5 Printemps - Été Spring - Summer - Summer 2018
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5
Printemps - Été
Spring - Summer
2018
2 3
1968-2018 :
Savoir-faire moderne
Modern expertise
50 ans au premier plan c’est assez rare 50 years under the spotlight – a rare,
pour être souligné, qui plus est dans un even exceptional feat, especially in an
univers qui se renouvelle à chaque saison. industry that gets a complete overhaul
Mais quelle est alors la recette de la for every new season. So what’s the secret
longévité de HOM ? behind HOM’s longevity?
Tous les ingrédients d’une marque Well, we’ve got all the ingredients for
référence sont là : un fondateur charismatique a pioneering, leading brand right here:
(Charles Belpaume), une promesse a charismatic founder (Charles Belpaume),
(la première marque de sous-vêtements a promise (the first men’s underwear brand),
masculins), un produit iconique (HO1, an iconic product (HO1, Horizontal Opening
Horizontal Opening #1), la reconnaissance #1), recognition (the most comfortable
(le sous-vêtement le plus confortable underwear in the world), innovations (forms
du monde), des innovations (formes and materials), audacious print designs,
et matières), des imprimés audacieux, and of course, the skill and expertise of
et bien sûr le savoir-faire des équipes our teams, passed down over the years.
acquis et partagé au fil des années. But it was, undoubtedly, the first message
Mais c’est sans aucun doute le premier from Mr. Belpaume in May 1968 which set
message envoyé par Monsieur Belpaume the tone: “Innovation through style and
en mai 1968 qui donne le ton : « Innovons tout exceptional comfort!” This launched a
en associant style et confort exceptionnel ! » minor revolution in the underwear industry
Une petite révolution dans l’industrie du of the time, becoming both our leitmotiv
sous-vêtement à l’époque et qui deviendra at each step of the process and a rallying
un leitmotiv à chaque étape du travail et une cry for our customers.
revendication pour les consommateurs. For this Spring-Summer 2018 collection,
Pour cette collection Printemps-Été 2018 a real celebration of the brand’s values,
qui doit célébrer les valeurs de la marque, HOM has once again delved deep into
HOM a donc puisé plus que jamais the soul of the brand, combining colourful
dans son ADN en travaillant des imprimés graphic print designs with iconic models
graphiques et colorés sur des modèles and some truly modern skills and expertise.
iconiques, un savoir-faire moderne.
Regine Weimar
Directrice Générale HOM -HOM General Manager
4 5
6 7
Pourquoi les hommes There is no reason ne porteraient-ils why men can't wear pas des sous- elegant underwear. vêtements élégants ? … … Let's innovate Innovons by adding style to tout en associant exceptional comfort style et confort in men's underwear. exceptionnel. C h a r l e s B e l p a u m e , f o n d a te u r d e l a m a r q u e , 196 8 C h a r l e s B e l p a u m e , H O M f o u n d e r, 196 8
Mook 05
Sommaire
Spring - Summer
Printemps - Été
2018 lookbook média
« Jungle fever » @homstagram
by Charles Levy p.56
Edité par WAF agency p.13
32 rue Pastourelle
75003 Paris lookbook
focus « Why can't I be you»
Rédactrice en Chef / Editor in cheef Chill, 3 en 1 by Nicolas Wagner
Olivia peyronnet p.22 p.58
Direction Artistique / Art Directors
Régis Morales
William Roden Actus interview
p.24 Charles Belpaume
Graphisme / Graphic design p.68
Estelle Bizet
iIllustration
Photographie/ Photography by Benjamin Van Blancke L'imprimé de la saison
Richard Banroques p.32 p.74
Charles Levy
Nicolas Wagner
interview lookbook
Fabrication/ Production Manager Marsatac « The modern beauty»
David Prettl p.34 by Charles Levy
Directeur de la publication/ Editor p.76
Nicolas Guthart
lookbook
Directrice de production/ executive Producer « Blue monday » interview
Céline Lallement by Nicolas Wagner Maksim Lopez
p.41 p.90
Impression/ Print
Léonce-Deprez
ZI – 62620 Ruitz interview Tumblr
Big Fernand p.96
Contacts presse/ press contacts p.50
Sophie Dukan (INT)
Sophie.Dukan@hom.com
Tessa Millman (US) Publicités
tmillman@hanrousa.com p. 54
Agnès de Montenon (FR)
agnes@airpresse.com
HOM, INNOVATIONS POUR L’ÉLÉGANCE MASCULINE, EST UNE MARQUE DÉPOSÉE.TOUS DROITS DE REPRODUCTION RÉSERVÉS
HOM - 7 RUE GASTON DE FLOTTE - 13012 MARSEILLE RCS 068 801 109
DÉPÔT LÉGAL : À PARUTION - EXEMPLAIRE GRATUIT NE PEUT ÊTRE VENDU
10 11
JUN
GLE
FEVER
Charles Levy
Model Mehdi
p. 13 - San Juan Swim shorts, p 14 - Frenchy Short Woven sleepwear,
13
p. 15 - Dreamy Mini briefs HO1, p. 16 - Feuillage T-shirt crew neck,
p. 18 - Lush Long woven sleepwear, p. 19 - Lush Boxer briefs,
p. 20 - Paradis Beach boxer, p. 21 - Floral blue Trunk HO1
14 15
16 17
18 19
20 21
Fo c u s
Chill, 3 en 1
Chill, 3 in 1
La légèreté d'un caleçon
Le confort d'un maillot
Les finitions d'un short
Le modèle « CHILL », modèle hybride
de bermuda short, 3 en 1. À porter
de jour comme de nuit, il est monté
comme un maillot avec un slip intégré.
