2020 KEYNOTE - LES 7 CHANTIERS CLÉS À MAÎTRISER - Fédération Française du ...
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
KEYNOTE 2020
MODE
DURABLE
LES 7 CHANTIERS
CLÉS À MAÎTRISER
FÉDÉRATION DU PRÊT
À PORTER FÉMININ
© ALL RIGHTS RESERVED.
EMMANUEL VIVIER
CO-FONDATEUR- HUB INSTITUTE
EMMANUEL.VIVIER@HUBINSTITUTE.COM
/EMMANUELVIVIER/
2
DÉCRYPTER L'INNOVATION ET LES TENDANCES
DES TRANSFORMATIONS BUSINESS
3
ACCELERATE YOUR DIGITAL TRANSFORMATION
15 15 10 000 12 150
CONFÉRENCES,
RAPPORTS D’EXPERTS DÉCIDEURS FORMÉS MARQUES MEMBRES ÉVÉNEMENTS
DÎNERS, WEBINARS
4
HUB THÉMATIQUES
UN NOUVEAU
0
CONTEXTE
5
LA FAST FASHION, RAPIDE MAIS À QUEL PRIX?
Le Fast fashion est une expression anglo-saxonne
utilisée pour désigner le renouvellement, le plus
rapide possible, des collections d’articles de la
mode vestimentaire.
Objectif : produire et distribuer des collections,
sans cesse renouvelées, en un temps record.
Photo by: Heather Stilwell
SOURCE : MANAGING GLOBAL SUPPLY CHAIN, ROUTLEDGE 6
LA FAST FASHION, UN DÉSASTRE ÉCOLOGIQUE…
Jean
140 40 KG
MILLIARDS T-shirt DETERGENTS/AN
de vêtements produits 3.700
dans le monde en 2019
(+30% d’ici 2030) 11.000
600 000 1 KG
8% TONNES
de textiles, linge de maison et chaussures
DE COTON RECOLTE
=
GAZ A EMISSION DE SERRE mis sur le marché chaque année 5.200
SOURCE : MANAGING GLOBAL SUPPLY CHAIN, ROUTLEDGE 7
ET HUMAIN …
La catastrophe du Rana Plaza a vu périr 1127 travailleurs dans
l’effondrement de leur usine en avril 2014 au Bangladesh
Cet immeuble comportait plusieurs usines travaillant en sous-traitance
non déclarée pour des marques internationales de fast fashion.
8
DE NOUVELLES ATTENTES DE LA PART DES CONSOMMATEURS
HUMILITÉ PREUVES VS INCLUSION
& RESPECT PROMESSES & DIVERSITÉ
VALEURS, AIDE À
AUTHENTICITÉ &
RSE & IMPACT L’ACCOMPLIS
TRANSPARENCE
POSITIF -SEMENT
9
PRODUIT > L'EXPÉRIENCE > VALEURS ET SENS
LES MARQUES DOIVENT
MÉRITER LA CONFIANCE
EN FAISANT PREUVE DE COHÉRENCE
DANS LEURS ACTIONS VERTUEUSES
≠ GREENWASHING
STORYDOING
≠ PURPOSE-WASHING
VS STORYTELLING
≠ COVID19-WASHING
10RSE : DE NOMBREUSES ATTENTES DE LA PART DES CONSO/ EMPLOYÉS/ RÉGULATEURS/ MARCHÉS
TRANSPARENCE UTILITÉ SOCIALE DEV. DURABLE ÉTHIQUE & INCLUSION
• SUR LES INGRÉDIENTS • RAISON D’ÊTRE • PLASTIQUE JETABLE • RÉMUNÉRATION DES
• SUR LES PRIX • COHÉRENCE DES • SUREMBALLAGE DIRIGEANTS
• SUR LES OGMS ACTIONS • INTERDICTION DU • RÉMUNÉRATION DES
• SUR LES PERTURBATEURS • AIDE À PLASTIQUE FEMMES
ENDOCRINIENS L’ACCOMPLISSEMENT • RECYCLAGE EFFECTIF • INTÉRESSEMENT DES
• SUR LA TOXICITÉ • IMPACT POSITIF • RÉPARABILITÉ VS EMPLOYÉS
• SUR LA PROVENANCE • IMPACT RÉEL VS OBSOLESCENCE • MIXITÉ ET DIVERSITÉ
• SUR L’USAGE D’HUILE DE ACTIONS DE COM’ PROGRAMMÉE • INCLUSION
PALME • PRODUCTION LOCALE • IMPACT & TAXE CARBONE HANDICAPÉS,
• SUR LE NON AJOUT DE • RESPECT DES • ÉNERGIE VERTE MORPHOLOGIES, DES
SUCRE, SEL, FOURNISSEURS • CIRCUIT COURT MINORITÉS
CONSERVATEURS • FORMATION ET • VÉGANISME • PROTECTION SOCIALE
• SUR LES CLAUSES EMPLOYABILITÉ • PRODUCTION BIO • ÉQUILIBRE VIE PRO ET
JURIDIQUES • INTERDICTION DE LA PERSO
• SUR LE RESPECT DE LA DESTRUCTION DES • AIDE À LA PATERNITÉ /
DONNÉE PRIVÉE STOCKS MATERNITÉ
• SUR LE LOBBYING • HAUSSE DU “HOME • DROIT À L’ERREUR
• SUR LA PUBLICITÉ MADE”
CACHÉE • FRUGALITÉ &
• SUR L’ÉCOUTE CLIENT MINIMALISME
114 ÉTAPES POUR UN BASCULEMENT
VERS LA CROISSANCE DURABLE
La pression des activistes amplifiée sur les média sociaux
1 créée une prise de conscience croissante de la population
Les catastrophes écologiques se multiplient et
2 deviennent très concrètes avec un fort relai médiatique
Le grand public et les employés font pression sur les
3 marques et les politiques qui votent régulation et taxes
Les investisseurs stoppent leur participation dans les
4 business non vertueux. Les innovations sont financées.
