PRÉSENTE KRONENBOURG - L'Arthur Guinness Day, un nouvel événement annuel en France pour

BRASSERIES
Septembre 2011
                             KRONENBOURG
                                          PRÉSENTE…

                 L’Arthur Guinness Day,
un nouvel événement annuel en France pour
célébrer la création de la marque Guinness…

1er ARTHUR GUINNESS DAY : 22 SEPTEMBRE 2011
         Un nouvel événement Guinness en France !

Si Guinness est déjà indéniablement lié à la Saint‐Patrick, il est un événement que peu
d’entre nous connaissons : l’Arthur Guinness Day.

Ce jour particulier fête chaque année la création, le 22 septembre 1759, de la
marque Guinness.

La vie remarquable et l’héritage d’Arthur Guinness, le légendaire fondateur philanthrope
de Guinness, a été célébrée cette année dans le monde entier. De grandes manifestations
ont été mises en place en Irlande, en Australie, aux Caraïbes, en Allemagne, en Indonésie,
en Espagne… ou encore en France !

                                Cette année et pour la 1ère fois en France,
                                l’Arthur Guinness Day est fêté dans 800 pubs
                                et bars branchés et en Grande Distribution.

                                Pour rendre hommage à Arthur Guinness, les points de
                                vente sont invités à créer l’événement au sein de leur
                                établissement en organisant des concerts live !

Guinness a donné rendez­vous à ses consommateurs dans l’un des 43 pubs et bars
branchés participant à l’opération pour tenter de célébrer l’Arthur Guinness Day à bord de
l’Arthur Guinness Boat.

150 gagnants, recrutés parmi ces 43 établissements, ont été invités à passer un
Arthur Guinness Day d’exception à bord de l’Arthur Guinness Boat.

                   Notre prochain rendez­vous Guinness 2012 :

                       La Saint­Patrick le 17 mars

DEUX MANIÈRES ORIGINALES
                               DE DÉGUSTER LA GUINNESS

Dans les pubs et bars branchés :
LA TABLE PRESSION*

En 2011, Guinness met à disposition des pubs et des bars branchés une Table
Pression « Tirez votre propre pinte1 » permettant aux consommateurs réunis entre
amis de se servir, eux­mêmes à table, leur propre pinte de Guinness2.

Comment fonctionne la Table Pression « Tirez votre propre pinte » ?
 Cette table mobile est composée d’un plateau circulaire et de 2 fûts de 30 litres chacun,
reliés à une tireuse permettant le service de la Guinness par le consommateur lui‐même.

Côté consommateurs ?
Les consommateurs sélectionnent au bar la bière auprès
du gérant de l’établissement, et prépayent leur
consommation.
Le gérant programme alors la Table Pression « Tirez votre
propre pinte » à distance, via un système Wiei.
Akin de garantir une consommation responsable, le
tirage de la bière peut‐être stoppé à tout moment en cas
d’abus.

Côté clients ?
Témoignage d’Eric Thabussot ‐ Patron du Pub Flannery’s à Dijon
« J'avais déjà vu ce système en Irlande il y a quelques années et j'avais trouvé ça génial. Quand Brasseries
Kronenbourg me l'a proposé en test chez moi en avril, j'ai tout de suite dit oui. Cadres de sortie ou étudiants en
médecine, c'est plutôt destiné à une clientèle de groupe. Ils sont dans une ambiance tout en étant autonomes.
Et en période de forte afIluence, ça fait moins de monde à servir au bar ».

*Où la trouver ?
Aujourd’hui, la Table Pression « Tirez votre propre pinte » est disponible dans 16 pubs et bars branchés
à travers la France : Strasbourg, Dijon, Lille, Bordeaux, Le Mans, Clermont‐Ferrand, Marseille, Tours,
Lorient, Metz, Brest, Saint‐Brieuc, Pau, Nice, Hossegor.

1 : Pour la traduction de « Pour Your Own Pint (PYOP) ».
2 : La Table Pression « Tirez votre propre pinte » est contrôlée à distance par le gérant de l’établissement qui reste maître de la
consommation d’alcool de ses clients.

A la maison :
GUINNESS DRAUGHT

Comment retrouver, chez soi, la mousse crémeuse unique de
la Guinness ?
 Grâce à la boîte Pression 50cl Guinness Draught !

A l’ouverture de la boîte, une petite capsule elottante en plastique, brevetée widget ,
relâche un mélange de bière et d’azote qui crée une cascade de bulles.

En versant la bière dans un verre, ce surge ‐ la poussée de bulles ‐ einit par former une
mousse blanche et dense caractéristique de la Guinness, recréant ainsi la bière pression à
la maison.

