Book 2020 Raphael Mayol Copywriter - Les Tropiques
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Book 2020
Raphael Mayol
Copywriter
1
Les Tropiques
Skills J
Copywriting Naming Tagline Brand Content Strategy
Travail de formalisation du concept Création de signature Définir un positionnement et aider à affiner un
Recherche de noms
Ecriture de ton de voix territoire identitaire
Création de noms
Ecriture de manifeste Ecrire une plateforme de marque
Vérification juridique
Création d’interactions
Définir une ligne éditoriale (rubrique, type de
Design d’expériences contenus, message, iconographie)
Activations
Rédaction de calendriers éditoriaux
Rédaction des messages
Création de contenus Iconographie
2
Les Tropiques
Social
Media
3
Les Tropiques
2018 - L’Oréal Travel Retail
La mission :
- Stratégie de contenus
Redéfinition de la ligne éditoriale et de l’identité
- Créations de posts
visuelle du compte Boarding For Beauty – volet
- Travail avec un DA sur l’identité visuelle du compte
Travel Retail de L’Oréal sur Instagram
4
Les Tropiques
5 Les Tropiques
2019 - Lavazza X Roland Garros 2019 – Instagram Live Coverage
La mission :
Création de stories pour le compte - Conception et publication des stories
Instagram de Lavazza France. - Direction Artistique
Live Coverage de la présence de la - Travail avec un photographe pou réaliser les assets
-Travail avec l’Italie pour gestion de projet
marque sur le tournoi de Roland Garros.
Productions de 30 stories sur 3 jours.
6
Les Tropiques
7 Les Tropiques
Ecriture de
guidelines
8
Les Tropiques
2018 - L’Oréal Professionnel
La mission :
L’Oréal Professionnel revoit ses prises de - Rédaction de charte social media pour les différents pays où la marque est implantée
paroles social media en donnant plus de place
aux Hair Artists.
Une proposition nouvelle qu’il faut activer dans
tous les pays. Rédaction de la charte social
media monde.
9
Les Tropiques
2018 - Tecnifibre
La mission :
Ecriture de brandbook pour la marque - Hiérarchisation des informations à placer dans la brandbook
Technifibre. Un document qui synthétise - Ecriture du contenu
la marque et la rend intelligible pour tous.
10
Les Tropiques2018 - Lacoste
La mission :
Lacoste change de ligne éditoriale sur - Conception de posts autour du making off du polo
Instagram. Revue du ton et des prises de - Rédaction de posts (héritage, olympics, polo)
paroles pour évoquer les
Meaningfuls Moments,
entre style et sport.
11
Les Tropiques12 Les Tropiques
Campagne
globale
13
Les Tropiques2017/ 2018 / 2019 - L’Arrondi
La mission :
Création d’une campagne de - Conception de la campagne
communication print / web pour inciter au - Ecriture des messages
don et expliquer le concept de l’arrondi - Déclinaison en assets social media
Déclinaison des contenus
en capsule social media
14
Les Tropiques15 Les Tropiques
Communication
interne
ou corporate
16
Les Tropiques2019 - Maison Standards – Ecriture de contenu web / Valeurs, Matières, Ateliers
La mission :
Ecriture de contenu web autour des - Définition de ton de voix
valeurs , matières et ateliers de - Ecriture de contenu
fabrication avec un ton de voix
spécifique et plus proche pour la marque
17
Les Tropiques18 Les Tropiques
2019 - Van Cleef & Arpels – Conception de module e-learning Pierres
La mission :
Création de 4 modules e-learning - Conception de l’histoire globale de la saga
Rubis, Emeraude, Saphir, Diamant, - Scénarisation de chaque module et hiérarchisation des informations fonction des besoins
(UX)
pour promouvoir à l’interne le savoir joaillier
- Créations des jeux et interactions de chaque module
sur les pierres précieuses a un public de nouveaux arrivants.
- Ecriture de chaque contenu
19
Les TropiquesTableau de scénarisation des contenus
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Les Tropiques2019 - Louis Vuitton Communication Interne –
Conception de jobdescs sur le nouveau site carrière
La mission :
Création de jobdescs pour le site - Réalisation d’interviews avec toutes les RH du siège
Recrutement – Travail de tone of voice - Elaboration d’un ton de voix spécifique
et’ écriture de 9 annonces de postes clés - Conception d’une structure d’annonce
pour la Maison. - Ecriture de 9 jobdescs comme modèle
21
Les Tropiques22 Les Tropiques
2018 – 2019 – AXA Learning
La mission :
Campagne de communication interne pour - Conception de la campagne
promouvoir la formation au sein des - Ecriture de body et accroches
différentes BU de AXA dans le monde,
via la mise en place des dispositifs
Linkedin Learning. L’enjeu ? La participation.
23
Les TropiquesActivations
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Les Tropiques2019 - Maison Standards – Opération Retail « Les Prétextes »
Conception Rédaction Retail & Brand content
La mission :
Première prise de parole - Conception et naming de l’événement
de la marque, opération de promotion - Ecriture de manifesto
pour créer du traffic : Les Prétextes, une - Stratégie brand content
collection capsule d’intemporels à shopper
online et en boutique.
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Les TropiquesManifeste
Le prétexte c'est un style, une inspiration
Le prétexte c'est une collaboration
Le prétexte c'est une couleur
Le prétexte c'est un matériau
Le prétexte c'est une envie, un instantané
Le prétexte c'est parler de nous et le partager avec vous
Maisons Standards invente Les Prétextes
Des prises de parole comme des petites histoires,
racontées tout au long de l’année,
pour dialoguer et célébrer la mode avec ceux qui la
porte.
Chaque prétexte est l’occasion d’une collection courte,
indépendante, particulière, et surtout disponible en
temps limité, à retrouver en ligne et en boutique.
26
Les TropiquesCréation de contenu social media
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Les Tropiques2019 - Chaumet
La mission : - Conception de l’événement
Création d’événement boutique - Naming
pour promouvoir les collections Bridals - Ecriture des assets (manifeste, invitations…)
auprès d’une population sélectionnée. - Scénarisation de l’événement et des expériences
- Ecriture des guidelines pays (EMEA + Asie)
Evènement itinérant déployé sur le territoire EMEA.
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Les TropiquesAssets digitaux & print
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Les Tropiques2019 – Lacoste Parfums
La mission :
Création d’animation in-store pour - Conception de différents moment pendant l’exploration
lancement de nouveau parfum masculin sur le - Conception de différentes expériences d’activation
thème du choix, à l’été 2020 sous forme de - Conception de mécaniques de gifting sampling
parcours expérience
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Les TropiquesMerci
raphael@lestropiques.fr
07 88 89 18 41
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