12DES ATTENTES POUR LESQUELLES LES CONSOS SONT PRÊTS À PAYER
Pour celles et ceux
qui ont indiqués ces
critères comme
Très Important –
ils/ elles sont prêt à
payer un premium
jusqu’à 35% du
prix
Source: Q55: Please rate how important the following attributes are to you when choosing a brand
Q56-65: I am willing to pay for the attributes that are very important to me
SOURCE : IBM/NRF CONSUMER 2020 STUDY 2020, 18980 CONSOMMATEURS DANS 28 PAYS 13LES NATIONS-UNIES ONT DÉJÀ BIEN BALISÉ LES DÉFIS
AVEC LEURS 17 ODD (OBJECTIFS DE DEV DURABLE)
SOURCE: UNITED NATION 14REPENSER SON ACTIVITÉ DE MANIÈRE DURABLE
= INTERAGIR AVEC UN ÉCOSYSTÈME RICHE ET COMPLEXE
Comment associer
l'humain aux transitions et Comment
atteindre une privilégier les
équité circuits courts et
partagée ? l'économie
circulaire ?
Comment
démocratiser
Comment aller l’innovation
chercher la numérique au
neutralité service des enjeux
carbone? durables ?
Comment financer
Comment impliquer
les transitions
dès maintenant les
écologiques et
nouvelles
énergétiques ?
générations ?
15SAME SAME BUT DIFFERENT… COMMENT S’Y RETROUVER
DERRIÈRE LES NOMBREUX TERMES?
• RSE : Responsabilité Sociale et
Environnementale
• ESS : Économie Sociale et Solidaire
• Sustainable : Durable
• Développement Durable
• ODD : Les 17 Objectifs de
Développement Durable des Nations
Unies
• ÉcoConception, Réparabilité
et Obsolescence Programmée…
SOURCE: ECOPHYLLE.ORG 16LE SECTEUR DE LA MODE SOUS PRESSION RÉAGIT ET S’ADAPTE
LE FASHION TRANSPARENCY INDEX,
ÉDITION 2020
SOURCE : FASHION REVOLUTION 17LE SECTEUR DE LA MODE SOUS PRESSION RÉAGIT ET S’ADAPTE
REPENSER L’INDUSTRIE SUR LES
PRINCIPES DE L’ÉCONOMIE CIRCULAIRE
= produire des biens et des services tout en limitant la consommation et
le gaspillage des matières premières, de l’eau et des sources d’énergie.
18LE SECTEUR DE LA MODE SOUS PRESSION RÉAGIT ET S’ADAPTE
SLOWEARE, le label de la GREEN FRIDAY, l’anti
Juin 2018, la charte 2019
mode éco-responsable “extraire - produire -a
« Make Fashion Circular » Le « Fashion Pact »
acheter - jeter”
94 marques signent cette charte François-Henri Pinault présente lors du G7 Le label Sloweare audite les marques qui Né en 2017, le Green Friday est une alternative
en France, le « Fashion Pact » signé par 32 souhaite être labellisées à travers 250 au Black Friday pour défendre une consommation
qui qui vise à inscrire les modèles groupes internationaux représentant 150 plus responsable et pallier au désastre
questions réparties en 4 volets :
de production des principaux marques dont Zara Adidas, Chanel, Prada, • gouvernance de l’entreprise,
écologique du modèle « extraire-produire-
acheter-jeter ».
acteurs du textile dans Carrefour, etc. : • pratique RSE,
l’économie circulaire et • chaine de valeurs, Chaque année, 5M de tonnes de vêtements sont
• éliminer le plastique à usage unique (aussi • engagements éco-responsables, achetés en France = 80 nouveaux articles/ pers.
l’écoresponsabilité. bien dans les vêtements que dans la Pendant ce temps, 4M de tonnes sont jetées.
supply chain Textile) Cet audit holistique assure la cohérence
• atteindre 100% d’énergies renouvelables Le mouvement engage le consommateur à
https:// de la démarche « Durable » sur toute leur
en 2030 pour protéger l’océan et la réparer plutôt qu’acheter, à donner plutôt qu’à
www.ellenmacarthurfoundation.org/our- chaine de valeur. Durée du label : 1 an
biodiversité. jeter, à acheter d’occasion plutôt que neuf.
work/activities/make-fashion-circular
19LES 7 CHANTIERS D’UNE STRATÉGIE DURABLE ET À IMPACT POSITIF
COMPRENDRE ET DÉFINIR ET IMAGINER ET TESTER ET FAIRE DÉPLOYER ET
ACCULTURER CLARIFIER PROTOTYPER ÉVOLUER IMPLÉMENTER
Mise à jour Mise en place Communication
Leadership & Compréhension Contrôle des
Raison d’être, d’une Interne & Externe, Com
& Vision : impacts Fi, Régulateurs, pratiques &
Stratégie Valeurs, Gouvernance et
biz, fi, humains géopolitique. itérations
Engagements Data/KPIs
Excellence Durable & Impact Positif
Audit SWOT des Mise à jour des Commerce Traçabilité et
Rationalisation :
Sourcing & Achats pratiques, critères d’achats
local, durable,...
