Comité de direction 2022 - Erdre Canal Forêt - Erdre Canal Forêt
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TOURISME Comité de direction Erdre Canal Forêt ORDRE DU JOUR Approbation PV 16/12 Présentation Camille David Délibération boutique Bilan 2021 01 février 2022
Boutique souvenir 11 nouveaux produits locaux à tester en dépôt-vente « Les ampoulettes » Créatrices originaires de Sucé et Casson. Luminaires à partir d'objets chinés, de matériaux bruts et naturels. « Happy stars » Produits éco responsables en tissu recyclable issus de Treillières Délibération Prix de Produits Commission Dépôt-vente vente Luminaire suspension bol 68 € 10% Les ampoulettes Lampe "Botte" 68 € 10% Les ampoulettes Luminaire suspension chapeau 68 € 10% Les ampoulettes Trousse "Mes petites affaires" 24 € 10% Happy stars Essuie main réutilisable 28 € 10% Happy stars Essuie main 7€ 10% Happy stars Porte clés personnalisés 10 € 10% Happy stars Duo d'éponges 12 € 10% Happy stars Etui à lunettes 14 € 10% Happy stars Trousse mon bazar 28 € 10% Happy stars Lot de 3 lingettes 8€ 10% Happy stars
Accueil : nouveautés Renfort de 2 saisonnières 4 mois de juin à septembre Ouverture les dimanches entre le 15 juillet et le 15 août et tous les samedis de juin à septembre Un nouveau chalet à Nozay ouverture les dimanches entre le 15 juillet et le 15 août, et tous les samedis de juin à septembre
Accueil : fréquentation flux annuel par bureau 4 bureaux d’information = +22% personnes par rapport à 2020 11 127 personnes accueillies Répartition du flux annuel (nombre de personnes) par bureau - Comparatif 2021/2020 Personnes Personnes Proportion Bureau accueillies accueillies Évolution par rapport à 2020 par bureau en 2021 en 2020 Sucé-sur- 4949 44 % 4 566 +8% Erdre Blain 3097 28 % 2 431 + 27 % Nort-sur- 2150 19 % 1880 + 14 % Erdre Nozay 931 9% 202 + 360 % Ensemble 11 127 - 9 079 Evolution annuelle + 22 %
Accueil : fréquentation Répartition des flux par bureau Flux cumulé de l'ensemble des bureaux, par mois 2021-2020 3500 Nort-sur-Erdre 3000 Blain 19,3% 2500 27,8% 2000 Nozay 8,4% 1500 1000 500 Sucé-sur-Erdre 0 44,5% 2021 2020
Accueil Fréquentation mensuelle En janvier et février, les OT de Nort-sur-Erdre et de Nozay étaient fermés. Celui de Blain, ouvert, a accueilli, entre autres, les visiteurs de l’exposition de Noël du musée - 30% En mars, les 3 bureaux = fréquentation satisfaisante +184%. L’ouverture des dimanches à Sucé-sur-Erdre marque une nette différence. Reprise interrompue par le confinement d’avril jusqu’à la réouverture du 22 mai En juin, l’affluence de la 1ère 15aine a été contrariée par 2 week-ends pluvieux + 32% Juillet a été pénalisé par le mauvais temps et l’annulation des évènementiels – 4% En août, la fréquentation a connu une nette progression par rapport à 2020 +14% Le mois de septembre a clôturé honorablement la saison + 7% Durant le dernier trimestre seuls les bureaux de Blain et de Sucé-sur-Erdre ont ouvert intégralement. Bonne fréquentation à Blain en décembre grâce à la présence du musée et de ses crèches de Noël + 34% en sept. (fermeture bureaux novembre/déc. 2020).
