Les Nouvelles Tendances du Marketing : Déplacement de frontières ou véritable innovation - madeo
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La 6ème Edition du :
FIRM’18
Les Nouvelles Tendances du
Marketing :
Déplacement de frontières ou
véritable innovation
Le 26 et 27 Octobre 2018
ENCG Marrakech -Maroc
ARGUMENTAIRE :
Le marketing, entant que discipline, a connu de profonds changements en termes de thèmes
prioritaires, de pensées et de pratiques. A chaque étape de son évolution, la discipline a pris
un nouvel élan en mettant en lumière des domaines différents, indéniablement pertinents. Ce
qui a évidemment contribué à générer des insights qui continuent de cadrer et enrichir la
recherche et la pratique en management des organisations.
Il est clair qu’il s’agit là d’une évolution continuelle, soutenue qu’il est intéressant d’en
comprendre les soubassements, les causes afin de pouvoir identifier les prochains points
d’inflexion, les nouvelles tendances à advenir.
Le défi pour la discipline était toujours d’être en parfaite synchronie avec un environnement
marketing réputé dynamique parfois ambigu et surtout de rester à jour par rapport à ses
préoccupations. Plus particulièrement, il était toujours question de faire attention aux
questions naissantes qui nécessitent des réponses et les problèmes d’actualité qu’on devrait
solutionner en s’armant de la connaissance adaptée et requise.
L’évolution de notre discipline se trouve ainsi tributaire voire jalonnée par ce dynamisme,
cette pression qui nous provient de leviers aussi bien internes (exigence d’accountabilitity,
Problème de crédibilité voire crise d’identité...) qu’externes (essor des TIC, globalisation des
marchés, enjeux sociaux voire sociétaux)
En réaction desquels, le marketing s’est imposé une multitude d’itinéraires ou de voies
potentielles d’innovation et qu’une large revue de littérature nous a permis de ramener à trois
grandes catégories :
- Intégrer dans sa pensée et ses pratiques les nouvelles évolutions en matière de TIC et
ce dans sa triple dimension (1) collecte, stockage (datawarehouse, bigdata) ; (2)
traitement analyse (datamining, Intelligence marketing) et (3) communication partage
(social CRM/ Marketing).
- Etendre le concept marketing (initialement proposé par Kotler et Levy 1969) en
repoussant la frontière de ses applications au-delà de la sphère marchande (perspective
sectorielle avec des domaines aussi variés que le social, la santé, l’éducation, le sport, la
culture, le territorial…)
- Travailler le rapprochement interdisciplinaire afin de consolider sa position et son rôle
dans les organisations (logique d’interface avec les autres disciplines en sciences de
gestion)
Ces itinéraires constituent autant de tendances nouvelles à explorer et que le FIRM souhaite
discuter, dans une perspective résolument interdisciplinaire, lors de sa 6ième Edition intitulée :
« les nouvelles tendances du Marketing, Déplacement de frontières ou véritable
innovation »Axes du Forum (liste non exhaustive) :
Axe Tendances Intégration TIC
Marketing & Media sociaux
Social CRM,
Comportement du consommateur 2.0
Marketing des Objets connectés …
Axe Applications Sectorielles :
Marketing territorial,
Marketing social et solidaire
RSE et Marketing
Marketing Hospitalier ….
Axe Rapprochement Interdisciplinaire
Marketing RH,
Marketing- Finance,
Marketing – CDG / Audit
Logistique Commerciale,
Marketing – R&D
Soumission & Calendrier
Les communications devront être envoyées sous forme de fichier électronique (Word) à
l’adresse suivante :
Pr. Mohammed BENSEDDIK : encgo.benseddik@gmail.com
Pr. Youssef Makloul : y.makloul@uca.ma
30 Mai 2018 : Date limite pour la réception des intentions de communication (contenant
une identification du participant, le titre et le Résumé en français et en anglais)
09 Septembre 2018 : Date limite pour la réception des textes intégraux (voir instructions
aux auteurs)
Avant le 20 Septembre 2018 : Réponse aux auteurs du comité de lecture
Avant le 05 Octobre 2018 : Remise des versions finales (corrigées) des papiers
le 19 Octobre 2018 : Envoi du programme définitif aux auteurs
Le 26 et 27 Octobre 2018 : Date de la sixième Edition du FIRM 2018
Instructions aux auteurs
Les intentions de communications devront contenir (une page) : (1) l’identification du
participant ; (2) Le titre ; (3) Le Résumé en français et en anglais
Les articles doivent être présentés de la façon suivante :
1- La première page de garde doit comporter le titre de l'article, le nom de l'auteur, son
statut (enseignant-chercheur, doctorant), l’université, le laboratoire d’affiliation,
l’adresse, le courriel et le téléphone de l’auteur.