Équitable avec Transparence avec
acculturation (prix, impact,...) fournisseurs clients
Conception Audit SWOT des Éco Conception Fin Obsolescence Seconde main,
R&D et amélioration
pratiques, Holistique programmée Recyclage,
& Production acculturation Open Innovation Réparabilité valorisation
continue
Stratégie vers Compensation,
Audit SWOT Benchmark des Prise en compte de
renouvelable / Neutralité ou
Énergie des pratiques, réduction &
bonnes pratiques, la pollution Contribution
acculturation innovations numérique
neutralité carbone Positive
Audit SWOT des Relocalisation et Mesure de l’impact
Logistique pratiques, réduction empreinte
Optimisation du
et de l’empreinte
Optimisation et
dernier kilomètre relocalisation
& Transport acculturation carbone carbone
Audit SWOT et des Redéfinition Culture, Épanouissement et Acculturation Formations
Culture & RH valeurs réelles, Valeurs, Pratiques employabilité
aux enjeux : durable, avancées,
acculturation sociable, inclusion itérations
Formation aux Réduction de Communication
Marketing Audit SWOT, et Benchmark des
l’impact : pub,
des pratiques, enjeux durable, verte et
bonnes pratiques
& Ventes acculturation inclusion,... packaging transparente
20LEADERSHIP
1
& S T R AT É G I E
21LES 7 CHANTIERS D’UNE STRATÉGIE DURABLE ET À IMPACT POSITIF
COMPRENDRE ET DÉFINIR ET IMAGINER ET TESTER ET FAIRE DÉPLOYER ET
ACCULTURER CLARIFIER PROTOTYPER ÉVOLUER IMPLÉMENTER
Mise à jour Mise en place Communication
Leadership & Compréhension Contrôle des
Raison d’être, d’une Interne & Externe, Com
& Vision : impacts Fi, Régulateurs, pratiques &
Stratégie Valeurs, Gouvernance et
biz, fi, humains géopolitique. itérations
Engagements Data/KPIs
Excellence Durable & Impact Positif
Audit SWOT des Mise à jour des Commerce Traçabilité et
Rationalisation :
Sourcing & Achats pratiques, critères d’achats
local, durable,...
Équitable avec Transparence avec
acculturation (prix, impact,...) fournisseurs clients
Conception Audit SWOT des Éco Conception Fin Obsolescence Seconde main,
R&D et amélioration
pratiques, Holistique programmée Recyclage,
& Production acculturation Open Innovation Réparabilité valorisation
continue
Stratégie vers Compensation,
Audit SWOT Benchmark des Prise en compte de
renouvelable / Neutralité ou
Énergie des pratiques, réduction &
bonnes pratiques, la pollution Contribution
acculturation innovations numérique
neutralité carbone Positive
Audit SWOT des Relocalisation et Mesure de l’impact
Logistique pratiques, réduction empreinte
Optimisation du
et de l’empreinte
Optimisation et
dernier kilomètre relocalisation
& Transport acculturation carbone carbone
Audit SWOT et des Redéfinition Culture, Épanouissement et Acculturation Formations
Culture & RH valeurs réelles, Valeurs, Pratiques employabilité
aux enjeux : durable, avancées,
acculturation sociable, inclusion itérations
Formation aux Réduction de Communication
Marketing Audit SWOT, et Benchmark des
l’impact : pub,
des pratiques, enjeux durable, verte et
bonnes pratiques
& Ventes acculturation inclusion,... packaging transparente
22PASSER DE LA SIMPLE RSE (RESP. SOCIALE & ENVIRONNEMENTALE)
À L’IMPACT POSITIF
14% CROISSANCE/AN DEPUIS 2009 ET ENVIRON 1 MILLIARD $ REVENUS
23UNE REMISE EN QUESTION QUI NE PEUT DÉBUTER QUE PAR LA TÊTE
24YVES ROCHER, UNE RAISON D’ÊTRE PORTÉE PAR LA DIRECTION
‘‘ AUJOURD’HUI, LE BUT
N’EST PLUS DE DEVENIR
LA MEILLEURE
ENTREPRISE DU MONDE,
MAIS BEL ET BIEN DE
DEVENIR LA MEILLEURE
ENTREPRISE POUR LE
‘‘
MONDE
Bris ROCHER
Président Groupe Rocher
HUB Forum 2019
SOURCE : HUB INSTITUTE, LES ECHOS 25RSE (RESP. SOCIALE & ENVIRONNEMENTALE) = UNE DÉMARCHE GLOBALE, EX CHEZ UNILEVER
26RESPECT & BIENVEILLANCE : UNE APPROCHE RENTABLE!
27SOURCING
2 & A C H AT
28LES 7 CHANTIERS D’UNE STRATÉGIE DURABLE ET À IMPACT POSITIF
COMPRENDRE ET DÉFINIR ET IMAGINER ET TESTER ET FAIRE DÉPLOYER ET
ACCULTURER CLARIFIER PROTOTYPER ÉVOLUER IMPLÉMENTER
Mise à jour Mise en place Communication
Leadership & Compréhension Contrôle des
Raison d’être, d’une Interne & Externe, Com
& Vision : impacts Fi, Régulateurs, pratiques &
Stratégie Valeurs, Gouvernance et
biz, fi, humains géopolitique. itérations
Engagements Data/KPIs
Excellence Durable & Impact Positif
Audit SWOT des Mise à jour des Commerce Traçabilité et
Rationalisation :
Sourcing & Achats pratiques, critères d’achats
local, durable,...
Équitable avec Transparence avec
acculturation (prix, impact,...) fournisseurs clients
Conception Audit SWOT des Éco Conception Fin Obsolescence Seconde main,
R&D et amélioration
pratiques, Holistique programmée Recyclage,
& Production acculturation Open Innovation Réparabilité valorisation
continue
Stratégie vers Compensation,
Audit SWOT Benchmark des Prise en compte de
renouvelable / Neutralité ou
Énergie des pratiques, réduction &
bonnes pratiques, la pollution Contribution
acculturation innovations numérique
neutralité carbone Positive
Audit SWOT des Relocalisation et Mesure de l’impact
Logistique pratiques, réduction empreinte
Optimisation du
et de l’empreinte
Optimisation et
dernier kilomètre relocalisation
& Transport acculturation carbone carbone
Audit SWOT et des Redéfinition Culture, Épanouissement et Acculturation Formations
Culture & RH valeurs réelles, Valeurs, Pratiques employabilité
aux enjeux : durable, avancées,
acculturation sociable, inclusion itérations
Formation aux Réduction de Communication
Marketing Audit SWOT, et Benchmark des
l’impact : pub,
des pratiques, enjeux durable, verte et
bonnes pratiques
& Ventes acculturation inclusion,... packaging transparente
29SOURCING ÉCORESPONSABLE : UN ENGAGEMENT DE MARQUE QUI SE GLOBALISE
30VEJA : LA BASKET ENTRE ÉCO-RESPONSABILITÉ, UP CYCLING ET COMMERCE ÉTHIQUE
• Matériaux : bios ou recyclés, à la recherche
constante d’alternatives écoresponsables
• Fabrication au Brésil, conformes aux réglementations
de l’Organisation Internationale du Travail.