1/ Camping-caristes 34% : sécurité Accueil Typologie de clientèle sanitaire, allègement des contraintes (pass sanitaire en camping et pas dans les aires), liberté de déplacement, souplesse d’organisation. Destination bien pourvues en équipements 2/ Randonneurs 34% (cyclo 28%) : augmentation constante, itinérant ou excursion (via Vélodyssée + boucles) 3/ Nouveaux arrivants : 18% 4/ Croisiéristes : 7% 5/ Regroupements familiaux 6% : réunis lors d’un séjour ou d’une activité. Très présente à Nozay
Accueil Typologie de clientèle • Couples : 33 % • Solos : 30% • Famille : 22% • Professionnels : 9 % • Tribus (amis réunis) : 5% 73% des clients dans les offices de tourisme ont plus de 50 ans Les statistiques via le traçage mobile des touristes montrent que 55% d’entre eux ont moins de 45 ans. Cette cible plus jeune consulte plus le web. Mode de contact présentiel = important. Les appels téléphoniques et les e-mails +17%
Accueil : provenance Une saison bleu blanc rouge La hausse de la clientèle française a compensé le retour timide des touristes européens de proximité (2%) 98% des touristes sont français (98,6% en 2020) Top régions de France : 1. Pays de la Loire 77% dont Loire-Atlantique 70%, Vendée 3%, Maine et Loire 2% 2. Bretagne 8,6%, dont Ille et Vilaine 3,6%, Morbihan 2,7% 3. Ile de France 3,3% 2% de touristes étrangers (1.4% en 2020)
Accueil : bureau d’information touristique de Sucé-sur-Erdre Poursuite du réagencement de l’espace d’accueil : ✓ Réception du public autour d’une table haute avec une tablette ✓ Nouvelle vitrine améliore la visibilité des articles de la boutique. ✓ Nouveau sol imitation bois confère un aspect chaleureux au local ✓ Pose de filtres solaires sur les fenêtres Fréquentation la plus importante. Ouverture dominicale, de mars à octobre. Activité assez soutenue en semaine en été. Contexte sanitaire = absence/délocalisation des animations du port ainsi que la météo maussade ont pénalisé la fréquentation. Mais satisfaction client suite à la reprise des sorties. Bureau situé sur l’itinéraire de la Vélodyssée = cyclistes plus nombreux et demandes d’hébergement à la nuitée
Accueil : bureau d’information touristique de Sucé-sur-Erdre 1. Activités : randonnée pédestre et cycliste, nautisme 2. Vie pratique : plan/orientation, info ville et transport/stationnement 3. Patrimoine et lieux de visite : circuit touristique, musée et parc/jardin 4. Sorties : concert/spectacle/festival
Accueil : bureau d’information touristique de Blain Second en terme de fréquentation grâce à sa cohabitation avec le musée qui organise tous les mois des expositions. Situé en centre-ville, proches des commerces (+marché bi-hebdomadaire) et des restaurants. Un parcours balisé entre le château et la mairie lie l’office au port, lieu de nautisme, doté d’une aire de camping-cars, il est surtout le passage de la Vélodyssée. Les cyclotouristes se renseignent à l’office pour la pause déjeuner ou pour un hébergement. Les réservations à des animations via l’office est importante pour les sorties nature de la Maison de la Forêt : 360 demandes.
Accueil : bureau d’information touristique de Blain 1. Patrimoine et lieux de visite : musée, site naturel (forêt du Gâvre), château 2. Sorties : fêtes/manifestations (incluant les sorties nature de la Maison de la Forêt), expositions 3. Vie pratique : info ville, plan/orientation, transport/stationnement 4. Activités : randonnée cycliste, randonnée pédestre
Accueil : bureau d’information touristique de Nort-sur-Erdre Demande croissante de randonnées, succès des fiches circuits publiées par l’OT ou disponibles sur le web Les cyclotouristes ont profité du nouvel espace aménagé quai Saint-Georges pour stationner leur véhicule = point de départ adapté aux séjours en itinérance. Avec parking voitures/camping-cars/vélos et tables de pique- nique. Demande majoritaire pour le canal. lntérêt pour la préservation de l’environnement avec recherche d’activités locales (trajet réduit)/d’espaces peu fréquentés/de pleine nature/ de location de vélo. Public hétérogène : touriste (séjour ou itinérant), plaisancier en escale, Nantais venu en tram train, visiteur habitué, nouvel arrivant, habitant, en recherche de logement, grand-parent avec enfants, billetterie, professionnel touristique, organisateur d’activité, étudiant…
