FORMATIONS DIGITALES POUR LES PROFESSIONNELS DES MÉDIAS - ACADEMY - WE MEDIA
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ACADEMY FORMATIONS DIGITALES POUR LES PROFESSIONNELS DES MÉDIAS
ACADEMY
PROGRAMME 2018 >
IL ÉTAIT UNE FOIS… INSTAGRAM (STORIES)
À l’ère du numérique, les médias traditionnels doivent Xavier Degraux - 1 jour : 11.10 - LLN
se réinventer sans cesse. Les métiers d’éditeur et de
LA NEWSLETTER, UN MOYEN DE ‘SONNER’
journaliste se voient contraints de s’adapter pour ne
DIRECTEMENT CHEZ VOS LECTEURS
pas mourir. Si un contenu de qualité reste la valeur Pierre Leibovici - 1 jour : 18.10 - LLN
cardinale, il n’est rien sans la maîtrise des nouveaux
canaux de communications. « WE MEDIA Academy », UN MÊME SUJET POUR DIFFÉRENTS SUPPORTS -
L’AVANTAGE DU PLURIMÉDIA
lancée par WE MEDIA, l’association des éditeurs belges
Thomas Deszpot - 2 jours : 24.10 et 25.10 - BXL
de magazines, en collaboration avec l’IHECS Academy et
l’Ecole de Journalisme de Louvain, vous propose en 2018 COMMENT CRÉER UNE CAMPAGNE ADWORDS EFFICACE
huit formations exclusives d’une ou de deux journées Dimitri Buekenhout - 1 jour : 08.11 - BXL
destinées à tous les professionnels du secteur.
Profitez-en ! JOURNALISME MOBILE : TOURNER
ET MONTER SUR SMARTPHONE
Hervé Verloes - 2 jours : 15.11 et 16.11 - BXL
LE (RE)TRAVAIL DE L’IMAGE SUR SMARTPHONE
Félix Francotte - 2 jours : 21.11 et 22.11 - BXL
OPTIMISER SON MARKETING DE CONTENU
Bart Lombaerts - 1 jour : 29.11 - LLN
DOPER SA VISIBILITÉ, SON RÉSEAU,
Xavier Degraux Pierre Leibovici Thomas Deszpot
SA MARQUE ET SES VENTES AVEC LINKEDIN
Xavier Degraux - 1 jour : 11.12 - LLN
Dimitri Buekenhout Felix Francotte Hervé Verloes Bart Lombaerts >IL ÉTAIT UNE FOIS…
INSTAGRAM (STORIES) 1 JOUR PROGRAMME
ࢣࢣ Chiffres-clés OBJECTIFS
ࢣࢣ Pourquoi utiliser Instagram : ࢣࢣ Créer une présence
JEUDI 11 OCTOBRE 2018 DE 10H À 17H opportunités et limites pertinente sur Instagram
CECOM (EJL) | Ruelle de la Lanterne Magique 14 | 1348 Louvain-la-Neuve
ࢣࢣ Présentation générale ࢣࢣ Se connecter de manière
de l’app’ et du site authentique avec ses
publics-cibles
ࢣࢣ Comment créer ou convertir
un compte (business) ࢣࢣ Maîtriser les bonnes
pratiques éditoriales,
Alors que la présence des ࢣࢣ Les différents types de posts, en
en particulier l’art
médias sur Facebook est de particulier les formats vidéo (+ live)
des « stories »
et les fonctions associées (texte, filtres,
moins en moins efficace,
stickers…) ࢣࢣ Apprendre à mesurer
le réseau social visuel
ses audiences
«
Instagram s’impose de plus ࢣࢣ Bonnes pratiques : comment écrire une
en plus en termes de portée bonne légende, utiliser les #hashtags et
et d’engagement. Encore faut-il les @mentions + exemples et exercices
en maîtriser les codes et les ࢣࢣ Focus : comment créer et optimiser
bonnes pratiques... Accessible des « Stories » + exercices
aux novices comme aux usagers
ࢣࢣ Filtres, cadrage, uniformité
avancés, cette formation fait
colorimétrique, albums…
entre autres la part belle aux Xavier Degraux est formateur et consultant
et autres éléments esthétiques
en médias sociaux, inbound et marketing de
vidéos (live) et aux « stories »,
contenu. Il enseigne notamment à l’Université ࢣࢣ Présentation d’outils tiers
ce format éditorial qui s’impose
de Liège et à l’Atelier Digital de Google. Avant de complémentaires