• Un coup de fabrication plus élevé par ces choix éco-
responsables et éthiques, compensé par l’absence
totale de publicité.
• Pas ou peu de stocks : 1 à 2 nouveau modèle par an
uniquement
L'upcycling consiste à récupérer des matériaux ou des produits dont on n'a plus
l'usage afin de les transformer en matériaux ou produits de qualité ou d'utilité
supérieure. Bouteilles plastiques, coton recyclé à partir de chutes de l’industrie textile,
polyester recyclé : nos matériaux recyclés donnent une seconde vie à des déchets
domestiques et nous permettent de créer des tissus variés en fonctions des saisons et
de leur utilisation.
SOURCE : CAPITAL 31LES MARQUES COMMENCENT À REPENSER LEURS MODÈLES AVEC DES LIGNES DURABLES
VEJA PROPOSE L’UPCYCLING COMME ALTERNATIVE AU CUIR
«On a déconstruit la basket, pour la fabriquer complètement différemment, en sourçant toutes
les pièces au Brésil » Caroline Bulliot, Studio Manager de la marque VEJA
© All Rights Reserved. 32APPARIS : LA RECONVERSION VEGAN D’UN DUO DE PARISIENNES ISSUES DU LUXE
Une entreprise à mission, sur toute
la chaîne de création :
• Transparence totale sur toute la chaîne de production
• Matériaux 100% cruelty-free, collections vegans en
partenariat avec PETA
• Manufactures familiales en Chine et en Italie
• Collections en matériaux 100% recyclées
• 0 plastique d’ici 2021, même le packaging, via des
matières recyclables, compostables ou
biodégradables.
SOURCE : APPARIS 33REVOIR SES MATIÈRES PREMIÈRES DE FAÇON DURABLE : LE CAS ALLBIRDS
Des matières premières durables, à base de ressources
renouvelables et de recherche scientifique.
SOURCE : FAST COMPANY, ALLBIRDS 34LES MATIÈRES DURABLES : QUELLES OPTIONS ?
Les matières durables :
• Matières végétales : coton, lin, caoutchouc, chanvre…
• Matières animales (selon élevage) : laine, merinos
• Matières chimiques comme le lyocell : une fibre 100%
cellulosique & biodegradable
• Matières issues du recyclage, de bouteilles plastiques
par exemple, ou encore du polyester ou nylon recyclé
À l’inverse, éviter :
• Les matières chimiques issues de procédés polluants :
nylon, polyesther ou elasthanne
• Les matières animales issues de production pour le
textile, ou les bêtes sont souvent élevées dans des
conditions difficile (sauf dans certains élevages
engagés) : laine, cuir, fourrure ou encore soie.
SOURCE : L’INFO DURABLE 35LE CUIR VEGAN OU INVITRO (AMEUBLEMENT, MODE, DÉCO)
ORANGE FIBER ET SA SOIE À BASE DE PULPE D’AGRUME
36CAVAL : LES SNEAKERS UNISEXE, ASYMÉTRIQUES & VEGAN EN CUIR DE POMME
• Cuir de pomme conçu à partir de déchets
agroalimentaire récupérés en Italie, dans la région de
Tyrol.
• Mélangé à du cuir artificiel PU provenant d’Espagne,
cela créé le Pellemela, un cuir de pomme.
• La semelle est elle fait en Espagne. Résultats, une
chaussure Made in Europe écologique.
• Certifié vegan par PETA.
• Un don pour handicap international pour chaque paire
vendue.
SOURCE : MADMOIZELLE 37MAIS AUSSI DES SOLUTIONS EN CUIR RECYCLÉ : RECYCLEATHER
SOURCE : RECYCLEATHER 38LE SUCCÈS CROISSANT DE LA BIOFABRICATION : CULTURE DE MATÉRIAUX AVEC
DES CELLULES VIVANTES POUR FAVORISER UNE MODE ÉCO-RESPONSABLE
53M$ levés
LA CHINE A DÉJÀ SIGNÉ
UN DEAL À 300M$ AVEC 3
STARTUPS ISRAÉLIENNES
DE CUIR/VIANDE CUIR
INVITRO
Pili produit des teintures à base de bactéries
(micro-organismes) qui produisent des colorants
naturels (Video)
39DANS LA MODE AUSSI : DES MATÉRIAUX ANTI CRUAUTÉ ANIMALE
EX : SERICYNE.FR ET LA PREMIÈRE SOIE 3D NATURELLE
SOURCE : SERICYNE.FR 40DANS LA MODE AUSSI : DES MATÉRIAUX ANTI CRUAUTÉ ANIMALE
QUAND LA CONTRAINTE ET L’ENGAGEMENT FAVORISENT L’INNOVATION
Ecopel produit une laine La fausse fourrure Koba à La laine Cannaba, fabriquée à partir de
chanvre et de fibres recyclées. Le chanvre est
durable et de la fausse b a s e d e f i b re d e m a ï s , l'une des fibres les plus éco-friendly
fourrure sans aucune matière notamment utilisée par la disponibles aujourd'hui.
animale. créatrice engagée Stella Naturellement durable, il ne nécessite pas
McCartney. grande quantité d'eau ni de pesticide.
Fabrication en France dans les Vosges, dans
l'une des usines d'Ecopel
SOURCE : SERICYNE.FR 41DANS LA MODE AUSSI : DES MATÉRIAUX ANTI CRUAUTÉ ANIMALE
EX : LE CUIR MARIN À BASE DE SAUMON, PERCHE, BAR, MORUE, TRUITE,…
SOURCE : HTTPS://LEATHERFASHIONDESIGN.FR 42À LA RECHERCHE DE NOUVELLE MATIÈRES : LA ROBE QUI SE DÉCOMPOSE EN 24 HEURES
SOURCE : DEZEEN 43ET POURQUOI PAS UNE ROBE ENTIÈREMENT… VIRTUELLE?
