CAMPAGNE FACEBOOK GÉNÉRATION MONTAGNE - Période : 8 janvier 2018 - 21 janvier 2018 - Génération Montagne

CAMPAGNE
FACEBOOK
GÉNÉRATION MONTAGNE

Période : 8 janvier 2018 – 21 janvier 2018

CONTEXTE
•   Lancement de la saison hiver 2018 de Génération Montagne
    avec la promotion de 4 offres de partenaires Génération
    Montagne : UCPA – Temps Jeunes – Neige & Soleil –
    Vacances pour Tous.

•   Public ciblé : parents des 8-12 ans.

•   Utilisation du format Carrousel photos.

•   Renvoi des publicités vers des liens externes sur les offres des
    partenaires

CAMPAGNE FACEBOOK
Date de diffusion des campagnes

              8 janvier 2018 – 21 janvier 2018

BUDGET

         8 000 €
         2 000 € x 4 offres

DISPOSITIF RETENU

  Campagne
  4 publicités dédiées à chaque offre renvoyant vers un lien de réservation de l’offre
  avec identification du partenaire dans le message & personnalisation de
  caractéristiques de l’offre dans le message & dans le ciblage.
  Dans un second temps, réalisation de deux messages supplémentaires par offre
  pour optimiser l’objectif de trafic.
  Réajustement dans un troisième temps avec élargissement du ciblage des
  publicités.

  Objectif
  Trafic.

CIBLAGE
  Démographique
  Parents des 8-12 ans – 18 à 65 ans +

  Zone Géographique
  National

  Intérêts
  Cible 1 : Biathlon : biathlon, hiver, jeu laser, Martin Fourcade, Simon Fourcade, ski
  nordique, vacances, montagne
  Cible 2 : Luge & raquettes : hiver, luge, neige, raquettes, vacances, montagne,
  randonnée
  Cible 3 : Ski Nordique et Ski alpin : Hiver, neige, raquette, ski nordique, ski de
  montagne, vacances, montagne, randonnées
  Cible 4 : Ski alpin : hiver, neige, ski alpin, station de ski, vacances, montagne
  Ciblage commun à partir du 17/01/2017 : : montagne, hiver, vacances

LES CAMPAGNES

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LES CAMPAGNES

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LES CAMPAGNES

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LES CAMPAGNES

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RÉSULTATS

Résultats de la campagne

  Ø Nombre d’impressions : 1    162 330

  Ø Coût par clic moyen : 0,61   €

  Ø Coût : 7   998, 74 €

  Ø Clics : 11   943

  Ø Interactions avec la publication : 13   037

Résultats de la campagne
•   Les résultats de la campagne au niveau du coût par clic sont légèrement au dessus
    de la moyenne des chiffres du travel. Nous avons un CPC de 0,61 € sur l’ensemble
    des publicités (12) à ce jour soit 3 publicités par offres. La moyenne du CPC dans le
    travel se situe vers 0,55 €.
•   Nous pouvons également observer que le nombre de clics vers les liens externes
    des publicités se sont élevés à 11 943. C’était l’objectif de notre campagne, séduire
    notre cible et l’amener à consulter les offres.
•   Il serait intéressant de savoir si les partenaires ont observé pendant la période de
    campagne des réservations.
•   Pour faire évoluer les résultats des publicités, nous avons pris en compte les
    différents KPI de Facebook en fonction de notre type de campagne (qui avait pour
    objectif de générer du trafic sur les liens externes : les liens de réservations des
    offres des partenaires de GM). Ces KPI sont des indicateurs de performance et
    nous permettent donc d’évaluer la performance de la campagne.
•   Dans un premier temps, nous nous sommes attachés au CPC. Nous avons voulu
    tenter de le faire baisser. Nous avons donc rajouter deux publicités par offre : une
    qui accentuait le contenu des offres en enlevant le nom du prestataire. Une
    seconde qui avait pour but d’avoir un message court plus impactant. (retour
    observé sur d’autres campagnes menées).

Résultats de la campagne
•   Dans un second temps, nous avons voulu diminuer le taux de répétition des
    publicités (nombre de fois que nos publicités sont vues par les personnes ciblées :
    on distingue dans ce taux les impressions c’est-à-dire le nombre de fois où la
    publicité est affichée à notre portée c’est-à-dire le nombre de personnes ciblées).
•   Nous avions constitué dans la première phase de campagne 4 cibles distinctes,
    avec des intérêts particuliers, établies en fonction des caractéristiques de chaque
    offre avec comme intérêt commun notre cœur de cible à savoir les parents des 8-12
    ans. Nous avons donc élargi ces cibles afin de toucher d’avantage de personnes et
    donc d’augmenter notre portée. (Le premier choix de ciblage nous permettait
    d’impacter les personnes ayant des intérêts déclarés précis : le CPC peut s’avérer
    être un peu plus élevé mais la qualité des personnes ciblées peut garantir une
    bonne transformation.) L’élargissement de cette cible dans un second temps
    permet de toucher plus de personnes pour partir à la conquête de ce public et
    baisser le CPC.