Sa ceinture en tissu, ses 2 poches en
biais, ses petits revers et sa braguette
boutonnée lui prodiguent beaucoup
d’allure. Il est décliné dans 3 imprimés,
petites fleurs bleues, jean foncé
et rayures bleues et blanches.
The boxer lightness
The swimsuit comfort
The shorts finishes
The “CHILL” is a three in one hybrid
model of bermudas shorts. To be worn
day and night, it’s like a swimsuit with
briefs. Its sash, its two slated pockets,
its tiny hem and its button-fly provide a
pure effortless style. Available in three
prints, it comes in blue floral pattern, blue
stunning stripes or in dark blue denim.
22 23Actus
Beachwear
Des coloris explosifs, une bonne
dose de fleurs acidulées, le décor
est planté pour cette collection de
maillots de bain éclatante qui donne
envie d’oser, pour ne pas dire
de faire le grand plongeon !
This season’s dazzling swimwear
collection really sets the tone, with
Tendances dynamic shades and a good dose
of bold florals. So go on, take the
plunge!
Un imprimé graphique noir et blanc A graphic black and white print wich
à motif hypnotique. Audacieux is totally hypnotic. This bold and
avec ses plantes tropicales punchy tropical plant design makes
détonantes, l’ensemble de nuit this pajama set irresistibly chic.
est irrésistiblement chic.
Homix
Lush Puisqu’un demi-siècle, ça se fête,
HOM réédite un modèle phare qui
nous plonge directement dans les
seventies : le Homix. Découvrez
cette réédition travaillée à partir d’un
Un motif tropical pour être élégant
modèle original de l’époque qui épouse
en sous-vêtement. Parés de l’imprimé
parfaitement les formes du corps.
fort de la saison, le boxer et le slip
et leurs bandes élastiques noires
Turning 50 is something worth
à la ceinture donnent sans aucun
celebrating. So to get into the party
doute une grande allure.
spirit, HOM has dived back into the
70s, bringing back the iconic Homix
Totally tropical-patterned underwear
model. Inspired by an original design,
that oozes elegance. Our boxer
discover this reissue that conforms
and briefs feature this season’s
perfectly to the shape of the body.
hottest print along with a classic
black elasticated waistband.
A pure effortless style.
24 25Actus
50 ans !
Réédition du HOMIX
Et si on vous racontait l’anecdote ? Want to hear a true story?
Un client allemand nous livre un A German client of ours sent us
colis avec tous les produits HOM a package containing all of HOM’s
des années 70 et 80 dans leurs products from the 70s and 80s
boites d’origine retrouvés dans still in their original packaging that
son arrière boutique. Parmi eux, he’d found in his stockroom. Among
l’emblématique Homix… them was the emblematic Homix…
26 27Actus
Beachwear Socks
Le printemps-été 2018 chez HOM Hautes, basses, sobres ou excentriques,
signe une collection de slips de les chaussettes HOM vous assurent
bain travaillée avec un large choix du confort pour toute la journée en
de modèles et une belle palette de proposant des matières telles que
couleurs et de motifs à porter selon le bamboo ou le fil d’Ecosse. Le gros
les envies. Parez-vous des impri- plus ? Pourvoir faire matcher ses
més floraux ou à rayures, avec des paires avec les sous-vêtements que
coupes modernes ou des coupes vous avez choisis !
100% rétro. L’important, c’est d’être
soi-même. Long socks vs. ankle socks. Plain
vs. eccentric. Whatever you
HOM’s Spring-Summer 2018 choose, HOM’s socks guarantee
swimwear collection boasts a day-long comfort using materials
Polos wide-range of models, colors and such as bamboo and Scottish lisle
designs to suit every mood. Dress thread. And what’s more, you can
to impress with floral patterns or now match your socks with your
stunning stripes, and opt for a cut underwear!
