DOOH PROGRAMMATIQUE - WEBINAIRE - GT pDOOH | 16 nov 2022 - IAB France
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WEBINAIRE
DOOH
PROGRAMMATIQUE
GT pDOOH | 16 nov 2022
Introduction
Isabelle Fourmentin
Pilote du Groupe de Travail
DOOH programmatique
Directeur Général
"Pourquoi intégrer du DOOH programmatique dans vos campagnes omnicanales ?"
Le 3ème webinaire du GT pDOOH
1er 2e 3e
Mai 2021 Mars 2022 Nov 2022
• Présentation d'un 1er • Présentation d'une • Présentation d'une màj de
panorama de l'écosystème infographie/panorama des l'infographie/panorama des
• explication des principes du inventaires disponibles inventaires disponibles
pDOOH • Use case illustrés par des cas • Focus sur l'omnicanalité à
clients travers des cas clients
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.4
Le GT pDOOH d'Alliance Digitale
Une représentativité toujours croissante :
• Broadsign, • Hivestack,
• Clearchannel, • iMedia center,
• Displayce,
DooH it, new
• inStoreMedia,
JC Decaux
20
• • entreprises
• ECN, new • Mediakeys,
• ExterionMedia, • Mediatransports, +8
• Fill Up Média, • Phenix Digital, en 2022
• Fnac-Darty, • Screenbase,
• Gadsme, • Unibail Rodamco Westfield,
• Hawk, • Yahoo
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.5
Nombre de campagnes actives en pDOOH
par trimestre en 2022
T1 T2 T3 T4 T O T AL
TRI M ESTRE
T OT AL (NET )
2022 (EN COURS)
sur l'an n ée
140 209 213 107 458
70 111 116 66 262
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.6
SOMMAIRE Le pDooh, composant
essentiel du mix média
programmatique
Clémence Maisonneuve, Clear Channel
Le pDooh pour augmenter
la considération de votre
produit
Laure Malergue, Displayce
France Théo Fontenit, Havas Media Group
Le pdooh pour améliorer Le pdooh pour suivre une
ses performances mobiles : audience Live
re-targeting Geoffrey Galabert, Screenbase
Mehdi Aroussi, Hawk Vladimir Chou, Hivestack
Mickaël Henry, iProspect/Dentsu
Le pdooh s'intègre Conclusion et Q&R
facilement à vos Laure Malergue, Displayce
campagnes existantes
Alexandra Roa, Broadsign
16/11/2022 p.7
Le pDOOH, composant
essentiel du mix média
Clémence Maisonneuve
Directrice Future Lab
Des investissements pDOOH
en croissance sur 2022
• Près de la moitié des budgets ne
Une accélération des dépenses :
viennent pas cannibaliser le media
OOH traditionnel
• Au cours des 18 derniers mois, près d’1
campagne sur 2 ont inclus du
programmatique DOOH
• 98% des responsables media interrogés
estiment que les investissements DOOP
programmatique vont augmenter, ils sont
même 17% à estimer qu’ils vont doubler
Source : VIOOH – Livre Blanc Programmatique DOOH 2022
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.9
Un canal apprécié et innovant
En 2022, 45% des responsables media interrogés estiment que le
programmatique DOOH offre les opportunités les plus innovantes aux
annonceurs
Une croissance du DOOH programmatique qui va se poursuivre, motivée par
les avantages suivants :
• Un excellent contexte pour les • Un canal de diffusion et de performance
annonceurs
• Facile à intégrer avec les autres canaux
• Une flexibilité dans l’achat et la diffusion
programmatiques
• Des capacités de ciblage variées,
dynamiques et précises
Source : VIOOH – Livre Blanc Programmatique DOOH 2022
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.10Une intégration pertinente dans les stratégies
de notoriété et de performance
Quels canaux
envisageriez-vous de
combiner au DOOH
programmatique ?
*Source : VIOOH – Livre Blanc Programmatique DOOH 2022
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.11Une intégration pertinente dans les stratégies
de notoriété et de performance
Tout écran DOOH en France intégré à une des SSPs du marché, selon le protocole Open RTB, avec au moins une connexion à une DSP au 30 octobre 2022
OUTDOOR TRANSPORTS RETAIL B2B TACTIQUES
Depuis le dernier Rues & vitrines Aéroport Metros, Gares, Malls Instore Station-service Bureaux
Universités, Cabinets médicaux,
bureaux de tabac, stations-
Taxis & VTC service & In-gaming virtuel
panorama : 2 436 écrans
203 m*
600 écrans 952 écrans 4 345 écrans 2 751 écrans
36 m*
4000 écrans*
4,4m*
416 écrans 8346 écrans
119 m* 146 m* 224 m* 5,7 m* 52,7 m*
+ 1 100 écrans
Outdoor
+ 350 écrans
Transports
Coming soon Coming soon Coming soon Coming soon
+ 300 écrans
Instore SSP
*impressions par semaine
Source : Groupe de Travail pDOOH – Alliance Digitale
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.12Le pDOOH pour augmenter
la considération de votre
produit
Laure Malergue Théo Fontenit
CEO/ Founder Responsable de Pôle
OOH SolutionsUne multiplication des touchpoints
Donnez du CONTEXTE LIVE à votre campagne sociale ou
mobile grâce aux écrans Premium pDOOH
Audience LIVE Trigger
Zones de
chalandise
Score de
considération = 61%
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.14Mesurer le boost de considérationpour votre
produit
• Mesurez l'incrément de considération grâce à la mesure du Brand-lift pDOOH
Vous souvenez-vousavoir +19pts
D'augmentation de
vu cette pub ?