HABILLER LES AVATARS D’UN JEU VIDÉO THOUGHT COUTURE : VENDRE UN
VÊTEMENT VIRTUEL
4445
ET POURQUOI PAS UNE ROBE ENTIÈREMENT… VIRTUELLE?
9500$ POUR LA 1ÈRE ROBE 100% VIRTUELLE VENDRE DES PATRONS EN FICHIERS
46EVITER LE SIMPLISME : EX CHIMIQUE NE VEUT PAS DIRE MAUVAIS
ALAENA : LA CHIMIE VERTE
Remplacer tous les éléments « suspects" par des composants
issus de la chimie verte : de l'acide hyaluronique extrait des
algues ou encore des vitamines et acides aminés à base de
graines germées.
SOURCE : LES ECHOS 47LE DURABLE INCLUT AUSSI LE COMMERCE ÉQUITABLE : EX NUMERO 74
SOURCE : FAST COMPANY, ALLBIRDS 48CONCEPTION &
3
PRODUCTION
49LES 7 CHANTIERS D’UNE STRATÉGIE DURABLE ET À IMPACT POSITIF
COMPRENDRE ET DÉFINIR ET IMAGINER ET TESTER ET FAIRE DÉPLOYER ET
ACCULTURER CLARIFIER PROTOTYPER ÉVOLUER IMPLÉMENTER
Mise à jour Mise en place Communication
Leadership & Compréhension Contrôle des
Raison d’être, d’une Interne & Externe, Com
& Vision : impacts Fi, Régulateurs, pratiques &
Stratégie Valeurs, Gouvernance et
biz, fi, humains géopolitique. itérations
Engagements Data/KPIs
Excellence Durable & Impact Positif
Audit SWOT des Mise à jour des Commerce Traçabilité et
Rationalisation :
Sourcing & Achats pratiques, critères d’achats
local, durable,...
Équitable avec Transparence avec
acculturation (prix, impact,...) fournisseurs clients
Conception Audit SWOT des Éco Conception Fin Obsolescence Seconde main,
R&D et amélioration
pratiques, Holistique programmée Recyclage,
& Production acculturation Open Innovation Réparabilité valorisation
continue
Stratégie vers Compensation,
Audit SWOT Benchmark des Prise en compte de
renouvelable / Neutralité ou
Énergie des pratiques, réduction &
bonnes pratiques, la pollution Contribution
acculturation innovations numérique
neutralité carbone Positive
Audit SWOT des Relocalisation et Mesure de l’impact
Logistique pratiques, réduction empreinte
Optimisation du
et de l’empreinte
Optimisation et
dernier kilomètre relocalisation
& Transport acculturation carbone carbone
Audit SWOT et des Redéfinition Culture, Épanouissement et Acculturation Formations
Culture & RH valeurs réelles, Valeurs, Pratiques employabilité
aux enjeux : durable, avancées,
acculturation sociable, inclusion itérations
Formation aux Réduction de Communication
Marketing Audit SWOT, et Benchmark des
l’impact : pub,
des pratiques, enjeux durable, verte et
bonnes pratiques
& Ventes acculturation inclusion,... packaging transparente
50LA DURABILITÉ AVANT TOUT POUR PETIT BATEAU
En 2017, Petit Bateau lance son application de seconde main
‘‘ IL NOUS SEMBLE
SCANDALEUX QU’ON
ACHÈTE DES PRODUITS
POUR LES JETER
En 2020, mis en place d’un dispositif d’upcycling directement
dans les magasins.
QUELQUES FOIS APRÈS
LES AVOIR PORTÉS. UN
PRODUIT DURABLE EST UN
‘‘
PRODUIT RESPONSABLE.
Guillaume Darrousez
CEO de Petit Bateau
HUB Forum 2020
Paris Good Fashion vise à faire de Paris la capitale d’une mode plus responsable d’ici
2024, année des Jeux Olympiques. C'est une association Loi 1901 qui fédère des acteurs
professionnels (plus d'une cinquantaine d’entreprises, créateurs, ONG, institutionnels...)
SOURCE : HUB INSTITUTE 51DURABLE : VERS UNE RELOCALISATION PROGRESSIVE MALGRÉ LE COÛT?
‘‘LE CHALLENGE ÉTAIT DE PASSER D’UNE
PRODUCTION 100% CHINOISE À UNE
PRODUCTION 90% MADE IN EUROPE (FRANCE,
ITALIE, PORTUGAL) AVEC 50% DE MATIÈRES
’’
NATURELLES EN 10 MOIS.
Karine Schrenzel
CEO
3 SUISSES
16 octobre 2019
52REVENIR AU PRODUIT BRUT : DECIEM
53REVENIR AU PRODUIT BRUT : TYPOLOGY.COM
Ning Li a transformé la vente de mobilier avec made.com (200M€ de CA en 2018)
Il souhaite désormais faire de même pour une autre industrie : les cosmétiques avec typology.com
54JOUER LA TRANSPARENCE SUR LE PRIX ET LA FABRICATION
EVERLANE
UN PEU COMME
55JOUER LA TRANSPARENCE SUR LE PRIX ET LA FABRICATION
EVERLANE
56REPENSER SES MODES DE FABRICATION, EN IMPLIQUANT TOUTE LA FILIÈRE?
NIKE
57SOURCE : Ellen MacArthur Foundation 58
SOURCE : ELLEN MACARTHUR FOUNDATION 59
ANTICIPER LE RECYCLAGE : ETRE PRAGMATIQUE QUITTE À S’ALLIER ENTRE CONCURRENTS
60ANTICIPER LA FIN DE VIE : LA SECONDE MAIN AU LIEU DE RECYCLER?
Le futur
du commerce...est le
RE-COMMERCE
61ANTICIPER LA FIN DE VIE : LA SECONDE MAIN AU LIEU DE RECYCLER?
Resale
De honteuse à vertueuse : Quand les célébrités valorisent la seconde main
In 2019, resale grew 25X faster
than the broader retail sector.
Resale: 49%, Retail: 2%
Le marché de la
Traditional Thrift 414%
seconde main va se X5 & Donation
dans les 5 ans alors
que le marché du retail 34%
va se contracter.
