Utilité & plaisir Etude Adrexo-Ipsos
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Utilité & plaisir Etude Adrexo-Ipsos
ETUDE ADREXO-IPSOS 2016
3ème édition
DOUBLE
ENJEU
Améliorer
l’IMPACT et
Etudier l’EFFICACITE
la RELATION des campagnes
des Français prospectus
avec le MEDIA de nos clients
UNE APPROCHE UNIQUE ET INNOVANTE
Méthodologie
UNE PHASE
QUANTITATIVE
UNE PHASE Univers
QUALITATIVE les Français recevant de la publicité
en boîtes à lettres
Univers
les Français recevant de la Méthodologie
publicité 2 000 individus interrogés
en boîtes à lettres du 10 juin au 24 juin 2016
Méthodologie (mai 2016) questionnaire On-line
de 30 minutes
1 2
Ethnographie
mobile
via l’application 3 Focus
AppLife d’Ipsos groupes
permet aux consommateurs de 3 heures
de décrire leur comportement
en temps réel
(prise de photos
et commentaires)
UNE APPROCHE UNIQUE ET INNOVANTE
Objets de l’étude
L’alimentaire
Le bricolage OPTIMISER
LES CRÉATIONS
Le jardinage D’IMPRIMÉS
PUBLICITAIRES
L’équipement
de la maison APPRÉHENDER Des
LES USAGES ET ATTENTES couvertures
L’équipement impactantes
à la personne DES LECTEURS Des formats
D’IMPRIMÉS adaptés Des
L’alimentaire PUBLICITAIRES à la cible messages
SUR 6 SECTEURS :
efficaces
La restauration
rapide Le bazar
La décoration
L’ameublement
L’électroménager
L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE
1er média activateur de trafic
des Français se rendent en magasin se sont rendus sur le site internet
81% suite à sa lecture 33% d’une enseigne suite à sa lecture
dans un magasin qu’ils n’ont pas
32% l’habitude de fréquenter
5
L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE
Un média au cœur des foyers
UNE SEMAINE
38
minutes
Conservés en Temps de lecture Circulation
majorité 1 semaine hebdomadaire 25%en dehors du foyer
L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE
A la boîte-à-lettres, peu de tri, on les emporte chez soi
Je remonte Je remonte car j’ai
tout pour envie d’avoir le temps
regarder de trier, de regarder les
sérieusement couvertures et
garder…éliminer
82% des Français gardent tout ou une
partie des Imprimés Publicitaires
86% de ceux qui font le tri à domicile : confort,
pour ne rien manquer, respect du papier
L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE
Une lecture qui se fait rapidement après la relève et dans les
pièces de vie du foyer
Je commente à
Avec un café je
table dans le
me pose pour
salon pendant que
bien détailler
les enfants
les pubs
goûtent
90% les lisent le jour de leur arrivée
s’octroient un moment de détente
63% en faisant leur lecture dans le salon
36% dans la cuisine
L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE
Un média plaisir répondant aux usages des consommateurs
9 10
lecteurs sur prennent plaisir
56% des Français ont déjà consulté les versions
à lire les Imprimés Publicitaires, numériques des Imprimés Publicitaires
Pour
76% des lecteurs, il permet de préparer
ses courses de façon agréable
9
L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE
Un média utile
Je me suis rendue à J’ai acheté 5
mon magasin munie du articles
prospectus reçu dans supplémentaires
la boîte-à-lettres et de qui étaient dans le
ma liste de courses prospectus…
supplémentaires
89% des lecteurs le trouve utile
Pour
Pour
94% des lecteurs il permet d’avoir 85% ilproduits
permet de découvrir de nouveaux
une vision rapide et complète des
promos du momentL’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE Une appréciation différente selon les secteurs
QUI SONT LES LECTEURS D’IMPRIMÉS PUBLICITAIRES ?
