CAMPAGNES DE COMMUNICATION MARCHE DOMESTIQUE - AU 15/10/2020 - Oisans Tourisme
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CAMPAGNES DE COMMUNICATION
MARCHE DOMESTIQUE
AU 15/10/2020
OBJECTIFS PRIORITAIRES
RASSURER S’ECHAPPER SEGMENTER
les Français sur les conditions C’est le moment de…. visiter, Adapter les messages selon
d’accueil et découvrir, déguster, se faire les périodes, les cibles,
le respect des mesures plaisir, s’échapper, rencontrer l’accès dans les destinations
sanitaires. Valoriser aussi les Mais aussi de plonger dans et les atouts des
conditions de visites inédites, notre culture, de se laisser destinations.
notamment dans les lieux surprendre, de déconnecter…
habituellement fréquentés SANS TROP S’ELOIGNER
SEGMENTATION EDITORIALE
Arrière-saison Automne Hiver
Thèmes : prolonger l’été Thèmes : plonger dans notre culture Thèmes : plaisir/lâcher prise
Millenials Micro-aventures (nature/littoral/ Micro-aventures (nature/culture/bien- Fêtes de Noel , Shopping (villes)
patrimoine culturel/bien-être/sports) être/sports) Montagne et sports (grands espaces,
Tourisme urbain (dont Paris) et Tourisme urbain (dont Paris) et activités, après-ski)
alentours : alentours : Outre-mer (romance)
Art et culture Art et culture
Foodies (bistronomie /cons. locale) Foodies (bistronomie /cons. locale)
Œnotourisme
Familles Idées week-ends : Vacances Toussaint : Idées week-ends :
Micro-aventures (nature/littoral/culture) Idées séjours (nature/culture) Féerie de Noel
Art et culture Parcs d’attraction Parcs d’attraction
Vacances hiver :
Montagne
Soleil d’hiver outre-mer
CAMPAGNES DOMESTIQUES - Montagne
JeRedécouvreLaFrance visant à rassurer, Renfort Campagne mass-
inspirer et convertir. media « montagne hiver » en partenariat
Social Wall avec les acteurs de la montagne (France
Montagnes, Auvergne Rhône Alpes, Les Pyrénées, Savoie Mont -Blanc,
Complété par : #CetHiverJeSkie Isère tourisme, Hautes-Alpes, Alpes du Sud, Massif des Vosges,
Montagnes du Jura, Auvergne destination Volcan)
Partenariat ATF x AURAT x CDA
Angle: les talents et les insiders (influenceurs).
Mobilisation acteurs privés : Expedia,
Contenus écosystème France.fr/push media
Easyvoyage/Webedia
Accueils influenceurs
Cibles : Famille / Dinks et Millenials
Partenariats media Haute saison (Noël / Février, vacances scolaires) : Famille
Intersaison sur décembre, janvier et mars : Dinks et Millenials,
voire seniors si amélioration situation Covid
ECOSYSTEME DE FRANCE.FR
Un dispositif dédié: www.france.fr/ jeredécouvrelaFrance
CONVERSION
Pour agréger les contenus crées avec
1 SOCIAL WALL le #JeRedécouvrelaFrance
(influenceurs et partenaires
Vente de produits
campagnes) hôteliers, transports,
offres spéciales… en
partenariat avec les
REASSURANCE INFLUENCE / RECITS acteurs institutionnels
et privés
1 CARTE DES CONTENUS
INTERACTIVE INFOS PRATIQUES INFLUENCE
Video et contenus arrière-
saison
réalisée par ADN #JeRedécouvrelaFrance
Pour rassurer sur les
Tourisme, Atout
France, la DGE et l’IGN mesures sanitaires
Automne/Hiver: série de
présentant les contenus incarnés : talents et
prestataires ouverts et influenceurs
engagées dans le Facebook Live
respect des consignes
sanitairesMARCHE EUROPEENS
AU 15/10/2020Montagne - Saison Hiver
Enjeux :
- mobilités et accès
- rassurer sur les mesures sanitaires
- flexibilité commerciale (réservation last minute)
Agilité dans les actions : 1/ planifier 2/ « stop & go »
Axes de travail :
Cible : skieurs confirmés & proximité régionale (accès voiture)
Informer la distribution et la presse/ accueils influenceurs
Engager des campagnes de réassurance et conversionPlan de communication
BE NL DE UK
p
L
A Travel Magazine
N TravMagazine (newsletter+RS, Webinar et session specifique
(news + post FB) + Webinaire montagne hiver + 2
R tbc article magazine) + France travel week + article
B2B Un package “Covid” Travel 360 annonces dans le Touristik
E enewsletter ATF + article blog dans travel weekly + Enews
A E-news ATF vers les pros et un Aktuell + enews ATF
S ATF + RS ATF
S article sur le blog d’ATF
U
R
A
Communiqué dans Belga + CP (un
N CP + accueil + tweet
C PRESSE article sur francenews.be + enews) CP + Newsletter + accueil CP + newsletter + accueil
E
+ accueil
1
E
R
RS + wintersport.nl +
E RS + Wintersport.be + RS + Dein Winter.Dein Sport +
B2C skiinformatie/snowplaza RS + Inthesnow
P So Soir HDD
H (details TBC)
A
S
E Campagne Test Campagne Test Campagne Test
RS
p Campagne à définir selon résultats des tests
L
A
N
HDD Campagne HDD (+PL+FR)
2
E
M
Campagn
E es SUNWEB Campagne sales
P
Partenair
H es Privés Autres (Tos,
A
S
transporteur TBC
s…)
EPlan de communication
ESPAGNE EUROPE CENTRALE AUTRES MARCHES
Webinar Montagnes - 11 Russie, Israel : workshops
B2B Workshop Neige – 30 sept participants / 60 à 70 virtuels, démarchages,
professionnels webinars…
Démarchage virtuel
Conf de presse, Barcelone – 19 nov Courchevel - novembre.
PRESSE
Accueil influenceur (réassurance)
Campagne de conversion (CRT
B2C Occitanie/Neiges catalanes + CRT
Occitanie/Logitravel)
Grand Ski devient DESTINATION MONTAGNES
Chambéry 23 au 24 mars 2021
Evénement Virtuel : 25 au 26 mars 2021Vous pouvez aussi lire