All Retail
Clothing
2 0 1 9 - 2 0 2 4 PROJECTED MARKET GROWTH
-4%
GlobalData Market Sizing and Growth Estimates
WHERE SHOPPERS PLAN TO SHIFT THEIR SPEND IN THE NEXT 12 MONTHS
Department Stores Luxury Off-Price Amazon Fashion Secondhand
44%
Percent of people 34% 37%
who plan to buy
more 7% 9%
Percent of people
who plan to buy 18%
26%
less 52%
30%
Secondhand, Amazon, and
66% off-price are the only sectors
expected to gain customers.
SOURCES : THREAD UP 2020 RESALE REPORT & FINANCIAL TIMES 62PILOTER LA SECONDE MAIN : AUSSI UN MOYEN DE RÉDUIRE LA CONTREFAÇON
SHARE
THIS
TECH NEWS
Scammers ha e turned Instagram into a sho room for lu ur
counterfeits
Ma y f he acc s I s ag am si g h se hash ags di ec s ec i e b ye s c ac hem
e c y ed messagi g a s.
Instagram struggles to deal ith counterfeit lu ury goods as users turn to Stories. C S / NBC N
A 24, 2019, 10:30 AM GMT+2
B Oli ia Solon and Da id Ingram
Instagram is failing to clamp do n on the abuse of its platform by groups of organized criminals 634 ÉNERGIE
64LES 7 CHANTIERS D’UNE STRATÉGIE DURABLE ET À IMPACT POSITIF
COMPRENDRE ET DÉFINIR ET IMAGINER ET TESTER ET FAIRE DÉPLOYER ET
ACCULTURER CLARIFIER PROTOTYPER ÉVOLUER IMPLÉMENTER
Mise à jour Mise en place Communication
Leadership & Compréhension Contrôle des
Raison d’être, d’une Interne & Externe, Com
& Vision : impacts Fi, Régulateurs, pratiques &
Stratégie Valeurs, Gouvernance et
biz, fi, humains géopolitique. itérations
Engagements Data/KPIs
Excellence Durable & Impact Positif
Audit SWOT des Mise à jour des Commerce Traçabilité et
Rationalisation :
Sourcing & Achats pratiques, critères d’achats
local, durable,...
Équitable avec Transparence avec
acculturation (prix, impact,...) fournisseurs clients
Conception Audit SWOT des Éco Conception Fin Obsolescence Seconde main,
R&D et amélioration
pratiques, Holistique programmée Recyclage,
& Production acculturation Open Innovation Réparabilité valorisation
continue
Stratégie vers Compensation,
Audit SWOT Benchmark des Prise en compte de
renouvelable / Neutralité ou
Énergie des pratiques, réduction &
bonnes pratiques, la pollution Contribution
acculturation innovations numérique
neutralité carbone Positive
Audit SWOT des Relocalisation et Mesure de l’impact
Logistique pratiques, réduction empreinte
Optimisation du
et de l’empreinte
Optimisation et
dernier kilomètre relocalisation
& Transport acculturation carbone carbone
Audit SWOT et des Redéfinition Culture, Épanouissement et Acculturation Formations
Culture & RH valeurs réelles, Valeurs, Pratiques employabilité
aux enjeux : durable, avancées,
acculturation sociable, inclusion itérations
Formation aux Réduction de Communication
Marketing Audit SWOT, et Benchmark des
l’impact : pub,
des pratiques, enjeux durable, verte et
bonnes pratiques
& Ventes acculturation inclusion,... packaging transparente
65INVESTIR DANS LE MATÉRIEL DE PRODUCTION POUR L’ENVIRONNEMENT, EX TDV INDUSTRIES
Un modèle de production vertueux :
Sur un seul et même site : filage, tissage, teinture et
finitions des tissus. Suppression des déplacements,
émetteurs de CO2
Fort investissement en appareils de production,
notamment 6 millions d’€ (15% du CA) investis pour la
ligne de préparation de teinture :
• permet de recycler l’eau de la teinture, soit 20%
d’économies
• Permet de récupérer la chaleur d’une machine pour en
chauffer une autre
Coton du Mali à 90%, car ne nécessite aucune irrigation
mécanique : pousse uniquement avec l’eau de pluie.
Impact hydrique nul. 10% restant en coton bio équitable.
Recyclage de 80% des déchets et 90% de la filature
SOURCE : NOVETHIC 66DETOX COLOR CONCEPT (NEXTIL GROUP) OPTIMISER LE PROCESSUS DE TEINTURE
Un processus durable, de la matière
première à l’utilisation des ressources
• Gain de temps : une heure pour le processus
complet
• Gain d’énergie : processus à froid, 75%
d'économie en ne chauffant pas l’eau
• Économie d’eau : optimisation du process
permettant de n’utiliser que 8L/kg de tissu, bien
en dessous de la moyenne à 150L/kg.
• Recyclage de l’eau : par de simples filtres à
sable, comme il n’y a que des plantes et
minéraux non toxiques.
• Traçabilité : de tous les matériaux utilisés
• Application facile de la solution Greendyes, sur
une grande variété de textiles
SOURCE : GREENDYERS 67INDIGOOD DE WRANGLER : OPTIMISER LE PROCESSUS DE TEINTURE DES JEANS
60% D’ÉNERGIE EN MOINS
60% DE DÉCHETS EN MOINS
100% D’EAU EN MOINS
SOURCE : Wrangler 68CONTRE LA POLLUTION NUMÉRIQUE, LE SITE WEB LOW IMPACT D’ORGANIC BASICS
SOURCE : ORGANIC BASICS 69L’INNOVATION PRODUIT CONTRE LA POLLUTION CARBONE
SOURCE : BOURSORAMA, PREMIUM BEAUTY NEWS 70LOGISTIQUE &
5
TRANSPORT
71LES 7 CHANTIERS D’UNE STRATÉGIE DURABLE ET À IMPACT POSITIF
COMPRENDRE ET DÉFINIR ET IMAGINER ET TESTER ET FAIRE DÉPLOYER ET
ACCULTURER CLARIFIER PROTOTYPER ÉVOLUER IMPLÉMENTER
Mise à jour Mise en place Communication
Leadership & Compréhension Contrôle des
Raison d’être, d’une Interne & Externe, Com
& Vision : impacts Fi, Régulateurs, pratiques &
Stratégie Valeurs, Gouvernance et
biz, fi, humains géopolitique. itérations
Engagements Data/KPIs
Excellence Durable & Impact Positif
Audit SWOT des Mise à jour des Commerce Traçabilité et
Rationalisation :
Sourcing & Achats pratiques, critères d’achats
local, durable,...