TYPOLOGIE DE LECTEURS
Attitudes de consommation :
+
« Ça me permet de
Les aisés découvrir des nouveaux Les accros 2015 : 26%
9% 2015 : 10%
2014 : 12%
produits »
29% 2014 : 21%
Les 2015 : 6% Les
2014 : 8%
Relation à l’IP méfiants optimisateurs
- 29% +
4% « Ça me donne des idées
tout en me permettant 2015 : 26%
de maîtriser mon budget » 2014 : 22%
Les
Les « L'important c'est de pragmatiques
faire des économies »
distants 2015 : 11% 21% 2015 : 21%
9% 2014 : 14% 2014 : 22%
-QUI SONT LES LECTEURS D’IMPRIMÉS PUBLICITAIRES ?
Les pragmatiques
21%
« Ça aide à maîtriser
son budget »
« Je ne veux pas
surconsommer,
Qui sont-ils? je suis attentive aux
• Habitent en province, revenus modestes prix et
• Prudents, économes aux besoins »
• Cherchent les prix les plus bas, font attention à leur budget
• N’accordent pas d’importance aux marques
« L’important
Leur relation à l’IP c’est de faire
• Lisent les imprimés publicitaires au moins une fois par semaine, mais plutôt une seule fois des économies »
74%* vs 58%
Leurs attentes ?
• des promotions nombreuses et des bons de réductions
• des supports digitaux
14QUI SONT LES LECTEURS D’IMPRIMÉS PUBLICITAIRES ?
Les optimisateurs
29%
« Ça me donne des
idées tout en me
Qui sont-ils? permettant
de maîtriser
• Revenus moyens, en couple avec enfants / familles nombreuses mon budget »
• Enthousiastes, modernes
• Cherchent les prix les plus bas, font attention à leur budget
« L’important
• Accordent de l’importance aux marques, préfèrent payer plus cher pour avoir de la qualité
c’est la satisfaction
Leur relation à l’IP de faire une bonne
affaire »
• Lisent les imprimés publicitaires au moins une fois par semaine
• Ils lisent de manière plus attentive que les autres: 39%* vs 28%en moyenne
Leurs attentes
• des conseils mais aussi des réductions intéressantes
• source d’inspiration (notamment cadeaux)
• des supports digitaux, des promotions et des bons de réduction
15 • de consulter les promotions à n’importe quel momentQUI SONT LES LECTEURS D’IMPRIMÉS PUBLICITAIRES ?
Les accros
29%
« Ça permet
d’être à l’affût
Qui sont-ils? de la bonne promo
• Habitent en province, revenus élevés et de la bonne idée »
• Dépensiers, impulsifs
• Accordent de l’importance aux marques, préfèrent payer plus cher pour avoir de la qualité
• Aiment la nouveauté, l’originalité
« Ça me permet de
La relation à l’IP découvrir plein de
• Lisent les imprimés publicitaires plusieurs fois par semaine, les apprécient fortement et les nouveaux produits »
considèrent très utiles
• C’est le groupe qui y consacre le plus de temps: 49 mn/sem * vs 38mn en moyenne
Leurs attentes
• En priorité des conseils et des idées astuces
• Pour eux une source d’inspiration
• Suivre les nouveautés
• Acheter par anticipation
16
• Des promotions, des bons de réductionQUI SONT LES LECTEURS D’IMPRIMÉS PUBLICITAIRES ?
Focus sur les franciliens : lecteurs «OCCASIONNELS», proches des autres
profils
5 IDÉES CLÉS À RETENIR
• Profiter des promos
• Enseignes de proximité, de quartier
• Tri à la boîte-à-lettres
• Préférence pour les imprimés «haut de gamme»
• Registre de consommation positive
17Contactez-nous
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www.adrexo.fr Adrexo partenaire de BP 30460
13592 Aix-en-Provence cedex
www.promodeclic.fr SAS ADREXO au capital de 836 000 €
RCS Aix-en-Provence n° 315 549 352Vous pouvez aussi lire
