus appréciées des individus, celles
qu’ils aiment ou qu’ils adorent, se retrouvent associées
soit à la sphère de la convivialité et de la chaleur, soit à
l’énergie et à l’excitation. Mais ce n’est qu’une moyenne, Notre modèle d’Audio Moods est dis-
et selon la radio choisie, différentes émotions surgissent. ponible sur www.audioobserver.be,
Ainsi une chanson comme « Perfect Day » de Lou Reed avec plusieurs exemples de morceaux
procure de la douceur et du bien-être ; « Happy » de musicaux associés par les auditeurs
Pharell Williams est incontestablement remplie de aux émotions correspondantes.
26
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 26 16/05/17 12:39IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 27 16/05/17 12:39
DÉTAIL
PAR STATION
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 28 16/05/17 12:39LES RADIOS FRANCOPHONES LES RADIOS NÉERLANDOPHONES
Bel RTL Club FM
Chérie FM Joe
Classic 21 MNM
DH Radio Nostalgie
Fun Radio Qmusic
La Première Radio 1
Mint Radio 2
Nostalgie Studio Brussel
NRJ TOPradio
Pure FM
Radio Contact
29
VivaCité
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 29 16/05/17 12:39BEL RTL: PROGRAMMING PROFILE
All Day
PROGRAMMING Other
33% Advertising
24%
14% 10%
Animation
9% 5% 2% 4% Service
Music News Entertainment Magazine Service Animation Advertising Other Magazine
Entertainment
News
CONSUMPTION Music
29% Average South
17% 13% 14% 15%
7% 4%
1%
Music News Entertainment Magazine Service Animation Advertising Other
Source : Audiobserver 2017 - Programming Content – 22/11/2016 / Consumption : CIM Radio South w 2016 1+2+3
30
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 30 16/05/17 12:39“ VIVRENSEMBLE „
PROGRAMMES
Radio généraliste, Bel RTL vise principalement à informer et à divertir. Deux piliers que l’on retrouve dans les catégories « infor-
mations » et « magazines » (23% en cumul) et dans les « divertissements » et l’« animation » (26%). La musique est nettement
moins présente que le talk (33% du temps d’antenne).
Le moment fort de la grille est la Matinale, animée en semaine de 6h30 à 8h30 par Thomas De Bergeyck et son équipe, et
qui conjugue bonne humeur, détente et information. Durant cette tranche matinale, l’info et les magazines totalisent 50% du
temps d’antenne avec notamment le RTL Info, des chroniques économiques, politiques, lifestyle et des billets d’humeur. Une
part importante est également consacrée aux services avec les flashs RTL Mobilité et la météo (11%). Le divertissement est
assuré par la séquence « Votez pour moi », proposée par les humoristes André Lamy et Olivier Leborgne qui revisitent à leur
façon l’actualité politique belge.
Le reste de la grille est constitué d’émissions de divertissement, d’humour (« Les Grosses Têtes » de Laurent Ruquier), mais éga-
lement de magazines proches des valeurs de la chaîne : le « Vivrensemble », la famille, le partage, la générosité.
MUSIQUE
Bel RTL diffuse près de 150 morceaux par jour. La programmation est très large, des années ‘60 à aujourd’hui, mais l’année
moyenne des chansons est 2002. Si les dix dernières années représentent à elles seules 50% du répertoire musical, les années
‘80 (16%) et ‘90 (13%) ne sont pas oubliées.
Le genre musical est davantage Pop/Rock. Il occupe une place importante dans la grille musicale de Bel RTL (71%), avec par
exemple « Jump » de Van Halen, sorti en 1984 ou encore plus récemment « Comme » de Saule.
Enfin, Bel RTL accorde une grande importance à la chanson française, la station lui consacre plus de la moitié de son répertoire
avec des artistes tels que Christophe Maé, Vianney, Johnny Hallyday, Calogero…
31
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 31 16/05/17 12:39CHÉRIE FM: MUSIC PROFILE
All Day
Music 92% Other 8%
17% 16% 66% 1% Groove
Dance
Artist Title Play Pop/Rock
Alice On The Roof Monopoly Loser 29
Loïc Nottet Million Eyes 28 Hip Hop
Kungs feat. Jamie N Commons Don’t You Know 27
Other
DNCE Toothbrush 26
LP Lost On You 26
Music
42%
33%
24%
0% 0% 0% 1%
Oldies Sixties Seventies Eighties Nineties 2000 2010
Source : Programming Content All Day – Radiomonitor 22/11/2016 – 28/11/2016
32
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 32 16/05/17 12:39“ VOTRE RADIO
POP/LOVE MUSIQUE „
PROGRAMMES
Installée sur les ondes à partir de 1989, elle en disparaît en 2008 lors du plan de fréquences pour renaître en 2015 sur le web
et les réseaux numériques. C’est une station musicale par excellence puisque l’ensemble de la journée est dédié à la musique.
