Un endroit unique dédié - à la photo argentiqueDOSSIER DE PRESSE - 2 octobre 2018 - Négatif+
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Un endroit unique dédié
à la photo argentique
D O S S I E R D E P R E S S E - 2 o c t o b re 2 0 1 8
N É G AT I F + P R É S E N T E S O N N O U V E A U D É PA R T E M E N T E N T I È R E M E N T D É D I É
À L A P H O T O G R A P H I E A R G E N T I Q U E E N P L E I N C Œ U R D E L A C A P I TA L E
UNE NOUVELLE BOUTIQUE-ATELIER EN
PLEIN PARIS DÉDIÉE AU DÉVELOPPEMENT L’ARGENTIQUE : UN RETOUR QUI BOUSCULE LE MARCHÉ
ET TIRAGES DES NÉGATIFS A l’heure où l’on constate un net recul du marché français des appareils
photo numériques et une division par 5 des ventes depuis 2010 (source
Le mythique laboratoire parisien NÉGATIF + du 106 rue La CIPA 2017), l’argentique, procédé que l’on pensait définitivement
Fayette à Paris fait peau neuve et vous invite à vivre une obsolète, réussit à tirer son épingle du jeu. Depuis quelques mois, la
expérience inédite autour de l’image et du développement demande n’a jamais été aussi forte et les plus grandes marques de
photographique argentique . films ont repris du service. De nouveaux acteurs ont décidé de miser
sur cette niche et de développer leur offre.
Laboratoire leader en matière de photographique argen-
tique & numérique depuis 1992, NÉGATIF + propose à sa Après une décennie de déclin du numérique, occasionné par l’avènement
clientèle une boutique-atelier entièrement dédiée au déve- des smartphones de dernière génération disposant de capteurs de
loppement et au tirage de films argentique. plus en plus élaborés, l’engouement pour l’argentique ne cesse de
croître. Les nouvelles technologies développées par les industriels
Plus qu’un magasin, cet espace accueille désormais sur ont poussé les utilisateurs às’intéresser à la photographie et à redécouvrir
près de 200 m2 des services inédits, produits exclusifs, les possibilités offertes par la photographie sur film négatif.
expositions “capsules”, rencontres culturelles, et propose
toujours le savoir-faire unique d’une équipe d’experts qui Un retour en grâce qui puise sa source auprès des Millenials ou Digital
met la qualité pro au service du grand public. Natives, férus d’une authenticité et d’un esthétisme différent, du fameux
“grain” qui leur offre une alternative créative originale.
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U N E “ B O U T I Q U E - AT E L I E R ” P O U R L E S PA S S I O N N É S D E P H O T O
UN LIEU QUI NE MANQUE PAS DE GRAIN
Toujours soucieuse de mieux
accueillir les clients, l’équipe de
NÉGATIF + a fait le choix d’un
espace agréable et convivial,
ouvert et plus grand – la sur-
face au sol a en effet presque
triplé –, où les conseillers seront
disponibles et navigueront dans
l’espace de vente.
La décoration, évoquant l’am-
biance vintage d’un loft new-
yorkais, donne aux lieux une
ambiance chaleureuse et cosy.
Murs de briques, teintes chaudes,
graffs, boiseries et fauteuils clubs
contribuent à cet aspect déli-
cieusement arty et rétro - même
la cabine pour les rébarbatives
photos d’identité, sous des airs
de verrière industrielle, se fond
parfaitement dans le décor.
NÉGATIF + a eu à cœur de créer
un vrai “espace de vie photo”, où
l’on peut s’attarder, découvrir et par-
tager conseils et coups de cœur, une
façon de repenser une boutique par
le prisme de la passion des images :
une réelle boutique-atelier. 3
L’EXPÉRIENCE CLIENT AU CŒUR DE SA STRATÉGIE
LOUIS M ONIE R
DE DÉVELOPPEMENT
P HOTOGR A P HE INDÉ P E NDA N T
NÉGATIF + a été créée par Philippe Lopez en 1992, au 104 de la rue Lafayette. Le
succès est rapide puisqu’en 1993 il emploie déjà 5 personnes. L’acquisition d’un des
tout premiers minilabs, ces tireuses compactes qui permettent de produire en direct
devant la clientèle, est certainement à l’origine de la réussite car l’engouement pour “NÉGATIF+ a toujours su accompagner mon
ce nouveau type de laboratoire est alors général, mais pas seulement. travail de photographe avec un profession-
nalisme et une qualité de service inégalable.