Il a fait son apparition dans la that’s either fashionably modern or
dernière collection dans une version 100% retro. Show your true colors,
très frenchie avec un col bleu blanc and just be yourself.
rouge, le polo revient cette saison. Combinaison Insider
Cette fois, HOM opte pour les
couleurs unies. Le dilemme ? Choisir
entre les basiques blanc/noir/gris ou Pour ses 50 ans, HOM est encore
encore parmi les multiples couleurs une fois allé puiser dans ses
comme le bordeaux, le violet, le rose archives et rend hommage à
ou le bleu ! son maillot de bain initialement
sorti dans les années 90,
This model made an appearance in en conservant sa coupe inédite
the previous collection with et en la proposant avec un nouvel
a très French-inspired blue, white, usage, en sous-vêtement cette fois.
and red collar. The polo shirt is
back, but this time HOM has opted To celebrate its 50th anniversary,
for single colors. The dilemma? HOM has once again delved into
Picking between either classic the archives, paying tribute to a
white, black or grey basics, or swimsuit that first appeared in the
between one of the numerous 90s. Retaining its unprecedented
colors on offer, like burgandy red, cut, this time the model appears in
purple, pink or blue. a new guise, as underwear.
28 29Actus
HOM
Printed since the 70's
Old school is the best school ! HOM Old school is always best. HOM has
n’a jamais eu de mal à se démarquer never struggled to stand out from
grâce à ses imprimés forts. Pour the crowd thanks to its bold prints.
cette cinquantième bougie, HOM To celebrate the fiftieth candle on
s’inspire de cette pub 70’s en the birthday cake, HOM has taken
repensant les motifs de l’époque. inspiration from this 70s advert, and
Cet imprimé noir et blanc devient updated the designs of yesteryear.
ainsi le Lush de cette collection et For instance, this black and white
l’imprimé bleu devient le Floral Blue pattern is the inspiration behind the
ou encore le Paradis. collection’s Lush design, while the
Floral Blue and Paradis designs are
inspired by this blue pattern.
30 31Illustration B e n j a m i n Va n B l a n c k e 32 33
MARSATAC
Marseille
Te x t e
M é l o d i e Ra y m o n d
Mos Def, Chinese Man, De la Soul, Mos Def, Chinese Man, De la Soul,
Laurent Garnier ou encore Laurent Garnier and even Die Antwoord…
Die Antwoord, tous ont déjà écumé les they’ve all graced the stage at Marsatac
scènes du festival Marsatac. Juin dernier festival, which showcases the best in
marquait le vingtième anniversaire du Hip Hop and electronic music, bringing
festival Hip Hop & électro qui rassemble together around 20,000 festival-goers
environ 20 000 personnes chaque année every year in Marseille. We met up with
à Marseille. On s’est entretenu avec Dro Kilndijan, one of the three founders
l’ambitieux Dro Kilndjian, l’un des trois of the event, which will celebrate its 20th
fondateurs de l’évènement. anniversary in june.
Comment l’histoire de Marsatac So tell us about how Marsatac
a-t-elle débuté ? started out?
C’est une belle histoire de copains au Well, it starts off as a tale of three
départ qui naïvement se sont imaginé friends who naively imagined
pouvoir développer un projet musical themselves developing a musical
dans leur ville d’origine. Après nos project in their hometown. After we’d
études, avec Béatrice et Laurence, finished college, Béatrice, Laurence
nous habitions à Londres au milieu and myself went to live in London,
des années 90. Nous sortions tout in the mid-90s. We’d go out all the
le temps et allions voir des tas time, and we’d go to tons of gigs. One
de concerts. Un après-midi, sur les afternoon on Hampstead Heath, we
pelouses du parc d’Hampstead nous scribbled down some ideas… and from
avions griffonné quelques notes ; dans that moment onwards, the adventure
nos têtes l’aventure a démarré là. On began. We wanted to create an
voulait créer à Marseille, l’équivalent equivalent of the huge British
des grands festivals britanniques. On a festivals, but in Marseille. We tried
tenté de contacter quelques personnes contacting a few people in the music
34 35du monde de la musique, tous nous ont
poliment éconduits mais nous nous
sommes accrochés et nous avons fini
par réussir. La scène rap marseillaise
world, each time we were politely
rejected. But we worked hard and
kept at it, and ended up succeeding.
The rap scene in Marseille at the end
37
de la fin des années 90 nous a bien of the 90s really helped our image
aidés à franchir les étapes. C’est aussi grow. It’s in part thanks to that scene
grâce à eux que nous en sommes là. that we’re here today. In fact, Fonky
D’ailleurs la Fonky Family qui se reforme Family are reforming and making a
spécialement pour Marsatac cette comeback specially for Marsatac this
année était là la première année… year, and they played here at the very
first festival….