                                                        Prix de vente maximum conseillé :
                                                 Boîte Guinness Draught 50cl à l’unité : 1,45€
                                                                Pack de 6 boîtes 33cl : 4,37€

GUINNESS :
                Progression des ventes de 6%3 en France
                  sur les 8 premiers mois de l’année !

En France

                                +8% de croissance en volume
                                        en Grande Distribution3

                                +5% de croissance en volume
             sur le circuit de la Consommation Hors Domicile3

                         Leader sur le marché des Stouts,
       Guinness est présente dans près de 850 pubs et bars branchés,
         et dans 84%4 des magasins de Grande Distribution .

A l’international

Plus de 2 siècles et demi après son 1er brassage à St James’s Gate Brewery, Guinness est
devenue la plus célèbre des bières irlandaises.

Chaque jour, près de 10 millions de pintes de Guinness sont consommées dans plus
de 150 pays.

En 2010, la célèbre stout se place au 7ème rang du classement des marques de bière les plus
bues au monde.

3 : Sources internes, en volume, de janvier à août 2011.
4 : Source IRI, de janvier à ein août 2011.

GUINNESS :
     Retrouvez vos amis autour du goût puissant
              d’une bière authentique

     Depuis sa création en 1759,
 Guinness est une marque légendaire
       qui s’exprime autour de
      3 valeurs fondamentales :

         L’AUTHENTICITE,
  grâce à une recette unique, identique
         depuis plus de 250 ans.

            LE PARTAGE,
   le rassemblement, entre amis ou en
  famille, à l’apéritif ou après le repas,
      autour de cette fameuse stout,
dont l’origine irlandaise sonne comme un
           appel à la convivialité.

     LA PUISSANCE DU GOÛT
reconnu pour son amertume et son arôme
            de malt torréeié.

Guinness est notamment appréciée par les hommes urbains,
de 25 à 35 ans, sociables et aimant partager.

Les consommateurs de Guinness sont des hommes kidèles à leurs valeurs et leurs
principes.
Ils afeirment leur personnalité au sein d’un groupe et constituent même un maillon
indispensable dans une chaîne sociale.

Sociables et curieux, ils retrouvent leurs proches pour célébrer des instants uniques,
invariablement associés à un produit de caractère riche en goût et en saveurs.

En France, Brasseries Kronenbourg est le distributeur
exclusif de la bière Guinness.

Reine des « Stouts », Guinness est une bière irlandaise de fermentation haute qui se
caractérise par sa robe foncée, presque noire, aux reklets rubis, le tout surmonté d’une
mousse blanche très crémeuse.

Son goût de malt et de caramel révèle en arrière‐goût des notes amères d’orge torréeiée, de
pruneaux et de café grillé.

Ces saveurs s’équilibrent grâce à une légère acidité et des eines bulles pétillantes.

Elle titre à 4,2°.

Pour savourer et apprécier toute la personnalité de Guinness, la température idéale de
consommation se situe entre 5°C et 8°C.

BRASSERIES KRONENBOURG
                   Le 1er brasseur Français, en Alsace depuis 1664*

Filiale du Groupe Carlsberg (4e brasseur mondial présent dans 140 pays), Brasseries Kronenbourg
est le plus grand brasseur français. Établie en Alsace depuis près de 350 ans, la société est forte
d'un savoir‐faire qui fait référence, incarné par ses 20 Maîtres Brasseurs et porté par ses 1300
collaborateurs. Elle innove en permanence, à tous les niveaux, pour offrir aux amateurs de bière
un large choix de goûts et de produits.

Brasseries Kronenbourg détient 31% du marché de la bière en France, à travers un portefeuille de
marques exceptionnelles : Kronenbourg (le grand nom de la bière en France, 1 bière sur 5
consommées), 1664 (la bière française par excellence, vendue dans 70 pays), Grimbergen (la
légendaire bière belge d'abbaye), Carlsberg (la grande marque internationale), Guinness (la
mythique irlandaise), San Miguel (l'Espagnole).

Engagée et solidaire, Brasseries Kronenbourg s'implique au quotidien pour la vie locale et les
manifestations authentiques. Chaque année, plus de 9 millions de personnes partagent grâce à ce
soutien des moments d’exception.

Pour en savoir plus : www.brasseries­kronenbourg.com

                                                                                                 *Sources internes
                                                                                                 BK RCS Strasbourg 775 614 308

                          Les Maîtres Brasseurs de Brasseries Kronenbourg

                              Contact Presse : Agence Albine &co
                                 Emilie Thomas & Stéphanie Dousset
                  01.58.18.35.25 ‐ e.thomas@albineco.com ‐ s.dousset@albineco.com

    L’ABUS D’ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTE. A CONSOMMER AVEC MODERATION.