rapidement sur toutes les
plonger dans le web, il y a 10 ans, Xavier Degraux
plateformes. ࢣࢣ Initiation aux Instagram Analytics
était journaliste économique et financier. Plus
d’infos : www.xavierdegraux.be. ࢣࢣ Initiation aux formats publicitaires
4 5LA NEWSLETTER, UN MOYEN
DE ‘SONNER’ DIRECTEMENT PROGRAMME
ࢣࢣ Une newsletter, pour quoi faire ? OBJECTIFS
CHEZ VOS LECTEURS 1 JOUR -- Les différentes types de newsletter :
du récapitulatif hebdomadaire au
ࢣࢣ Différencier les types
de newsletters
produit à part entière
ࢣࢣ Saisir les formats
JEUDI 18 OCTOBRE 2018 DE 10H À 17H -- Les médias newsletter opportuns pour son
CECOM (EJL) | Ruelle de la Lanterne Magique 14 | 1348 Louvain-la-Neuve média
ࢣࢣ Les bases d’une newsletter :
ࢣࢣ Construire une architec-
-- Des objectifs à fixer en amont
ture d’emailing propre
Le format de la newsletter a -- Une périodicité à bien penser
beaucoup évolué depuis ses
-- Un produit à définir
débuts. Comment tirer profit de
cet outil et rester innovant ? -- Une architecture capitale
«
Comment construire une
-- Exercice : construire une base mail
newsletter qui va marcher dont l’objectif est multiple : éditorial
auprès de sa cible ? et marketing
Pierre Leibovici est le responsable du dévelop-
pement de L’imprévu. Il gère tout ce qui n’a pas
trait à la rédaction : l’administratif, les finances,
les relations publiques et pas mal d’autres
choses. Il est également formateur au datajour-
nalisme. Avant L’imprévu, Pierre a été journaliste
web pour Owni et France 2.
6 7UN MÊME SUJET POUR
DIFFÉRENTS SUPPORTS - PROGRAMME
Jour 1 : OBJECTIFS
L’AVANTAGE DU PLURIMÉDIA 2 JOURS ࢣࢣ Quels contenus / formats pour quels
supports ?
ࢣࢣ Pour un même événe-
ment, pouvoir définir
rapidement quels sont
ࢣࢣ Comment articuler les différents
MERCREDI 24 ET JEUDI 25 OCTOBRE 2018 DE 10H À 17H les angles possibles, les
formats entre eux :
formats et pour quels
IHECS Academy | Rue des Grands Carmes 27 | 1000 Bruxelles
-- Faut-il continuer à copier coller du supports
papier vers le web ?
ࢣࢣ Optimiser son temps de
A l’heure du plurimédia, -- A la découverte de formats travail en imaginant des
pouvoir penser un sujet pour innovants et réalisables : exemples formats à répliquer ou
de certains médias qui optimisent décliner selon les sujets
différents supports afin
leur temps de développement
d’exploiter leur potentiel est ࢣࢣ Adapter ses formats à
«
une compétence à ne pas -- La place de la vidéo dans les ses supports
négliger. Cette formation passe audiences
en revue les différents types -- Se saisir de certains sujets pour
de formats et de contenus qui monter des évènements dédiés
peuvent être mis en place. Les
Jour 2 :
participants réfléchissent à la
mise en place d’une stratégie ࢣࢣ A partir d’exemples d’événements
de communication ad hoc. Thomas Deszpot est journaliste et cofondateur (précis) dont ils peuvent se saisir,
de L’imprévu. Au sein de la rédaction, il s’oc- les participants développent angles,
cupe au quotidien des sujets liés au numérique. formats et stratégie de communication
Lorsqu’il n’est pas en train d’écrire, il dispense pour mettre en valeur leurs contenus
des formations auprès de différents médias à
travers la France. Passé par OWNI ou Sud Ouest,
il intervient à ses heures perdues auprès des
étudiants de l’université Panthéon-Assas à Paris.