Accueil : bureau d’information touristique de Nort-sur-Erdre 1. Activités de loisirs : randonnée pédestre, randonnée cycliste, nautisme 2. Vie pratique : plan/orientation, info ville 3. Patrimoine et lieux de visite : site naturel 4. Sorties : concert/spectacle/festival
Accueil : bureau d’information touristique de Nozay La saison 2021 marque une étape cruciale pour l’accueil en région de Nozay avec l’installation d’un local dévolu à l’OT dans un parc de loisirs à forte fréquentation (aux étangs). Près du téléski nautique, Aquapark XXL, restaurant le SPOT et aire de camping-car. Merci au camping de Blain pour le montage ! Eco compteur Commandé via la Redon agglomération pour Bretagne Loire Océan placé aux étangs de Nozay le 4 octobre. 8380 passages entre octobre et décembre Moyenne de 94 personnes par jour Pic 15h les samedis et dimanches Pic en semaine le 12h lié au restaurant Le chalet comme support de promotion de la destination
Accueil : bureau d’information touristique de Nozay Ouverture saisonnière incluant le week-end (fréquentation maximale du site). Le flux a quadruplé entre 2020 et 2021. Les vendredis de juin pourraient ne pas être reconduits, sans préjudice sur la fréquentation. La météo a une incidence directe sur la fréquentation liée aux activités du téléski nautique et de l’aquapark. Clientèle jeune, familiale et camping-caristes (aire sur place). En dehors de cet accueil saisonnier, l’OT répond à de nombreuses inscriptions à des animations notamment pour le programme « Loisirs à l’air libre, Sortez Bougez » : 430 demandes.
Accueil : bureau d’information touristique de Nozay 1. Sorties : concert/spectacle/festival, fêtes/manifestations 2. Activités : randonnée pédestre, activités de loisirs diverses, baignade 3. Patrimoine et lieux de visite : site naturel 4. Vie pratique : plan/orientation, info ville
Observatoire Source : Flux vision orange (BLO)
Observatoire Source : Flux vision orange (BLO)
Observatoire Source : Flux vision orange (BLO)
Observatoire Source : Loire Atlantique Développement
Observatoire - Source : Bretagne Loire Océan - Enquête de conjoncture Très bon taux de retour 27% 56 répondants 82% satisfait de la fréquentation de juillet et août
Observatoire Source : Loire Atlantique Développement
Observatoire Source : service départemental des voies navigables
Observatoire Source : service départemental des voies navigables
Démarche qualité/formations Marque qualité tourisme 3 journées d’accompagnement Démarrage de la rédaction des procédures en interne Campagne sensibilisation label « Accueil Vélo » 7 professionnels ont obtenus la marque. 23 formations délivrées au membre de l’équipe cette année sur différente thème : la promotion digitale, la qualité, le tourisme durable, l’accompagnement aux porteurs de projet, la randonnée, le nautisme, le handicap … ainsi que des éductours
Taxe de séjour : collecte Rapport taxe de séjour 2021 temporaire car 4ème trimestre en cours de collecte. On peut ajouter à ce chiffre de 107 744.26 €, 21 213.36 € de taxe de séjour perçue via les plateformes de réservation d’hébergements en ligne du type Air BNB, Booking, Home away… soit un total provisoire perçu de 128 957.62 € Pour mémoire chiffre 2020 final 135 863 €
Offre touristique : nouveautés équipements ✓ OTTO II Le voyage à Nantes / Sucé-sur-Erdre ✓ Aquapark XXL et nouvelle aire de loisirs à Nozay ✓ Projet croisières fluviales Erdre : Bateaux Nantais ✓ Parcours botanique et aire de jeux du haut Gesvres à Treillières ✓ Parcours interprétation : Nozay, Vigneux-de-Bretagne et Nort-sur-Erdre ✓ Parc accrobranche la Grigonnais ✓ Guinguette château de la Groulaie ✓ Port de Nort – réaménagement rive office ✓ 80 nouvelles consignes à vélos (CCEG)
