MATINALE SEO Gagner des places dans Google en période de Covid - Les basics et des astuces en 30min - Textbroker
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MATINALE SEO Gagner des places dans Google en période de Covid Les basics et des astuces en 30min
30 min pour comprendre… Le référencement dans Google Merci à vous d’être présents ☺ Cette conférence a pour but d’échanger avec vous sur le SEO en cette période de COVID et comment aider les entreprises à progresser dans Google ! Au sommaire : 1/ Rappels SEO 2/ 3 leviers pour améliorer son référencement - La technique - Le contenu - La popularité du site 3/ Questions - Réponses
Thomas GEHIN ✓ Associé ✓ Expert SEO – Référencement Naturel François KIRMANN ✓ Certifié Google Analytics ✓ Gérant ✓ Expert SEA et Réseaux sociaux ✓ Certifié Facebook Marketing La recherche de la performance est dans l’ADN d’Hémisphère Web. 1ère agence de communication spécialisée 100% Réseaux sociaux en Alsace (2012) 1 million de fans sur les pages des réseaux sociaux de nos clients 1 million de visiteurs sur nos sites en gestion SEO par mois 207 millions d’impressions / 6 millions de personnes touchées par nos publicités Facebook / an
Que faisons-nous ? Hémisphère Web est une agence webmarketing Alsacienne spécialisés dans la communication digitale depuis 2012. ✓ SEO : Référencement naturel ✓ SEA : Publicités en ligne (Google Ads, Facebook Ads…) ✓ Community Management : Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest… ✓ Référencement Local : Google Maps / My Business ✓ Sites Internet vitrine et e-commerce ✓ E-reputation ✓ Newsletter ✓ Organisme de formation : Datadocké
Qu’est-ce que le SEO ?
Qu’est-ce que le SEO ? SEO = Search Engine Optimization Optimisation de votre site internet pour qu’il soit compréhensible auprès des moteurs de recherche…et des internautes. SEO = Référencement Naturel. But : être le mieux classé possible dans Google, Bing, Yahoo, Qwant, etc Sur des mots clés qui vous apporteront du business ! Aujourd’hui, on se concentre sur Google !
Comprendre une page de résultat Google Requête Votre fiche entreprise dans Google My Business Résultats - SERP Mettez à jour votre fiche Google (Images, horaires, descriptions, posts…) Vous gagnerez facilement en visibilité !
En quelques points Google c’est : ✓ Le moteur de réponses ✓ Le plus utilisé dans le monde ✓ Qui compte plus de 200 critères dans son algorithme ✓ Avec de l’intelligence artificielle Un site d’actualités SEO à suivre :
Pourquoi être en 1ere page Google ? ➢ L’impact du classement :
Classement en Page 2 => pas d’impact
Les 3 leviers pour faire décoller votre site web en cette période Technique Contenu Popularité
1- La technique Est-ce que les robots des moteurs de recherche ont accès à votre site web ? https://fr.ryte.com/free-tools/robots-txt/ (test gratuit) => Pas d’accès => Pas de « crawl » => Pas d’indexation Quelques autres basiques à vérifier : - HTTPS => prendre un certificat gratuit chez votre hébergeur (sauf si c’est du E-commerce) - Responsive => s’adapte aux smartphones et tablettes (test gratuit) https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=fr - Temps de chargement => Google Page Speed (test gratuit) https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr - Installations de suivi de données : Google Search Console (outil gratuit) https://search.google.com/search-console/about
La technique – Mission n°1 = Vérifications Par ordre de priorité : ❑ Tapez le nom de votre entreprise dans Google. Apparait-elle ? ❑ Accès OK (allowed) au fichier Robot.txt ❑ Vérifiez / Configurez votre accès à Google Search Console ❑ HTTPS avec cadenas ❑ Responsive ❑ Temps de chargement ❑ Installez Google Analytics Actions simples: Changer les images du site et en mettre de plus légères (compressez) pour améliorer la vitesse de chargement. Configurez vos accès sur la Search Console ou regardez vos statistiques. Choisissez vos prochains mots clés.