Équitable avec Transparence avec
acculturation (prix, impact,...) fournisseurs clients
Conception Audit SWOT des Éco Conception Fin Obsolescence Seconde main,
R&D et amélioration
pratiques, Holistique programmée Recyclage,
& Production acculturation Open Innovation Réparabilité valorisation
continue
Stratégie vers Compensation,
Audit SWOT Benchmark des Prise en compte de
renouvelable / Neutralité ou
Énergie des pratiques, réduction &
bonnes pratiques, la pollution Contribution
acculturation innovations numérique
neutralité carbone Positive
Audit SWOT des Relocalisation et Mesure de l’impact
Logistique pratiques, réduction empreinte
Optimisation du
et de l’empreinte
Optimisation et
dernier kilomètre relocalisation
& Transport acculturation carbone carbone
Audit SWOT et des Redéfinition Culture, Épanouissement et Acculturation Formations
Culture & RH valeurs réelles, Valeurs, Pratiques employabilité
aux enjeux : durable, avancées,
acculturation sociable, inclusion itérations
Formation aux Réduction de Communication
Marketing Audit SWOT, et Benchmark des
l’impact : pub,
des pratiques, enjeux durable, verte et
bonnes pratiques
& Ventes acculturation inclusion,... packaging transparente
72PRODUIRE MOINS ET MIEUX
DATA X IA : Bestseller utilise IBM Watson
pour adapter au mieux son offre à la
demande locale et réduire ses invendus
Implantation des points de vente
Prévision et planification de
l’assortiment et des stocks en
fonction des tendances de
consommation locale
SOURCE : IBM 73FAGUO, QUAND E-COMMERCE RIME AVEC LOGISTIQUE ÉCOLOGIQUE
• Chez FAGUO, les produits prennent le train. Ils
arrivent des usines Chinoises et Vietnamiennes,
certifiées du label qualité BSCI, par le
transsibérien.
• Tous les ans, FAGUO dresse son bilan carbone
avec la fondation Good Planet.
• Pour compenser l’empreinte carbone, un arbre est
planté à chaque commande, soit plus d’1,5 million
depuis le lancement de la marque en 2009.
• Tout est travaillé pour être éco-responasble,
notamment les packaging et colis, 100% recyclés.
SOURCE : FAGUO, RAJA 74REPENSER LIVRAISON & EMBALLAGE > EX LOOP
75TRANSPARENCE ET TRACABILITÉ
IBM + Fair Fashion Center utilisent la
Blockchain pour tracer l’origine et la
provenance des matières premières
Permettre aux marques d’authentifier
facilement l’origine et la provenance
des matières premières sur l'ensemble
de leur chaîne d'approvisionnement,
depuis la ferme jusqu’aux dressings.
76TRANSPARENCE ET TRAÇABILITÉ, L’ADN D'HAELIXA
SOURCE : HAELIXA 776 C U LT U R E
&RH
78LES 7 CHANTIERS D’UNE STRATÉGIE DURABLE ET À IMPACT POSITIF
COMPRENDRE ET DÉFINIR ET IMAGINER ET TESTER ET FAIRE DÉPLOYER ET
ACCULTURER CLARIFIER PROTOTYPER ÉVOLUER IMPLÉMENTER
Mise à jour Mise en place Communication
Leadership & Compréhension Contrôle des
Raison d’être, d’une Interne & Externe, Com
& Vision : impacts Fi, Régulateurs, pratiques &
Stratégie Valeurs, Gouvernance et
biz, fi, humains géopolitique. itérations
Engagements Data/KPIs
Excellence Durable & Impact Positif
Audit SWOT des Mise à jour des Commerce Traçabilité et
Rationalisation :
Sourcing & Achats pratiques, critères d’achats
local, durable,...
Équitable avec Transparence avec
acculturation (prix, impact,...) fournisseurs clients
Conception Audit SWOT des Éco Conception Fin Obsolescence Seconde main,
R&D et amélioration
pratiques, Holistique programmée Recyclage,
& Production acculturation Open Innovation Réparabilité valorisation
continue
Stratégie vers Compensation,
Audit SWOT Benchmark des Prise en compte de
renouvelable / Neutralité ou
Énergie des pratiques, réduction &
bonnes pratiques, la pollution Contribution
acculturation innovations numérique
neutralité carbone Positive
Audit SWOT des Relocalisation et Mesure de l’impact
Logistique pratiques, réduction empreinte
Optimisation du
et de l’empreinte
Optimisation et
dernier kilomètre relocalisation
& Transport acculturation carbone carbone
Audit SWOT et des Redéfinition Culture, Épanouissement et Acculturation Formations
Culture & RH valeurs réelles, Valeurs, Pratiques employabilité
aux enjeux : durable, avancées,
acculturation sociable, inclusion itérations
Formation aux Réduction de Communication
Marketing Audit SWOT, et Benchmark des
l’impact : pub,
des pratiques, enjeux durable, verte et
bonnes pratiques
& Ventes acculturation inclusion,... packaging transparente
79SENSIBILISER DÈS LA FORMATION INITIALE AUX ENJEUX DURABLES
Apprendre a équilibrer les 3 Ps :
Population, Planète, Profit
Bachelor Mode et Développement Durable
IFA Paris (International Fashion Academy)
Les designers intègrent le « zéro waste design » dans
leur conception, c’est à dire reconsidérer un volume
de tissu et de réfléchir à la façon dont les pièces vont
pouvoir s’imbriquer entre elles afin de ne pas générer
30 % de déchets de tissu :
• Élimination du gaspillage des tissus lors des
DES DÉCHETS ISSUS DE LA
MATIÈRE PREMIÈRE
découpes
• Utilisation des tissues issus des centres de tri
• Déconstruction des vêtements pour en construire
de nouveaux
• Utilisation d’anciennes pièces
SOURCE : IFA 80FORMALISER LA CONNAISSANCE ET CRÉER UN RÉFÉRENTIEL CONVERSATIONNEL
SOURCE : CONDE NAST & WEDRESSFAIR 81CDISCOUNT SENSIBILISE SES EMPLOYÉS À L’ÉCORESPONSABILITÉ DE CHACUN
SOURCE : NEWSWIRE 82GUCCI : LES ÉQUIPES AU COEUR DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES
SOURCE : ELLE 83CANADA GOOSE MET À L’HONNEUR LES DESIGNERS INUITS
Projet ATIGI, programme
d’entrepreneuriat social : créé
en 2019, il célèbre l'expertise
et la riche tradition artisanale
ayant permis aux Inuits de
vivre dans des conditions
climatiques extrêmes.