Erdre Canal Forêt Communication
Editions Carte touristique – 4 versions Nouvelle charte graphique - actualisation Français et anglais - 11 500 ex Flyers thématiques (en interne) activités à faire en famille, les restaurants, … Diffusion documentation Commerces centre ville OT Prestataires touristiques de proximité Aboutissement partenariat OT de Nantes
Le futur guide préparé en 2021 – prêt à l’impression courant 2022
Promotion randonnée Module premium intégré sur une page dédiée du site Fiches distribuées à l’OT Les fiches imprimables depuis le site avec carte IGN QR code
Campagne affichage Nantes Campagne abribus CCEG Mutualisation de l’emplacement annuel des Affiches liées au tourisme local grâce au partenariat bassins au Cardo à Nantes pour les mois avec la commune de Sucé-sur-Erdre (conception d’avril/mai – partenariat graphique ville de graphique) Sucé-sur-Erdre Semaine du 12 avril - Semaine du 10 au 25 mai
Relations presse Textes et encart ✓ Guide touristique Bretagne ✓ Guide rando/vélo Bretagne ✓ Bretagne Magazine : randonnée en forêt du Gâvre ✓ Magazine Fluvial : article Erdre ✓ Bulletins municipaux ECF Autres guides : ✓ Petit futé ✓ IGN Magazine (tirage national à 15 000 ex) témoignage d’Erdre Canal Forêt Presse radio : « hit west » postcast
Relations presse Parution journal Ouest France « sortir ce dimanche ». Partenariat LAD 6 articles de presse en 2021 Presse TV • Le journal de 13h sur TF1 19/11/2021 : la forêt du Gâvre • Le journal de 13h sur France 2 8/12/2021 « les déplacements doux en Erdre et Gesvres » • Emission Miss France TF1 Candidate blinoise • Télénantes 14/12/2021 reportage « opération de débardage » à Nort-sur-Erdre
Actions de communication off line Flocage véhicule de service Poster Flag avec le nouveau logo Cartes de visites
Filière nautisme et tourisme durable Sensibilisation à la préservation des écosystèmes fluviaux et littoraux. Le 5 juin 2021 avec LAD, Surfrider foundation, service tri CCEG = 40 participants et 105 kilos Dispositif régional « Vogue and Vague » pour proposer des activités nautiques et fluviales à découvrir en famille
Filière randonnée : applications/sites dédiés Communautés importantes avec de nombreux sites diffuseurs 851 460 affichages +46%//2020 12 343 PDF Générés 13 550 parcours consultés + visibilité sur • Viso rando Un topoguide • Geotreck (site web randonnées Loire Atlantique) vendu en boutique • Décathlon outdoor via Solution and Co
Filière randonnée : applications BALUDIK – jeu de piste numérique 896 téléchargements Signalétique Saffré : Bout de Bois 2 panneaux Nozay : Etang, le chalet 1 panneau Le chiffre : 2 380 vues
Filière randonnée : géocaching Erdre Canal Forêt a désormais son compte Avec 4 caches proches des bureaux d’accueil 80 logs (août à octobre) Objectif : créer du flux autour et dans les offices en posant des caches à proximité Cible : les locaux, les visiteurs, les géocacheurs
Filière pêche • Valorisation en page dédiée du site internet • Encart dans le guide 2021 et 2022 • Vente de cartes de pêche – bureau de Nort-sur-Erdre
Filière cyclotourisme Reportages photos « accueil vélo » avec deux photographes professionnels Pour les 7 prestataires ayant obtenu le label en 2021 Visibilité sur les sites internet dédiés Vélodyssée France vélo tourisme Instant T vélo : le 05 octobre à Nort-sur-Erdre
Promotion web Site internet Erdre Canal Forêt 1 314 fiches prestations actualisées 48 410 utilisateurs -10% 168 377 pages vues • Traduction anglaise • Intégration logo et nouvelle charte graphique • Réorganisation des onglets (ex : activités nautique, agenda..) • Optimisation de la visibilité des communes
Promotion web Accompagnement numérique pour les supports webs des collectivités : Installation de modules personnalisés randonnées hébergements et restauration CCEG 120 629 CCRN 9 300 CCRB 30 978 SUCE S/E 11 490 Nozay 792 Création de storyguide Extraction des points d’intérêts Présence sur le site dédié canal- touristiques, géolocalisation, nantes-brest.fr application « cityall » 5 km de l’Erdre et du canal
