Ce que l'étude SIMM 09 nous apprend sur la presse magazine.
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Ce que l’étude SIMM 09 nous apprend sur la presse magazine. Tous les professionnels savent que l’étude SIMM met en valeur les capacités de ciblage comportemental de la presse magazine… Mais on ignore parfois l’éclairage extrêmement pertinent que certaines questions transversales de l’étude SIMM donnent de la presse et des médias.
Ch2: Les Fonctions médias de la presse magazine Ces questions deviendront barométriques et on pourra ainsi suivre année après année, l’évolution de l’attachement des français à leurs journaux et magazines.
Les Fonctions des médias à
contenus éditoriaux.
Ces questions deviendront barométriques et on pourra ainsi suivre année après année, l’évolution de l’attachement des
Ce sont des valeurs fondamentales qui n’évoluent malgré
français
l’évolution des pratiques media des français de plus en plus multi-
media.
Depuis ces 5 dernières années, malgré l’augmentation de la
pratique d’internet et la déclinaison des marques media sur le web,
les français ancrent toujours les media à contenu éditoriaux dans
des territoires de valeur bien définis.
Des territoires media bien définis
Presse Magazine
Télévision
Cultiver ses passions
Se distraire S’informer sur la
conso
rêver
Tenir Multiplier les
compagnie sujets
Trouver des
Connaître infos pratiques
l’actualité Connaître Internet
l’actualité
Radio Forger son
opinion
Presse
quotidienne
Les 2 premières fonctions pour chaque media sur l’ensemble populationFonctions de la Presse Magazine : l’agrément
Les 10 premières fonctions de la presse magazine
Se te nir a u coura nt de s nve a ux
pdts, de s pdts à la m ode
45,9%
Cultive r se s pa ssions 36,6%
Trouve r de s infos pra tique s, de s
conse ils 30,7%
Aborde r de s suje ts origina ux ,
ina tte ndus 26,9%
Com pre ndre de s que st.
com ple x e s 23,1%
Etre inte rpe llé (e ), fa ire ré flé chir 18,5%
Cultive r son a ppa rte na nce à un
groupe 18,2%
Rê ve r, s'é va de r, se cha nge r le s
idé e s 17,7%
Fa ire une vra ie pa use , se
dé te ndre 16,5%
Se forge r une opinion 16,4%Fonctions de la Presse Magazine... La presse magazine demeure toujours dans une vocation traditionnelle d’agrément. La fonction d’éclairage sur les marques et les produits in the mood construit une dimension consumériste unique du média magazine et offre un contexte de communication exceptionnellement positif pour les annonceurs Sa fonction principale s’inscrit dans une démarche générale d’approfondissement des centres d’intérêt de l’individu, depuis les sujets complexes ou inattendus jusqu’aux moyens concrets pour assouvir une passion. NB : Le top 5 de valeurs de la presse magazine reste inchangé depuis 2006.
Typologie des fonctions de la presse
magazine.
TNS MI a réalisé une AFC pour mettre en perspective les fonctions
de la presse par rapport aux différents publics qui la consomment.
Deux axes émergent :
L’axe Récréatif / instructif, premier axe, oppose des valeurs où
le ressenti prime et l’information revêt une fonction particulière :
globalement cet axe oppose l’info ludique, pratique… aux contenus
qui nourrissent l’intellect dans la recherche de l’Information qui
permet de comprendre, réfléchir ou se forger une opinion…
Le deuxième axe oppose le moi au monde, soit un caractère
assez individualiste de valeurs qui prônent le bénéfice personnel à
des valeurs qui elles, effacent la notion d’individu au profit du
collectif.Les fonctions de la presse magazine
MONDE
Se tenir au courant de l'actualité
Tenir compagnie Ne pas passer à côté d'évènements importants
se détendre Disposer des infos sur des sujets variés
se distraire S'adapter à mon rythme de vie faire réfléchir
Trouver les infos les plus crédibles
Connaître expériences des gens
Cultiver son appartenance à
un groupe Se forger une opinion
Cultiver ses passions
Aborder des sujets Etre mieux informé que les autres
originaux,
Trouver des infos pratiques
Comprendre des questions complexes.
au courant nouveaux produits/mode
MOI4 territoires de valeurs médias
MONDE
Agrément Information
Ouverture Ouverture
Agrément Information
Ego Ego
MOICartographie des territoires du média magazine. L’ Agrément/ego : l’individu, le moi prime sur le groupe, il fait l’objet de toutes les attentions. Le bénéfice recherché à travers la consommation de la presse magazine se situe dans un registre très thématique : L’information délivrée par la presse magazine répond à des attentes personnelles ancrées dans une démarche plaisir L’Agrément/ouverture: La consommation de la presse magazine s’ancre ici beaucoup plus dans la recherche d’un bénéfice émotionnel. Une profonde recherche de bien être se dégage avec pour objectif d’être en phase avec soi mais bien plus avec son environnement. L’individu se réinscrit ici dans une logique de communauté plus que de société. L’ouverture est ici centrée sur « mon petit univers ». L’information ouverture. La presse magazine comme source Information. L’information délivrée n’a pas d’autre fonction que d’informer (elle n’est pas pratique, ni ludique, ni source d’émotion, elle est informative). La presse magazine apporte les éléments clés pour mieux connaître le monde et nourrir sa pensée. Information Ego est empreint d’opérationnalité. La recherche d’information prédomine mais l’objectif n’est plus la compréhension de son univers. On se positionne dans un bénéfice beaucoup plus personnel immédiat qui émane de l’acquisition d’une expertise pour mieux répondre et vivre avec ses préoccupations, ses centres d’intérêt personnel.
La répartition des français sur les valeurs de la
presse magazine MONDE
Émotion Information
Ouverture Ouverture
23.2% 40.2%
26.4% 10.2%
Émotion
Information
Ego
Ego
MOILes fonctions de la presse magazine pour
les internautes ( ensemble population).
On note une inversion assez des internautes sur l’axe : Récréatif /
instructif:
L’ouverture de la presse vers le monde est plus volontiers récréative,
Et le rapport à moi est plus du domaine de l’instructif.Répartition des internautes sur les fonctions de la
presse
MONDE
31.7 % internautes 40.2% ens pop
23.2% ens pop 16.8% Internautes
26.4% ens pop 12.5% Internautes
18% Internautes 10.2% ens pop
MOI
Internautes : ensemble des individus connectés / dernier moisLes fonctions de la presse magazine pour les internautes (pop et CSP+). Les CSP+ Internautes dern. Mois (soit 81% des CSP+) repositionnent de manière beaucoup plus forte que l’ensemble des français la Presse Magazine dans son rôle d’approfondissement des centres d’intérêts individuels. Le sous investissement du territoire ‘Information/ouverture’ est certainement lié à une vision plus affûtée de la notion « d’actualité » (« se tenir au courant de l’actualité », « Ne pas passer à côté d’événement important »); valeur qu’ils attribuent à des medias plus dans l’instantanéité.
Répartition des CSP+ internautes sur les fonctions
de la presse
MONDE
40.2% ens pop
23.2% ens pop
22.3 % CSP+ internautes 16.8% CSP+ Internautes
28.9% des CSP+ internautes 40% CSP+ internautes
26.4% ens pop
10.2% ens pop
MOI
Internautes CSP+ : ensemble des individus connectés dern.moisLe chapitre 3 sera consacré aux fonctions de communication de la presse magazine. Fonction des médias: les spécificités de la presse.
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