2019 FORMATIONS DIGITALES POUR LES PROFESSIONNELS DES MÉDIAS - ACADEMY - WE MEDIA
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ACADEMY 2019 FORMATIONS DIGITALES POUR LES PROFESSIONNELS DES MÉDIAS
ACADEMY
PROGRAMME 2019 >
RÉUSSIR VOTRE RÉFÉRENCEMENT PAYANT AVEC
GOOGLE ADWORDS (SEA)
À l’ère du numérique, les médias traditionnels
Serge Marchal - 1 jour : 24.09 - LLN
doivent se réinventer sans cesse. Les métiers
d’éditeur et de journaliste se voient contraints COMMENT CRÉER ET MONTER DES CAPSULES VIDÉO EN
de s’adapter pour ne pas mourir. Si un contenu de SITUATION DE MOBILITÉ AVEC SON SMARTPHONE ?
qualité reste la valeur cardinale, il n’est rien sans la Hervé Verloes - 2 jours : 03.10 et 04.10 - BXL
maîtrise des nouveaux canaux de communications.
CRÉER SES SUPPORTS VIDÉO AVEC AFTER EFFECTS :
« WE MEDIA Academy », lancée par WE MEDIA,
LE MOTION DESIGN
l’association des éditeurs belges de magazines, en Skan Triki - 2 jours : 14.10 et 21.10 - BXL
collaboration avec l’IHECS Academy et l’Ecole de
Journalisme de Louvain, vous propose en 2019 sept MESURER ET ANALYSER LA FRÉQUENTATION DE SON
formations exclusives d’une ou de deux journées SITE AVEC GOOGLE ANALYTICS
destinées à tous les professionnels du secteur. Serge Marchal - 1 jour : 05.11 - LLN
Profitez-en !
AMÉLIORER SA RÉDACTION WEB EN Y INTÉGRANT
UNE STRATÉGIE DE CONTENU
Isabelle Bontridder - 2 jours : 18.11 et 25.11 - BXL
CRÉER DES INFOGRAPHIES DE QUALITÉ ET LES
RENDRE INTERACTIVES
Anthony Barbarich - 1 jour : 03.12 - BXL
PRODUIRE DE L’INFORMATION MULTISUPPORTS :
Serge Marchal Hervé Verloes Skan Triki LE PLURIMÉDIA
Julie Guesdon - 2 jours : 10.12 et 12.12 - LLN
Isabelle Bontridder Anthony Barbarich Julie Guesdon >
RÉUSSIR SON RÉFÉRENCEMENT PAYANT
AVEC GOOGLE ADWORDS (SEA) 1 JOUR PROGRAMME
ࢣࢣ Google, le « game changer » (histoire du OBJECTIFS
CPC – media self-service) ࢣࢣ Découvrir tout l’univers
24 SEPTEMBRE 2019 DE 10H À 17H et le potentiel du Search
ࢣࢣ Eco-système du paid media self-service
CECOM | Ruelle de la Lanterne Magique 14 | 1348 Louvain-la-Neuve Engine Advertising (SEA)
ࢣࢣ Outils d’analyses de données
ࢣࢣ Comprendre les indicateurs
(saisonnalité, « reach » et fréquence)
de performance d’une
ࢣࢣ SEA vs SEO : campagne de web-
-- Les différents moteurs de recherche marketing
90% des internautes à la en chiffres
ࢣࢣ Développer les bases
-- L’importance du « search marketing »
recherche d’un produit, d’un nécessaires à la création
dans une stratégie média
service ou d’une quelconque d’une campagne adwords
-- Détermination du prix : le CPC et le
information commencent
quality score ࢣࢣ Analyse et interprétation
«
leur recherche sur Google.
