DOSSIER DE CANDIDATURE 2018 - Nom de l'entité déposante : Agence42 - 42-CODE 60
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DOSSIER DE CANDIDATURE 2018 Nom de l’entité déposante : Agence42 agence annonceur Nom de l’agence conseil ou de l’annonceur : Agence42 pour Code 60 NOM DE LA CAMPAGNE : Lancement de la marque et de l’enseigne d’escape game Code 60 en Charente. CATÉGORIE : COMMUNICATION GLOBALE DATE DE CAMPAGNE : Du 01.10.17 au 01.09.18 TERRITOIRE GEOGRAPHIQUE : Angoulême (Charente)
À SAVOIR
• Les 10 rubriques doivent être remplies par vos soins et exclusivement
sur ce modèle de Power Point, en conservant
la mise en page pour des raisons d’équité. Aucun autre modèle ne sera accepté.
• L’ ensemble de votre dossier ne doit pas dépasser 20 slides.
Vous avez la possibilité de faire concourir UNE SEULE de vos campagnes / actions au Coup de cœur du
Public. Cocher la case suivante pour sélectionner ce dossier :
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Dossier à renvoyer avant le : 21 septembre 2018
Via le formulaire : www.tropheesdelacom.so/candidatez/
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018
1 RÉSUMÉ DE LA CAMPAGNE
CE RESUMÉ sera également intégré dans le book
de présentation des campagnes .
Assurer le lancement de la nouvelle enseigne d’escape game Code 60 pour en faire le leader
du secteur en Charente à l’horizon d’un an, au travers d’une campagne de communication
locale, originale, impactante, et multicanale, pour un coût mesuré (à la mesure d’une ttpe).
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018
2 RAPPEL DE LA DEMANDE
• Création de l’identité de marque.
• Création d’un univers différenciant en rapport avec l’escape game.
• Stratégie de lancement et de déploiement de la communication sur
le secteur d’Angoulême (Charente) sur 1 an.
• Création des outils et supports de communication.
• Campagne multicanale.
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018
3 LES OBJECTIFS & PUBLICS VISES
Objectifs
• Devenir leader sur le secteur de la Charente à l’horizon d’un an.
• Créer un univers immersif.
Publics visés
• Angoulême et périphérie (puis Charente).
• Grand public (25 – 45 ans en priorité).
• Entreprises (+ de 15 salariés).
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018
4 LA PROBLEMATIQUE
Comment lancer la nouvelle entreprise d’escape game indépendante
Code 60 sur un secteur où ce loisir est à la fois peu connu dans la zone
de chalandise, tout en faisant face à 2 nouveaux acteurs-concurrents
arrivés quelques mois avant, déjà présents dans plusieurs villes de
France, dont une enseigne se développe en franchise nationalement,
et disposent de moyens financiers nettement plus importants ?
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018
5 LES PARTIS PRIS / STRATEGIE
• Créer une identité et un univers graphique immersif et différenciant.
• Adopter les codes du cinéma.
• Proposer des thèmes d’escape game aux univers variés et attractifs
(inclus une exclusivité nationale) et un escape game mobile sur le
thème local du Cognac (en priorité pour la cible des entreprises).
• Réservation et paiement en ligne via le site web.
• Campagne multicanale (Site, SEO, SEA, RS, Flyers, Boîte aux lettres,
Presse, teaser vidéo, e-réputation, partenariat cinéma...).
• Carte cadeau (à offrir).
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018
6 LES CONCEPTS CREATIFS
L’arrivée de l’enseigne à Angoulême et l’ouverture de chacune des
salles est un évènement annoncé en amont (avant-première). Au
même titre qu’un film au cinéma, l’affiche attise la curiosité et promet
l’immersion. En faisant appel aux sens visuels, en empruntant les
codes du cinéma, le consommateur ressent qu’il va vivre une
expérience unique, qu’il ne pourra trouver ailleurs.
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018
7 LES CONCEPTS CREATIFS
L’utilisation de teasers vidéo/animation, destinés aux réseaux sociaux
(Facebook et Instagram), permettent de stimuler davantage
l’imagination des auditeurs et leur envie de venir vivre l’expérience en
encourageant à l’action (réserver en ligne).
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 20188 LES VISUELS – Teaser avant ouverture
https://www.facebook.com/code60angouleme/videos/132073484134325/
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 20188 LES VISUELS – Kakemonos affiches des salles
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 20188 LES VISUELS – Flyer publicitaire
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 20188 LES VISUELS –
Carte cadeau PVC sur support cartonné
et Support flyers relais
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 20188 LES VISUELS – Affiche événement et flyer escape mobile
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 20188 LES VISUELS – Publicité A4 boîte aux lettres avec couponing
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 20188 LES VISUELS – Site web responsive avec résa en ligne
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 20188 LES VISUELS – Teaser de rentrée
https://www.facebook.com/code60angouleme/videos/1883407391967389/
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 20189 LE PLAN D’ACTION (stratégie média & hors média)
• Identité.
• Affiches graphiques « cinéma ».
• Création de site web adapté mobile et à l’activité (ux, marketing, seo,
réservation en ligne...).
• Teaser vidéo en amont de l’ouverture de l’enseigne.
• Community management de proximité (tutoiement), avec Gif en priorité.
• Action presse amont et aval.
• Action SEO (basique).
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 20189 LE PLAN D’ACTION (stratégie média & hors média)
• Lancement de carte cadeau (à offrir).
• Flyer et présentoir pour offices de tourisme et autres établissements.
• Partenariat Mega CGR avec diffusion de vidéo promotionnelle de 12
sec en amont des blockbusters.
• A4 recto-verso en boite aux lettres avec couponing.
• Animation version longue « rentrée » destinée au réseaux sociaux.
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 201810 EN QUOI CETTE CAMPAGNE / ACTION
EST REMARQUABLE OU DIFFERENCIANTE ?
En 9 mois :
• 5/5 sur 34 avis Trip Advisor, 5/5 sur 137 avis Facebook.
• Reconnu localement comme le leader (sondages ponctuels, retours presse,
comparatif carnet de réservations des concurrents).
• Teaser avant ouverture : 6,3 kvues 51 partages.
• Teaser de rentrée : prévisions à 10 Kvues.
• 1ère et 2è position sur Google sur mots clés souhaités.
• Augmentation du nombre de réservations après lancement de la campagne et
croissance du C.A. (données confidentielles).
• Retours consommateurs spontanés auprès de l’annonceur (qui évoquent la
qualité de la communication globale).
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