Que reste t-il de l’état d’esprit
de la première édition 19 ans après ? Is the energy and spirit of the first
Pourquoi avoir choisi la ville de Marseille festival still going strong after 19
pour créer le festival à la base ? years? And why did you pick Marseille
Tout est là. L’ADN du festival est resté in the first place?
le même. Nous sommes Marseillais et à It’s all still there. The festival’s DNA
l’époque nous avions envie de fabriquer hasn’t changed. We’re all originally
un événement qui corresponde à nos from Marseille, and at the time, we
aspirations, à nos goûts, que celui-ci wanted to put together an event that
mette en avant les talents de notre ville really reflected our ambitions, our
et qu’il soit moderne et fédérateur. tastes, showcasing talent from our
hometown and creating a modern
Marsatac réunit la scène Hip Hop event that would bring people
et électro en un seul et même festival, together.
à l’image de Marseille qui est une ville
cosmopolite. Comment cette évolution Marsatac fuses Hip Hop and electronic Le rayonnement international de Marseille’s international exposure is
s’est-elle développée ? music in one single festival under Marseille est aujourd’hui encore plus even bigger today than before. Do you
Le festival Marsatac a vu passer tellement the image of this cosmopolitan city, fort. Le ressentez-vous également ? agree and can you feel a difference?
d’artistes différents sur ses scènes Marseille. How has the festival grown? Avant que Marseille ne soit à la mode, Before Marseille was fashionable,
depuis 19 ans… de Pierre Henry à Public So many different artists have Marsatac avait déjà placé Marseille Marsatac had already put Marseille
Enemy en passant par Deus, Boys Noize, appeared at Marsatac festival over sur la carte des musiques actuelles on the map of fresh new music in
Laurent Garnier ou Divine Comedy, the past 19 years… from Pierre Henry en France. Depuis le mouvement n’a France. Since then, this trend keeps
nous avons une vision très large de to Public Enemy, via Deus, Boys Noize, fait que s’amplifier. Désormais notre getting bigger and bigger. Now,
ces esthétiques musicales et sommes Laurent Garnier and Divine Comedy. We nouveau challenge est de faire en sorte our new challenge is to make sure
persuadés que le public aime ce festival cover many musical genres and we’re de devenir un événement d’envergure we become a major European event
pour cette raison essentiellement. sure the public loves our festival for européenne comme peuvent l’être like Sonar or Glastonbury. We’re so
On vient y entendre des artistes mainly this reason. People come to see le Sonar ou Glastonbury. Nous sommes happy and proud of how we got here,
très différents, on y fait la fête, different artists, to party, to discover très heureux et fiers du chemin but we hope to go beyond the limits.
on y découvre des nouveautés et on y new acts and even see some oddities. parcouru mais nous espérons que nous And Marseille and Marsatac go hand
croise quelques ovnis. Naïveté, audace Ingenuous, audacious and fun. The dépasserons les frontières. Marseille in hand, they’re inseparable – and we
et plaisir sont les maîtres mots de nos three key words behind our line up. And et Marsatac sont indissociables, feel that way too.
programmations, pourvu que ça dure… let’s hope it stays that way… nous nous portons réciproquement.
36La mode et la musique avancent Fashion and music often move Est-ce que HOM pourrait-être un The Marseillais brand Hom will be
souvent ensemble. Encore plus quand forward together, and even more partenaire légitime de Marsatac sur celebrating its 50th anniversary next
il s’agit de Hip Hop et d’électro so when it comes to French Hip Hop l’édition 2018 (50 ans de la marque year. Could HOM be the ideal partner
français. Avez-vous le sentiment and electro music. Do you feel like née à Marseille) ? for Marsatac 2018?
de défendre aussi un savoir-faire you’re also standing up for a sort Oui évidemment, si vous ne demandez Yes, of course. As long as you don’t
dans votre domaine ? of savoir-faire in your field? pas au programmateur de se balader ask the festival programmer to
Nous sommes placés à un croisement, We are situated at a crossroads, en sous-vêtements sur le festival, walk around in his underwear at the
toutes les disciplines et les arts peuvent where all disciplines and art forms ça devrait pouvoir se faire. HOM aura festival, I’m sure it could be possible.
se croiser chez nous. Il s’agit d’avant- can bump into one another and cross- 50 ans, Marsatac 20 ans, fêtons nos HOM will be 50, Marsatac will be 20 –
garde, de tendances, de nouveautés over. Be it experimental stuff, trends, anniversaires ensemble. let’s celebrate together!