-- Cas pratique : les étapes et règles de résultats d’une
Si vous ne figurez pas en de création d’une campagne campagne Adwords
première page de résultats AdWords : campagne, ad groups,
ࢣࢣ Identifier les mots et
des moteurs de recherche, annonces, mots-clés
expressions clés utilisés
vous n’existez tout simplement
ࢣࢣ Qu’est-ce qu’un KPI? Comment définir par vos cibles
pas pour ces personnes. Cette
le bon objectif
formation vous permettra de ࢣࢣ Choisir de manière utile ses
maîtriser le Search Engine Serge Marchal Suite à ses études en marketing, ࢣࢣ Débuter avec Google Analytics: quelles mots-clés et expressions
réalisées à l’EPHEC, Serge a été commercial sont les « metrics » qui m’intéressent? de recherche
Advertising afin de créer des
durant 2 ans et demi auprès de la société STABILO.
campagnes Adwords efficaces ࢣࢣ L’interprétation des données: ࢣࢣ Mettre en place une
Souhaitant étendre ses connaissances dans le
et apparaitre en première page l’importance du contexte stratégie de référencement
domaine du web, il s’est formé auprès de TechnoFutur
sur les mots clés pertinents payante, pertinente et
TIC lors d’une formation de 6 mois en tant que ࢣࢣ Les différents « modèles d’attribution »
pour votre entreprise. durable
E-marketer en 2012. Suite à cette formation, Serge a
été engagé dans la startup belge Pycty, spécialisée ࢣࢣ Mesurer votre ROI (return
en Inbound Marketing. Il rejoint en juillet 2013 la on investement)
société Stratenet, agence de web marketing orientée
résultats, en tant qu’Expert en SEO et ouvrira ensuite
en 2016 sa propre agence ADSEM.
PRÉ-REQUIS :
Se créer un compte Google AdWords
4 5
COMMENT CRÉER ET MONTER DES CAPSULES
PROGRAMME
VIDÉO EN SITUATION DE MOBILITÉ AVEC Jour 1 :
ࢣࢣ ࢣࢣ
SON SMARTPHONE ? 2 JOURS Introduction et présentation des
participants et de leurs besoins
Maîtriser les aspects journalis-
tiques du montage: plans, entrées
ࢣࢣ Analyse des usages dans les rédactions en séquence, sonores
3 ET 4 OCTOBRE 2019 DE 10H À 17H des participants ࢣࢣ Optimiser sa mise en ligne:
ࢣࢣ -- L’intégration sur un blog
IHECS Academy | Rue des Grands Carmes 27 | 1000 Bruxelles Le workflow journalistique
-- Diffuser sa vidéo sur les
ࢣࢣ L’environnement iOS/Android
réseaux sociaux
ࢣࢣ L’écriture multimédia : panorama des -- Perspectives et limites
En situation de mobilité, lorsque genres vidéo sur le web -- Le direct et les outils
l’on assiste à un évènement, ࢣࢣ Economie d’internet : la dictature du click spécifiques du live-blogging:
une conférence, un spectacle… vs. le net de l’attention: Facebook live, YouTube live
ou toute autre actualité, nous -- Scénariser un article multimédia
«
sommes nombreux à poster en -- Faire vivre le texte, son et vidéo sur une
direct une image fixe (photo) page web
de l’instant sur le Web et les ࢣࢣ L’usage mobile: les nouveaux médias, écrire OBJECTIFS
réseaux sociaux pour témoigner pour le web ࢣࢣ Découvrir les techniques
de ce à quoi nous assistons. ࢣࢣ La grammaire des images: composition, son, de prise de vue avec
Or, quand on maîtrise son séquence et découpage un téléphone portable,
smartphone, on pourrait tout ࢣࢣ Les applications indispensables mettre en ligne sa
aussi bien le faire avec une vidéo Hervé Verloes a obtenu son diplôme de journalisme production multimédia
ࢣࢣ Exercices en classe de tournage d’un sujet
et ajouter la dimension son et à l’IHECS en 2005. Il a fait ses armes de vidéo-
simple (type revue d’un produit, interview, ࢣࢣ Maîtriser les outils pour
journaliste auprès de plusieurs organes de presse
mouvement à notre témoignage. portrait) tourner une vidéo sur un
aussi nombreux que réputés: Thomson Reuters
Cette formation permet mobile
Benelux, TF1-LCI, France 2, TVE, Belga, Associated Jour 2 :
d’apprendre à adapter son
Press, Al Jazeera, EITB, Castilla la Mancha, ࢣࢣ Connaître l’écriture
mode de production vidéo aux ࢣࢣ Formation Vidéo Mobile
Europarltv.eu, Eux.tv, RTBF, etc. Il a également multimédia et les valeurs
exigences du web et du mobile ࢣࢣ Réussir son montage depuis l’Ipad/Iphone/
travaillé pour des sociétés de communication de plans
et de savoir quelles applications Android
telles que Eyecone, Emakina ou encore Mostra ainsi
ࢣࢣ Maîtriser le tournage, le
utiliser afin de tourner, monter que pour des ONG: Global Forum For Media et EJC ࢣࢣ Découverte du logiciel:
montage et ses aspects
et diffuser une vidéo avec une (European Journalism Centre) Il est actuellement -- Dérushage, indexation et montage
-- Mixage des sons, ambiances et musiques journalistiques avec un
tablette ou un smartphone. directeur de l’Agence Multimédia POKITIN.