La collection 2020 propose
90 pièces sur mesure, créées
par 18 designers inuits issus
de 12 communautés
d’Inuits Nunangat
SOURCE : NEWSWIRE 84MARKETING
7 & VENTES
85LES 7 CHANTIERS D’UNE STRATÉGIE DURABLE ET À IMPACT POSITIF
COMPRENDRE ET DÉFINIR ET IMAGINER ET TESTER ET FAIRE DÉPLOYER ET
ACCULTURER CLARIFIER PROTOTYPER ÉVOLUER IMPLÉMENTER
Mise à jour Mise en place Communication
Leadership & Compréhension Contrôle des
Raison d’être, d’une Interne & Externe, Com
& Vision : impacts Fi, Régulateurs, pratiques &
Stratégie Valeurs, Gouvernance et
biz, fi, humains géopolitique. itérations
Engagements Data/KPIs
Excellence Durable & Impact Positif
Audit SWOT des Mise à jour des Commerce Traçabilité et
Rationalisation :
Sourcing & Achats pratiques, critères d’achats
local, durable,...
Équitable avec Transparence avec
acculturation (prix, impact,...) fournisseurs clients
Conception Audit SWOT des Éco Conception Fin Obsolescence Seconde main,
R&D et amélioration
pratiques, Holistique programmée Recyclage,
& Production acculturation Open Innovation Réparabilité valorisation
continue
Stratégie vers Compensation,
Audit SWOT Benchmark des Prise en compte de
renouvelable / Neutralité ou
Énergie des pratiques, réduction &
bonnes pratiques, la pollution Contribution
acculturation innovations numérique
neutralité carbone Positive
Audit SWOT des Relocalisation et Mesure de l’impact
Logistique pratiques, réduction empreinte
Optimisation du
et de l’empreinte
Optimisation et
dernier kilomètre relocalisation
& Transport acculturation carbone carbone
Audit SWOT et des Redéfinition Culture, Épanouissement et Acculturation Formations
Culture & RH valeurs réelles, Valeurs, Pratiques employabilité
aux enjeux : durable, avancées,
acculturation sociable, inclusion itérations
Formation aux Réduction de Communication
Marketing Audit SWOT, et Benchmark des
l’impact : pub,
des pratiques, enjeux durable, verte et
bonnes pratiques
& Ventes acculturation inclusion,... packaging transparente
86TRANSPARENCE : LE CONSOMMATEUR REPREND LE POUVOIR
16M USERS
87YUKA : 18 MILLIONS DE CONSOS POUR PLUS DE TRANSPARENCE!
JE SCANNE
DONC JE SUIS…
5M DE PRODUITS
SCANNER / JOUR
55 SCANS / SEC
8 PAYS LANCÉS
1,5M DE PRODUITS
RÉFÉRENCÉS
70% EN ALIMENTAIRE
30% EN COSMÉTIQUES
88LES DISTRIBUTEURS SANCTIONNENT AUSSI LES MARQUES PAS ASSEZ VERTUEUSES
89TRANSPARENCE B2C (CLEAN BEAUTY) + TRANSPARENCE B2B (BEAUTYLITIC)
LA DOUBLE PEINE POUR LES MARQUES COSMÉTIQUES NON VERTUEUSES
90LES DISTRIBUTEURS SANCTIONNENT DE PLUS EN PLUS LES MARQUES PAS ASSEZ
VERTUEUSES
Zalando annonce ne
plus référencer que
des marques éthiques
91MONTRER L’EXEMPLE ET NE PAS SE CONTENTER DE DISCOURS
C’est le moment de vérité pour mettre en action la raison d’être
de la marque de manière significative et pertinente
À la démonstration
De la promesse de sa raison d’être
de marque Comment la marque aide la société
pendant la pandémie ?
Comment la marque améliore le
quotidien des consommateurs? Utiliser son pouvoir pour avoir de
Utiliser son pouvoir pour faire du l’impact.
profit.
SOURCE : INSPIRÉ PAR KANTAR 92CONVERSE CITY FOREST : LA PUBLICITÉ “ENVIRONNEMENTAL FRIENDLY”
Les oeuvres sont réalisées
avec de la peinture
photocatalytique, qui
absorbe la pollution.
12 oeuvres dans 12 villes
à travers le monde.
SOURCE : CONVERSE CITY FOREST 93ADOLFO DOMINGUEZ > PROMOUVOIR SES ANCIENS VÊTEMENTS
SOURCE : CONTAGIOUS 94LES LABELS TEXTILES ÉCO-RESPONSABLES : UN ÉCOSYSTÈME COMPLEXE
SOURCE : MADE IN RESPONSABLE 95CONCLUSION
LE MONDE DE LA
MODE CHANGE…
ET VOUS?
97MERCI DE
VOTRE ATTENTION
EMMANUEL VIVIER
Co-Founder / HUB Institute
Digital Transformation Expert
emmanuel.vivier@hubinstitute.com
Mob. +33 6 11 62 37 94Vous pouvez aussi lire