la brand awareness
55%
De considération pour
OUI NON
une marque ou un
Considéré Considéré comme
comme ayant ne l'ayant produit en situation
mémorisé la pas mémorisé d'achat.
publicité
Control Group
• 100 exposés minimum = 100 mémos
• Réponses non rémunérées
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.15Augmenter et mesurer la considération de
votre produit
Développement de la considération de
PUMA Running
Du 28/08 au 4/10/2022
Audience LIVE :
Segment "Running" adsquare
Dispositif multi-environnements : Score >3
6 Media-owners
5 environnements (urban panels,
malls, gyms, office)
Créa :
Set multi-créa
Activation d'une mesure :
Post-test automatisée pour
Performances :
comparer deux créatives
1998 écrans
7,1 millions d'impressions
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.16Augmenter et mesurer la considération de
votre produit
La bonne créative décuple vos performances
Créative 1 Créative 2
68% 64%
De compréhension De compréhension
+18pts +12pts
De considération De considération
Consommateurs qui vont considérer Consommateurs qui vont considérer
Puma pour un prochain achat Puma pour leur prochain achat
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.17Le pDOOH pour améliorer
ses performances mobile :
retargeting
Mehdi Aroussi
Mickaël Henry
Director, Publisher &
Head Of Out-Of-Home
Customer Success
chez DentsuDécuplez l’impact de votre campagne grâce
au retargeting cross-device
Scénarisez votre diffusion
Combinez les leviers et tirez profit des avantages de chaque média
pour atteindre vos objectifs
Accompagnez vos audiences
Suivez la mobilité de vos audiences et adressez-les sur le bon device,
au bon moment, avec le bon message
Maximisez vos résultats
Combinez DOOH & display mobile pour maximiser votre impact et vos
performances de campagne, du Brand Lift jusqu’aux visites physiques
dans vos POI
Mesurer des visites en magasin, du trafic sur site, de
l’engagement via le taux de clic…
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.19Développez la connaissance de vos audiences et les performances de vos prochaines campagnes « DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.20
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.21
Le pDOOH pour suivre une
audience live
VP Demand France Chief Product Officer
Geoffrey Galabert Vladimir Chou
Chief Product Officer VP Demand FranceAccroître les capacités de ciblage
et personnaliser la diffusion aux enjeux des
marques
3 composantes data accessibles
UN CONSTAT :
Les annonceurs attendent du pDOOH un maximum de données pour directement dans la DSP
construire des segments d’audienceprécis pour affiner le ciblage de leurs pour construire les segments d’audience
campagnes.
Parmi les éléments suivants, lesquels apporteraient une plus grande valeur ajoutée
aux campagnes pDOOH et vous inciteraient à investir davantage ?
Source : VIOOH - Livre Blanc Programmatique DOOH 2022
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.23Des campagnes où la diffusion n’est plus
guidée par des tranches horaires mais par la
localisation des audiences
De nombreuses marques, quelque soit leur secteur d’activité, expriment leur besoin de
rationaliser les investissements en concentrant leur visibilité sur les audiences cibles
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.24Chez Screenbase la majorité des campagnes
pDOOH activées sont construites en
audience planning
Déploiement d’une véritable expertise
autour d’un équipe dédiée au développement de l’activité programmatique DOOH
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.25Le pDOOH s’intègre
facilement à vos campagnes
existantes
Alexandra Roa
Senior Account ExecutiveLa vidéo: Format gagnant 2022
Les recommandations d'experts
:
Si Vidéo, exploitez celle du digital plutôt que la TV Format
Pour 90% des
Vidéo campagnes
Préférence 10 secondes
Sans son diffusées en
2022 en France
Contenu simple et impactant
Message droit au but
Logo présent tout au long de la créa
Formats
Couleurs vives et GRANDES LETTRES pour être identifiable de
acceptés
loin rapidement
JPG, HTML5,
Si QR code, s'assurer à ce qu'il soit visible et mis en
Vidéo
scène dans la créa 1080 x 1920
Portrait
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.27Quel budget pour un succès"
• Doit être cohérent avec votre stratégie prix Budget France 2022 :
Campagne multi locales
• Une pression minimum recommandée 10,000€ - 80,000€
pour un impact
Campagne nationale
50,000€ - 500,000€
• Variables • Audience
• Nombre d'écrans choisi autour des POI Campagne Multi pays
• Triggers (météo, flux traffic, but d'un joueur) 300,000€ - 2,000,000€
• Environnements
Office Point Entertainm
Transit Outdoor Retail Education
Buildings _care ent
Centres Centres Salles de
Aéroports Drive Bureaux Écoles
commerciaux médicaux sports
Panneaux
Ascenseurs Stations essence Coworking
urbains
VTC Taxis Périphériques Supermarchés
Vitrines
Gares
magasins
Métro
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.28Une programmation rapide, accompagnée
d'experts
• Avant de programmer votre campagne, nous
vous recommandons d'étudier 3 points Programmation
sur le DSP
Indicateurs de performance
Comprendre vos KPIs vous permettra de sélectionner les • Set up en 20 minutes sur
bons environnements le DSP
Notoriété: Aéroports, Panneaux Urbains, Métro, Taxis/VTC,
Drive to Store: Panneaux urbains autour d’un POI, • Le DSP et le SSP gèrent
Supermarchés, Malls, Instore, essence la partie technique (PMP,
Audience
Deals ouverts avec les
éditeurs)
Audience de masse ou niche
• La seule attente est celle
Zone géographique de la validation de la créa
Rurale, département, métropoles par l'éditeur
« DOOH programmatique : 1 an après, quels retours d’expérience ? » - Webinaire Aliance Digitale, 16 nov 2022 16/11/2022 p.29CONCLUSION
Q&R
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