-- Les effets : transitions, volets, mobile
incrustations ࢣࢣ Savoir mettre en ligne
-- La postproduction : génériques, titres,
sous-titres…
6 7
CRÉER SES SUPPORTS VIDÉO AVEC
AFTER EFFECTS : LE MOTION DESIGN PROGRAMME
ࢣࢣ Comprendre les bases de l’animation OBJECTIFS
2 JOURS ࢣࢣ Concevoir diverses animations textuelles
ࢣࢣ A la fin de l’atelier, les
participants auront les
ࢣࢣ Utiliser une identité visuelle dans After fondamentaux et les pistes
Effects pour composer leurs propres
14 ET 21 OCTOBRE 2019 DE 10H À 17H
formats. Ils recevront aussi
IHECS Academy | Rue des Grands Carmes 27 | 1000 Bruxelles ࢣࢣ Automatiser un habillage pour une
une liste de ressources pour
production souple
approfondir l’apprentissage.
ࢣࢣ Exporter un projet After Effects en montage
On ne compte plus les médias qui dans Premiere Pro
emploient le motion design pour
ࢣࢣ Workflow de production d’un format vidéo
leurs vidéos. Brut, AJ+, Nouvo,
Vews, Loopsider, Vox, RTBF et
«
nombreux autres, tous utilisent
After Effects pour habiller leurs
productions vidéo. After Effects,
c’est le logiciel de référence
d’animation graphique pour ce
type de contenu qui fait partie
d’un art en plein boom : le motion
design. After Effects contient Skan Triki est le CTO de la chaîne d’information
en continu LN24. Journaliste à la base, il
tous les outils nécessaires
s’est orienté il y a dix ans vers la production
à l’animation textuelle, à la
audiovisuelle et pratique le motion design.
composition d’un habillage ou
Professeur invité à l’IHECS, formateur à l’AJP
d’une infographie. Nous verrons
et consultant pour les médias, il a récemment
pas à pas les fondamentaux du conçu les habillages de RTBF Info, de l’Echo
logiciel pour que vous puissiez et De Tijd et les animations du jeu informatif
entamer vos productions. « Rajeux » de Libération.
8 9
MESURER ET ANALYSER LA
FRÉQUENTATION DE SON SITE PROGRAMME
ࢣࢣ Comment mesurer mon succès sur le web ? OBJECTIFS
AVEC GOOGLE ANALYTICS 1 JOUR ࢣࢣ Qu’est-ce qu’un web metric et quels sont ࢣࢣ Découvrir l’outil Google
Analytics et l’ensemble de
les KPI à utiliser ?
ses possibilités
ࢣࢣ Introduction à Google Analytics :
5 NOVEMBRE 2019 DE 10H À 17H découverte des différents types de ࢣࢣ Comprendre et analyser
CECOM | Ruelle de la Lanterne Magique 14 | 1348 Louvain-la-Neuve reporting et analyses possibles. les « Web-Metrics »
et « Key Performance
ࢣࢣ Workshop et implémentation technique. Indicators » (KPI) utilisées
Mesurer la performance de par les professionnels
son site internet est capital ࢣࢣ Optimiser votre site
dans le succès de vos actions internet et votre stratégie
digitales. Google analytics de communication
«
vous permet de mesurer la digitale en fonction des
performance de votre site, résultats obtenus
renforcer son potentiel et
ࢣࢣ Implémenter Google
l’optimiser. Cette formation Analytics sur votre
a pour but de vous faire site, créer des rapports
acquérir les réflexes de bases personnalisés, etc.
à une saine gestion d’une (WORKSHOP - Cours
présence digitale. Serge Marchal Suite à ses études en marketing, pratique)
réalisées à l’EPHEC, Serge a été commercial
durant 2 ans et demi auprès de la société STABILO.
