Le Baromètre des Décideurs - Viavoice - HEC Paris - Le Figaro - BFM Business Mai 2021
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Le Baromètre des Décideurs
Viavoice - HEC Paris - Le Figaro - BFM Business
Mai 2021
Viavoice Paris
Études Conseil Stratégie
www.institut-viavoice.com
9 rue Huysmans, 75 006 Paris.
+ 33 (0)1 40 54 13 90
François Miquet-Marty, Stewart Chau1
Sommaire et modalités de réalisation
Principaux enseignements
4. Synthèse des enseignements. Tendances de conjoncture
Indicateurs conjoncturels
7. Indice du « Moral des Décideurs » depuis 2004
8. Indice du « Moral des Décideurs » depuis un an et demi
9. Niveau de vie en France
10. Chômage en France
11. Situation financière personnelle
12. Motivation des collaborateurs
13. Opportunités professionnelles
Indicateurs de la relance
15. Facteurs de sortie de crise : réponses économiques et fiscales
18. Facteurs de sortie de crise : la vaccination
19. Facteurs de sortie de crise : les acteurs
20. Personnalités susceptibles d’améliorer la situation économique
Étude réalisée par Viavoice pour HEC Paris, Le Figaro et BFM Business.
Interviews effectuées en ligne du 20 au 24 avril 2021 auprès de :
- Un échantillon de 400 Décideurs, représentatif de la population des cadres résidant en
France métropolitaine. Représentativité assurée par la méthode des quotas, appliquée aux
critères suivants : sexe, âge, secteur public ou secteur privé.
- Un échantillon grand public de 1001 personnes, représentatif de la population âgée de 18
ans et plus résidant en France métropolitaine. Représentativité assurée par la méthode des
quotas appliquée aux critères suivants : sexe, âge, profession de l’interviewé, région et
catégorie d’agglomération.
Les évolutions mentionnées dans ce rapport sont issues des précédentes vagues du Baromètre des
Décideurs, réalisées par Viavoice pour HEC depuis février 2004.
2PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS
3Synthèse des enseignements (1/2)
Déconfinement et reprise économique
Enfin une sortie de crise ?
Le sursaut et les prémices d’un espoir retrouvé en février semblent enfin se confirmer en mai. Cette
nouvelle livraison du baromètre des Décideurs HEC Paris – Viavoice - Le Figaro - BFM Business laisse à
penser que la reprise économique est bien là. Dopée par l’accélération de la vaccination, les indicateurs
économiques sont au vert et les projections enthousiastes. Après plus d’un an de pandémie, comment
expliquer ce rebond et croire en la pérennité de ce nouvel élan ?
Une nette amélioration des projections économiques : progression du niveau de vie et baisse
du chômage
L’indice du moral des décideurs poursuit son ascension et atteint son plus haut niveau depuis près d’un an
pour s’établir à -30. L’inversion de la courbe se poursuit et se confirme, laissant les chutes vertigineuses
de l’année 2020 derrière elle.
Ce rebond s’explique par l’alliance des indicateurs économiques qui retrouvent des tendances positives
sur l’ensemble des registres :
• Sur celui du niveau de vie d’abord puisque 27 % des Français (+ 3 points depuis février 2021) et 31 %
des décideurs (+ 3 points depuis février 2021) anticipent une nette amélioration en la matière. Ces
scores, jamais enregistrés sur ces trois dernières années, signent bien plus qu’un « retour aux scores
d’avant », mais bien une nouvelle dynamique positive pour l’avenir.
• Sur le front de l’emploi ensuite, 18 % des Français (+ 6 points depuis février) et 23 % des décideurs (+ 9
points depuis février) tablent enfin sur une diminution du nombre de demandeurs d’emploi en France,
marquant ici la progression la plus forte enregistrée sur ces deux dernières années. L’indicateur
retrouve ainsi son score d’avant crise, en novembre 2020 juste avant l’apparition du virus sur le
territoire français.
Point de vigilance, seule la motivation des actifs reste stable et corrobore la lassitude exprimée par
certains salariés et générée par une expérience contrainte de télétravail depuis plus d’un an maintenant.
La vaccination : élément constitutif de la relance économique qui s’impose massivement dans
l’opinion
Illustration de la spécificité de la crise actuelle, le motif d’espoir que représentent les vaccins avait déjà
été enregistré en février après un démarrage timide de la campagne vaccinale. Ce mois-ci, alors que plus
de 14 millions de Français ont reçu une première injection, l’adhésion à l’idée selon laquelle le vaccin
constitue l’outil de la relance s’est durablement imposée dans les esprits et progresse même dans
l’opinion.