La part de cette dernière dans la programmation de la chaîne est de plus de 90%.
Contrairement aux autres stations, Chérie FM ne propose pas d’émission matinale. L’animation débute à 9h pour se terminer
à 17h. La station a fait le pari de se coller aux horaires de travail.
Chérie FM est la plus féminine des radios, et propose chaque jour des capsules écrites par et pour les femmes, notamment
avec la séquence « Les Chéries Actives » qui met en avant des femmes aux engagements multiples. Celles-ci partagent leur
passion, leur engagement, leur vision, racontent leur histoire.
MUSIQUE
Chérie FM diffuse de la musique 100% belge et un format qualifié de « Pop/Love », avec des chansons des deux dernières
décennies. Elle est d’ailleurs la station de radio à proposer le plus de titres datant des années ‘90 (24%) et 2000 (33%). Dans sa
programmation musicale, on retrouve 42% de morceaux très récents dont plus d’un quart ont moins d’un an.
La radio qui se veut féminine consacre plus de 65% de sa playlist au Pop/Rock et 33% aux sons Groove ou Dance.
Si les titres diffusés sont essentiellement anglophones (77%), Chérie FM laisse une place non négligeable aux artistes belges
du moment. Parmi ceux-ci on retrouve entre autres Loïc Nottet, Alice On The Roof, Lost Frequencies, Milow,…
33
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 33 16/05/17 12:39CLASSIC 21: MUSIC PROFILE
All Day
Music 76% Other 24%
10% 2% 82% 0% 6% Groove
Dance
Artist Title Play Pop/Rock
Strumbellas, The Spirits 5
Tom Odell Here I Am 5 Hip Hop
Red Hot Chili Peppers Go Robot 5
Other
LP Lost On You 5
Hooverphonic You 5
Music
23% 20%
17% 15%
12% 10%
3%
Oldies Sixties Seventies Eighties Nineties 2000 2010
Source : Programming Content All Day – Radiomonitor 22/11/2016 – 28/11/2016
34
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 34 16/05/17 12:39“ ÉCOUTEZ L’ORIGINAL „
PROGRAMMES
La promesse de Classic 21 est d’offrir une programmation musicale centrée sur les classiques du Rock et de la Pop (de 1950
à aujourd’hui). Le profil « Music & News » de la programmation de Classic 21 a très peu évolué depuis 2007. Bien qu’en léger
recul, la part de musique dans la programmation reste largement dominante avec un temps d’antenne représentant 76% sur
le total de la journée.
L’espace dédié aux infos a cependant diminué et équivaut dorénavant à 5% du temps d’antenne alors qu’il était de 8% il y a dix
ans. Les actualités sont présentées toutes les heures en matinée et toutes les deux heures l’après-midi. Celles-ci sont souvent
précédées d’un point sur la météo et le trafic.
Une grande place est toujours dédiée à la programmation des auditeurs : en matinée, une heure entière leur est consacrée.
Au travers de leurs choix musicaux, la station invite également ses auditeurs à présenter leur entreprise via la création d’une
playlist de 20 titres, diffusés dans l’émission « Men at Work ».
MUSIQUE
Classic 21 s’est donné comme mission d’unir la génération Pop/Rock et de rassembler toutes les tranches d’âge. Les plus grands
hits Pop/Rock du moment sont donc diffusés par la station. Cependant, même si les titres post-2010 (Hooverphonic, Puggy,
Coldplay, Tom Odel…) représentent 20% des titres diffusés, ces derniers sont loin d’être le cœur et l’âme de la station rock clas-
sique. La radio se met en effet un point d’honneur à diffuser le meilleur du Rock, peu importe la date de parution, c’est la qualité
qui prime (Queen, Pink Floyd, U2, The Rolling Stones, Elvis Presley, Bryan Adams, Muse, Keane…). Le nombre de morceaux est
donc assez conséquent et le taux de répétition des morceaux est très faible. Le catalogue de Classic 21 présente la plus grande
proportion de titres exclusifs parmi les radios francophones, avec 55% des titres de Classic 21 écoutés uniquement sur cette
radio. Parmi ceux-ci, des lives inédits, des versions acoustiques et bien entendu des monuments incontournables de la Pop/Rock.