2- La seconde page de garde comportera le titre, le résumé de l'article ainsi que les mots-
clés caractérisant le mieux votre article (le tout en français et en anglais).
3- Le texte proprement dit est entamé à partir de la troisième page,
- Corps du texte : Times New Roman / caractère 12
- Interligne simple
- Marges 2,5 cm pour chaque côté
- En tête et pied de page : 1,1 cm
- Titres : Arial 12 gras
- Notes en bas de page : Times New Roman / Caractère 10
- Les tableaux et figures sont intégrés dans le texte, numérotés et présentés
chacun avec un titre.
- Le document (texte, tableaux, figures, annexes et références bibliographiques
incluses), fait 30 pages maximum.
4- Une référence bibliographique est repérée dans le texte par le ou les noms de l’auteur(s),
suivi(s) de l’année. Les références bibliographiques sont reprises en fin d’article par
ordre alphabétique d’auteurs. Les normes de présentation sont identiques à celles de
Harvard, préconisées par l’éditeur SAGE.
5- Les communications feront l’objet d’une évaluation anonyme par deux lecteurs et la
réponse aux auteurs sera donnée avant le 31 Juillet 2017. D’éventuelles modifications
pourront être demandées aux auteurs. La version définitive de l’article devra dans ce cas
être renvoyée par l’auteur avant le 10 Septembre 2017.
Comité scientifique et de lecture
NOM ET PRENOM ETABLISSEMENT
M. AMAMOU Belkassem Université Mohammed Premier Oujda- Maroc
M. AMINE Abdelmajid Université Paris Est Créteil Val de Marne- France
M. BAKOUCHE Sadek Président de la CIAQES, Alger – Algérie
M. BENAVENT Christophe Université Paris Nanterre – France.
M. BENSEDDIK Mohammed Université Mohammed Premier Oujda- Maroc
M. BEN MOUSSA Mohamed Université Cadi Ayyad Marrakech - Maroc
M. BERRICHI Abdelouahed Université Mohammed Premier Oujda- Maroc
M. CARASSUS David Directeur de la Chaire OPTIMA - France
M. DECAUDIN Jean-Marc Université Toulouse I Capitole – FranceM. DUBOIS Pierre-Louis Université Paris 2 Panthéon-Assas – France M. EL KADIRI BOUTCHICH Driss Université Mohammed Premier Oujda- Maroc M. FIKRI Khalid Université Mohammed Premier Oujda- Maroc M. GALLOUJ Camal Université Paris 13 Sorbonne Cité - France M. GALLOUJ Faïz Université Lille I - France Mme GAVARD-PERRET Marie-Laure Université Grenoble Alpes - France M. GHARBI Abderrazak Université de Tunis El Manar - Tunisie M. HASSINE Mostafa Université Mohammed Premier Oujda - Maroc M. LEMOINE Jean-François Université Paris 1 Panthéon Sorbonne - France M. MAKLOUL Youssef Université Cadi Ayyad Marrakech - Maroc M. MARIN Pierre Directeur adjoint de la Chaire OPTIMA - France M. MAZOUZ Bachir Ecole Nationale d’Administration Publique-Canada M. MEVELLEC Pierre Université Nantes - France M. MOULINS Jean-Louis Université Aix-Marseille II - France M. PASQUIER Martial Université de Lausanne - Suisse M. SIDMOU Mohamed Larbi Université Cadi Ayyad Marrakech - Maroc M. VALETTE-FLORENCE Pierre Université Grenoble Alpes – France M. VERNETTE Éric Université Toulouse I Capitole - France
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