mais aussi de style, d’élégance, innovation – but also style, elegance,
de personnalités, d’images, de mode personalities, image, fashion etc. The
etc. Les meilleurs ambassadeurs des best ambassadors of the hottest trends
nouvelles tendances mode sont souvent are often the artists themselves. The
les artistes. Ceux que nous accueillons artists we’ve showcased year in, year out
depuis des années sont particulièrement are pretty stylish.
www.marsatac.com
stylés. Instagram : @marsatac
38 39BLUE
41
MON
DAY
Nicolas Wagner
Model Onnys et Victor
p. 41 - Polo et Splash Swim shorts, p. 42 - Polo, p. 43 - Maui
Beach boxer, p. 44 - Chill Bermuda shorts, p. 45 - Feuillage Short
sleepwear, p. 46-49 - Tonic Swim mini briefs42 43
44 45
46 47
48 49
Big
Fo o d
Fernand
Te x t e
Melow
En seulement cinq ans, Big Fernand In only five years, Big Fernand has
s’est rapidement imposé comme l’un rapidly established itself as one of the
des leaders du burger à la française leaders of burgers Made in France filled
garni des bons produits du terroir. with good old regional produce. Maëlle
Maëlle Olivier, directrice marketing, Olivier, Marketing Director, tells us a bit
nous en dit un peu plus sur ce que more about the Big Fernand “hamburgé”
l’on appelle désormais partout le that are now so widespread, even
« hamburgé », même à Marseille… as far as Marseille…
Pourquoi avoir décidé d’ouvrir Why have you decided to open up in
à Marseille ? Marseille?
Depuis combien de temps le premier When did the first Big Fernand open Ça fait presque deux ans qu’on a ouvert Our restaurant in Marseille has been
Big Fernand a ouvert ses portes ? its doors? à Marseille, c’était comme une évidence. open for nearly two years now, and it
Le premier a ouvert en 2012 à Paris. The first restaurant opened in 2012 Tout d’abord car c’est la deuxième ville was clear that we had to open up there.
Les trois fondateurs se sont rencontrés in Paris. The three founders met each de France donc nous ne pouvions First of all, it’s France’s second biggest
au cours Florent et avaient pour projet other at the Cours Florent drama pas passer à côté… Qui plus est, city, so we really couldn’t refuse… But
de faire des caméras cachées ensemble school. One project they wanted to la franchise de Marseille est l’une de also, the Marseille franchise is one that
mais ça n’a pas du tout marché, do together was a hidden camera celles qui fait le plus perdurer l’esprit Big really captures the Big Fernand spirit
la reconversion est assez marrante. show, but that didn’t take off at all, Fernand, ils sont jeunes et super créatifs. the most, they’ve got a really young
Finalement, un de leurs plus grands so their career change is rather funny. and creative team.
points communs était leur amour pour la Eventually, they realized that they all Dans quel quartier êtes-vous installés ?
bonne bouffe et les burgers. Ils voulaient shared a common love for good food Nous sommes dans le quartier de la In which neighborhood is the
donc proposer des hamburgers aussi and burgers. So they wanted to serve Joliette, dans le très beau bâtiment restaurant based?
qualitatifs que dans un restaurant restaurant-quality burgers but at the historique des Docks. Les emplacements We’re in the Joliette neighborhood,
avec la rapidité d’un fast food. Et comme speed of a fast food joint. And seen sont choisis scrupuleusement et la ligne in the beautiful, historical Les Docks
les fondateurs sont tous les trois de très as though all three of them are hearty de conduite de Big Fernand est évidemment building. We scrupulously choose our
bons vivants, ils ont voulu ajouter cet eaters, they also wanted to add a dash de toujours choisir des emplacements locations, and our general rule is to
esprit franchouillard décomplexé. of unashamed typically-French spirit. numéro un ! always pick the number one spots!
50 5152 Y a-t-il des spécialités régionales
chez Big Fernand Marseille ?
Pas encore, ils ont à peu près deux ans
Are there any regional specialities
at Big Fernand Marseille?
Not yet, they’ve got roughly two years in
pour sortir une recette régionale. Et il which to bring out a regional recipe. And
est fort probable qu’ils soient en train it’s highly likely that they’re working on
de travailler sur quelque chose à base a fish-based recipe…
de poisson…
Do customer expectations differ
Les demandes des clients diffèrent- between Parisians and those in
elles de celles des parisiens ? Marseille?
Pas forcément. Je dirais que Big Fernand Not necessarily. I’d say that Big
Marseille a une cible assez familliale car Fernand Marseille has more of a
ils ont une très grande surface et les family-orientated market, because
gens prennent beaucoup plus le temps the restaurant size is pretty big so they
qu’à Paris. Après côté qualité produit, can welcome more families and children.
on retrouve exactement la même chose Our Marseille customers spend more
dans tous les Big Fernands. time in the restaurant compared to our
Parisian customers. As for the quality
Dans quelles villes du sud de la of our products, you’ll find exactly the
France Big Fernand envisage-t-il same recipes in all of our Big Fernands.
d’ouvrir un nouveau spot ?