35
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 35 16/05/17 12:39DH RADIO: MUSIC PROFILE
All Day
Music 84% Other 16%
16% 27% 51% 2%4% Groove
Dance
Artist Title Play Pop/Rock
Rag ‘N’ Bone Man Human 20
Saule Comme 20 Hip Hop
Maroon 5 feat. Kendrick Lamar Don’t Wanna Know 20
Other
LP Lost On You 20 72%
Mia Lena Pick Me Up 20
Music
8% 11%
7%
0% 0% 2%
Oldies Sixties Seventies Eighties Nineties 2000 2010
Source : Programming Content All Day – Radiomonitor 22/11/2016 – 28/11/2016
36
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 36 16/05/17 12:39“ LE PLAISIR DE LA MUSIQUE „
PROGRAMMES
Anciennement Ciel Radio, puis Twizz, et enfin DH Radio, cette station bénéficie suite au plan de fréquences de 2008 du der-
nier réseau de la bande FM (réseau U2). La programmation est axée principalement sur la musique (84%), le reste de l’antenne
est consacré au news (6%), à la météo (1%) et à une chronique musicale de 2 minutes diffusée 6 fois sur la journée (1%). La
matinale propose moins de musique et consacre 15% de son temps d’antenne aux informations.
DH Radio se définit comme une radio musicale d’accompagnement, l’animation étant quasi absente.
MUSIQUE
La proportion de musique suivant les genres musicaux est quasiment alignée avec la moyenne de ce que les radios diffusent
au sud du pays : 51% de Pop/Rock, 27% de Dance et 16% de Groove.
La radio fait la part belle à la musique de notre décennie (72%). L’âge moyen des chansons est plus récent que sur les autres
radios, ce qui la place entre Chérie FM et Radio Contact sur ce critère.
La playlist est relativement large même si la station diffuse peu de titres exclusifs. Le taux de rotation des titres n’est ni élevé, ni
faible. On y retrouve les artistes du moment comme Puggy, Adèle, Mika, Calogero, présents avec des titres récents mais aussi
des titres plus anciens.
37
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 37 16/05/17 12:39FUN RADIO: MUSIC PROFILE
All Day
Music 76% Other 24%
14% 68% 1% 15% 2% Groove
Dance
Artist Title Play Pop/Rock
Calvin Harris My Way 36
Feder feat. Alex Aiono Lordly 35 94% Hip Hop
Weeknd, The feat. Daft Punk Starboy 33
Other
DJ Snake feat. Justin Bieber Let Me Love You 32
Henri PFR feat. Raphaella Until The End 29
Music
6%
0% 0% 0% 0% 1%
Oldies Sixties Seventies Eighties Nineties 2000 2010
Source : Programming Content All Day – Radiomonitor 22/11/2016 – 28/11/2016
38
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 38 16/05/17 12:39“ LE SON DANCEFLOOR „
PROGRAMMES
Dès l’apparition de Fun Radio Belgique en 1990, l’ambition s’est concentrée sur la création d’une radio jeune, positive et
dynamique, qui se distingue clairement de l’offre radiophonique francophone. Cette volonté s’est ainsi traduite tant dans la
musique que dans l’animation.
Il s’agit d’une radio musicale, mais avec une large part de divertissement. La musique représente 76% du temps d’antenne, et
l’animation est très présente en matinée. La matinée est quasi exclusivement consacrée au divertissement, avec dès 6h « Bruno
dans la radio ». Le ton se veut souriant, naturel et sans prise de tête. Sur 3 heures de programmation entre 6h et 9h, seulement
47 minutes de musique sont proposées aux auditeurs.
En journée (10-16h), la musique est à l’honneur et les animateurs interviennent pour des séquences relativement courtes. La
soirée est consacrée au « Before Party » et aux meilleurs DJ de la scène belge.
MUSIQUE
Le son Dancefloor, la baseline choisi par Fun Radio, ne laisse pas d’ambiguïté. Sa programmation musicale se concentre princi-
palement sur le style Dance (Pop, House, Electro). Avec 68% de sa playlist qui y est consacré, Fun Radio se distingue des autres
radios au sud du pays. C’est festif, tendance, ensoleillé et rythmé.