Souhaitant étendre ses connaissances dans le
domaine du web, il s’est formé auprès de TechnoFutur
TIC lors d’une formation de 6 mois en tant que
E-marketer en 2012. Suite à cette formation, Serge a
été engagé dans la startup belge Pycty, spécialisée
en Inbound Marketing. Il rejoint en juillet 2013 la
société Stratenet, agence de web marketing orientée
résultats, en tant qu’Expert en SEO et ouvrira ensuite
en 2016 sa propre agence ADSEM.
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AMÉLIORER SA RÉDACTION WEB
EN Y INTÉGRANT UNE STRATÉGIE PROGRAMME
ࢣࢣ La rédaction web : le content marketing
OBJECTIFS
ࢣࢣ
DE CONTENU 2 JOURS -- Enjeux du content marketing
Développer une vision claire
et précise des enjeux de la
-- Les caractéristiques de l’écriture web communication web à travers
-- Apprendre à écrire pour deux types un site Internet
18 ET 25 NOVEMBRE 2019 DE 10H À 17H de lecteurs : l’internaute et les
ࢣࢣ Construire une stratégie de
IHECS Academy | Rue des Grands Carmes 27 | 1000 Bruxelles moteurs de recherche communication web cohérente
-- Les différents types de contenus
ࢣࢣ Connaissances théoriques;
ࢣࢣ Initiation au référencement naturel « Rédaction marketing »,
Toute personne ou organisation adaptée à la cible et au support
(SEO)
amenée à améliorer sa visibilité ࢣࢣ Comprendre les particularités
sur le web doit se poser -- Comment fonctionne l’algorithme de
de la communication web
Google ?
la question du contenu et ࢣࢣ Adapter son écriture pour
-- Analyse des mauvaises pratiques de
«
comprendre les particularités de le web, développer un style
référencement naturel (black hat)
la communication web tout en d’écriture web, planifier ses
pouvant adapter son écriture au ࢣࢣ Storytelling : l’art de raconter de belles publications, engager la
format pour séduire/intéresser/ histoires pour faire passer un message conversation, convertir ses
et séduire le consommateur internautes
provoquer l’adhésion puis
impliquer (via l’engagement) ࢣࢣ Pouvoir se positionner
ࢣࢣ Stratégie de contenu : Comment définir (spécialiste/expert, community
leurs clients/prospects/
Isabelle Bontridder est la fondatrice de une stratégie de contenu pour séduire/ manager, porte-parole, etc.)
lecteurs/internautes : un
BETTERWEB. Licenciée en journalisme, intéresser/provoquer l’adhésion puis et ensuite choisir/utiliser les
contenu solide part du besoin impliquer (via l’engagement) les clients/ médias sociaux adaptés à ses
graduée en Relations Publiques et
d’information du consommateur prospects/internautes ? objectifs
blogueuse, elle s’est spécialisée au fil des
et s’avère dès lors beaucoup ࢣࢣ Connaître les règles
années dans le digital et plus précisément, -- Ecrire pour le web : trucs et astuces
moins intrusif que la publicité fondamentales pour rédiger
dans le webmarketing. pour créer du contenu – principes
des contenus efficaces, des
de rédaction web, angler son texte,
tweets, statuts, posts et
qu’est-ce qu’un mot percutant,
maintenir l’intérêt pour un site
comment rédiger les zones chaudes
du text ࢣࢣ Trouver, créer, s’inspirer
-- Exercice : rédaction d’un texte en pour produire des contenus
intéressants et engageants
respectant les principes de l’écriture
web (balises html, call to action, ࢣࢣ Promouvoir ses contenus
illustration adaptée, etc.) ࢣࢣ Organiser l’information sur un
site
12 13
CRÉER DES INFOGRAPHIES
DE QUALITÉ ET LES RENDRE PROGRAMME
OBJECTIFS
ࢣࢣ Brèves études de cas et chiffres clés
INTERACTIVES 2 JOURS ࢣࢣ Présentation des différents formats
ࢣࢣ Maîtriser un panel d’outils
simples pour créer des
présents sur les différentes plateformes
visuels impactants sur les
3 DÉCEMBRE 2019 DE 10H À 17H ࢣࢣ Intégrer une infographie dans un réseaux sociaux
IHECS Academy | Rue des Grands Carmes 27 | 1000 Bruxelles processus complet de publication. À quel
ࢣࢣ Apprendre à traduire
moment ? Sur quelles plateformes ?