Ainsi, pour améliorer la situation économique de la France, 76 % des Français (+ 6 points depuis février) et
88 % des décideurs (+ 7 points depuis février) considèrent la vaccination utile. Parmi les décideurs, près
de la moitié estime même qu’elle est indispensable.
4Synthèse des enseignements (2/2)
Les leviers de la relance : souveraineté économique, pouvoir d’achat et enjeu de la jeunesse
Si les vaccins contribueront assurément à la sortie de crise à court terme, les Français identifient
clairement les facteurs économiques et fiscaux nécessaires à la pérennité de cette relance. Trois
réponses sont particulièrement attendues par les Français et les décideurs :
• Une réhabilitation toujours aussi importante de la souveraineté économique, plaidant ainsi pour une
production plus locale et une consommation nationale. En ce sens, 43 % des décideurs et 41 % des
Français estiment qu’il faudrait en priorité distribuer des avantages aux entreprises qui produisent en
France. Dans le même sens, 29 % des décideurs estiment même prioritaire d’engager des campagnes
d’incitation à acheter français.
• Autre levier de la relance : l’augmentation du pouvoir d’achat pour l’ensemble des ménages rendu
possible notamment par une baisse importante des prélèvements. Comme pour amplifier
l’anticipation d’une hausse de la consommation, décideurs et grand public plaident conjointement
pour une baisse du niveau d’imposition en France.
• Enfin, c’est également auprès de la jeunesse que les Français souhaitent que l’exécutif agisse en
priorité. Conscients du contexte extrêmement difficile sur le front de l’emploi mais aussi des
conséquences sociales, psychologiques sur cette jeunesse, 31 % des Français s’expriment en faveur
d’une aide et de mesures spécifiques pour favoriser l’emploi des jeunes.
La relance économique : une relance de la consommation
En février, Français et décideurs plaidaient pour une action conjointe du triptyque Etat, entreprises et
citoyens. En mai c’est désormais dans les consommateurs et dans la dépense des ménages que les
Français (41 %) et les décideurs (36 %) placent leur confiance pour améliorer la situation économique.
Résultat frappant, après l’arrêt brutal et volontaire de l’économie et le soutien « coûte que coûte » de
l’Etat aux entreprises et aux salariés, la pérennité de la relance ne procédera pas de l’intervention des
pouvoirs publics. Seuls 16 % des Français et 21 % des décideurs expriment leur confiance à l’Etat pour
améliorer la situation de l’économie française dans les mois qui viennent.
Pour autant, la perspective du retour des « années folles » ne semblait pas forcément émerger dans
l’opinion. En février les résultats du baromètre des décideurs livraient un constat majeur : seuls 7 % des
Français déclaraient avoir envie de consommer davantage au sortir de cette crise.
La vaccination s’accélérant, la voie tracée du « retour à la vie normale » par nos voisins européens
semble redonner, si ce n’est de l’espoir, un enthousiasme nouveau que l’opinion n’avait pas exprimée
depuis longtemps.
Stewart Chau et François Miquet-Marty
Viavoice
5INDICATEURS CONJONCTURELS
6Indice du « Moral des Décideurs » depuis 2004
Printemps 2006 Printemps 2007 Printemps 2010 Printemps 2012 Janvier 2015 Printemps 2017
Manifestations Campagne Crise grecque Campagne Attentats contre Campagne
contre le CPE Présidentielle (1er plan de sauvetage) Présidentielle Charlie Hebdo Présidentielle
Novembre 2018
novembre 2008 Août 2011 Décembre 2013 Début du mouvement
Faillite de Crise de la dette Pacte de des Gilets jaunes
1 Lehman Brothers dans la zone euro responsabilité
Décembre 2019
-4 Mouvement
social contre
les retraites
-9 -9 -9
-11 -11-12
-14 -12
-12
-18 -15
-16 -19 -17
-19
-19
-21 -22
-20
-24 -23 -22
-25 -25 -25 -24
-26
-24 -27 -25
-26
-30 -30 -30 -30
-28 -28
-29 -30
-31
-34 -36 -35
-39 -38 -38 -36 -37
-39 -37
-41 -41 - 41
-39
-42
-42 -45 -43
-43 -46
-45 -46
-47 -50
-51 -49 -48
-49 -48 -48
-50
-52
-53 Mars - Mai
-55 -55 2020
-56 -56 Crise du
Coronavirus
L’indice synthétique du « Moral des Décideurs » est la moyenne des indices recueillis sur chacune des questions récurrentes.