Fun Radio, c’est aussi la radio des DJs, des mix et des remix de titres diffusés sur les autres radios. On y retrouve notamment
Calvin Harris, Feder feat. Alex Aiono, DJ Snake feat. Justin Bieber ou encore Henri PFR feat. Raphaella. Le Groove et le Hip Hop
viennent compléter le catalogue (Tal, Bruno Mars, Madcon, Black M…).
Une programmation rythmée et constituée de titres commerciaux en vogue, avec un taux de répétition élevé, ravit son public
jeune ou jeune adulte.
39
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 39 16/05/17 12:39LA PREMIERE : PROGRAMMING PROFILE
All Day
45% PROGRAMMING Other
Advertising
22% Animation
12% 8% 8%
3% 2% 1% Service
Music News Entertainment Magazine Service Animation Advertising Other Magazine
Entertainment
News
44% CONSUMPTION Music
Average South
20%
10% 13%
6% 5% 1% 0%
Music News Entertainment Magazine Service Animation Advertising Other
Source : Audiobserver 2017 - Programming Content – 22/11/2016 / Consumption : CIM Radio South w 2016 1+2+3
40
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 40 16/05/17 12:39“ L’ESPRIT CLAIR „
PROGRAMMES
La Première se différencie des autres radios par une programmation volontairement axée sur les news et les magazines qui
représentent 57% du temps d’antenne en cumulé. Le plaisir de savoir est l’ADN de la station, ce qui se traduit dans l’information,
la culture et les débat de société. La place dédiée à l’information et aux magazines dépasse largement celle des autres stations
sur l’ensemble de la journée et particulièrement sur la tranche horaire 6h-9h.
Dans les tranches d’info du matin et de la fin de journée, les magazines permettent de développer certains sujets d’actualité un
peu plus en profondeur et de proposer des interviews. En journée, les sujets sont plutôt de types culturels, musicaux ou de société.
Le divertissement est également présent avec « C’est presque sérieux » de 16h à 17h30, plage durant laquelle Walid et son
équipe proposent une revue de l’actualité sur le ton de l’humour.
La musique est assez discrète mais est bel et bien présente à certaines périodes de la journée, notamment en soirée.
Le ton de la station reste très sérieux et l’interactivité avec les auditeurs est quasi inexistante.
MUSIQUE
La musique est peu présente sur la radio généraliste publique. La Première est d’ailleurs la radio qui en propose le moins du
paysage francophone (seulement 22% de son temps d’antenne).
La programmation musicale a rajeuni ces dernières années, et on retrouve des morceaux datant de moins de quinze ans en
moyenne avec quelques nouveaux hits tels que « Le lac » de Julien Doré et « Human » de Rag‘n’Bone Man par exemple. Les
artistes de jazz, de musique classique ou encore du patrimoine français y trouvent également leur place.
Sur La Première, la programmation musicale a in fine une vocation plutôt culturelle, d’illustration. Elle assure aussi les transitions
entre les émissions de magazines et d’informations.
Une programmation rythmée et constituée de titres commerciaux en vogue, avec un taux de répétition élevé, ravit son public
jeune ou jeune adulte.
41
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 41 16/05/17 12:39MINT : MUSIC PROFILE
All Day
Music 86% Other 14%
5% 4% 90% 0%1% Groove
Dance
Artist Title Play Pop/Rock
Cali I Want You 36
Kings Of Leon Waste A Moment 37 Hip Hop
Saule Comme 34
Other
LP Lost On You 34
Bear’s Den Dew On The Vine 26
Music
51%
16% 20%
10%
0% 1% 2%
Oldies Sixties Seventies Eighties Nineties 2000 2010
Source : Programming Content All Day – Radiomonitor 22/11/2016 – 28/11/2016
42
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 42 16/05/17 12:39“ LA RADIO POP ROCK „
PROGRAMMES
Mint n’est pas une radio comme les autres. Disparue de la bande FM suite au plan de fréquences de 2008, elle revient en 2016
grâce à un partenariat avec les réseaux provinciaux Must FM, Maximum FM et BXFM. Aujourd’hui, Mint est la somme de ces
particularités. L’ancrage régional est manifeste car l’information diffusée et la programmation sont différentes suivant les régions.
Toutefois, la ligne directive reste la même : proposer une radio musicale trendy, Pop/Rock, au ton piquant, décalée, urbaine,
artistique et avant tout, une radio de proximité.