On a encore pas mal d’ouvertures Which cities in the south of France
en France, une quinzaine sur l’année do you see yourselves opening up in?
qui arrive avec notamment Orléans We’ve still got quite a few openings to
et Clermont Ferrand. À l’étranger aussi come in France, around fifteen planned
comme à Dubaï. Et pour ce qui est for this year - notably in Orléans and
spécifiquement du sud de la France, Clermont Ferrand. We’ve also got quite
Marseille est en train de se projeter a few openings happening abroad like
sur Aix en Provence également ! in Dubaï. In terms of the south of France,
Marseille has got its eye on opening up
in Aix en Provence too!
www.bigfernand.com
MARSEILLE
Les Docks, 10 Place de la Joliette
DUBAÏ
Jebel Ali, Adjacent to Dubai Parks
and Resorts
LONDRES
12 Percy Street W1T, 1DY
53HOM 1970 HOM 1979 Source : archives HOM Source : archives HOM 54 55
@HOMSTAG RAM
57WHY 59
CAN'T
I BE
Nicolas Wagner
Model Onnys et VIctor
p. 58-59 - Boxerlines Boxer briefs et Classic Boxer briefs,
p. 60 - Euphoric Boxer briefs, p. 67 - Clipperton Swim shorts
YOU60 61
62 63
64 65
66 67
Retour vers
I n ter v iew
le futur
Back to the future
Te x t e
Nicolas Dujardin
Pour célébrer les cinquante ans de HOM, To celebrate fifty years of HOM, we
nous avons imaginé une vraie-fausse imagined how a made-up interview
interview de Charles Belpaume fondateur between the brand’s founder, Charles
de la marque en 1968 par Regine Weimar, Belpaume, and today’s Managing
actuelle directrice générale de HOM. Director, Regine Weimar, would pan out.
La marque est née à Marseille The brand was born in Marseille in 1968,
en 1968, mais où et comment ? can you tell us where exactly and how?
À la Porte d’Aix. Nous n’étions que At the Porte d’Aix arch. There were a
quelques uns et moi j’étais encore few of us and, at the time, I was working
designer indépendant pour une as a freelance designer for a women’s
marque de sous-vêtements pour underwear brand. I’d go back and forth
femmes. Je faisais des allers- retours between different offices, and then
entre les différents locaux, puis eventually, we ended up taking over this
finalement nous avons repris les brand’s premises.
locaux de cette marque.
Right now in Marseille, some of those
Certains lieux de l’époque renaissent places from yesteryear are seeing
actuellement à Marseille. a come-back, there’s regeneration.
Oui c’est vrai, je vois les barbiers, Yes, it’s true. There are barber shops
les petits ateliers qui ne font pas and tailors that do not only repairs and
que de la retouche mais aussi de la alterations, but they’re also creating
création. Les consommateurs reviennent clothes too. Consumers are now looking
aux belles matières et à la créativité. for craftsmanship and creativity.
Marseille a toujours été un carrefour Overlooking the Mediterranean and
de création dans l’univers du textile filled with many inspirations, Marseille
avec son ouverture sur la Méditerranée has always been at the crossroads of
et ses multiples inspirations. creativity in the textile world.
68Est-ce que l’esprit de la fin des années
60 est encore présent aujourd’hui ?
Oui car en mai 1968, pendant que
Can you still find that 60s spirit alive
and well today?
Yes, because in May ’68, while others
71
d’autres montaient des barricades pour were climbing over barricades, liberating
libérer les esprits, moi je revendiquais souls, I was fighting for the right for
le droit aux hommes de pouvoir porter men to wear elegant underwear!
des sous-vêtements élégants ! Cela fait It also helped get some other messages
aussi passer quelques messages car across, like creativity and comfort being
aller vers la créativité et le confort c’est also about looking after yourself. And
aussi s’occuper de soi. Et je retrouve today, this notion exists through the
cette idée aujourd’hui à travers la liberté collections’ creative freedom.
de création des collections.
Have men changed since 1968?
Les hommes ont-ils changé Oh yes, they were more reserved back
depuis 1968 ? then. They weren’t the ones purchasing
Oh oui, ils étaient plus pudiques, underwear. Today, they’re more
et ce n’était pas eux qui achetaient. conscious about their appearance –
Ils font aussi plus attention à eux et which is something we reciprocate in
cela va dans le sens de notre travail. our work. Men also tend to wear boxer
Les hommes portent aussi aujourd’hui briefs much more today than before,
beaucoup plus le boxer et c’est la forme and it’s the model that certainly suits
qui leur va sûrement le mieux. them the most.