8 9COMMENT CRÉER UNE CAMPAGNE
ADWORDS EFFICACE 1 JOUR PROGRAMME
ࢣࢣ Google, le « game changer » OBJECTIFS
(histoire du CPC – media self-service)
ࢣࢣ Comprendre les indica-
JEUDI 8 NOVEMBRE 2018 DE 10H À 17H ࢣࢣ Eco-système du paid media self-service teurs de performance
IHECS Academy | Rue des Grands Carmes 27 | 1000 Bruxelles d’une campagne de
ࢣࢣ Outils d’analyses de données
web-marketing
(saisonnalité, « reach » et fréquence)
ࢣࢣ Analyser et interpréter les
ࢣࢣ SEA vs SEO :
résultats d’une campagne
-- Les différents moteurs de recherche
ࢣࢣ Identifier les mots et
De plus en plus d’entreprises en chiffres
expressions utilisés par
médiatiques, quelle que soit -- L’importance du « search marketing » ses cibles
leur taille et leur audience, dans une stratégie média
ࢣࢣ Choisir de manière utile
doivent pouvoir maîtriser le
-- Détermination du prix : le CPC et le ses mots-clés et expres-
«
search engine advertising
quality score sions de recherche
(SEA). Cette formation
propose de découvrir -- Cas pratique : les étapes et règles de ࢣࢣ Mettre en place une stra-
création d’une campagne AdWords : tégie de référencement
l’univers et le potentiel du
campagne, ad Groups, annonces, payante, pertinente et
SEA et de développer les
mots-clés durable
bases nécessaires à la
création d'une campagne ࢣࢣ Qu’est-ce qu’un KPI ? ࢣࢣ Mesurer son ROI (retour
Google AdWords pertinente Dimitri Buekenhout est Online Advertising Comment définir le bon objectif sur investissement)
Strategist. Il développe les activités des entre-
et efficace. ࢣࢣ Débuter avec Google Analytics : quelles
prises à l’aide de stratégies digitales répondant
sont les « metrics » qui m’intéressent ?
à leurs objectifs business et communicationnels.
Ses compétences en marketing lui permettent ࢣࢣ L’interprétation des données : PRÉ-REQUIS :
d’apporter une plus-value mesurable aux projets l’importance du contexte Se créer un compte Google AdWords
sur lesquels il travaille. Il est spécialisé en
ࢣࢣ Les différents « modèles d’attribution »
stratégie de marketing en ligne, en conception
de marketing-mix efficace (Acquisition-Conver- ࢣࢣ Découverte du modèle d’Avinash
sion-Rétention), et dans la mise en œuvre opéra-
tionnelle des campagnes web.
10 11JOURNALISME MOBILE : PROGRAMME
Jour 1 :
TOURNER ET MONTER ࢣࢣ Introduction et présentation des
participants et de leurs besoins
ࢣࢣ Economie d’internet : la dictature du
click vs. le net de l’attention :
SUR SMARTPHONE 2 JOURS ࢣࢣ Analyse des usages dans les rédactions
des participants
-- Scénariser un article multimédia
-- Faire vivre le texte, son et vidéo sur
ࢣࢣ Le workflow journalistique une page web
JEUDI 15 ET VENDREDI 16 NOVEMBRE 2018 DE 10H À 17H
IHECS Academy | Rue des Grands Carmes 27 | 1000 Bruxelles ࢣࢣ L’environnement iOS / Android : -- Éloge de la brièveté : les raisons
techniques, les raisons liées au média
-- Les applications natives, le menu,
les réglages, l’AppStore / le Playstore -- Capacité d’attention
La vidéo prend de plus en plus
-- La gestuelle et les raccourcis de ࢣࢣ L’usage mobile :
de place, quel que soit le média
navigation utiles sur un iPhone
pour lequel on travaille. Il -- Les nouveaux médias : une nouvelle
devient impératif de connaître ࢣࢣ L’écriture multimédia écriture journalistique
«
les fondamentaux de la prise -- Panorama des genres vidéo sur le web -- Ecrire pour le web ne veut pas
de vue et du montage audio et uniquement dire écrire court
-- Les médias traditionnels sur le web :
vidéo. Cette formation permet
une offre enrichie -- KISS (Keep it simple and short) -
d’apprendre à adapter son
2 minutes et 1 seconde
mode de production vidéo -- VOD
aux exigences du web et du ࢣࢣ La grammaire des images :
-- Livecentre / streaming
mobile et de savoir quelles -- Composition de l’image
Hervé Verloes a obtenu son diplôme de jour- -- Le reportage
applications utiliser afin de
nalisme à l’IHECS en 2005. Il a fait ses armes de -- Le son
tourner, monter et diffuser une -- Le direct
vidéo-journaliste auprès de plusieurs organes -- La notion de séquence
vidéo avec une tablette ou un -- Le plateau
de presse aussi nombreux que réputés :
smartphone. -- Le découpage
Thomson Reuters Benelux, TF1-LCI, France 2, -- La vidéo avec un téléphone mobile
TVE, Belga, Associated Press, Al Jazeera, EITB, « témoignage » ࢣࢣ Les applications indispensables
Castilla la Mancha, Europarltv.eu, Eux.tv, RTBF,
-- Le clip vidéo ࢣࢣ Exercices en classe de tournage d’un
etc. Il a également travaillé pour des sociétés de
sujet simple (type revue d’un produit,
communication telles que Eyecone, Emakina ou -- Les infographies / motion design
interview, portrait) :
encore Mostra ainsi que pour des ONG : Global
Forum For Media et EJC (European Journalism -- Tournage en extérieur avec un mobile
Centre). Il est actuellement directeur de l’Agence
-- La prise de son
Multimédia POKITIN.