et synthétiser une
ࢣࢣ Texte et visuel comme matière information textuelle en
À l’heure où le public complémentaire (et non redondante) éléments graphiques clés
consomme de plus en plus ࢣࢣ Bons usages et erreurs à éviter sur les ࢣࢣ Savoir mettre en place un
rapidement l’information différentes plateformes de diffusion « vocabulaire graphique »
sur les réseaux sociaux cohérent entre les
ࢣࢣ Canva : Réaliser, sur base de templates,
«
notamment (1.7 secondes différentes publications
des visuels attractifs statiques
en mobile), il est devenu
ࢣࢣ Comprendre l’importance
incontournable pour les ࢣࢣ Ripl : Des vidéos animées (motion design)
de décliner les visuels
médias d’information directement réalisables en ligne à partir
dans des formats
de contenu statique
d’accorder une part spécifiques aux
prépondérante aux visuels qui ࢣࢣ Genially : Créer des infographies animées plateformes de références
accompagnent leurs contenus, en quelques clics
ࢣࢣ Intégrer les concepts de
à les rendre percutants et Anthony Barbarich est formateur et consultant
ࢣࢣ Facebook / Instagram comme outils de « méta-données » et d’
en communication digitale, graphisme et
attractifs pour le lecteur. création « opengraph ».
développement web. Il a enseigné à l’IHECS
(Formation de jour), à l’EPHEC et à Réseau ࢣࢣ Exercices sur base de contenu concret ࢣࢣ Apprendre à mesurer ses
Formation. résultats
ࢣࢣ Initiation aux Analytics
ࢣࢣ Initiation aux formats publicitaires
14 15
PRODUIRE DE L’INFORMATION
MULTISUPPORTS : LE PLURIMÉDIA PROGRAMME
Jour 1 : OBJECTIFS
2 JOURS ࢣࢣ Quels contenus / formats pour quels
supports ?
ࢣࢣ Pour un même événement,
pouvoir définir rapidement
quels sont les angles
ࢣࢣ Comment articuler les différents formats
possibles, les formats et
10 ET 12 DÉCEMBRE 201 DE 10H À 17H entre eux:
pour quels supports
IHECS Academy | Rue des Grands Carmes 27 | 1000 Bruxelles
-- Une même matière première, des
ࢣࢣ Optimiser son temps de
déclinaisons adaptées aux supports : la
travail en imaginant des
fin du copier-coller entre papier et web
De nos jours, les journalistes formats à répliquer ou
-- A la découverte de formats innovants et
et chargés de communication réalisables décliner selon les sujets
doivent pouvoir décliner un -- Peut-on traiter un événement sans vidéo ࢣࢣ Adapter ses formats à ses
même sujet sur différents en 2019 ? supports
«
-- Se saisir de certains sujets pour monter
canaux de communication.
des évènements dédiés
Comprendre la spécificité de
chaque support et l’adaptation Jour 2 :
adéquate d’un message en
ࢣࢣ A partir d’exemples d’événements (précis)
fonction des objectifs et dont ils peuvent se saisir, les participants
publics visés, c’est ce vers quoi développent angles, formats et stratégie de
cette formation vous amènera, communication pour mettre en valeur leurs
tout en réfléchissant à la mise Julie Guesdon est ancienne journaliste web
contenus
pour Europe 1 puis Radio France. Très à l’aise
en place d’une stratégie de
avec l’univers numérique, elle aime consacrer
communication globale.
une part non négligeable de son temps à tester
de nouveaux outils et de nouveaux formats.
Au sein de Radio France, elle a mis en place la
stratégie social média des 44 rédactions locales
et de la rédaction nationale de France Bleu
pendant quatre ans avant de travailler trois ans
sur la déclinaison des formats à France Inter,
avec un accent très prononcé sur le participatif.
Aujourd’hui, Julie Guesdon se consacre à la
création d’un média spécialisé en gastronomie.
16 17PRIX >
MEMBRE WE MEDIA
Gratuit - lunch optionnel : 20 € / htva
NON-MEMBRE WE MEDIA
100 € htva par jour de formation - lunch optionnel : 20 € / htva
INSCRIPTION >
Envoyez un mail à academy@wemedia.be
ou rendez-vous sur le site : www.wemedia.be/academy
www.wemedia.be/academy
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