2 – Le contenu « CONTENT IS KING » Bill Gates – 1996 89% des entreprises B to B déclarent avoir utilisé le « content marketing » dans leur stratégie au cours de l’année
2 – Le contenu en questions Combien faut-il de mots pour que Google comprenne le sujet de votre page ? Quelle est la longueur idéale d’un texte en SEO ? Comment trouver des idées de mots clés ? « S'il vous plaît, donnez-moi quelque chose de long (mais faites en sorte que je ne perde pas mon temps). » Seth Godin
2 – Le contenu : nos conseils Contenu unique. 60% du web est copié ! Ecrivez vos textes avec vos mots et les mots de votre profession. Utilisez des synonymes. Longueur du texte : 400 mots ou + Ayez en tête l’intention de l’internaute : qu’est-ce qu’il souhaite trouver sur cette page ? Souhaite-t-il se divertir ? Trouver une information ? Où faire un achat ? Adaptez vos pages en fonction de cela. Structurez vos pages => ciblez 1 mot clé principal par page Pensez aux clusters… sémantiques ! Outils utiles
2 – Le contenu : structurez vos pages Vous devez hiérarchiser l’importance de votre contenu : - Le mot clé le plus important doit apparaître dès le départ - La structure se fait via des titres H1, H2, H3, H4… Le H1 est plus important que le H2 qui est plus important que le H3, etc… Toutes vos pages doivent contenir un H1, puis un H2 et plusieurs H3
2 – Le contenu : personnalisez les résultats Google Savez-vous que vous pouvez personnaliser vos extraits dans les résultats Google ? Title : 55 caractères visibles Meta Description : 150 caractères Conseils : Le Title (Titre) dont contenir le mot clé principal La Meta Description doit inciter l’internaute à cliquer sur le résultat Chaque Title doit être unique. Ne les dupliquez pas. Astuce : regardez votre CTR pour voir l’impact de votre Meta description.
Le contenu – Mission n°2 : réécriture de pages ❑ Vérifiez que le titre H1 de votre page d’accueil contienne bien le nom de votre société et vous décrive/résume votre activité. Si non : changez votre titre H1 ❑ Réécrivez au moins 3 pages services / produits : ajoutez du texte, vérifiez que les titres H1, H2, H3 contiennent le mot clé lié à votre service ou produit. Relisez les Title et Meta. ❑ Mettez à jour au moins 2 anciens articles de votre blog. Ajoutez du texte. Modifiez les Title et Meta. Maillage interne.
Le contenu : les anciens articles Gros potentiel en SEO, surtout en période de COVID. La stratégie de l’entreprise a-t-elle changé ? Certaines pages ont-elles une vocation e-commerce ? => Intention de l’internaute !
Technique Contenu Popularité
3 - Les liens : une source souvent négligée En SEO, la recherche de lien s’appelle le NETLINKING Les liens entrants permettent d’estimer la notoriété et la popularité d’un site. Plus il est populaire, plus il est cité sur le web. Les liens de qualité (c-a-d venant d’un site qui est dans le même domaine que vous) boosteront votre référencement.
3 - Les liens : une source souvent négligée
3 - Les liens : Pensez maillage interne
Exemple de résultats Pour notre site Hémisphère Web, nous avons changé notre stratégie et on a cherché à se développer de nouveaux mots clés. J’ai mis en place 3 grandes actions : 1. Changer les titres H1, H2, H3 de notre page d’accueil + textes => doublé la visibilité 2. Publier des articles thématiques sur notre blog (4 à 5 articles) => hausse du nombre de mots clés référencés 3. Chercher des liens de qualité (3 liens en 3 mois) => hausse du nombre de mots clés dans le TOP 10 (= clics) 3 2 1
Conclusion : Si vous avez un site… ✓ Qui est accessible (aux Robots), sécurisé (HTTPS), responsive (mobiles) ✓ Avec des pages à jour, enrichies avec de belles balises et des contenus frais ✓ Et qu’il bénéficie de quelques liens supplémentaires…. Alors vous aurez mis en place des actions très pertinentes pour que Google fasse évoluer votre site Internet dans ses classements. Des Questions ? ☺
Thomas GEHIN +33 6 73 28 02 38 Thomas@hemisphereweb.com François KIRMANN +33 6 28 30 44 22 Francois@hemisphereweb.com
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