Une anecdote ? Do you have an interesting anecdote
La lettre en-tête de la Maison Blanche, to share?
signée de Bill Clinton qui nous remercie We once received a White House-headed
de lui avoir envoyé un modèle HO1 letter signed by Bill Clinton, thanking us
à ouverture horizontale, quelques mois for having sent him a pair of HO1 briefs déjà compris qu’en plus des innovations for the brand because, not only had
avant la fameuse affaire Monica Lewinski. featuring the horizontal opening. This et du style, il fallait raconter des his- we recognized the importance of style
was a few months before the famous toires, c’est ce que nous faisions déjà and innovation, but we also understood
Quel regard portez-vous sur le Monica Lewinsky affair… avec nos campagnes de publicité His- the art of storytelling. We were already
sous-vêtement et son univers actuel ? toires d’HOM dans les années 70. doing this in our “Histoires d’HOM”
Aujourd’hui non seulement il faut être What do you make of the underwear advertorial campaigns in the 70s.
légitime pour fabriquer un produit mais world today? Votre plus grande fierté ?
il faut aussi l’être pour communiquer, Today, not only have you got to be Que mes idées et directions soient What are you most proud of?
vos robots et leurs algorithmes sont les the real deal when creating a product, encore suivies aujourd’hui. De voir les That my ideas and my directions are
meilleurs amis du savoir-faire. Notre but also when marketing it – robots équipes de création, toujours à Marseille, still being followed to this day. To see
contenu et notre expérience partagée and their algorithms are savoir-faire’s partager et trouver les meilleures the creative teams still in Marseille,
parlent pour nous. best friends. Our content and shared solutions pour répondre à toutes sharing and finding better solutions to
experience speak volumes. les exigences pour les formes, les today’s demands on style, shape and
Et si Internet et les Réseaux sociaux matières, le style. 50 ans après, j’observe materials. 50 years later I see that no
avaient existé en 1968 ? And what if social media and the qu’aucune autre marque ne peut prétendre other brand could claim to have this
Cela aurait été un formidable accélé- Internet had been around in 1968? avoir ce savoir-faire qui s’enrichit et se savoir-faire that get’s better from one
rateur pour la marque car nous avions It would have been an astounding boost transmet à chaque saison. season to the next.
70Votre plus grand regret ? What’s your biggest regret?
Ne pas avoir réussi à avoir imposé To have not succeeded in pushing for
la collection de prêt-à-porter dans les a ready-to-wear collection in the 70s.
années 70. Je partais du principe que I was working on the assumption that
HOM doit accompagner les hommes. HOM should evolve with men’s needs.
Mais le succès sur les maillots de bain But the success of the swimwear line is
est déjà une victoire. Et les excellents already a great result. And we’re getting
retours sur notre collection de PAP en excellent feedback from the ready-to-
Asie et la tendance de l’urban pyjama ici wear collection in Asia, and the urban-
en Europe nous y conduiront peut-être. feel pajama trend here in Europe, which
Si nous continuons à travailler de belles is really motivating. If we continue to
matières et de belles formes avec style, work with wonderful fabrics on beautiful,
le futur me donnera sûrement raison. stylish cuts, I’m sure the future will show
that I was on the right tracks.
Vous êtes parti en portant quel
modèle sur vous ? Which model did you always wear?
Un HO1. L’innovation et le succès The HO1. Thanks to the success of
de l’ouverture horizontale nous ont the innovative horizontal opening, this
permis de créer un produit iconique, product became an icon – not only for
pas seulement pour la marque mais the brand but for the whole underwear
aussi pour tout l’univers du sous- world. Basics are – and always will be –
vêtement. Et il faut toujours être a wardrobe necessity.
accompagné d’un basique !
How are you going to celebrate the
Comment allez-vous fêter les 50 ans brand’s 50th anniversary?
de la marque ? By singing. I used to sing opera in the
En chantant. Je chantais régulièrement corridors of our first creative studio.
de l’Opéra dans les couloirs de notre
premier studio de création. And your birthday wish?
That the brand is still leading the way
Votre voeu pour la suite ? at 100! To make that happen, men
Que la marque brille encore pour 100 ans. must continue to take pride in their
Pour cela il faut que l’Homme prenne appearance. It’s often a question of
soin de lui. C’est souvent une question style and comfort.
de style et de confort.