Pour chaque question, l’indice est la différence du pourcentage de réponses positives et de réponses négatives.
7Indice du « Moral des Décideurs » depuis un an et demi
-11
-12
-15
-19
-22
-22
-30
-37
-41
-42
-43
-48 -48
L’indice synthétique du « Moral des Décideurs » est la moyenne des indices recueillis sur chacune des questions récurrentes.
Pour chaque question, l’indice est la différence du pourcentage de réponses positives et de réponses négatives.
8Niveau de vie en France
Pensez-vous que d’ici un an, le niveau de vie en France dans l’ensemble… ?
Sous-total
Décideurs Sous-total
« S’améliorera » 31 % « Se dégradera » 55 %
+ 3 depuis février - 4 depuis février
27%
73 71 72 76 S’améliorera nettement
66 4% 29%
56 2% S’améliorera un peu
59
55 12% Se dégradera un peu
37
3534 34
28 31 Se dégradera nettement
27 26%
18 14 17 Restera stationnaire
14
23 2726 1916 Non réponse
Grand public
Sous-total Sous-total
« S’améliorera » 27 % « Se dégradera » 56 %
+ 3 depuis février - 5 depuis février
23%
68 70 72 72 25%
62 66 61 56
55 S’améliorera nettement
47 47 49 4%
4% S’améliorera un peu
24 27
20 18 16 14 19 16 20 17 13 17 Se dégradera un peu
13%
31% Se dégradera nettement
Restera stationnaire
Non réponse
9Chômage en France
Pensez-vous que dans les mois qui viennent, le nombre de chômeurs en France… ?
Décideurs
Sous-total Sous-total
« Diminuera » 23 % « Augmentera » 70 %
+ 9 depuis février - 8 depuis février
19% 29%
89 85 91 92
4% Diminuera nettement
78 2%
67 70 Diminuera un peu
5% Augmentera un peu
44
35 41% Augmentera nettement
3331 29 29
29 23 Restera stationnaire
15 14
26 6 10 6 6 Non réponse
Grand public
Sous-total Sous-total
« Diminuera » 18 % « Augmentera » 72 %
+ 6 depuis février - 8 depuis février
27%
89 88 15%
83 86 80
72 Diminuera nettement
68 3%
2% Diminuera un peu
47 51
39 37 Augmentera un peu
8%
18 45% Augmentera nettement
15 11 9 7 7 12 Restera stationnaire
26 2618 25
Non réponse
10Situation financière personnelle
Croyez-vous que dans les mois qui viennent, votre situation financière… ?
Décideurs Sous-total
Sous-total
« Va se dégrader » 36 %
« Va s’améliorer » 23 % - 1 depuis février
+ 5 depuis février
53 20% 25%
48 Va s’améliorer nettement
45 47
41 3% Va s’améliorer un peu
36 37 36 1%
30 11% Va se dégrader un peu
27 28
Va se dégrader nettement
30 40% Va rester stationnaire
23 23 23
23
18 18 Non réponse
12 16 13 14
Sous-total Grand public Sous-total
« Va s’améliorer » 17 % « Va se dégrader » 43 %
+ 1 depuis février - 3 depuis février
56 56 53 28%
52 52
43 41 46 46 43 14% Va s’améliorer nettement
39
3% Va s’améliorer un peu
3% 15%
22 Va se dégrader un peu
16 16 14 13 16 14 13 16 17 Va se dégrader nettement
13
37% Va rester stationnaire
Non réponse
11Motivation des collaborateurs
De manière générale, diriez-vous que vos collaborateurs sont actuellement… ?
Décideurs
Sous-total Sous-total
« Motivés » 40 % « Pas motivés » 55 %
- 2 depuis février + 1 depuis février
35%
57 55
54 52 52 55 57 51 52 54
49 Très motivés
43%
48 5% Assez motivés
46 45 44 45
43 38 42 40
39 41 12% Pas vraiment motivés
5%
Pas du tout motivés
Non réponse
Grand public *
Sous-total Sous-total
« Motivés » 38 % « Pas motivés » 50 %
+ 1 depuis février
55 56 54 50 49 33%
47 49 50
48 46 49 Très motivés
38%
41 43 Assez motivés
36 37 38 40 38 38 5%
35 Pas vraiment motivés
31 34
12% Pas du tout motivés
12%
Non réponse
(*) Question posée uniquement aux actifs
12Opportunités professionnelles
Diriez-vous que les opportunités pour faire progresser votre carrière
dans les mois qui viennent sont… ?