Avec 86% de temps d’antenne consacré à la musique, la radio s’inscrit clairement dans l’univers des radios musicales.
Les points news, ainsi que la météo et l’info trafic régionales sont surtout présents le matin. Pas d’émissions de divertissement
sur Mint, mais des magazines sur les évènements culturels, les endroits qui bougent par région ou encore les dernières ten-
dances lifestyle et musique.
MUSIQUE
Mint est LA radio Pop/Rock, et la promesse est tenue : elle diffuse à 90% ce style musical particulier. La radio se classe d’ailleurs
comme la radio la plus Pop/Rock du paysage radiophonique belge.
Mint se veut le juste équilibre entre les titres Pop/Rock incontournables de ces 30 dernières années, les nouveautés et les futurs
grands de la scène Pop/Rock. L’année moyenne des titres diffusés est 2005. On y retrouve des artistes comme Kings Of Leon,
Red Hot Chilli Peppers, Cali, Depeche Mode mais également des artistes moins connus comme le duo londonien Bear’s Den,
ou encore Warhaus, Kaiser Chiefs, Bastille.
43
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 43 16/05/17 12:39NOSTALGIE : MUSIC PROFILE
All Day
Music 73% Other 27%
16% 14% 63% 1% 7% Groove
Dance
Artist Title Play Pop/Rock
Saule Comme 7
Thomas Rhett Die A Happy Man 6 Hip Hop
Julien Doré Le Lac 6
Other
Patricia Kaas Madame Tout Le Monde 6
Alice On The Roof Monopoly Loser 6
Music
39%
20%
16% 13%
5% 7%
0%
Oldies Sixties Seventies Eighties Nineties 2000 2010
Source : Programming Content All Day – Radiomonitor 22/11/2016 – 28/11/2016
44
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 44 16/05/17 12:39“ UNE FURIEUSE ENVIE
DE CHANTER „
PROGRAMMES
Avec 73% de son temps d’antenne consacré aux chansons, Nostalgie voue une véritable passion pour la musique et cela se
ressent sur antenne. Celle-ci est mise en avant via l’animation et différents magazines qui présentent toute l’actualité musi-
cale, les sorties d’albums, les concerts, les interviews, sans oublier l’incontournable « La Story » de Brice Depasse. Nostalgie est
d’ailleurs la station musicale qui propose le plus grand nombre de chroniques.
La radio est ancrée dans des valeurs fortes : l’esprit de famille, l’authenticité, l’écologie, le cœur et l’émotion.
Durant la tranche 6h-9h, la part de la musique diminue pour passer à 49% dans « Nosta Family », un talk-show matinal volon-
tairement optimiste présenté par Bruno et Sophie Nollevaux. On retrouve un point info de quelques minutes durant l’émission
toutes les demi-heures.
MUSIQUE
Nostalgie est un véritable générateur d’émotions avec le meilleur des chansons des années ‘70, ‘80 et ‘90, aussi bien franco-
phones qu’anglophones et des artistes de légende tels que ABBA, Billy Joel, Whitney Houston, Jean-Jacques Goldman, Lenny
Kravitz, Michel Polnareff,…
L’offre musicale est principalement Pop/Rock (63%) mais des hits aux sonorités Groove (16%) et Dance (14%) sont également
au rendez-vous.
Si le catalogue de Nostalgie traverse les générations, une importante part de son répertoire est consacrée aux années ‘80 (39%).
Les années ‘90 (20%) et ‘70 (16%) sont également bien représentées.
À noter également que Nostalgie est la station au plus faible taux de rotation. Elle ne diffuse pas moins de 1.500 titres diffé-
rents sur une semaine.
45
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 45 16/05/17 12:39NRJ : MUSIC PROFILE
All Day
Music 53% Other 47%
15% 46% 26% 10% 3% Groove
Dance
Artist Title Play Pop/Rock
Mike Perry feat. Shy Martin The Ocean 47
98% Hip Hop
Martin Garrix & Bebe Rexha In The Name Of Love 47
DJ Snake feat. Justin Bieber Let Me Love You 46
Other
Major Lazer feat. Justin Bieber Cold Water 43
Calvin Harris My Way 42
Music
0% 0% 0% 0% 0% 2%
Oldies Sixties Seventies Eighties Nineties 2000 2010
Source : Programming Content All Day – Radiomonitor 22/11/2016 – 28/11/2016
46
IP-Book-Audio-A5-Montserrat.indd 46 16/05/17 12:39Vous pouvez aussi lire