72 73L’imprimé
de la saison
Pr i n tem ps - Été
Spring - Summer
2018
75THE
MO DERN
BEAU TY
Charles Levy
Model Solanne
p. 77 - HO1 Boxer briefs HO1, p. 79-81 - Homix Midi briefs,
77
p. 82 - Insider Short jumpsuit, p. 83 - HO1 Boxer briefs HO1,
p. 86 - Ligne 50 Tshirt v-neck, p. 88-89 - HO1 Boxer briefs HO178 79
80 81
82 83
84 85
86 87
88 89
Maksim
I n ter v iew
Lopez
Te x t e
O p p i e Wo o d
Illustrations
Maksim Lopez
Des murs de sa chambre à ceux From his room’s walls to secondary
du collège, à tout juste 28 ans, Maksim schools' walls, Maksim Lopez is just
Lopez dessine désormais sur des toiles 28 and now also draws on bodies and
mais aussi sur des corps, avec l’ouverture canvases, with the opening of his
de son studio de tatouage à Hyères. tattoo shop in Hyères.
As-tu toujours lié tes dessins aux Have you always seen that bond
tatouages ? between tattoos and drawings?
Alors oui et non en réalité. Disons que Actually, yes and no. I’ve always drawn
j’ai toujours dessiné pour le tatouage, things for tattoo, but I try to stay away
mais que j’essaie de m’éloigner from the traditional tattoo culture,
au maximum de la culture traditionnelle I try to make it more personal, more
du tattoo pour tenter d’amener mon travail experimental. Less already seen. Of
vers quelque chose de plus personnel, course, it’s still heavily influenced by
plus expérimental et moins déjà-vu. things I’ve done before : graphic design,
Évidemment j’ai été fortement influencé graffiti, illustration.
par les activités que j’ai pratiquées
auparavant, comme le graphisme, What are your inspirations?
le graffiti et l’illustration. Nature, diversity, architecture, fashion,
textures, I try to stay away from the
Quelles sont tes inspirations ? internet and its visual saturation to come
La nature, la diversité du monde qui back to more elementary things. Less
nous entoure, l’architecture, la mode, influenced, hence a lot more personal.
les textures… J’essaye de m’éloigner
de plus en plus d’internet et de If I asked you to imagine an artwork
sa saturation en visuels pour revenir on the men’s underwear theme, what
à des sources plus élémentaires, would the result be?
moins influencées et donc forcément Like that, I’d say I’d work on clothes,
91
beaucoup plus personnelles. buttons, sewings, elastics, and mixes
90Si je te demandais d’imaginer un of textures and details that have to do
artwork sur le thème du sous-vêtement with underwear, mixed again, without
pour hommes quel serait le résultat ? even showing them as that. It’d feature
Là comme ça, je penserais à diverses doors, some closed, some opened, with
pièces de tissus, des boutons, des coutures, paths, corners, they’ll show the opening
des élastiques, un micmac de textures to intimacy, and the attraction that is
et de détails liés au sous-vêtement, bonded to seduction.
mêlés, sans forcement les représenter
comme tels. Il serait pourvu de portes Have you ever worked with brands?
ouvertes et fermées, de passages, I’ve recently worked with Yves Saint
de recoins, représentant l’ouverture Laurent on their latest street art
ou non à l’intimité, et l’attraction ou campaign, « The shock » Black Opium.
non liée à la séduction. Also I’ve worked on a capsule collection
for Kaporal, visuals for Sosh, Kothai,
Avec quelle marque as-tu déjà travaillé ? and others that I can’t yet quote !
J’ai dernièrement réalisé deux visuels
pour la campagne d’affichage street art I’ve seen you tattoo sneakers, is that
« The shock » pour Black Opium something you do often?
de Yves Saint Laurent beauté, une No, to be honest. I’ve only done it on
collection capsule pour la marque 4 or 5 pairs, but very small ones. It’s
Kaporal, des visuels pour Sosh, Kothai, always a pleasure to ink someone
et d’autres que je ne peux encore citer ! that’s very concerned and that lives for
his or her passion. No matter what it is.
J’ai vu que tu avais déjà tatoué des
baskets. Ça t’arrive souvent ? Are you more of a boxers or a briefs
À vrai dire non, jusqu’à présent je n’en kind of guy?
ai tatoué que 4 ou 5, dont des petites. Boxers, without an hesitation. It has
Mais c’est toujours un plaisir d’encrer all the benefits of one without the
quelqu’un de profondément passionné inconveniences of the others. It’s hard
et concerné, qu’importe le motif. enough for me to show my face on the
internet, so I will say no more.
Tu es plus slip, boxer ou caleçon ?
Boxer, sans hésitation, les avantages
de l’un sans les inconvénients de l’autre.
J’ai déjà du mal a montrer mon visage
sur le net donc je n’en dirai pas plus !
www.maksimlopez.com
9596 97
WA F é d i t i o n s
-
w w w. h o m . c o m
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