Sous-total Décideurs Sous-total
« Importantes » 21 % « Faibles » 74 %
+ 2 depuis février - 3 depuis février
79 79 77 74
73 73 74 75 75 76 77
50%
18%
24 25 22 22 21 Très importantes
18 19 16 17 19 21
Plutôt importantes
3%
Plutôt faibles
5% 24% Inexistantes
Non réponse
Grand public *
Sous-total Sous-total
« Importantes » 18 % « Faibles » 73 %
- 2 depuis février + 1 depuis février
42%
79
77 74 73 74 73 74 75 74 72 73
15% Très importantes
Plutôt importantes
3%
17 15 21 21 19 19 19 17 19 20 18 9% Plutôt faibles
31%
Inexistantes
Non réponse
(*) Question posée uniquement aux actifs
13INDICATEURS DE LA RELANCE
14Facteurs de sortie de crise : réponses économiques et fiscales (1/3)
Pour améliorer la situation économique de la France dans les mois qui viennent,
faudrait-il selon vous en priorité…
Quatre réponses possibles – total supérieur à 100 %
Décideurs
Total citations En premier
Une baisse importante des prélèvements sur les ménages 46% +9
15%
Des avantages aux entreprises qui produisent en France 43% =
10%
Des campagnes d’incitation à acheter français 29% +2
9%
Une simplification des règles qui pèsent sur les entreprises 28% -1
8%
Des aides et des mesures spécifiques pour l’emploi des 27% -4
jeunes 7%
Des aides pour la conversion écologique des entreprises 25% +2
6%
Des aides et des mesures prioritaires pour les TPE et PME 25% -2
5%
Une baisse importante des prélèvements sur les entreprises 24% +2
8%
Une augmentation des taxes sur les importations 21% +4
5%
Un grand plan de soutien aux technologies de demain 20% -3
5%
Une augmentation significative du Smic et des minima 17% =
sociaux 6%
Un soutien aux starts up et à l’innovation 14% -1
4%
La résilience des entreprises 12% +2
4%
Des aides pour la digitalisation des entreprises 12% +1
2%
Une augmentation provisoire de la durée légale du travail à 7% -5
40 heures par semaine 2%
Non réponse 4%
15Facteurs de sortie de crise : réponses économiques et fiscales (2/3)
Pour améliorer la situation économique de la France dans les mois qui viennent,
faudrait-il selon vous en priorité…
Quatre réponses possibles, total supérieur à 100 %
Grand public
Total citations En premier
Une baisse importante des prélèvements sur les ménages 42% =
13%
Des avantages aux entreprises qui produisent en France 41% =
12%
Des aides et des mesures spécifiques pour l’emploi des jeunes 31% =
9%
Une augmentation significative du Smic et des minima sociaux 30% -2
11%
Une simplification des règles qui pèsent sur les entreprises 26% +3
8%
Des campagnes d’incitation à acheter français 25% -1
7%
Des aides et des mesures prioritaires pour les TPE et PME 24% -2
8%
Une baisse importante des prélèvements sur les entreprises 24% -1
5%
Une augmentation des taxes sur les importations 19% +1
5%
Des aides pour la conversion écologique des entreprises 14% -1
2%
Un grand plan de soutien aux technologies de demain 14% =
3%
Une augmentation provisoire de la durée légale du travail à 40 13% +1
heures par semaine 4%
Un soutien aux starts up et à l’innovation 9% -1
2%
La résilience des entreprises 5% =
2%
Des aides pour la digitalisation des entreprises 4% -2
1%
Non réponse 8%
16Facteurs de sortie de crise : réponses économiques et fiscales (3/3)
Pour améliorer la situation économique de la France dans les mois qui viennent,
faudrait-il selon vous en priorité…
Quatre réponses possibles - total supérieur à 100 %
Décideurs
Une baisse importante des prélèvements sur les ménages 46% +9