Promotion web Nouveau : un blog intégré au site internet 707 connexions wifi Google my business (d’août à décembre 2021) 21 789 utilisateurs ont vu la fiche de l’établissement. Les mots clés sont désormais : office de tourisme et Erdre canal forêt Note avis des internautes de 4* à 4,5 * sur 5 Les pages jaunes 5 363 affichages et 1 324 clics générés Newsletter grand public mensuelle actualité et l’agenda 1 200 destinataires
Animation des réseaux sociaux #erdrecanalforet Facebook : 365 posts dont 11 articles sponsorisés Couverture de la page : 185 381 + 102% Instagram 1426 abonnés contre 1123 abonnés, 364 posts et stories Couverture de la page : 84 223 + 275%
Promotion web Travail avec les INFLUENCEURS : blogueurs, collectif photographe… Accueil des blogueurs Clo and Clem le 20 mai 2021 avec l’agence de développement régionale En 2020, le couple La Poze, le 9 septembre 2020, pour la Vélodyssée
Film de la destination 15 800 utilisateurs
Promotion – Signalétique hébergements La procédure a été simplifiée car les panneaux hors du champs touristique et le marché public sont écartés au regard du nouveau seuil qui ne dépassera pas 40 000€ HT chaque année (30 000€ estimés en année 1). L’office peut financer les panneaux des hébergements dès que les communes auront pris une délibération sur le sujet. La mairie s’engage par une convention à suivre techniquement le dossier. Les communes intéressées demanderont un devis à leur fournisseur de panneaux au nom de l’OT A la date de notification de la subvention, le 14 mai 2020, l’OT a 2 ans pour débuter les travaux et 4 ans pour terminer les travaux, soit mai 2024. Un avenant va être demandé pour couvrir la fin de l’année 2024 à minima.
Signalétique – Carte touristique XXL Fournie dans les lieux d’accueil des touristes : campings, port, manoir Chataigneraie, étang de bout de bois proche guinguette…
TOURISME Erdre Canal Forêt Commercialisation
Commercialisation Bateaux nantais Tests croisière promenade commentée «Plaine de Mazerolles » du port de Sucé-sur-Erdre jusqu’à Quiheix 1h45. Convention billetterie Référencement réceptif Le réceptif « Visit Ouest » a programmé 2 fois un séjour en Erdre Canal Forêt pour un groupe de cyclotouristes. Boutiques souvenirs : Nort-sur-Erdre, Sucé-sur-Erdre et Blain 4066.90 € de vente
TOURISME Erdre Canal Forêt Développement
#1 Conforter le positionnement de marques de la destination #2 Un accueil qualifié, chaleureux et durable #3 Notoriété : faire connaître notre destination verte et slow tourisme #4 Assurer la commercialisation d’activités et produits touristiques en Erdre Canal Forêt #5 Faire de l’itinérance douce une découverte des univers de la destination et un levier pour un tourisme des 4 saisons #6 Le canal comme trait d’union entre eau et terre en valorisant les univers multiples #7 Positionner Erdre Canal Forêt comme une destination nautique #8 Rendre le visiteur « responsable » vers un tourisme durable #9 Faire connaître l’offre affaire et les entreprises de la destination #10 Consolider l’observation pour répondre aux besoins futurs de notre destination #11 Interconnecter les dynamiques publiques et privées au bénéfice réciproque des parties #12 Valoriser la culture vivante pour renforcer les liens entre visiteurs et habitants #13 Valoriser le patrimoine naturel remarquable Détail stratégie triennale touristique sur simple demande
Développement – Vélodyssée La Vélodyssée ouvre sa gouvernance au EPCI Objectif stratégique de la nouvelle convention : Etre le 1er pays d’Atlantic Coast Route à obtenir la certification EuroVelo pour 100% de son itinéraire au plus tard en 2024 Démarrage des contributions pour les 3 intercommunalités et référents pour l’amélioration en termes de : 1. Infrastructures : construction et travaux, qualité des surfaces/entretien, signalisation, capacité des transports publics 2. Services : Hébergement/restauration, halte repos/alimentation, accessibilité vélo, labellisation, réparation, location, recharge, assistance, hébergement à la nuitée… 3. Promotion : plan marketing et actions de promotion