-- Visionnage critique des rushes
Jour 2 >
12 13PROGRAMME
Jour 2 :
OBJECTIFS
ࢣࢣ Formation Video Mobile ࢣࢣ Découvrir les techniques
de prise de vue avec
ࢣࢣ Réussir son montage depuis l’Ipad /
un téléphone portable,
Iphone / Android
mettre en ligne sa
ࢣࢣ Découverte du logiciel : production multimédia
-- Dérushage, indexation et montage ࢣࢣ Maîtriser les outils pour
-- Mixage des sons, ambiances et musiques tourner une vidéo sur un
mobile
-- Les effets : transitions, volets,
incrustations ࢣࢣ Connaître l’écriture mul-
timédia et les valeurs de
-- La postproduction : génériques, titres, plans
sous-titres…
ࢣࢣ Maîtriser le tournage, le
ࢣࢣ Maîtriser les aspects journalistiques du montage et ses aspects
montage : journalistiques avec un
-- Bâtir un plan de montage mobile
-- Plan de début et plan de fin ࢣࢣ Savoir mettre en ligne
-- Les entrées en séquences
-- Le choix des sonores
ࢣࢣ Optimiser sa mise en ligne :
-- L’intégration sur un blog
-- Diffuser sa vidéo sur les réseaux sociaux
-- Perspectives et limites
-- Le direct et les outils spécifiques du live-
blogging : Facebook live, YouTube live
14 15LE (RE)TRAVAIL DE L’IMAGE
SUR SMARTPHONE 2 JOURS PROGRAMME
ࢣࢣ Capter : ࢣࢣ Publier :
-- Maîtriser l’appareil photo du -- Présentation des supports, de leurs
MERCREDI 21 ET JEUDI 22 NOVEMBRE 2018 DE 10H À 17H smartphone (application native / spécificités et de leurs contraintes
IHECS Academy | Rue des Grands Carmes 27 | 1000 Bruxelles VSCO manuel / Slow shutter) (Instagram / Stories / Facebook)
-- Maîtriser les concepts de prise de -- Principe du transmédia et du cross-
vue (lumière, cadrage, angle) postage
-- L’ajout de matériel externe (lentilles, -- Outils d’aide à la publication (Grids)
trépieds, ventouses, micro, etc.)
De plus en plus de journalistes -- Outils de transfert d’images
souhaitent pouvoir produire -- Bref aperçu des autres formats (Wetransfer / Drive / Dropbox)
possibles (ralenti, timelapse,
du contenu en mobilité. Cette -- Définir ses objectifs de
cinemagraph, vidéo, 360°, POM)
formation passe en revue communication, son public,
«
les codes de la production ࢣࢣ Retoucher : ses réseaux et ses outils
visuelle ‘on the go’, afin que -- Comment retoucher ses images
les participants puissent (VSCO / Afterlight / Snapseed /
créer des visuels de qualité, Lightroom)
rapidement et ‘en direct’. OBJECTIFS
-- Comment apposer du texte sur ses
Toute cette formation se ࢣࢣ Capter : maîtriser les
images (Adobe Spark / Canva)
fera à l’aide d’exercices principes du cadrage et
pratiques, de la prise de vue, Passionné de journalisme mobile et de vlog, -- Comment mettre en forme des
de la prise de vue propre
Félix Francotte est professeur de multimédia à stories (Steller)
aux retouches, jusqu’à la au smartphone
l’école de photographie Contraste à Bruxelles.
publication. -- Bref aperçu des possibilités de
Il est diplômé en journalisme de l’IHECS. Il a été ࢣࢣ Retoucher : appréhender
montage sur mobile
stagiaire Google en « recherche et développe- les outils qui permettent
ment réseaux sociaux » au journal Le Soir. Il était de retoucher l’image
membre de l’équipe du Rohingyas Project, un rapidement
dispositif journalistique multimédia et transmé-
ࢣࢣ Publier : comprendre les
diatique. Sur tous les réseaux : @felixfrancotte.
aspects techniques et
visuels des différents
réseaux
16 17OPTIMISER SON MARKETING
DE CONTENU 1 JOUR PROGRAMME
ࢣࢣ Brève introduction sur la raison pour
laquelle le marketing de contenu a
29 NOVEMBRE 2018 DE 10H À 17H gagné en importance en peu de temps
CECOM (EJL) | Ruelle de la Lanterne Magique 14 | 1348 Louvain-la-Neuve ࢣࢣ L’importance de la stratégie, des
formats et d’un contenu excellent
ࢣࢣ Comment l’appliquer à votre
organisation ?