Avec près de cinquante ans de pratique
NÉGATIF +, UNE ENTREPRISE QUI A SU S’ADAPTER AUX photographique derrière moi, j’ai traversé
GRANDES MUTATIONS DU SECTEUR plusieurs époques et connu plusieurs révo-
lutions dans le milieu de la photographie
notamment la plus importante, l’avènement
La philosophie NÉGATIF + est déjà en place : proposer les meilleurs tarifs pour la du numérique. Pour ma part, je n’ai jamais
meilleure qualité possible. C’est ce principe qui a toujours guidé Philippe Lopez dans délaissé l’argentique car je reste attaché à
ses choix technologiques ou commerciaux et qui fait que, plus de vingt plus tard et une la magie du développement et à celle de
quarantaine d’employés supplémentaires répartis sur deux sites, Négatif Plus est l’empreinte de l’image apparaissant sur le
aujourd’hui l’un des plus importants laboratoires photographiques ouvert au grand papier, l’emotion que provoque ce processus
public de la Capitale. et cette part d’inconnue à l’arrivée. Je
D’un naturel discret et bienveillant, Philippe Lopez n’en reste pas moins un homme comprends ce regain d’intérêt de la jeune
d’affaire visionnaire. Pionnier, il ne l’est pas seulement dans le choix du matériel. Dès génération pour cette pratique, car l’image
1995, il crée un service numérique inédit capable de numériser les films et de graver argentique est incomparable. Je salue cette
les fichiers sur un CD, directement à la suite du développement des films. Les premières iniative audacieuse de NÉGATIF + d’offrir
imprimantes intègrent aussi le laboratoire . aux amateurs, comme aux professionnels,
Désormais à la tête d’une véritable institution au coeur de Paris qui s’étend sur une un endroit spécifique qui dispense une
partie de la rue La Fayette, le fondateur de NÉGATIF+ a également conquis le web variété de services et des conseils person-
avec un site de commandes en ligne qui alimente un flux de production impor- nalisés. ”
tant lui permettant de faire face avec succès à la concurrence.
45 salariés
Laboratoire Photographique Argentique & Numérique
Création 1992
Philippe Lopez - PDG Fondateur
100 & 106 rue La Fayette, 75010 Paris
SAS au captal de 620 000 € - CA 6 000 000 €
150 000 films développés/an
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UN NOUVEL ACCUEIL
PHYSIQUE POUR FIDÉLISER
LA CLIENTÈLE
Et c’est parce que NÉGATIF + se diffé-
rencie de la concurrence en ligne par
l’accueil physique en boutique et à la
présence permanente de techniciens
pouvant répondre aux interrogations
et entendre la critique, qu’il fidélise
sa clientèle. Le lien avec le photo-
graphe, amateur ou professionnel, est
indispensable. Ce principe constitue
depuis toujours l’ADN de l’entreprise.
Deux adresses rue La Fayette :
Le 106, lieu entièrement rénové, est
consacré au traitement des films
argentiques (librairie, exposition, pro-
duit dérivé exclusif, coin lounge…).
Le 100 est quant à lui dédié à l’impres-
sion Fine Art et aux supports spéciaux
comme le plexi, les bâches, les livres
photos, le libre service avec mise à
disposition de bornes de tirage et du
service d’encadrement sur-mesure.
NÉGATIF + s’efforce constamment
d’innover. Pas une année ne passe sans
une innovation, sans qu’un nouveau
territoire de l’image photogra-
phique ne soit exploré !
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La SILVERMAX
UN LARGE CHOIX DE PRODUITS ORIGINAUX de ADOX
ADOX SILVER MAX 100
NÉGATIF + peut s’appuyer sur vaste un réseau de partenaires lui Toute la gamme INSTAX
est disponible,
permettant de proposer une palette d’accessoires exclusifs, de papiers
du Mini au Wide, et est
photo et de films argentiques traditionnels et professionnels pour totalement compatible
des photos ludiques et créatives. L’équipe du 106 a à cœur d’avoir avec les appareils
toujours un œil sur des films originaux comme, par exemple, en noir LOMO...
revolog 600nm
et blanc, les FOMAPAN et ADOX (avec notamment la SILVERMAX, dont
la haute teneur en sels d’argent renforce les détails). CARACTERISTIQUES
Parmi la gamme des
Type de film appareils
: Noir et blancLOMO,
A côté des marques KODAK et FUJI s’affiche notamment la gamme de vous pourrez trouver
Sensibilité : 100iso
films LOMOGRAPHYTM, plus basique et au rendu plus brut très vintage, le mythique LC-A dans
PURPLE
Nombreson édition
de poses: spéciale
36poses
apprécié par les jeunes voulant découvrir la photographie argentique. 25ème Anniversaire, ou
NÉGATIF + est en effet distributeur agréé des nouveaux appareils Descriptif
le très : Leclassieux
film Silvermax 100 pos-
Belair
sède une haute teneur en argent par
instantanés de la marque LOMOGRAPHYTM, compatible avec les formats avec ses objectifs et dos
rapport aux films actuels.
interchangeables...
Grâce à cette chimie particulière le film
INSTAX MINITM, INSTAX WIDETM et INSTAX SQUARETM de chez FUJITM. transmet autant les plus hautes lu-
Ces appareils très créatifs, avec leur menu très vaste et leur large mières que les ombres les plus noires.
LE CONSEIL +
Cette pellicule est dotée d’une très large
gamme d’accessoires et kits additionnels, approfondissent d’avan- latitude d’exposition.