Développement – Projet Véloroute 9 Nantes – Mont St Michel 7 EPCI Ille-et-Vilaine et 44 sur 3 départements et 3 régions (275km). Cotech le 23 septembre et Copil le 22 octobre Rappel du plan d’actions bisannuel (été 2022) ✓ Rendre la V9 continue, sécurisée, confortable, identifiable et accessible ✓ Structurer les pôles de services et l’offre touristique
Développement – Partenariat collectivités ✓ Présentation de la stratégie touristique dans les conseils communautaires CCEG le 12 mai, CCRB le 26 mai et le 23 juin CCN le 22 septembre. ✓ Commission tourisme de Nort-sur-Erdre ✓ Commission tourisme de St Mars du Désert. ✓ Présentation des services de l’EPIC aux prestataires de la Sucé-sur-Erdre le 17 juin. ✓ Présentation au conseil municipal de Nozay le 10 juin. ✓ Réunion de travail avec le maire et l’équipe d’élus de Bouvron sur un schéma touristique communal le 6 octobre. ✓ Rencontre avec le nouvel élu de la mairie de Blain en novembre. ✓ Rencontre avec le nouveau DGS de la CCN le 6 sept.
COPIL au sujet des filières touristiques qui rassemblent les collectivités de la destination le 29 novembre (20 participants). Filière itinérance douce Poursuivre la structuration de l’offre multi-randonnée et de qualifier l’existant. Irriguer l’ensemble du territoire, interconnecter les boucles locales aux grands itinéraires et favoriser les déplacements doux. Réfléchir à la mise à disposition d’un technicien SIG sur les aspects touristiques Filière fluviale Le département a délégué la gestion des ports de notre destination au Syndicat mixte des ports fluviaux et maritimes de Loire-Atlantique. Un déséquilibre est déjà observé entre la gestion des ports de la côte et des ports en infra littoral. Réflexion par les collectivités pour gestion mutualisée des ports = faciliter l’itinérance fluviale entre Blain, Nort et Sucé-sur-Erdre.
Filière fluviale (suite) Une situation très préoccupante = dégradation du canal de Nantes à Brest et son besoin croissant d’entretien. L’effet conjugué des algues envahissantes qui prolifèrent entre Nantes et Redon, de l’effondrement des berges, de l’élagage aléatoire, de l’envasement lié au tirant d’eau trop faible et de l’accumulation des déchets, rendent le canal difficile, voire en partie impropre à la navigation. Des travaux sont prévus en 2023.
Filière nautique : Plan nautique départemental en construction. Les acteurs Erdre Canal Forêt y auront toute leur place. Un événement nautique fédérateur suscite l’intérêt des professionnels de la filière. Filière culturelle : Rencontre voyage à Nantes 25 novembre au Manoir de la Châtaigneraie. L’œuvre Otto 2 de Sucé-sur-Erdre perdura en 2022 + étude d’une signature culinaire liée manoir. Intérêt pour la forêt du Gâvre et la minoterie de Nort. Discussion autour d’un développement possible du VAN sur l’Erdre.
Prestataires touristiques Réunion annuelle des prestataires à Sucé-sur-Erdre Réception le 25 novembre au Manoir de la Châtaigneraie Bilan et échanges sur le plan d'action 2022 Suggestions : partage de photos pour les prestataires Un évènement nautisme fédérateur à l’échelle des 3 CC Un accompagnement sur le tourisme durable : formation écogestes, formation ambassadeurs de l’Erdre Inquiétudes sur l’état d’entretien du canal
• Accompagnement pour l’optimisation de leur promotion digitale régionale • Envoi de lien pour formations notamment aux réseaux sociaux • Rencontres/visites prestataires par le personnel OT • Enrichissement de l'espace professionnel sur le site web OT • Mise à disposition de documentation touristique • Taxe de séjour : accompagnement personnalisé (hébergeurs) • Les informer utilement via des actualités • Les accompagner dans leurs projets (création de structure, demande de subventions) 17 professionnels ont bénéficier d’un accompagnement personnalisés.
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