ࢣࢣ Mesurer et optimiser
Les marketeers n’ont pas la
tâche facile. Le consommateur
moderne est émancipé,
critique vis-à-vis de la OBJECTIFS
«
publicité et il attend des ࢣࢣ En savoir plus sur les
marques davantage qu’une différents aspects du
simple promotion de produit marketing de contenu
traditionnelle. Pour attirer
ࢣࢣ Apprendre à donner au
l’attention du public exigeant,
marketing de contenu une
le marketing de contenu
place dans son équipe
dispose de nombreux atouts. marketing axée sur des
Un contenu solide part du Bart Lombaerts est l’ancien rédacteur en chef
campagnes
de ‘Media Marketing’. Au total, il a travaillé pour
besoin d’information du
le magazine pendant douze ans. C’est préci- ࢣࢣ Connaître les atouts
consommateur et s’avère
sément durant cette période que, depuis sa proposés par le marketing
dès lors beaucoup moins
position privilégiée, il a pu observer comment le de contenu en matière de
intrusif que la publicité. Mais
consommateur s’est approprié le pouvoir dans mesure et d’optimisation
ici aussi, seuls les plus forts sa relation avec les marques et les marketeers.
ࢣࢣ Découvrir comment faire
s’imposent. Dans le contenu Bart a aussi appris les ficelles des RP et de la
du contenu qui va plus
aussi, il faut briller. communication chez ‘Kom op tegen Kanker’.
loin que l’exercice imposé
Il est l’auteur du best-seller ‘Media in Beweging’,
du SEO
qui offre un éclairage en profondeur du fonc-
tionnement du secteur média. Depuis quelques
années, il travaille en outre comme journaliste
freelance, principalement pour des entreprises
et des organisations.
18 1919DOPER SA VISIBILITÉ, SON
RÉSEAU, SA MARQUE ET SES PROGRAMME
ࢣࢣ Chiffres-clés OBJECTIFS
VENTES AVEC LINKEDIN 1 JOUR ࢣࢣ Pourquoi utiliser Linkedin ? ࢣࢣ Optimiser son profil et
sa page Linkedin
ࢣࢣ Bien paramétrer son compte
ࢣࢣ Découvrir le moteur de
MARDI 11 DÉCEMBRE 2018 DE 10H À 17H ࢣࢣ Optimiser son profil
recherche avancé pour
CECOM (EJL) | Ruelle de la Lanterne Magique 14 | 1348 Louvain-la-Neuve ࢣࢣ Réseauter efficacement mieux prospecter et
recruter
ࢣࢣ Publier du contenu engageant
ࢣࢣ Connaître les bonnes
Saviez-vous que le réseau ࢣࢣ Prospecter
pratiques pour partager
social professionnel Linkedin, ࢣࢣ Utiliser les groupes (ou pas) du contenu
qui compte plus de 2,6 millions
ࢣࢣ Créer, optimiser et alimenter une ࢣࢣ Apprendre à mesurer ses
de membres en Belgique, était
page « entreprise » efforts
«
bien plus qu’une « CVthèque
mondiale » ? Qu’il est trop ࢣࢣ Mesurer… pour s’améliorer
souvent sous-estimé et
sous-utilisé ? Cette formation
alterne acquis théoriques et
mise en pratique immédiate
pour utiliser Linkedin
comme un véritable levier Xavier Degraux est formateur et consultant
en médias sociaux, inbound et marketing de
de croissance. Pour doper sa
contenu. Il enseigne notamment à l’Université
visibilité, rechercher des profils
de Liège et à l’Atelier Digital de Google. Avant de
spécifiques, diffuser de l’info
plonger dans le web, il y a 10 ans, Xavier Degraux
utile et « influent » sur son
était journaliste économique et financier. Plus
profil, sa page entreprise d’infos : www.xavierdegraux.be.
et dans ses groupes; pour
réseauter, prospecter,
recruter…
20 21PRIX >
MEMBRE WE MEDIA
Gratuit - lunch optionnel : 20 € / htva
NON-MEMBRE WE MEDIA
100 € htva par jour de formation - lunch optionnel : 20 € / htva
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