CARACTERISTIQUES
tage l’approche de la photographie instantanée. Grâce à sa base en triacétate claire cette
Parmi les Anombreux
aux rendus
films ne possède pas de codage DX.
noter: cette pellicule
particuliers,
pellicule peut être inversée au dévelop-
pement. à gauche la REVOLOG
Grâce à REVOLOGTM, NÉGATIF + proposeType deégalement
film : Couleurun panel de films 60 NM, aux dominantes
couleurs créatifs disposant de divers effets intégrés à leurs gélatines
Sensibilité : 200iso
CARACTERISTIQUES rouges et bleues, et, à
réputés pour leur rendu aléatoire surprenant. droite, la PURPLE de
LOMO,
Type de film : Couleur (effetqui transforme
violet)
Pour une approche plus “pro” et pourNombre
des effets artistiques proches de
de poses: 36poses les verts en violets - et
ceux qu’offre le cinéma avec un grain et une résolution exceptionnelle, dont NEGATIF + aura la
Sensibilité : 100-400iso
la gamme de film de chez CINESTILL donnent aux prises nouvelle version en avant-
de labo de vue de
TM
Descriptif : En fonction où vous première !
magnifiques contrastes, même de nuit.
la ferez développer (en fonction du lo-
giciel de scan utilisé) votre photo sera Descriptif : Cette pellicule négative cou-
leur unique va vous surprendre en trans-Et bien sûr vous pouvez
NÉGATIF + propose toujours une gamme teintée élargie
de verts rouges ou bleutés.
de papiers La et
photo formant les couleurs naturelles de vos retrouver tous les
sous-exposition renforcera l’effet
de chimie noir et blanc, grâce à son partenaire de longue date ILFORD. qui
LE CONSEIL +
photos en nouvelles teintes éclatantes. grands classiques et les LE CONSEIL +
HP5
sera à l’inverse atténué lorsque la pelli- références
Véritable renaissancepro - films,
du look infrarouge psychédéli
cule est surexposée. Les Revolog produisent des effets spéciaux sur les pellicules pour vos que
papiers
Aerochrome etproduits
nous aimons tous, cette pellicu
La nouvelle boutique-atelier commercialisera très prochai- appareils argentiques. Chaque pellicule est faite main. pour des vosrésultats
tirages,photographiques stupéfi
développements,
nement de nombreux articles originaux exclusivement archivages, prises
de vues, etc.
dédiés à l’univers photograpique avec l’espace librairie et
son rayonnage de livres spécifiques techniques ou artitis-
tiques. C’est aussi des T-Shirts tendance, des goodies
ou des tote bags disponibles nulle part ailleurs !
CARACTERISTIQUES 6
Type de film : Noir et blanc
Sensibilité : 400iso
CALENDRIER CULTUREL
Plus qu’une nouvelle boutique à découvrir, un lieu culturel qui propose des rencontres
culturelles, des expos photo “capsules” offrant un coup de projecteur sur une sélec-
tion d’artistes photographes pratiquant l’argentique ou le numérique, issus d’horizons
différents.
1ER OCTOBRE AU 30 NOVEMBRE 2018
Thomas MUSELET
1ER OCTOBRE AU 30 NOVEMBRE 2018
Hugo TORDJMAN & Nicolas NALET
Laissez vous envouter par le travail
conceptuel creatif de ce photographe
dont l’univers cotoye celui des ma-
giciens, des artistes, du cirque et Hugo Tordjman & Nicolas Nalet sont deux jeunes
celui des grandes enseignes pour qui photographes et réalisateurs basés à Paris. Passion-
il offre regulièrement ses talents de nés de skateboard et d’architecture, ils sillonnent le
publicitaire. globe appareil photo en main et skateboard au pied.
Rencontrés lors d’études d’image, ils ont développé
Plus d’infos : www.thomas-muselet.com
un style visuel qui se veut très cinématographique,
et ce grâce à l’utilisation du Hasselblad Xpan,
mythique boîtier panoramique.
Leur travail dépeint une vision simple et minimaliste
des Skateurs et silhouettes qui évoluent au cœur des
architectures des différents pays, de Paris à Tokyo
en passant par les États Unis.
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Save the date! JE UD I 8 N OVEMBRE 201 8
Inauguration de la boutique-atelier
À partir de 19 H (sur invitation)
BOUTIQUE-ATELIER ARGENTIQUE
106 rue La Fayette
75010 Paris
SERVICE NUMÉRIQUE & ENCADREMENT
100 rue La Fayette
75010 Paris
Métro Poissonière
Du lundi au samedi de 10 à 19 h
Tel : 08 05 390 000
L’expérience NÉGATIF+ en ligne
sur WWW.NEGATIFPLUS.COM
Illustrations et photographies HD disponibles sur demande
CONTACT PRESSE Reportage et interviews sur rendez-vous
Géraldine Morisse agency@geraldine-morisse.com tel : 06 03 89 08 23
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