Des avantages aux entreprises qui produisent en France 43% =
Des campagnes d'incitation à acheter français 29% +2
Une simplification des règles qui pèsent sur les entreprises 28% -1
Grand public
Une baisse importante des prélèvements sur les ménages 42% =
Des avantages aux entreprises qui produisent en France 41% =
Des aides et des mesures spécifiques pour l’emploi des
jeunes 31% =
Une augmentation significative du Smic et des minima
sociaux 30% -2
17Facteurs de sortie de crise : la vaccination
Pour améliorer la situation économique de la France dans les mois qui viennent,
la vaccination est-elle selon vous…
Décideurs
Sous-total Sous-total
« Utile » 88 % 48% « Inutile » 8 %
+ 7 depuis février - 7 depuis février
4%
3% 5% 22%
18%
Indispensable Très utile Assez utile Pas vraiment utile Pas du tout utile Ne sait pas
Grand public
Sous-total Sous-total
« Utile » 76 % 40% « Inutile » 17 %
+ 6 depuis février - 7 depuis février
18%
7%
8% 9% 18%
Indispensable Très utile Assez utile Pas vraiment utile Pas du tout utile Ne sait pas
18Facteurs de sortie de crise : les acteurs
Pour améliorer la situation économique de la France dans les mois qui viennent,
faites-vous plutôt confiance…
Décideurs
Aux consommateurs et à la dépense des ménages 36% +10
Aux entreprises et à l’innovation 29% -3
A l’Etat et aux pouvoirs publics 21% -2
Non réponse 14% -5
Grand public
Aux consommateurs et à la dépense des ménages 41% +7
Aux entreprises et à l’innovation 23% -7
A l’Etat et aux pouvoirs publics 16% =
Non réponse 20% =
19Personnalités susceptibles d’améliorer la situation économique
Pour chacune des personnalités suivantes, si elle était présidente de la République,
lui feriez-vous tout à fait confiance, plutôt confiance, plutôt pas confiance ou pas du tout confiance
pour améliorer la situation économique de la France ?
Décideurs
Tout à fait confiance Plutôt confiance Plutôt pas confiance Pas du tout confiance Ne sait pas ST CONFIANCE
Edouard Philippe 15% 44% 16% 17% 8% 59 % +2
Emmanuel Macron 15% 34% 17% 28% 6% 49 % +2
Valérie Pécresse 3% 30% 24% 33% 10% 33 % /
Xavier Bertrand 5% 27% 26% 31% 11% 32 % +2
Nicolas Sarkozy 6% 21% 20% 44% 9% 27 % =
Anne Hidalgo 3% 18% 28% 43% 8% 21 % -6
François Hollande 3% 16% 25% 48% 8% 19 % -3
Yannick Jadot 2% 17% 25% 39% 17% 19 % =
Laurent Wauquiez 3% 14% 24% 47% 12% 17 % /
Marine Le Pen 5% 12% 10% 67% 6% 17 % +2
Bruno Retailleau 2% 8% 18% 40% 32% 10 % -1
Jean-Luc Mélenchon 2% 7% 16% 68% 7% 9% -1
Grand public
Tout à fait confiance Plutôt confiance Plutôt pas confiance Pas du tout confiance Ne sait pas ST CONFIANCE
Edouard Philippe 12% 35% 17% 24% 12% 47 % +5
Emmanuel Macron 10% 21% 18% 41% 10% 31 % +1
Nicolas Sarkozy 8% 21% 18% 41% 12% 29 % +2
Marine Le Pen 10% 17% 12% 50% 11% 27 % +1
Xavier Bertrand 4% 22% 19% 32% 23% 26 % +1
Valérie Pécresse 4% 17% 23% 36% 20% 21 % /
Anne Hidalgo 2% 15% 18% 47% 18% 17 % -2
François Hollande 2% 15% 19% 50% 14% 17 % -1
Laurent Wauquiez 3% 12% 20% 43% 22% 15 % /
Jean-Luc Mélenchon 3% 11% 16% 57% 13% 14 % -4
Yannick Jadot 2% 11% 19% 40% 28% 13 % =
Bruno Retailleau 1% 8% 17% 39% 35% 9% +1
20« La réalité ne pardonne pas qu’on la méprise. » Joris-Karl Huysmans
Études Conseil Stratégie
pour l’avenir des entreprises et des institutions
Les récentes études d’opinion Viavoice réalisées pour
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9, rue Huysmans, 75 006 Paris. + 33 (0)1 40 54 13 90. Viavoice est une SAS indépendante. 21Vous pouvez aussi lire
